多年前很多從業(yè)者和影迷最樂此不疲的事情可能就是預(yù)測票房，在沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)的時候，也愿意相互之間“賭一把”，不為別的，更多是一種彼此之間對于行業(yè)發(fā)展的驗(yàn)證和熟悉。

不過現(xiàn)在有了多家數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)，電影局相關(guān)部門也會實(shí)時地發(fā)布票房數(shù)據(jù)，也會對每次重要的檔期有自己的研判，或許這對于普通觀眾沒有太多的影響，但對于參與到電影行業(yè)的每一分子都有重要的指導(dǎo)意義。

當(dāng)然電影局（和專資辦）的數(shù)據(jù)發(fā)布渠道對普通觀眾和一些投資者并不算明朗，大部分的財經(jīng)媒體、公眾平臺和傳統(tǒng)媒體更多時候還是會采信和轉(zhuǎn)載他們的分析數(shù)據(jù)，從整體來看，大部分?jǐn)?shù)據(jù)機(jī)構(gòu)以及媒體的預(yù)測還是比較靠譜的。

但既然是預(yù)測，就肯定有被低估和被高估的影片，那么今年到目前為止，有哪些影片被機(jī)構(gòu)和媒體嚴(yán)重地低估了呢？

春節(jié)檔最被忽視的國師

也是最被低估的影片

拋開每個單獨(dú)機(jī)構(gòu)對于各片的預(yù)測差距，總體上來看，今年媒體預(yù)測偏差最大的影片毫無疑問是《滿江紅》和《熊出沒9》（暨《熊出沒·伴我“熊芯”》，幾乎沒人在最初看好國師票房可以破40億、也沒人看好熊大熊二可以達(dá)到15億的天花板。

當(dāng)然春節(jié)檔影片有超級的長尾效益，也都站到了風(fēng)口浪尖之上。但從這兩部被低估的指數(shù)上來看，《滿江紅》在整個春節(jié)檔上都維持了極高的熱度，但《熊出沒9》則只是在相應(yīng)的特有觀眾群體內(nèi)有強(qiáng)大的號召力。

或許最初所有人都輕視了《滿江紅》的后勁了，畢竟從大年初二起，《滿江紅》持續(xù)十一天成為單日票房冠軍并打破了多項紀(jì)錄，這超乎了很多人的預(yù)料，而且該片在短視頻APP上的傳播力極高，持正反意見雙方的討論也極為強(qiáng)烈。

之所以大家最初沒有特別看好《滿江紅》，或許是之前很多第五代導(dǎo)演的影片在近兩年和主流影片有背離的現(xiàn)象，同時三大導(dǎo)演（暨張藝謀、陳凱歌和馮小剛）已經(jīng)很少有特別賣座的影片，似乎有一點(diǎn)點(diǎn)被歷史淘汰的跡象。

但事實(shí)上，《滿江紅》的觀感是流暢的，正如中國傳媒大學(xué)一位教授所講，張藝謀影片最大的成功是他能夠?qū)⒆约合氡磉_(dá)的東西全景展現(xiàn)給觀眾，這部影片所演繹的故事似乎和當(dāng)下又有某種映襯和巧合，似乎又可以在現(xiàn)實(shí)中找到一些能夠?qū)?yīng)的情節(jié)。

正如很多人不太理解當(dāng)時《戰(zhàn)狼2》為什么可以賣到五十多億，在一些特定的氛圍和輿論下，中國觀眾情緒化是很嚴(yán)重的，甚至是可以抵觸掉相當(dāng)一部分負(fù)面的輿論引導(dǎo)。

是價值觀的回歸和工業(yè)化的提升

如果不是《滿江紅》斜刺里殺出，早早便定檔的小破球2幾乎鎖定了今年的票房總冠軍，或許是受到各個方面的制約和宣發(fā)費(fèi)用的收緊，絕大多數(shù)媒體和機(jī)構(gòu)在最初都未能看好《流浪地球2》會突破40億票房。

好在該片不僅僅是實(shí)際的票房收益，海外票房、衍生品和后續(xù)視頻網(wǎng)站的版權(quán)都使得該片會實(shí)現(xiàn)盈利，同時也打破了之前所有預(yù)測機(jī)構(gòu)的預(yù)估，或許這也是讓影片的主創(chuàng)和科幻迷最為欣慰的。

其實(shí)不僅僅是現(xiàn)在國內(nèi)的科幻片，在國際上這種重工業(yè)加持比例高的影片近幾年也都無法實(shí)現(xiàn)高比例回報，包括已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)的漫威系列影片也是如此，國產(chǎn)科幻片在短短三五年間實(shí)現(xiàn)收支平衡是極難的，也是出乎大多數(shù)媒體預(yù)料的。

或許《流浪地球》在2019年的成功對于大部分電影人和觀眾過于夢幻和美麗，多多少少有一點(diǎn)點(diǎn)幸運(yùn)的成分，影片當(dāng)年票房成功有相當(dāng)高的溢價空間，實(shí)際上是不應(yīng)該有如此高的票房。

但《流浪地球2》實(shí)際的重工業(yè)升級又是肉眼可見的，這種飛躍甚至從觀感上要大大好于《阿凡達(dá)》從第一部到第二部的升級，盡管從核心技術(shù)上《阿凡達(dá)2》仍然是當(dāng)下電影工業(yè)的絕對翹楚，但對于國人更容易理解的角度來看，《流浪地球2》的升級更為國人所可以接受，并能夠突破觀念上的羈絆取得成功。

讓所有媒體都有那么一點(diǎn)點(diǎn)意外或許是《保你平安》的突出表現(xiàn)，該片在去年年底便已經(jīng)在海島電影節(jié)上接受了相當(dāng)多媒體和機(jī)構(gòu)的檢閱了，或許對于普通觀眾會有一點(diǎn)點(diǎn)疑慮，但對于媒體方它應(yīng)該是一個透明的項目了，影片應(yīng)該大致有一個什么樣的票房體量是比較容易判斷的。

其實(shí)大部分媒體和機(jī)構(gòu)對該片最初的預(yù)期都不算很理想，甚至有媒體開出了3.5億的票房預(yù)估，這個成績還不如大鵬導(dǎo)演上一部作品《縫紉機(jī)樂隊》的成績。但《保你平安》的表現(xiàn)還是非常穩(wěn)定的，如果不是《鈴芽之旅》強(qiáng)勁的沖擊，那么該片應(yīng)該還會有一個不錯的票房提升。

和《流浪地球2》的成功依賴了科技和重工業(yè)的升級不同，《保你平安》實(shí)現(xiàn)了內(nèi)陸電影銀幕許久不見的價值觀的回歸，這種底層的需要和呼喚已經(jīng)被壓抑了太久，大鵬恰好照應(yīng)了觀眾的需求，響應(yīng)了大家的呼聲，這或許是現(xiàn)在內(nèi)陸電影極為欠缺的。

當(dāng)然數(shù)據(jù)預(yù)測機(jī)構(gòu)和媒體對一些影片和導(dǎo)演的低估并不是在對該項目的判斷失誤，更多還是很難預(yù)料觀眾層面的意愿和情緒轉(zhuǎn)移。畢竟觀眾的情緒價值是不斷在變化，是很難在影片上映前夕被解析出來的。

發(fā)行投資方很難琢磨

不要低估任何片方的努力和信心

其實(shí)在大部分的情況下，媒體以及數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)還是能夠比較精準(zhǔn)地預(yù)測很多影片的票房，這可能對于一些缺少大院線和影管公司管理的中小影城會有不錯的指導(dǎo)意義，依據(jù)先期預(yù)測大家可以對未來的排片有一個心里底數(shù)。

但為什么會出現(xiàn)嚴(yán)重低估和錯誤呢？

或許所有人都較難完全去了解發(fā)行方和投資方在影片發(fā)行過程中的一些具體操作，這里面包括讓渡一點(diǎn)福利給影城方面，一兩個百分點(diǎn)分賬比例的讓渡便會使得本來平衡的排片率出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

這一點(diǎn)極難會被媒體所掌握，而且發(fā)生的往往比較快、比較隱蔽，媒體和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)根本來不及對自己前期的預(yù)測再進(jìn)行調(diào)整，同時在近幾年票價屢次上漲的情況下，影城方面如果把這個讓利幅度惠及到觀眾，對于觀眾的吸引力往往是巨大的。

另外今年春節(jié)檔還出現(xiàn)一些出品方旗下影城自產(chǎn)自銷的現(xiàn)象，較明顯的行為是有大量的現(xiàn)場售票&退票，其比例遠(yuǎn)超同期其他的影片，這種票房增長也是媒體和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)較難掌握的。

再其次，由于現(xiàn)在絕大多數(shù)的頭部影片和腰部影片都有十家以上的聯(lián)合出品方。同時一些公司和公司的合作也會出現(xiàn)利益方面的問題，甚至新的合作所需要打造的項目必須有突出的表現(xiàn)，像這種盡雙方面（或多方面）全力來提升票房的行為，也是媒體開始不容易被納入到票房預(yù)測的因素中。

當(dāng)然從最終的實(shí)際效果上來看，票房的收益還是要相當(dāng)一大部分劃歸到影城，能夠給予影城補(bǔ)血。各種稅費(fèi)也能夠讓相關(guān)多個部門有收益，對于投資者、跟投者和各個股東也是交代。甚至對于一些粉絲而言，他們看到自己喜歡的演員所出演影片票房飄紅，也都是喜聞樂見的。

或許是一個有可能損害了一小部分人利益，但對于大部分人都受益的行為。

除了前面提到的影片，其實(shí)像《回廊亭》票房實(shí)現(xiàn)了預(yù)測量的翻倍、《鈴芽之旅》也更多喚醒了女性觀眾，這兩部影片都是女性票房最大化的實(shí)現(xiàn)者，很多影片的票房潛力是完全未被挖掘出來的，有一部分影片票房未達(dá)預(yù)期常常是后期營銷方面出現(xiàn)了短板和失誤，這一點(diǎn)也是非常遺憾的。

其實(shí)今年最被低估的影片除了《流浪地球2》和《滿江紅》之外，之前所有人都不看好的《熊出沒9》才是最大的驚喜，低調(diào)賺錢可能對現(xiàn)在的中國電影特別重要，畢竟輿論的控制是目前內(nèi)陸電影市場的短板，很多影片并不能完全去有效控制輿論的導(dǎo)向，很多影片也容易被輿論所壓倒。

當(dāng)然就現(xiàn)在相對開明且理性的觀眾而言，大多人還是很善良，會對大部分影片抱有善意，然而媒體很容易誤會觀眾，這可能是他們?nèi)菀椎凸酪徊糠钟捌闹匾虬伞?/span>

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