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大多數(shù)的文案寫的拙劣，是因?yàn)樗麄儾粌H要傳達(dá)自己的思想，揣度消費(fèi)者的心理，還要摻雜老板的專業(yè)先進(jìn)理論。 ——@文案學(xué) 文案創(chuàng)作，都在講站在消費(fèi)者、產(chǎn)品、品牌的不同角度考慮問題。這個(gè)不同角度，叫做換位思維，那么什么是文案的逆向思維呢？
縱觀整個(gè)市場(chǎng)，估摸一天的時(shí)間，縮寫的營(yíng)銷文案加在一塊，可以繞地球N個(gè)圈了，可是絕大多數(shù)的文案都淹沒在眾多廣告文案中，像這燒腦的文案根本沒有存在過一樣。 因?yàn)樵谠诒姸鄰V告文案中，用戶的注意力是有限的，不可能所有的廣告文案都會(huì)看完，只會(huì)有選擇地看，或看了也可能不會(huì)記住。 假如讓你來寫文案，你該怎么寫，才能寫出不一樣的、吸引用戶注意的文案呢？
今天喲喲就分享一個(gè)文案寫作給你——“逆向?qū)懽魉季S”，讓你寫文案多一個(gè)角度。 逆向?qū)懽魉季S： 不是寫作角度的轉(zhuǎn)變，而是筆鋒的逆向，就是產(chǎn)品的文案性格這樣，而你的文案偏要反其道而行。 你對(duì)生活中的化妝品廣告已經(jīng)習(xí)以為常，化妝品的廣告無非那么幾個(gè)詞——嫩白、去皺，保濕等等，而每個(gè)品牌的廣告除了代言明星效應(yīng)的不同，其他的廣告語言如有雷同。而這些廣告根本不是你選擇化妝品的一個(gè)條件。 簡(jiǎn)而言之，你對(duì)這些類似的文案，已經(jīng)發(fā)生感官上的疲倦。這些類似的刺激很難起到讓你為止一陣的效果，很難引起你的購(gòu)買欲，或者說，這些平庸的廣告已經(jīng)讓你形成了選擇綜合癥，這就是我們常見的感官疲倦。 如果在這種猶豫糾結(jié)之中，有一條廣告采用逆向刺激的思維，表達(dá)化妝品的特性，一定會(huì)讓你充滿新奇，你的注意力肯定會(huì)落在上面，對(duì)這個(gè)新奇的廣告產(chǎn)生興趣，亦或者形成交易。 因?yàn)槿藢?duì)同類型的事物接觸多了，就會(huì)產(chǎn)生感官上的疲倦，再來類似的刺激很難再有相同的效果，這就是我們常見的感官疲倦。 喲喲覺得，這就是這兩年小清新的文案開始漸多，企業(yè)對(duì)創(chuàng)意文案日益看重的原因。 做文案不落入產(chǎn)品約定俗成的框架，采用逆向思維的方法，一定會(huì)對(duì)你的文案創(chuàng)作有好的幫助。 END 【本文由“文案學(xué)”發(fā)布，2017年11月26日】 |
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