為什么我們感覺現(xiàn)在賺錢有點(diǎn)難？突然發(fā)現(xiàn)，勤勞不能致富了；愛拼，拼到死都不會贏；彩禮拿不起，房子買不起，有情人不能成眷屬。而有錢人終成眷屬。

如果你不能理解今天賺錢為什么越來越難，那么你同樣不會理解未來你應(yīng)該怎么樣可以賺到錢。不是賺錢越來越難，而是賺錢的邏輯徹底變了。

以前，我們賺錢是靠“信息差”：只要你提前知道產(chǎn)品在哪里、資源在哪里、渠道在哪里。

“信息差”的錢很好賺，我知道一個東西在哪買很便宜，但你不知道，我只要把它買回來再賣給你，我就賺到了錢。以前的社會叫“饑餓社會”，物質(zhì)少、東西少、服務(wù)少。

在饑餓社會，只要你能把產(chǎn)品做出來，你就能賣掉，所有上個世紀(jì)成功的企業(yè)家都不過如此。

在這種情況下就是：前提是這個時代很牛，其次才是你很牛，這是一個最主要的原因。

然后才是因為對手少，沒有人擋著你發(fā)財，只要你勤勞，只要你勇敢，就能賺到錢，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息越來越公開透明化，信息差變少了。不管哪一種需求，你只要隨便上網(wǎng)一搜，信息一目了然。

所以人類就進(jìn)入了“飽和社會”。飽和社會不僅產(chǎn)品很多、同質(zhì)化嚴(yán)重，而且競爭還很大。那么，我們究竟該怎么辦？社會有兩種鏈條：一種是物質(zhì)鏈條，另一種是認(rèn)知鏈條。

一條是看得見的，一條是看不見的。這個世界的規(guī)律就是：看不見的往往決定著看得見的走向。就像太極的陽和陰，互相襯托，互相成就。

按照你自己掌握的物質(zhì)財富多少來劃分，這個叫物質(zhì)鏈條。你掌握的資源越多，也就是財富、權(quán)力、名聲越多，你在物質(zhì)鏈上的地位就越高。

按照你自己掌握的認(rèn)知智慧高低來劃分，這個叫認(rèn)知鏈條。你的認(rèn)知智慧越高，把人生看得越透徹，掌握的規(guī)律越深刻，在認(rèn)知鏈上的地位就越高。

可是，我們大多數(shù)人的問題在于：只在乎物質(zhì)鏈的位置，在物質(zhì)的道路上不停地奔跑，生怕自己被落下，結(jié)果反而讓自己陷入無限的精神痛苦里。

買車買房，不管自己手里有幾個仔，貸款買它。不管是物質(zhì)還是認(rèn)知，我們必須雙修，才能體會到人生的自由。

很簡單的一個例子就是：那些出生就擁有無盡財富的紈绔子弟，最后都把它敗光了，這是為什么？就是因為認(rèn)知鏈太低的人是守不住物質(zhì)鏈的。

這個社會最公平的地方就在于：當(dāng)?shù)驼J(rèn)知的人得到一筆財富，社會有100種方式收割他。話又說回來，一個人如果在認(rèn)知鏈上處于高位，也可以很容易攀爬到物質(zhì)鏈的高位。

所以我們應(yīng)該先提升認(rèn)知，再去探討賺錢的事，而不是賺多少錢之后再去提升認(rèn)知。

我們要知道，在現(xiàn)在以及未來，我們賺的是“認(rèn)知差”的錢：比如，同樣的事物，別人只能看到表象，而你能看到本質(zhì)，立馬抓住要害。

那么你對市場的應(yīng)變能力不是別人能比的。而“信息差”僅僅是事物表面的差異，只要先獲取了信息，然后先行一步、膽大一點(diǎn)、勤奮一點(diǎn)，就能賺到錢。

“認(rèn)知差”卻是事物深層的差異，只有表面的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行，我們必須透過信息去“深度思考”和“獨(dú)立思考”，把事物的本質(zhì)了解清楚。

沒有文化素養(yǎng)，沒有大量的閱讀，沒有勤于思考的習(xí)慣，一個人很難占領(lǐng)“認(rèn)知的制高點(diǎn)”。

我們一定要記住一句話：對未來社會一次正確的本質(zhì)洞察，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于100次辛勤努力。

在未來，賺錢的本質(zhì)，就是占領(lǐng)“認(rèn)知的制高點(diǎn)”，然后占領(lǐng)大多數(shù)人的心智，操控他們的行為，從而為自己所用。

這句話很殘忍，卻也是現(xiàn)實。當(dāng)然，我們現(xiàn)在就無時無刻的被別人在操控，只是你沒有發(fā)現(xiàn)或者不想承認(rèn)而已。

比如各類平臺的算法推薦、專家的各種言論等，無時無刻不在誘導(dǎo)和操控你。

我身邊有個很有趣的現(xiàn)象就是：有的人在埋頭讀書，在思考怎么布局；而有的人整天在忙著尋找情緒安慰，比如刷短視頻，上培訓(xùn)課，在忙著證明自己、跟人抬杠，這都是“認(rèn)知差”決定的。

無論是洗腦、套路，還是各種招商、培訓(xùn)等，其本質(zhì)都是“高認(rèn)知”的人去降維打擊“低認(rèn)知”的人。

世界上最難的事有兩種：第一種是把自己的思想裝入對方的大腦里，第二種是把對方的錢放入自己的口袋里。

關(guān)鍵的問題是，這兩件事一般同時發(fā)生：只要你能把思想裝入對方的大腦里，對方就會乖乖地把錢放在你的口袋里。

不斷通過學(xué)習(xí)、實踐提升認(rèn)知，去搶占你的“認(rèn)知制高點(diǎn)”，才是你的核心問題。