1936年由商務(wù)印書館出版。梁士純（1902～1984），祖籍江西南昌。1920年由美國教會學校資助赴美留學。1928年回國，以報人、新聞學者和新聞教育家等多重身份活躍于民國文化界。他同E.斯諾（Edgar Snow）夫婦聯(lián)合創(chuàng)辦了《民主》雜志；在《密勒氏新聞報》上發(fā)表抗戰(zhàn)評論與分析；1934～1937年，擔任燕京大學新聞系教授、系主任，推動開設(shè)“實用宣傳與公共關(guān)系”“輿論調(diào)查與宣傳”等課程，期間出版了《實用宣傳學》，倡導宣傳學的研究和教育。

就普遍學理而言，《實用宣傳學》提出宣傳現(xiàn)象誕生于現(xiàn)代社會的輿論競爭當中。面對復(fù)雜的社會組織和眾多的團體，宣傳是“把一種消息或者意見陳布于公眾之前，藉以左右他們的主張或行動”，旨在“使群眾對一個人、一個團體或一種主義得到明確的認識，因而養(yǎng)成一種純正的、不受蒙蔽的，和合于大多數(shù)利益的輿論”。若非宣傳，則“許多重要團體”的價值和效用就不能為社會所認識，“因為現(xiàn)在任何事業(yè)都在競爭輿論上的地位”。就具體技巧而言，梁士純認為宣傳應(yīng)當激發(fā)對象“愿意接受的欲望”，五個一般步驟依次為：引起注意、激烈并保持興趣、使之了解、得其悅納與贊助、引起實際的動作。論及宣傳的渠道和媒介，《實用宣傳學》提出幾個基本主張：①宣傳的渠道應(yīng)當集大眾媒體、社會化傳播媒介和私人傳播媒介為一體，包括報章、印刷品、演說、展覽、表演、短期運動、書函、會議等。②宣傳應(yīng)當作為一種獨立的傳播活動和傳播現(xiàn)象加以研究。他在書中專門廓清了宣傳、新聞和廣告的邊界：新聞是媒體基于新聞價值而選擇的事實，廣告是付費的宣傳，而宣傳是由組織提供的有價值的事實。③宣傳離不開與公眾的聯(lián)系?！皩τ诠婈P(guān)系最主要的一點，在使一種營業(yè)可得公眾的稱許，更把那種優(yōu)點表明出來，以推廣這種公眾稱許的范圍”。

上述三點在20世紀初美國公共關(guān)系研究當中已有體現(xiàn)。美國現(xiàn)代公共關(guān)系的先驅(qū)之一E.L.伯內(nèi)斯在1928年出版的《宣傳》一書中即提出“商業(yè)的持續(xù)繁榮筑基于公眾的善意與好感”，而公共關(guān)系顧問（伯內(nèi)斯將之稱為“新宣傳家”）的職責所在便是推動生產(chǎn)者和公眾相互理解。伯內(nèi)斯的兩部專著《宣傳》和《輿論的結(jié)晶》均被梁士純列為《實用宣傳學》的參考書目，一同列入的還有W.李普曼的《公眾輿論》。