騰訊的“賭性”再次被一款新游戲激活了。

當(dāng)《無(wú)畏契約》的熱浪席卷社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼直接將《無(wú)畏契約》拎到了“騰訊今年發(fā)行最重要產(chǎn)品”的位置上；緊隨其后，無(wú)畏契約中國(guó)總負(fù)責(zé)人黃凌冬甩下 Flag，為全力將其打造成國(guó)內(nèi)第一 FPS（第一人稱射擊類游戲） 游戲文化生態(tài)：

未來(lái)三年投入將超 10 億。

“以騰訊游戲的體量，高管不太會(huì)對(duì)一款新品做畢功于一役的表態(tài)，但《無(wú)畏契約》這款端游成了例外?！币晃挥螒虍a(chǎn)業(yè)投資人認(rèn)為，騰訊游戲的業(yè)務(wù)邏輯正在發(fā)生微妙的變化。

復(fù)盤(pán)來(lái)看，《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士》等產(chǎn)品奠定騰訊 PC 時(shí)代的江湖地位后，其在社交（微信 & QQ）、文娛版圖拉動(dòng)下兩肋生風(fēng)，渠道勢(shì)能沿襲至手游時(shí)代《王者榮耀》穩(wěn)坐國(guó)民手游的“鐵王座”。

然而，自 2020 年外界持續(xù)放大《原神》對(duì)騰訊游戲的沖擊、過(guò)度神話米哈游的產(chǎn)品力以來(lái)，騰訊游戲版圖上罅隙叢生——B 站一位 UP 主通過(guò)工具預(yù)估，《崩壞：星穹鐵道》自 4 月 26 日上線便以橫掃之勢(shì)霸榜，首月全球整體營(yíng)收逼近 60 億元，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)二次元新游單月流水歷史新高。

再疊加暴雪《守望先鋒》于今年退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，資本碰撞的余震摧毀了一批玩家的精神世界，端游 FPS 賽道僅?！洞┰交鹁€》《CS:GO》撐面子。

至此，《無(wú)畏契約》儼然成為騰訊鞏固 FPS 賽道話語(yǔ)權(quán)的“及時(shí)雨”——從宣發(fā)資源投入到集團(tuán) SVP 站臺(tái)，一切造勢(shì)都在例證騰訊終于憋出了下一張端游“王牌”：

《無(wú)畏契約》本土化已然被推至戰(zhàn)略高度。

更深層次原因還在于：騰訊過(guò)去建立的穩(wěn)定性在內(nèi)容與渠道博弈過(guò)程中正在松動(dòng)，其試圖順應(yīng)“內(nèi)容為王”的邏輯以調(diào)整產(chǎn)品在 PC 端的生長(zhǎng)路徑——《無(wú)畏契約》的 TTK（time to kill，完成一次擊殺需要的時(shí)間 ）、大 DAU 特色及電競(jìng)化潛力完美契合騰訊的全球化戰(zhàn)略。

一場(chǎng)不允許失敗的“內(nèi)戰(zhàn)”

“《VALORANT》（《無(wú)畏契約》國(guó)際版本）流水、月活已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證，國(guó)際電競(jìng)賽事也風(fēng)生水起，老板站臺(tái)（騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼）足見(jiàn)集團(tuán)層面預(yù)期拔得很高，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是'一場(chǎng)不允許失敗的戰(zhàn)役’。”接近騰訊 IEG 人士向虎嗅說(shuō)道。

據(jù) Newzoo 數(shù)據(jù)顯示，僅 2022 年 1 ~ 11 月《無(wú)畏契約》美國(guó)市場(chǎng)流水總額就超過(guò) 3.1 億美元（約 22.3 億元）；同時(shí)，騰訊在 2023Q1 財(cái)報(bào)提及《無(wú)畏契約》成為公司海外游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

流水增長(zhǎng)30%。

或許，讀者對(duì)《VALORANT》風(fēng)靡程度缺乏感知，從其直播熱度便能窺探一二：

• 《無(wú)畏契約》 2021 年全球月活用戶數(shù)已超過(guò) 1400 萬(wàn)，Twitch 直播平臺(tái)上全年直播觀看時(shí)長(zhǎng)位列游戲類第三名，僅次于《英雄聯(lián)盟》和《GTA5》；

• 每個(gè)月《VALORANT》直播頻道超過(guò) 4000 個(gè)（CSGO 頻道數(shù)不足 3000）。
  
  

直播數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)畏契約》帶來(lái)不少 FPS 品類新玩家

當(dāng)然，《VALORANT》不僅在玩家群體中風(fēng)靡，其產(chǎn)品力也頗受業(yè)界認(rèn)可—— 2022 年 TGA（The Game Awards，游戲界奧斯卡）頒獎(jiǎng)典禮上，《VALORANT》在 5 個(gè)電競(jìng)獎(jiǎng)項(xiàng)中獨(dú)攬 4 項(xiàng)，包括含金量最高的最佳電競(jìng)游戲獎(jiǎng)，這對(duì)于一款上線僅三年的游戲來(lái)說(shuō)：

堪稱殊榮。

眼看《無(wú)畏契約》在國(guó)際市場(chǎng)炙手可熱，國(guó)服自然著急上線——《無(wú)畏契約》關(guān)乎著騰訊之于整個(gè) FPS 賽道的“話語(yǔ)權(quán)”。

于騰訊自身地位鞏固：過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，騰訊游戲找準(zhǔn)幾個(gè)前景廣闊的游戲品類后，大量賽馬項(xiàng)目擠入這些賽道“賭爆款”，尤其在 MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）和射擊（含 FPS / TPS / 戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等）品類建立起賽道控場(chǎng)能力。

于新增量用戶爭(zhēng)奪：伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《 2023 年 1~3 月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023Q1 射擊類手游相比去年同期約有 3 ~ 4% 左右的提升，單品類流水占據(jù)總市場(chǎng)份額約 20%，成為手游市場(chǎng)僅次于 MOBA 的第二大品類，騰訊自然希望盡可能拿捏住這部分新增量。

為此，騰訊游戲一反常態(tài)，對(duì)《無(wú)畏契約》國(guó)服上線憋著勁：

大操大辦。

一般而言，新游戲上線分“熱啟動(dòng)”和“冷啟動(dòng)”兩種方式。冷啟動(dòng)的項(xiàng)目生存完全憑市場(chǎng)數(shù)據(jù)說(shuō)話，騰訊 IEG 員工向虎嗅舉例，騰訊冷啟動(dòng)出爆款并不罕見(jiàn)，《暗區(qū)突圍》最初預(yù)期也不高，全網(wǎng)鋪開(kāi)的宣發(fā)物料有限，但其開(kāi)服 9 個(gè)月沉淀了 5000 萬(wàn)用戶，2023Q1 創(chuàng)下流水和用戶歷史新高。

“當(dāng)初，冷啟動(dòng)的《王者榮耀》差點(diǎn)死掉，最早叫《英雄戰(zhàn)跡》，中途回爐改好重新上線時(shí)預(yù)期并沒(méi)那么高，結(jié)果劃出了一條陡峭的上揚(yáng)曲線?！苯咏锻跽邩s耀》項(xiàng)目人士向虎嗅說(shuō)道。

至于熱啟動(dòng)，則多伴隨著宏大的發(fā)布會(huì) + 傳統(tǒng)硬核聯(lián)盟渠道（華為、聯(lián)想、OPPO、vivo 等應(yīng)用商店）+ 新直播平臺(tái)（抖音、快手） + 社區(qū)（B 站、TapTap）造聲勢(shì)——《無(wú)畏契約》如此大陣仗主要礙于游戲品類的特殊性：FPS 賽道是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域、新品迭代速度快，熱啟動(dòng)有利于占領(lǐng)垂直用戶心智。

尤其面對(duì)《和平精英》《CF》《CSGO》等大 DAU 產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)，《無(wú)畏契約》要貼身肉搏拉垂直玩家“入坑”必須依靠：過(guò)硬的產(chǎn)品力 + 開(kāi)創(chuàng)性玩法 + 出色的競(jìng)技平衡性。

先說(shuō)產(chǎn)品力。

國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)缺少高品質(zhì) FPS 新品，《無(wú)畏契約》區(qū)別于《 使命召喚 》《 戰(zhàn)地 》《 穿越火線 》等 FPS 產(chǎn)品，緩慢的移速、對(duì)槍頭線定位、超短 TTK 帶來(lái)的槍械感、彈道、射擊感無(wú)不例證其骨子里 FPS 競(jìng)技的純正。

再說(shuō)開(kāi)創(chuàng)性玩法。

作為拳頭游戲親自操刀研發(fā)的新項(xiàng)目，《無(wú)畏契約》沿襲了《英雄聯(lián)盟》美漫風(fēng)格、UI 設(shè)計(jì)、人物建模，在 FPS 品類“氣質(zhì)獨(dú)特”，且其在玩法上也進(jìn)行大膽創(chuàng)新：不僅融合了 MOBA 游戲中英雄選擇（英雄分為決斗、控場(chǎng)、先鋒、哨衛(wèi)四個(gè)位置） + 技能釋放（包含點(diǎn)位標(biāo)記、視野封鎖、隔絕地形、回血復(fù)活）等要素，還通過(guò)不同英雄定位、配合增加了玩家互動(dòng)——這些游戲場(chǎng)景對(duì)于注重自我表達(dá)、強(qiáng)群體認(rèn)同感的年輕玩家而言，無(wú)疑是一種新的“社交貨幣”。

對(duì)此，無(wú)畏契約全球游戲總監(jiān) Andy Ho 分享了一些項(xiàng)目細(xì)節(jié)。例如，《無(wú)畏契約》每次推出新英雄都會(huì)盡可能將游戲趣味性向前推進(jìn)一步，讓英雄具備更強(qiáng)的創(chuàng)造性——無(wú)論是雷茲的跳雷、幽影的傳送、還是賢者的冰墻。

“賢者冰墻展現(xiàn)出了類似沙盒游戲的自由創(chuàng)造，除了封堵地形，玩家還可以利用它去到更高的地方，也可以留條小縫，打造一個(gè)拿信息和對(duì)槍的空間。加之她還有治療、減速、復(fù)活的能力，無(wú)論是配合隊(duì)友，還是殘局開(kāi)秀，都有異常豐富的玩法和觀賞性?！盇ndy Ho 說(shuō)道。

至于部分國(guó)內(nèi)玩家對(duì)美漫風(fēng)格或存在“水土不服“的擔(dān)憂，《無(wú)畏契約》涵蓋了日本、巴西、土耳其、菲律賓及中國(guó)等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)英雄角色。

“《無(wú)畏契約》玩家群體整體偏年輕化，00 后占比很高，所以為了兼容并包設(shè)計(jì)了很多區(qū)域化角色，巴西的英雄背景是一個(gè)車間，菲律賓的英雄有一把小掃帚，日本英雄則結(jié)合了漫畫(huà)元素，這對(duì)于提升當(dāng)?shù)赝婕矣螒蚪邮芏群苡行?。”黃凌冬表示。

最后，則是 PFS 玩家格外關(guān)注的競(jìng)技公平性。

坦白說(shuō)，游戲公平性是大多數(shù)競(jìng)技游戲的生死線，F(xiàn)PS 類游戲最核心關(guān)注的問(wèn)題之一就是反外掛。一位參與該項(xiàng)目的反外掛工程師告訴虎嗅，早在國(guó)服測(cè)試上線前，騰訊游戲安全團(tuán)隊(duì)對(duì)《VALORANT》的外掛進(jìn)行了地毯式技術(shù)分析，并準(zhǔn)備了充足的應(yīng)對(duì)方案，國(guó)服上線后海外出現(xiàn)過(guò)的已知外掛：

全部實(shí)現(xiàn)了攔截。

“反外掛作弊是玩家非常關(guān)注的問(wèn)題，之前最終測(cè)試做了很多防御措施，目前國(guó)服系統(tǒng)比外服更嚴(yán)格，2.7 萬(wàn)個(gè)賬號(hào)和近 1 萬(wàn)臺(tái)機(jī)器因?yàn)橥鈷毂环馔！！鄙鲜龉こ處熣f(shuō)道。

對(duì)此，無(wú)畏契約反外掛第一負(fù)責(zé)人進(jìn)一步指出，國(guó)服使用了《無(wú)畏契約》原生預(yù)防外掛游戲機(jī)制 + 騰訊游戲安全最先進(jìn)的反外掛系統(tǒng)。

“《無(wú)畏契約》國(guó)服外掛作弊率在同品類游戲里是非常低的，源于國(guó)服采用史上最嚴(yán)反外掛機(jī)制，上線到現(xiàn)在差不多打擊了 540 多款外掛，對(duì)于外掛作弊賬號(hào)會(huì)封禁 10 年并封禁作弊機(jī)器，同時(shí)也會(huì)持續(xù)通過(guò)線下手段對(duì)外掛黑產(chǎn)進(jìn)行打擊?！痹撠?fù)責(zé)人表示，針對(duì)游玩匹配出現(xiàn)演員、高段位炸魚(yú)、辱罵等行為都有一套完整的舉報(bào)機(jī)制。

“投入可謂史無(wú)前例”

“不得不說(shuō)，《無(wú)畏契約》國(guó)服上線時(shí)間窗口抓得好，國(guó)內(nèi) FPS 端游缺失新鮮血液，再加上暑期檔的玩家紅利，那些頂著 100+ 延遲的國(guó)際服玩家終于能享受到原生 20ms 的暢快體驗(yàn)了。”一位射擊玩家如是在網(wǎng)上說(shuō)道。

一位騰訊 IEG 高管特別強(qiáng)調(diào)，雖然 Steam 平臺(tái)一直有不同類型的新 FPS 冒出來(lái)，但過(guò)去十年全球 FPS 市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆款很少，這無(wú)疑給了拳頭游戲后來(lái)居上的機(jī)會(huì)——相比其他射擊游戲，《無(wú)畏契約》在公平競(jìng)技方面花了更多的心思去設(shè)計(jì)。

按照上述高管的表述，《無(wú)畏契約》的開(kāi)創(chuàng)性主要體現(xiàn)在兩方面：

• 一是英雄技能加入，讓?xiě)?zhàn)術(shù)變化、團(tuán)隊(duì)配合、英雄技能的使用更多樣，提升了射擊游戲的戰(zhàn)術(shù)上限和操作上線；

• 二是 5V5 對(duì)抗下，增加英雄定位和創(chuàng)新的地圖元素，讓射擊游戲可以有更多探索性，不同的英雄、不同的分工、不同的組合會(huì)讓對(duì)局產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)。

當(dāng)《無(wú)畏契約》國(guó)服正式上線后，黃凌冬對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)充滿樂(lè)觀?！皹I(yè)務(wù)復(fù)盤(pán)上線首周數(shù)據(jù)，用戶活躍留存、用戶新增比預(yù)期還要好。而且年輕用戶占比非常高，目前總注冊(cè)用戶里 60% 是 25 歲以下玩家，這個(gè)比例遠(yuǎn)高于其他 FPS 游戲。”

值得一提的是，《無(wú)畏契約》國(guó)服特意打通了賬號(hào)體系，全國(guó)玩家能在一個(gè)超級(jí)大區(qū)里競(jìng)技；而在國(guó)服玩家關(guān)注的游戲進(jìn)度層面，《無(wú)畏契約》計(jì)劃在年內(nèi)讓國(guó)服的版本與全球同步。

“很多游戲其實(shí)都是保持一個(gè)差異的進(jìn)度，但《無(wú)畏契約》希望年內(nèi)追趕完成國(guó)際服過(guò)去三年上線的英雄、地圖、模式等玩法內(nèi)容，今年上半年團(tuán)隊(duì)花了很大的力氣去做內(nèi)容籌備，《無(wú)畏契約》版本內(nèi)容準(zhǔn)備很充沛?！秉S凌冬透漏，背后是一個(gè)涵蓋產(chǎn)品發(fā)行、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、安全、賽事運(yùn)行、服務(wù)管理在內(nèi)的超 200 人專業(yè)團(tuán)隊(duì)做后盾。

“投入可謂史無(wú)前例”。

行文至此，則不得不提《無(wú)畏契約》被 TGA 格外青睞的電競(jìng)影響力——“親爸爸”拳頭游戲非常強(qiáng)調(diào)賽事、電競(jìng)體系的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

無(wú)畏契約執(zhí)行制作人 Anna Donlon 表示，中國(guó)地區(qū)作為無(wú)畏契約全球化的最后一塊拼圖，對(duì)全球化至關(guān)重要?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，《無(wú)畏契約》的競(jìng)技基因讓全球競(jìng)技愛(ài)好者都能為之振奮，非常期待全球的玩家都能一起同臺(tái)競(jìng)技，就像東京大師賽給大家呈現(xiàn)的內(nèi)容一樣?！?/p>

值得注意的是，相比其他 FPS 游戲，《無(wú)畏契約》在微博、B 站上女性玩家討論、關(guān)注度也頗高。拳頭游戲甚至表達(dá)過(guò)職業(yè)女隊(duì)與男隊(duì)“切磋”的可能性。

G2 Gozen 戰(zhàn)隊(duì)贏下 2022 改變者全球冠軍賽

對(duì)此，Anna Donlon 表示，拳頭游戲或?qū)L試建立一個(gè)男性、女性一起參與的聯(lián)賽?！癎ame Changers (改變者賽) 的意義是什么？不是單獨(dú)開(kāi)女子賽道，而是希望 Game Changers 可以給所有女性選手展示自己實(shí)力的舞臺(tái)?！?/p>

目前，《無(wú)畏契約》國(guó)際版本分為全球賽、國(guó)際聯(lián)賽、挑戰(zhàn)者賽、游戲內(nèi)競(jìng)技系統(tǒng)；國(guó)服在公測(cè)前電競(jìng)賽事已經(jīng)在投入，7 月 3 日 ~ 7 月 16 日，國(guó)內(nèi)首個(gè)《無(wú)畏契約》官方賽事——無(wú)畏契約全球冠軍賽 CN 賽區(qū)資格賽已于上海舉行。

“針對(duì)國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)的布局，騰競(jìng)體育近幾年已經(jīng)探索出了一套方法論推行賽事體系，快速布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)?！币晃浑姼?jìng)賽事供應(yīng)商向虎嗅說(shuō)道，騰訊國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局有章法且會(huì)循序漸進(jìn)推進(jìn)。

事實(shí)上，從過(guò)去三年全球表現(xiàn)來(lái)看，《 VALORANT》電競(jìng)賽事的國(guó)際影響力不容小覷——國(guó)外媒體 Esports Charts 統(tǒng)計(jì)的賽事流媒體數(shù)據(jù)顯示：2022 賽季《無(wú)畏契約》全球冠軍賽以 1505804 活躍人數(shù)的數(shù)據(jù)位居各大電競(jìng)賽季的首位，超過(guò)《英雄聯(lián)盟》S 賽觀看人數(shù)；比賽獎(jiǎng)金池也傲居 FPS 榜首，高達(dá) 1600 萬(wàn)美元（ 1.15 億元）。

虎嗅獨(dú)家獲悉，騰訊游戲接下來(lái)的全球化布局包括：

• 1）從面向國(guó)內(nèi)玩家做游戲轉(zhuǎn)為面向全球玩家做游戲。目前，騰訊自研團(tuán)隊(duì)已有多款產(chǎn)品在立項(xiàng)之初就被作為一款全球性產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)，而非局限在某個(gè)市場(chǎng)；

• 2）對(duì)所有平臺(tái)保持開(kāi)放態(tài)度，充分利用不用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)作品。目前，騰訊在海外做 PC、主機(jī)游戲?yàn)橹鞯膱F(tuán)隊(duì)數(shù)千人，他們會(huì)持續(xù)嘗試向 3A、主機(jī)游戲中加入新的玩法；

• 3）加大部署成建制、成規(guī)模的本地團(tuán)隊(duì)，打造一個(gè)集研發(fā)一體化全球游戲協(xié)作體系。通過(guò)充分發(fā)揮騰訊在手游研運(yùn)、GaaS、電競(jìng)、技術(shù)等核心優(yōu)勢(shì)，與全球開(kāi)發(fā)者在跨平臺(tái)制作、全區(qū)域發(fā)行方面展開(kāi)更多協(xié)作。

“國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)缺少引領(lǐng)性的作品，《無(wú)畏契約》作為騰訊今年最重要的產(chǎn)品，在選手成長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、內(nèi)容展示上都具備電競(jìng)化潛力，其生命周期會(huì)向著電競(jìng)賽事、直播、內(nèi)容輻射 ，像一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品去生長(zhǎng)。”黃凌冬坦言，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在和直播平臺(tái)、線下網(wǎng)吧、高校、合作渠道探討合作模式。

具體而言：線下網(wǎng)吧將承辦一部分民間賽事，同時(shí)提供網(wǎng)吧特權(quán)，供網(wǎng)吧玩家免費(fèi)體驗(yàn)所有英雄和一部分槍械皮膚——畢竟，新英雄、槍皮、內(nèi)容宣傳片都是 IP “金礦”；高校則會(huì)舉行專門(mén)的高校賽，預(yù)期覆蓋超過(guò) 300 所學(xué)?！陂g，官方會(huì)推出時(shí)配套的 IP 背景故事、CG 素材、音樂(lè)素材，這些無(wú)不具備圈層穿透力，是吸引新玩家的“誘餌”。

等于說(shuō)，騰訊舉公司之力捧《無(wú)畏契約》出道，國(guó)服鋪的路只有成功和更成功，失利的選項(xiàng)被刻意忽視了——至少?gòu)念A(yù)期來(lái)看，它應(yīng)該順著這樣的路徑發(fā)展。

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