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在騰訊公益與Pantone彩通聯(lián)合發(fā)布的《2023公益流行色》中，我們不難發(fā)現(xiàn)“環(huán)?！边@件事讓許多品牌有了屬于他們的色彩。早在2020年，我國便宣布國家自主貢獻(xiàn)新目標(biāo)舉措：中國二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值，努力爭取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。《中國應(yīng)對(duì)氣候變化的政策與行動(dòng)》白皮書節(jié)選在國家政策的要求下，也有越來越多的品牌選擇堅(jiān)持ESG理念，以可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)企業(yè)參與環(huán)保事業(yè)。今天，TOP君帶來一篇年度十大公益案例（下篇），看看在綠色環(huán)保這條公益路上，品牌又是用哪些方式邀請(qǐng)消費(fèi)者們參與進(jìn)來呢？4月22日是世界地球日，閑魚選擇在這個(gè)全球性環(huán)保節(jié)日用“卸妝”來喚起保護(hù)海洋的意識(shí)。人們?cè)诤＿呌瓮鏁r(shí)，往往會(huì)因注重個(gè)人形象而使用大量的粉底或防曬霜等化妝品，然而這些化妝品最終流入大海，會(huì)對(duì)海洋生物造成不可逆轉(zhuǎn)的影響。閑魚首先就用這樣一組海報(bào)，為人們科普化妝品對(duì)海洋生物的實(shí)質(zhì)性傷害。而本次環(huán)?；顒?dòng)的重中之重，則是閑魚設(shè)置在海邊的線下裝置。閑魚聯(lián)合藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)起“卸妝去浪挑戰(zhàn)”，將用戶的閑置卸妝寶貝送至三亞亞龍灣的海邊，邀請(qǐng)人們?nèi)牒Ｇ跋刃秺y。這場活動(dòng)旨在號(hào)召人們保護(hù)海洋生態(tài)，而閑魚用線下裝置呼吁環(huán)保已不是第一次。去年雙十一，閑魚還用“長草”這個(gè)概念向用戶普及二手物品循環(huán)的低碳理念。根據(jù)閑魚公布的數(shù)據(jù)顯示，一部手機(jī)的閑置流通可以減少25.32kg碳排放，一臺(tái)電腦的閑置流通可以減少162.64kg的碳排放。在借助平臺(tái)用戶生態(tài)講環(huán)保這件事上，“讓閑置流通，讓地球更美好”這句話于閑魚而言可謂是當(dāng)之無愧。奈雪的茶：包裝循環(huán)實(shí)現(xiàn)減碳可以減少碳排放的，除了閑置物品還有人們每天都會(huì)用到的食品、飲品包裝袋。騰訊公益與Pantone彩通發(fā)布的《2023公益流行色》中，就出現(xiàn)了以循環(huán)利用包裝實(shí)現(xiàn)減碳的奈雪的茶。對(duì)于新茶飲中有線下門店的商家來說，每出現(xiàn)一筆外賣訂單或外帶訂單，就意味著多了一份保溫袋的使用。而每一份保溫袋的丟棄，其實(shí)都是污染環(huán)境、增加碳排放的可能。但正如奈雪的茶發(fā)布的這則短片《小綠袋，傳遞愛》中講述的消費(fèi)者真實(shí)場景，不少消費(fèi)者并沒有選擇就此丟棄保溫袋，反而將它作為日常使用的買菜手提包或便當(dāng)袋，以循環(huán)使用在無形中助力減少碳排放。此外，奈雪的茶還開展了為期一周的活動(dòng)，消費(fèi)者只需到門店點(diǎn)單柜臺(tái)，憑回收1個(gè)奈雪小綠袋即可享受第二杯半價(jià)優(yōu)惠，優(yōu)惠活動(dòng)也讓品牌的環(huán)保理念為更多人知曉。根據(jù)奈雪的茶公布數(shù)據(jù)，至今為止，循環(huán)使用奈雪“小綠袋”已減少15萬噸碳排放。當(dāng)奈雪綠碰上環(huán)保綠，一個(gè)小綠袋就可以將環(huán)保落實(shí)到每位消費(fèi)者的生活中。天貓開展的環(huán)?；顒?dòng)，也是以平臺(tái)相關(guān)物品——雙十一廣告為原料。每年雙十一，各大平臺(tái)打出的活動(dòng)廣告在線下也可以說是隨處可見，但大家有沒有想過，活動(dòng)結(jié)束后這些廣告都去哪兒了呢？今年年初，天貓邀請(qǐng)環(huán)保達(dá)人和各大商家，發(fā)起了一場人人都有機(jī)會(huì)參與的可持續(xù)藝術(shù)展。天貓對(duì)數(shù)千張廣告布進(jìn)行改造，為人們展示廣告布的花式廢物利用，也為人們提供了數(shù)千平米的廣告布進(jìn)行DIY，共同打造“理想生活”。“廣告布回收藝術(shù)展”在杭州開辦，而在DIY展區(qū)，一件件廣告布創(chuàng)意物件從人們手中誕生，真實(shí)的創(chuàng)作過程更能讓用戶體會(huì)到變廢為寶的樂趣。天貓的這次廢棄廣告布改造，對(duì)于人們用可持續(xù)的眼光看待每一件“垃圾”是一個(gè)很好的引導(dǎo)。環(huán)?；顒?dòng)不僅是對(duì)ESG理念的踐行，也是帶領(lǐng)用戶一同探索綠色生活方式，它可以是廢物利用，也可以是藝術(shù)創(chuàng)造。對(duì)于天貓這樣的大型電商平臺(tái)來說，踐行ESG理念不僅是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，更重要的是利用平臺(tái)特性對(duì)話用戶。而一場藝術(shù)改造正好起到了一箭雙雕的效果，更體現(xiàn)了打造“理想生活”的平臺(tái)理念。螞蟻森林作為螞蟻集團(tuán)推出的一項(xiàng)公益活動(dòng)，從設(shè)立至今已經(jīng)7年。截至 2021 年 8 月，螞蟻森林累計(jì)帶動(dòng)超過 6 億人（6.13 億）的低碳生活。如今，支付寶用戶不僅可以在螞蟻森林頁面內(nèi)收集綠色能量，在遙遠(yuǎn)的沙漠種下自己喜歡的樹木，還可以通過收集垃圾保護(hù)海洋。今年5月，螞蟻森林宣布正式開啟“古樹保護(hù)模式”，并發(fā)布一組短片《我是一棵樹》，讓古樹自己講述他與城市之間的故事。無論是自古以來生活在杭州西湖邊上的追求浪漫主義的樟樹、廣州土生土長的靚仔榕樹，還是500多歲主打“不卷”的南京青檀，一棵古樹與一座城之間總存有一種緊密的聯(lián)系。據(jù)估算，全國每年有1%-2%的古樹消失，古樹見證著自然的變遷，復(fù)刻著歷史的印記。但失去了人的精心守護(hù)可能由于生長緩慢、生命活力低、抗病蟲害能力減弱等原因，古樹衰老死亡。螞蟻森林通過保護(hù)古樹的號(hào)召，倡導(dǎo)社會(huì)公眾通過低碳生活積累“綠色能量”，螞蟻集團(tuán)將捐資給公益機(jī)構(gòu)。此外，今年螞蟻森林還推出了系列短片，將視線聚焦于種樹人，讓人們了解環(huán)保背后默默付出的他們。從種樹到保護(hù)古樹，不變的是螞蟻森林對(duì)保護(hù)自然的堅(jiān)持。在一個(gè)項(xiàng)目成功后轉(zhuǎn)而關(guān)注那些易被人忽視的角落，更是企業(yè)堅(jiān)持ESG理念的路上一個(gè)個(gè)踏實(shí)的腳印。當(dāng)然，也有品牌涉足公益活動(dòng)的時(shí)間并不久。泡泡瑪特就在今年五月的世界物種多樣性日，聯(lián)合中國環(huán)境報(bào)出品首個(gè)生態(tài)公益微紀(jì)錄片《自然，就有答案》。河貍是世界現(xiàn)存最古老的動(dòng)物之一，而在中國境內(nèi)由于生態(tài)破壞和人為因素，其分布區(qū)迅速縮小，已瀕臨滅絕。而基于河貍強(qiáng)大的“建筑能力”，保護(hù)河貍也是保護(hù)一片生態(tài)。這則微紀(jì)錄片從泡泡瑪特旗下IP——DIMOO的創(chuàng)作者Ayan以及阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會(huì)創(chuàng)始人初雯雯的視角出發(fā)，帶領(lǐng)消費(fèi)者一同前往新疆阿勒泰地區(qū)，探索了河貍的居住生態(tài)。創(chuàng)作者和動(dòng)物保護(hù)者的共同之處，是這條微紀(jì)錄片的亮點(diǎn)——呼吁大家關(guān)注野生動(dòng)物保護(hù)。此外，品牌也推出DIMOO×蒙新河貍公益聯(lián)名吊卡，以形象可愛生動(dòng)的潮玩吸引消費(fèi)者對(duì)保護(hù)河貍公益事業(yè)的注意力。簡單的紀(jì)錄片和可愛的公益潮玩，也是泡泡瑪特想對(duì)外界傳達(dá)的信息：是的，潮玩也能做公益。 
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