鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，政策在農(nóng)業(yè)新鄉(xiāng)村建設(shè)中的有效運用，為在農(nóng)村建設(shè)環(huán)境宜居、管理高效、人民生活富裕的新型農(nóng)村社會打下了良好基礎(chǔ)。特別是近些年電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合開展，為中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品營銷開辟了銷售途徑，有效減少了農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益下降的局面發(fā)生。隨著電商產(chǎn)業(yè)新農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用，中國快遞業(yè)務(wù)量在農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)逐年遞增的局面。但在實際應(yīng)用中，仍存在基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足物流發(fā)展需求等問題，如何解決這些問題是保障新農(nóng)村持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在全國各地的不斷實施，中國已逐漸進(jìn)入由全面脫貧攻堅到全面鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，而電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合成為實現(xiàn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的重要舉措。

從中國商務(wù)部發(fā)布的“2015-2020年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額變化趨勢”來看，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，雖然在2019年后有所放緩，但其主要也是有大形勢變化而引起的，如疫情防控等特殊因素。但零售額在2020年仍有所提升，由此不難發(fā)現(xiàn)電商已經(jīng)逐漸成為中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正處于迅猛發(fā)展階段，但農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展過程中仍要面對人才、資金、基建等諸多問題。例如：在中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，受到基礎(chǔ)設(shè)施、政策、資金等限制，區(qū)域內(nèi)電商發(fā)展并不均衡，且電商發(fā)展利用效率存在較大差異，部分地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異明顯。此外，電商的發(fā)展離不開農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如：網(wǎng)絡(luò)通信、物流服務(wù)等，如果農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，專業(yè)人才缺乏都會對農(nóng)村電商發(fā)展帶來極大阻礙。

當(dāng)前，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、品牌化意識，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的市場運作模式，多以小規(guī)模家庭生產(chǎn)模式為主，且還會受季節(jié)、氣候等自然條件的影響而發(fā)生變化，從整體上具有隨意、分散、生產(chǎn)不規(guī)范的特性。同時，大部分農(nóng)產(chǎn)品都為各農(nóng)業(yè)經(jīng)營者進(jìn)行生產(chǎn)、加工，并沒有形成品牌化、區(qū)域化的一體化產(chǎn)業(yè)鏈，這就造成同類競品較多、農(nóng)產(chǎn)品價格不高等問題，且農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)量都會隨著市場波動而發(fā)生變化，無法形成較強(qiáng)的聯(lián)合發(fā)展態(tài)勢，這就對農(nóng)村電商發(fā)展帶來阻礙。

人才是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，而部分農(nóng)村地區(qū)由于地理位置、資源缺失等問題，其能夠為專業(yè)人才提供的薪資待遇相對較低，部分農(nóng)村年輕人大學(xué)畢業(yè)后選擇留在城市發(fā)展，造成農(nóng)村常住勞動力大多為老人或青少年。年齡較大的農(nóng)村勞動力自身的思想素質(zhì)、專業(yè)能力都無法滿足電商發(fā)展需求，且接受新鮮事物的能力也存在一定限制，這就造成對市場所需農(nóng)產(chǎn)品把握不足的情況出現(xiàn)。即使地方農(nóng)業(yè)部門為提高農(nóng)村勞動力專業(yè)水平而開展了相關(guān)培訓(xùn)，但由于農(nóng)戶受教育程度不同，接受培訓(xùn)的效果也參差不齊，加之專業(yè)人才引進(jìn)相對困難，最終造成農(nóng)村電商專業(yè)人才缺失，電商發(fā)展受阻，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實受限等問題出現(xiàn)。

農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體想要更好的發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)離不開資金的支持，但是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)營主體融資難的問題仍然存在，這也是農(nóng)村電商發(fā)展升級所遇到的最大瓶頸。在開展農(nóng)業(yè)電商過程中農(nóng)戶通常會選擇小額擔(dān)保貸款或民間借貸等方式，來減輕發(fā)展中的資金壓力，但這種方式農(nóng)戶不僅需要面臨較大的利息壓力，還有部分經(jīng)營主體因財務(wù)制度、財務(wù)流程不規(guī)范等問題，無法在預(yù)期時間內(nèi)進(jìn)行資金歸還，對經(jīng)營主體后續(xù)發(fā)展帶來十分不利影響。同時，部分農(nóng)村經(jīng)營主體如果沒有當(dāng)?shù)卣恼咧С郑瑫?jīng)過較長時間的貸款審核期，這也限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。

物流配送服務(wù)是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，其往往需要村集體投入大量的資金、物力來進(jìn)行完善。如果電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品不能通過物流服務(wù)快速配送，就會造成農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)下降，消費者購物體驗感下降等問題，進(jìn)而對農(nóng)村電商發(fā)展帶來影響。此外，由于部分農(nóng)產(chǎn)品屬于應(yīng)季產(chǎn)品，如果不能及時高效的配送到達(dá)指定位置，就容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品霉變的情況。所以近些年中國農(nóng)村地區(qū)正在積極開展基礎(chǔ)設(shè)施完善工作，農(nóng)村為電商發(fā)展創(chuàng)設(shè)了更多的有利環(huán)境，但仍存在基礎(chǔ)服務(wù)無法與快速發(fā)展的電商相匹配，電商物流網(wǎng)絡(luò)延伸不夠等情況。

農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品銷售后的反饋，也關(guān)系到農(nóng)村電商的長期發(fā)展。因此，地方農(nóng)業(yè)部門需要加大對農(nóng)村電商發(fā)展的投入力度，針對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品銷售市場進(jìn)行強(qiáng)化監(jiān)管工作，建立農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量溯源平臺，將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品錄入到溯源平臺中，達(dá)到監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售制度。同時，打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，提高消費者對特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識度，助力品牌延伸發(fā)展。在穩(wěn)定電商銷售渠道的同時降低產(chǎn)銷成本，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收益增加。在打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，搭建區(qū)域合作共贏平臺，深度挖掘特色品牌的文化內(nèi)涵，提高特色農(nóng)產(chǎn)品在同類品項的競爭力，發(fā)揮品牌優(yōu)勢力量，組織鄉(xiāng)村進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量、規(guī)?；a(chǎn)，以此來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的同時促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提升的目標(biāo)。

人才是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，也是保障電商團(tuán)隊正常運行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村想要發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，必須要提升人才引進(jìn)政策力度，創(chuàng)新人才引進(jìn)方式，積極與地方職業(yè)院校、高等院校進(jìn)行人才合作，形成區(qū)域內(nèi)高校共同培養(yǎng)鄉(xiāng)村電商人才機(jī)制，為高校人才提供更多的實踐、創(chuàng)業(yè)機(jī)會，確保鄉(xiāng)村人才能夠達(dá)到“引進(jìn)來，留得住”的目標(biāo)。此外，對現(xiàn)有農(nóng)村強(qiáng)壯年勞動力進(jìn)行電商人才培訓(xùn)工作，以返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官為人才基礎(chǔ)，通過實地培訓(xùn)、遠(yuǎn)程培訓(xùn)等諸多方式為其進(jìn)行電商人才的針對性培訓(xùn)，提高農(nóng)村人才的電商意識，在擴(kuò)大農(nóng)村基礎(chǔ)性新農(nóng)民人才的基礎(chǔ)上關(guān)注更高層次人才的培訓(xùn)工作，針對不同類型的電商人才進(jìn)行專項培訓(xùn)，以此來滿足不同人群的知識需求，從整體上提高農(nóng)村電商人才團(tuán)隊的專業(yè)水平及銷售能力。同時，積極與地方優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行合作，開展幫扶農(nóng)村電商發(fā)展模式，為新農(nóng)民講解農(nóng)村電商成功案例，激發(fā)農(nóng)戶參與電商發(fā)展的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村電商的快速發(fā)展。

想要更好地發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，政府部門需要為電商經(jīng)營體提供更多的政策、資金的支持，從規(guī)范電商經(jīng)營制度，強(qiáng)化電商內(nèi)在抗風(fēng)險能力等方面，強(qiáng)化電商經(jīng)營的抗壓能力。同時，由政府牽頭與地方金融機(jī)構(gòu)、商業(yè)銀行等進(jìn)行溝通，制定相關(guān)的貸款、融資幫扶政策，搭建“由政府擔(dān)保，強(qiáng)化金融考核，促進(jìn)電商發(fā)展”的整體思路，加強(qiáng)央行征信體系建設(shè)，提高農(nóng)村信用環(huán)境，為農(nóng)村電商發(fā)展擴(kuò)寬更多的資金渠道，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定良好的政策、資金基礎(chǔ)。

進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，從改善交通環(huán)境、完善物流網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”覆蓋范圍等方面，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境。建立村級農(nóng)產(chǎn)品集中倉儲、物流中心，加快農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)，降低農(nóng)產(chǎn)品因保鮮不利的出現(xiàn)的品質(zhì)下降概率，提高農(nóng)村電商的物流速度，使農(nóng)村電商發(fā)展能夠真正實現(xiàn)生產(chǎn)-倉儲-銷售一體化模式。同時，構(gòu)建線上銷售、地方自建特色平臺、第三方平臺監(jiān)管的農(nóng)村電商發(fā)展體系，聯(lián)合開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)村電商體系，盡快打造綜合一體化農(nóng)村電商平臺，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電商發(fā)展，對農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益提升、農(nóng)產(chǎn)品快速銷售有著十分重要的意義。因此，地方相關(guān)部門必須要重視農(nóng)村電商發(fā)展，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的物流、倉儲、人才等有利條件，從打造專業(yè)團(tuán)隊、加強(qiáng)物流服務(wù)系統(tǒng)、完善政府資金政策支持等方面，實現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展，為真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供助力。