一份榜單，三個第一。以城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展享譽全國的浙江，從另一個維度再次證明了自己——

近日，第五屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》出爐，公布“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”名單，浙江占32席，數(shù)量居全國第一。其中，前十位中浙江占7席，安吉縣更是連續(xù)5年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。

三個第一，靠的不是拍腦袋的包裝策劃、賺一時流量的點子奇招，而是持之以恒、久久為功的努力。榜單背后，沒有秘密，有的是浙江一張藍圖繪到底的厚重底色，是浙江經(jīng)濟社會發(fā)展的“硬核實力”。二十年來，“八八戰(zhàn)略”有關(guān)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、綠色浙江的部署，為浙江的發(fā)展錨定方向；“千萬工程”建設(shè)培育的萬千美麗鄉(xiāng)村，打通了“綠水青山”與“金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道……

“小地方”怎么就火了

7月底，“90后”北京游客小萬訂好了去義烏的高鐵票?！跋肴ド藤Q(mào)城逛逛，還想去看看夜市，吃吃'萬國料理’?！毙∪f說，早就聽說義烏旅游體驗豐富而多元，剛好用暑假來感受一下。

縣域旅游，中國游客的新入口。這個暑期，身邊朋友的出行選擇有了明顯變化。越來越多人愿意把目的地從“大城市”換到“小地方”。

7月29日，第五屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》暨“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”“2023年全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”名單在北京發(fā)布。這份報告由全國縣域旅游研究課題組、華夏佰強旅游咨詢中心聯(lián)合發(fā)布。

據(jù)介紹，2023年全國縣域旅游研究對象為內(nèi)陸1866個縣（含縣級市、自治縣、旗、自治旗、特區(qū)、林區(qū)）?？h域旅游綜合實力研究從旅游經(jīng)濟發(fā)展水平、政府推動作用、旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動功能、旅游開發(fā)與環(huán)境保護、旅游設(shè)施與服務功能、旅游質(zhì)量監(jiān)督與市場監(jiān)管6個方面32個指標構(gòu)建研究體系，得分居前100位的即為2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣。

報告顯示，位列全國前十的7個浙江強縣分別是安吉縣（第1名）、長興縣（第3名）、桐鄉(xiāng)市（第5名）、象山縣（第6名）、德清縣（第7名）、淳安縣（第9名）、桐廬縣（第10名）。

值得關(guān)注的是，安吉，已經(jīng)連續(xù)五年問鼎這份榜單。今年以來，安吉全域共接待游客1635.2萬人次，同比上升67.9%；旅游總收入225.2億元，同比上升86.4%。

你能想象嗎？按照人均統(tǒng)計，安吉的咖啡館密度，已經(jīng)超過了上海。這個常住人口約59萬人的山區(qū)小縣城，藏著300多家咖啡館。人們把咖啡館開到了山、田、湖、瀑、林、礦里，許多鄉(xiāng)村咖啡館的營收超過了一線城市。

位于紅廟村的一家咖啡館，坐落在湛藍的天然湖水和冷冽的巖石之間，被人們成為“小冰島”。過去，這里沒有任何的旅游資源，只是一個廢棄十多年的礦山。經(jīng)過一個年輕團隊的改造，咖啡館打出了廢棄礦山的自然風光特色，一下子變身“網(wǎng)紅”打卡地，不到一年內(nèi)累計接待游客35萬人次，最高單日接待量達8000人次，為村里帶來600余萬元經(jīng)濟收益。

從一個安吉的小鄉(xiāng)村，可以看到這些縣域旅游百強縣的共性——不僅資源富集、環(huán)境優(yōu)美，且綜合配套完善、商業(yè)氛圍濃厚?！艾F(xiàn)在出去玩，更看重旅游過程中的舒適度和體驗感?！币恍┦茉L者表示。縣城、鄉(xiāng)村在商業(yè)配套、基礎(chǔ)設(shè)施上，已經(jīng)可以和大城市掰掰手腕了，加上游客對個性化和新鮮感的要求越來越高，文化、生態(tài)等資源豐富的縣城便搶到了客源。

“六邊形戰(zhàn)士”是如何煉成的

縣域旅游綜合實力百強縣占32席，前十席位中占7席，浙江的這份成績是怎樣取得的？

“浙江的全域旅游建設(shè)，推動了縣域旅游躍遷?！闭憬∥幕吐糜螐d資源開發(fā)處處長林衛(wèi)興認為，縣域旅游火爆看似偶然，實則是厚積薄發(fā)。

一是起步早，拼速度。2002年，西湖全域免票；2016年，桐廬召開全國第一個全域旅游現(xiàn)場會?？梢哉f，浙江是全國最早提出全域旅游概念的省份，最初推動這項工作時，就是以“縣域”為基本單元。

二是出標準，拼精度。早在2018年，浙江就發(fā)布《浙江省全域旅游發(fā)展規(guī)劃(2018-2022)》，提出通過旅游業(yè)拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

三是搭框架，拼力度。用一組數(shù)據(jù)說話——全省84%以上的縣（市、區(qū)）達到國家全域旅游示范區(qū)標準，共建有景區(qū)城83個，景區(qū)鎮(zhèn)986個，景區(qū)村11531個，A級旅游景區(qū)935家，省級以上旅游度假區(qū)59家，省級旅游休閑街區(qū)10家?；緲?gòu)建了以全省A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)及景區(qū)村、景區(qū)鎮(zhèn)、景區(qū)城的四級空間布局，以“放心景區(qū)”創(chuàng)建為抓手，聚焦服務品質(zhì)提升。

“我們看到，旅游經(jīng)濟發(fā)展水平、旅游設(shè)施與服務功能等，都是榜單中重要的評價標準。這和浙江持續(xù)開展'千萬工程’、'交通強省’、“綠水青山就是金山銀山”等重點工作都是分不開的?！绷中l(wèi)興說。

旅游單項成果的背后，是全省方方面面凝聚的合力。

持之以恒20年的“千萬工程”，造就了萬千美麗鄉(xiāng)村，造福了萬千農(nóng)民群眾，開辟了浙江農(nóng)村美麗蝶變、奔赴共富的康莊大道。如今，浙江已建成美麗鄉(xiāng)村風景線743條、特色精品村2170個、美麗庭院300多萬戶，美麗的鄉(xiāng)村面貌，良好的人居環(huán)境，完善的城鄉(xiāng)配套，為縣域旅游的發(fā)展提供了基本保障。

與此同時，現(xiàn)在去浙江的“小地方”，比以前更方便、快捷了。經(jīng)過“交通強省”建設(shè)，全省城鄉(xiāng)公交一體化率達75%，農(nóng)村等級公路達到比例100%。2022年，全省新改建農(nóng)村公路1884公里，基本實現(xiàn)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和3A景區(qū)通三級路，拉近了游客與鄉(xiāng)村的距離，也讓城鄉(xiāng)關(guān)系更近；經(jīng)過持之以恒的“綠色浙江”建設(shè)、“生態(tài)浙江”建設(shè)，美好的生態(tài)環(huán)境成為了吸引游客的流量密碼，真正實現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”。

“浙江縣域旅游發(fā)展得好，比的不是單項冠軍，而是綜合實力。”中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩也肯定了浙江的“全能”。首先，浙江有上天饋贈的“綠水青山”和老祖宗留下的豐富文化遺產(chǎn)，旅游資源十分富饒；其次是市場化程度高，行業(yè)管理水平高，企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力強；再次就是浙江交通便捷，身處長三角主要客源地；還有一點很重要的是，浙江自身經(jīng)濟發(fā)達，旅游營商環(huán)境較好，服務質(zhì)量也較高。一系列舉措，讓浙江原本“不起眼”的縣城，紛紛成了“六邊形戰(zhàn)士”。

我們需要怎樣的小縣城

分析榜單，我們看到了縣域旅游的成長之路。疫情后紅火的縣域鄉(xiāng)村游，勢必為擴內(nèi)需、促增收貢獻應有之力，繪出鄉(xiāng)村振興的新圖景。

然而，縣域旅游“被看見”只是第一步。流量，要如何轉(zhuǎn)變?yōu)榱袅浚?/strong>