榜單中，上海UCCA Edge與抖音合作的“集光片羽”虛擬展，以588701次的輿情互動(dòng)量位居榜首，這場(chǎng)線上線下的合作，帶來了觀看體驗(yàn)的多樣性，也加速了線下實(shí)體美術(shù)館的“破圈”傳播力；位居第二位的是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院2022屆線上畢業(yè)作品展，在這場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中并未發(fā)生的虛擬展覽中，清華450余名畢業(yè)生的2300余件畢業(yè)作品在虛擬美術(shù)館之中得到了充分的展現(xiàn)，彌補(bǔ)學(xué)生畢業(yè)作品無法在實(shí)體美術(shù)館展出的遺憾；躋身第三名的則是作為最懂年輕人的發(fā)新陣地—天貓小黑盒打造的元宇宙藝術(shù)展《U，天生藝術(shù)》，這場(chǎng)被稱為“即看即買”的線上藝術(shù)展，邀請(qǐng)了8位藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師，帶來囊括藝術(shù)雕塑、限量版畫、設(shè)計(jì)家居、非遺手工藝在內(nèi)的近30余件展品，引入藝術(shù)領(lǐng)域的“策展”概念，通過虛擬展廳重創(chuàng)新了藝術(shù)電商模式……多元需求催生多種虛擬展陳形式，可見科技變革之下藝術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景隨之呈現(xiàn)的多元化趨勢(shì)。

乙觀相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，表面上來看，線上虛擬展是業(yè)界面對(duì)疫情的應(yīng)對(duì)方式，但它更是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度發(fā)展、大眾消費(fèi)層次提高的必然，“藝術(shù)未來在云端”已是無可爭(zhēng)辯的事實(shí)和潮流。“不過，從榜單也可以看出，目前入圍的一半以上線上虛擬展均為線下展覽內(nèi)容的線上復(fù)制，缺乏對(duì)實(shí)體展覽的拓展和延伸，VR虛擬展不論是從技術(shù)層面，還是從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)角度，都還需要更多創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)的加入。”

國內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)高速發(fā)展，伴隨著使用場(chǎng)景的拓展，數(shù)字藏品也日漸呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的消費(fèi)推動(dòng)作用?！?022年最具傳播力數(shù)字藏品”排行榜中，B站與“梅蘭芳文化”合作發(fā)布的“干杯！京劇”數(shù)字藏品，圓明園推出的“創(chuàng)世徽章”“并蒂圓明”兩款數(shù)字藏品等上榜，作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，數(shù)字藏品把文物、非遺或者藝術(shù)作品背后的歷史文化以更年輕化的體驗(yàn)方式傳遞出來。同樣上榜的還有阿里巴巴推出的奧運(yùn)云徽章數(shù)字藏品；新華社體育部、新華社技術(shù)局、新華社新媒體中心聯(lián)合出品的“世界杯數(shù)字藏品”，回顧世界杯經(jīng)典瞬間與人物故事……這些與“冬奧會(huì)”“世界杯”等體育IP相結(jié)合的數(shù)字藏品均有破圈傳播度。

榜單顯示，愈來愈多的品牌開始下場(chǎng)角逐數(shù)字藏品的戰(zhàn)場(chǎng)，數(shù)字藏品亦開始自小眾“破圈”走入大眾視野，從最初的社交屬性，進(jìn)入到真正為品牌營(yíng)銷賦能的階段，尤其它的收藏價(jià)值、稀缺性、藝術(shù)性、趣味玩法等，滿足了日益增長(zhǎng)的“Z世代”精神需求。

圖片來源：乙觀