就在蘋果發(fā)布Vision Pro的前后幾個月，國內(nèi)AR行業(yè)正在上演極具戲劇性的一幕。

縱觀國內(nèi)去年的消費級AR市場，前景一片大好。在IDC發(fā)布的2022年AR/VR市場研究報告中，AR眼鏡市場出貨量第一的是國內(nèi)AR眼鏡廠商XREAL（原Nreal），出貨量為3.8萬臺；第二為微軟，出貨量達到了3.5萬臺；第三Rokid，出貨量3萬臺；第四為TCL（雷鳥創(chuàng)新），出貨量也接近3萬臺。整個消費級AR市場前四名足足有三個名額被國內(nèi)AR“四小龍”占據(jù)（XREAL、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目）。

除此之外，當(dāng)時元宇宙風(fēng)頭正勁，各路資本相繼入局，用戶對消費級AR也產(chǎn)生了濃厚的興趣。在外界看來，國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)只差一股助力，就能躍過龍門。去年年末，蘋果準備發(fā)布MR的消息不脛而走，這對于剛剛?cè)计鸹鹦堑腁R市場來說無疑是一個大好的機會，只要蘋果點燃市場，XREAL、Rokid等廠商就能通過已有技術(shù)站在風(fēng)口，順利起飛。

“目前，AR 行業(yè)的企業(yè)有越來越多的動作和產(chǎn)品，整體上看是大的行業(yè)周期到了?！?雷鳥創(chuàng)新 CEO 李宏偉在去年下半年說到。

然而一段時間之后，當(dāng)蘋果真的將Vision Pro展示到消費者面前的時候，國內(nèi)的AR廠商卻如同被集體沉默了一般，閉口再也不談“風(fēng)口”二字。

蘋果Vision Pro無論是從功能還是設(shè)計上，都與同期產(chǎn)品不像一個時代的產(chǎn)物，包括硬件、設(shè)計、操作系統(tǒng)和交互，不止對消費者，對整個行業(yè)也產(chǎn)生了很大的沖擊力。Vision Pro所帶來交互上的體驗已經(jīng)讓消費者看到了另一個世界，一個目前AR和VR都做不到的世界。

被潑了一盆冷水的消費級AR市場踩不上風(fēng)口，不知所措。

“走一條小路”

相較于消費端，AR在企業(yè)端要更為成熟。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年全球AR眼鏡出貨量為57萬臺，主要應(yīng)用在B端場景。IDC在2022年上半年AR市場分析中也稱到，2022年上半年的大多數(shù)AR頭顯出貨量都來自B端。

這些B端的AR眼鏡主要面向：文旅、教育培訓(xùn)、商貿(mào)、醫(yī)療健康、工業(yè)生產(chǎn)等平臺，已經(jīng)找到了實現(xiàn)自身價值的使用場景，并且得到了廣泛的應(yīng)用。

而當(dāng)畫面轉(zhuǎn)向C端時，AR顯得力不從心。如何找到消費者能夠接受的使用場景，是AR產(chǎn)業(yè)面向大眾的關(guān)鍵。正是在這一核心的驅(qū)動下，國內(nèi)AR廠商不斷尋找產(chǎn)品使用場景，最終選擇了“隨身巨幕”作為產(chǎn)品的支撐點，而非“增強現(xiàn)實”。

以XREAL為例，目前XREAL主推的消費級產(chǎn)品XREAL Air采用了Birdbath+Micro OLED的AR光學(xué)成像方案，入眼亮度達到400nit，F(xiàn)OV為46°，支持108%sRGB廣色域；這一技術(shù)通過光線折射將畫面投射到鏡片當(dāng)中，有著高對比度和高分辨率的優(yōu)點，并且模組成本較低且足夠輕便。根據(jù)官方宣傳，在投屏模式下等效4米距離為130寸大屏，AR空間下等效6米距離為201寸巨幕。

除此之外，XREAL Air在接入特定型號手機之后，還支持3DoF的空間識別功能，打個比方：如果是0DoF的設(shè)備，畫面會隨著頭部的晃動而晃動；而3DoF的加入，則是讓用戶在晃動頭部的時候，畫面保持不動，即便用戶轉(zhuǎn)動頭部，畫面也會停留在原位，這就是3DoF的空間錨定。

在這一功能的基礎(chǔ)下，XREAL Air能夠做到隔空操控，利用手機的空間定位，實現(xiàn)選取、拖拽、放大等交互方式，雷鳥Air 1S、Rokid Air等產(chǎn)品作為XREAL Air的同級別競品，在功能上也幾乎沒有多大區(qū)別。

在不斷為消費者灌輸“拐點”到來的想法之后， “隨身巨幕”這一概念的營銷無疑是成功的，在整個2022年下半年，消費級AR市場大增，截止2022年底，XREAL全球市場占有率達到了37%，消費級AR市場占有率57%，而這也是消費級AR出貨量首次超越商業(yè)級AR，成為科技圈的“新寵兒”。

AR“四小龍”中XREAL的創(chuàng)始人徐馳曾斷言：“10年內(nèi)將會有10億人戴上AR眼鏡。我們只要環(huán)顧四周的風(fēng)景，就能看到現(xiàn)實的3D世界，所呈現(xiàn)的信息量遠比手機屏幕呈現(xiàn)的要大得多。”

除了在投屏內(nèi)容上多下功夫，XREAL等廠商還在豐富的拓寬使用場景，比如XREAL與蔚來進行合作，通過車載接口連接XREAL Air，消費者坐在車里就能體驗到家庭影院式的觀影效果。

但在品玩看來，XREAL等廠商不管如何拓寬場景，最終的實現(xiàn)方式還是“顯示器”為主，換句話說，此類創(chuàng)新只是換了一個新的殼子，其本質(zhì)還是投屏、投屏、再投屏。除此之外，市場上對XREAL、Rokid等廠商的質(zhì)疑聲也接連不斷。不少用戶表示其自稱是強調(diào)交互功能的AR眼鏡，實際上只是一塊便捷、高清的顯示屏幕。

難以企及的“增強現(xiàn)實”

時間是治愈一切的良藥，在蓋過所有質(zhì)疑聲之后，國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)都在期待著蘋果入局XR產(chǎn)業(yè)，盼著一股東風(fēng)帶他們順利起飛。

從概念上來講，XR是VR、AR、MR的統(tǒng)稱，VR是虛擬現(xiàn)實，在這一空間中我們看到的所有東西都是虛擬的。而AR則是增強現(xiàn)實，是基于真實環(huán)境疊加虛擬信息，對真實環(huán)境進行補充、交互，增強用戶的體驗效果。XREAL、Rokid等廠商就是處在AR這一領(lǐng)域。

而蘋果所推出的Vision Pro，嚴格來講應(yīng)該算是MR：混合現(xiàn)實，可以在現(xiàn)實場景中呈現(xiàn)虛擬場景信息，在現(xiàn)實世界、虛擬世界和用戶之間搭建交互反饋，讓用戶既存在于真實世界又存在于虛擬世界之中。

換句話說，MR從技術(shù)和體驗上來講，是要高于AR和VR的。也正是因為如此，蘋果Vision Pro發(fā)布當(dāng)天，就對所有友商進行了“降維打擊”。

從蘋果所放出的產(chǎn)品信息來看，蘋果Vision Pro內(nèi)置了12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)，在強大的硬件支撐下，眼鏡內(nèi)的畫面都會呈現(xiàn)在眼前，菜單等界面還有陰影等特效增加真實感。此外，Vision Pro只需要動眼和動手，即可對畫面進行交互，用手指捏合代替確認操作，與Mac等產(chǎn)品之間進行配套聯(lián)動。

從目前消費級AR的體驗來看，此類產(chǎn)品與蘋果Vision Pro之間相差遠不止一個代際，比如手勢交互、虛擬現(xiàn)實、應(yīng)用體驗，甚至本就是Vision Pro弱項的社交功能，也有著較大的差距。

這種短期內(nèi)根本不可彌補的差距，使得國內(nèi)的AR市場與XR市場變成了兩條不同的賽道。

Vision Pro的出現(xiàn)拉高了消費者對于XR的想象，就像從街邊旅館直接跳到總統(tǒng)套房，消費者已經(jīng)不想吃街邊旅館喂的大餅了。

“AR向左，MR向右”

在剛剛結(jié)束的MWC 23上，品玩見到了XREAL的身影。

在展會上，XREAL帶來了XREAL Air的輔助硬件：XREAL Beam，XREAL Air可以通過連接XREAL Beam實現(xiàn)懸停、云臺和浮窗三種投屏模式，并且支持投屏畫面在空間中的位置、大小、遠近自由調(diào)節(jié)，實現(xiàn)3DoF的產(chǎn)品體驗。

除此之外，在顯示功能上，XREAL Beam支持有線和無線兩種連接方式，適配iOS、Android、Harmony、Windows，以及游戲主機、游戲掌機等投屏功能，算是將AR眼鏡的投屏能力發(fā)揮到極致。

而這個配件（XREAL Beam）也有一個官方中文名：投屏盒子。換句話說：投屏、投屏、還是投屏。

從如今的市場現(xiàn)狀來看，雖然國內(nèi)AR廠商沒有公開表示，但投屏這一被當(dāng)做打開AR市場入口的鑰匙，已經(jīng)成為了此類產(chǎn)品的唯一功能。

相較于專注體驗的國外市場，國內(nèi)的不少廠商都喜歡給自家的產(chǎn)品打上“黑科技”、“新技術(shù)”的標簽，但實際體驗總是略遜一籌。也正是如此，國內(nèi)企業(yè)給消費者的感覺一直都是“噱頭優(yōu)先”。

對于AR產(chǎn)業(yè)來說，即便國內(nèi)廠商多年的“搶先”耕耘，但仍是行業(yè)中的追隨者。XREAL已經(jīng)作為2022年度國內(nèi)外AR行業(yè)出貨量第一的品牌，在MWC面對媒體采訪時，XREAL創(chuàng)始人兼CEO 徐馳還是說道：今年對于國內(nèi)AR/VR行業(yè)來說是令人激動的一年，蘋果MR頭顯橫空出世，讓整個行業(yè)看到了未來的發(fā)展方向。

徐馳口中的行業(yè)到底是不是XREAL我們暫且不論，諷刺的是，國內(nèi)絕大多數(shù)AR廠商經(jīng)過多年的耕耘和技術(shù)沉淀，可還是需要剛進入這一領(lǐng)域的新人來指明未來。

目前市面上的消費級AR眼鏡對技術(shù)的挖掘還仍舊停留在顯示層面，如何更具交互性、拓展更多場景空間，這或許才是挽回真正喜歡AR用戶的良藥。