《2023卡酷動(dòng)畫春晚之拯救兔王星》于1月19日在卡酷少兒衛(wèi)視首播，北京時(shí)間、卡酷APP同步直播。在虎兔交接之際，卡酷用動(dòng)畫形式、奇幻故事糅合傳統(tǒng)文化要素，為孩子們營(yíng)造滿滿的傳統(tǒng)過年儀式感。動(dòng)畫春晚新奇的故事構(gòu)架中深刻融入了豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，比如兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化角色，皮影戲+壁畫的二維動(dòng)畫短片等，為動(dòng)畫創(chuàng)作注入傳統(tǒng)文化血液，使觀眾更加直觀地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。

此外，卡酷同步推出動(dòng)畫春晚網(wǎng)絡(luò)大電影，大型賀歲親子互動(dòng)舞臺(tái)劇2023《卡酷大計(jì)劃-飛躍兔王星》大年初五、初六正在中國(guó)木偶藝術(shù)劇院卡酷劇場(chǎng)火熱上演。卡酷“動(dòng)畫春晚”品牌已經(jīng)由一臺(tái)晚會(huì)發(fā)展成為“大屏+小屏+線下活動(dòng)”三箭齊發(fā)的全媒產(chǎn)品，在各大春晚中形成獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

當(dāng)下正值春節(jié)及寒假期間，以三箭齊發(fā)的動(dòng)畫春晚為核心，卡酷精心編排了涵蓋線上線下，豐富多彩、有益身心、寓教于樂的精神文化產(chǎn)品陣系，為孩子們提供貫穿整個(gè)春節(jié)及寒假的暖心陪伴。

奇幻故事糅合傳統(tǒng)文化

為孩子們營(yíng)造過年儀式感

作為國(guó)內(nèi)最早一臺(tái)專為少年兒童打造的春晚，卡酷動(dòng)畫春晚用充滿童趣的形式和貼近孩子的視角打造出孩子們最想要的年味兒，并且每一年都展現(xiàn)出不同于往年的亮點(diǎn)，卡酷兔年動(dòng)畫春晚再次實(shí)現(xiàn)了多維度升級(jí)。

首先在生肖神設(shè)定上，今年首次推出雙主角設(shè)定，打造了“卡蘿”“卡卜”一對(duì)兄妹生肖兔形象。雙主角性格特點(diǎn)突出，兔哥哥卡卜勤勞、耿直、守則，兔妹妹卡蘿性格獨(dú)立，正直，聰慧、思維靈巧。伴隨劇情演進(jìn)，晚會(huì)展現(xiàn)了兄妹倆自身性格的轉(zhuǎn)變和成長(zhǎng)，他們的勇敢和堅(jiān)定被生肖輪盤認(rèn)可，最終成為了兔年生肖形象。

在美術(shù)呈現(xiàn)上，區(qū)別于以往的寫實(shí)風(fēng)格，外星星球兔王星整體色彩上更加亮麗。每個(gè)場(chǎng)景沙盤都有多個(gè)表演區(qū)，都有視覺亮點(diǎn)來輔助劇情烘托氣氛，場(chǎng)景細(xì)節(jié)比以往任何一屆細(xì)節(jié)都要豐富、構(gòu)造更加復(fù)雜。

在劇情構(gòu)建上，晚會(huì)首次嘗試從親情的角度來體現(xiàn)兩位生肖神是如何成長(zhǎng)起來的。跌宕起伏、扣人心弦的故事中融入了家人親情的牽絆和友誼、團(tuán)隊(duì)的力量，能夠讓孩子沉浸其中，對(duì)善惡、美丑產(chǎn)生正確的認(rèn)知與思考。

在持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)，晚會(huì)用動(dòng)畫形式奇幻故事糅合傳統(tǒng)文化要素，為孩子們營(yíng)造傳統(tǒng)過年儀式感。此次雖然是外星探險(xiǎn)的故事，但卡酷生肖宇宙世界觀是按照十二生肖傳統(tǒng)故事去構(gòu)建的，因此新奇的故事構(gòu)架中深刻融入了豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，比如兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化角色，團(tuán)結(jié)奮斗的偉大民族精神等。

在整場(chǎng)三維動(dòng)畫表現(xiàn)手法里，還加入了兩段二維展現(xiàn)，一是年獸剛剛降臨兔王星時(shí)候的回憶片段，采用了繪本加皮影戲的風(fēng)格，賦予了內(nèi)容更強(qiáng)的想象空間；二是使用鈦合金鍛造最強(qiáng)的兔神甲的部分，從雕刻壁畫中汲取靈感，用粗狂的原始動(dòng)畫風(fēng)讓壁畫活起來，更生動(dòng)地展示兔神甲的創(chuàng)造方式。

兩段二維動(dòng)畫充分使用了中國(guó)的傳統(tǒng)元素進(jìn)行場(chǎng)景和人物的設(shè)計(jì)，為動(dòng)畫創(chuàng)作注入傳統(tǒng)文化的血液，使觀眾更加直觀地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。

晚會(huì)播出后在電視端取得了亮眼的收視成績(jī)，并在新媒體端持續(xù)擴(kuò)大傳播效果。晚會(huì)首播在CSM索福瑞64城4-14歲核心收視份額3.25%，陪伴受眾收視所有專業(yè)頻道排名第一；北京地區(qū)4+全眾收視所有專業(yè)頻道中排名第一；中科網(wǎng)聯(lián)北京晚間時(shí)段兒童節(jié)目收視排名第一；酷云EYE全國(guó)全部衛(wèi)視傍晚時(shí)段直播關(guān)注度第二，在春節(jié)前夕在廣電媒體春晚矩陣中形成了獨(dú)特的全家歡收看氛圍。

北京銀行“京螢計(jì)劃”形象代言人 京京、螢螢

在新媒體端，卡酷APP及北京時(shí)間“動(dòng)畫春晚”直播專題頁(yè)及互動(dòng)活動(dòng)頁(yè)累計(jì)訪問量達(dá)100萬+；聽聽FM動(dòng)畫春晚播出期間總曝光數(shù)19萬次；微博#2023卡酷動(dòng)畫春晚#話題閱讀次數(shù)達(dá)160萬；卡酷微信公號(hào)發(fā)布卡酷動(dòng)畫春晚相關(guān)圖文、海報(bào)、短視頻等融媒內(nèi)容40余個(gè)，并引發(fā)眾多觀眾留言評(píng)論。通過融媒平臺(tái)，深度挖掘動(dòng)畫春晚IP內(nèi)涵，形成了宣傳長(zhǎng)尾效應(yīng)。

劇場(chǎng)版票房再創(chuàng)新高

樹立北京演出市場(chǎng)新標(biāo)桿

卡酷經(jīng)典品牌“卡酷動(dòng)畫春晚”迎來十五周年之際，這一IP 在演出市場(chǎng)也有了新的延伸和嘗試。歷時(shí)三年打造的“劇場(chǎng)里的春晚”——大型賀歲親子舞臺(tái)劇2023《卡酷大計(jì)劃之飛躍兔王星》于大年初五、初六和正月十四、十五在中國(guó)木偶藝術(shù)劇院卡酷劇場(chǎng)上演。

劇場(chǎng)版講述了一個(gè)關(guān)于快樂、勇敢、親情、成長(zhǎng)的奇趣歷險(xiǎn)故事。在除夕夜前，卡酷家族受到生肖羅盤的指引，帶領(lǐng)小朋友前往卡酷宇宙中的兔王星，破解星球“神秘蘿卜”事件，尋找兔年生肖神。

在表演陣容上，這是一次獨(dú)具卡酷特色的動(dòng)畫明星大聯(lián)歡。除卡酷家族全體出動(dòng)之外，還有卡酷主持人轉(zhuǎn)變?yōu)閮和枧_(tái)劇演員，并集結(jié)來大朋友小朋友都喜歡的 “豬豬俠、熊出沒、那兔、豬小屁”等知名動(dòng)畫角色人偶，讓孩子實(shí)打?qū)嵉馗杏|到夢(mèng)幻世界中的角色和他們身上發(fā)生的故事，他們的成長(zhǎng)與改變。

在舞臺(tái)呈現(xiàn)上，在《2022卡酷春晚大計(jì)劃》的舞臺(tái)特色上進(jìn)行升級(jí)，以“人偶+真人+木偶”的表演形式和“大舞臺(tái)+小舞臺(tái)”有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步放大了歌舞元素和互動(dòng)情節(jié)。融入傳統(tǒng)的木偶演繹方式和“皮影戲”的形式進(jìn)行創(chuàng)新，讓舞臺(tái)表現(xiàn)力和敘事風(fēng)格更具質(zhì)感，豐富視覺與情感傳遞。在技術(shù)運(yùn)用上，舞臺(tái)劇在傳統(tǒng)文化上疊加現(xiàn)代科技元素，大量多媒體三維動(dòng)畫特效在大屏幕與紗幕之間配合，打造出立體動(dòng)感的場(chǎng)景來模擬裸眼3D效果。

整部舞臺(tái)劇多種類型的藝術(shù)表現(xiàn)，能夠讓孩子們?cè)谕鏄分袇⑴c到劇情，進(jìn)而理解劇情所傳遞的有助于孩子成長(zhǎng)的精神力量。這是卡酷與孩子們一年一度的賀歲大狂歡，也是專屬于孩子的新年星際大冒險(xiǎn)，更是全家可以一起參與到劇情中的賀歲親子大戲。

舞臺(tái)劇官宣以后，即在各大售票平臺(tái)火熱售票，位居春節(jié)期間貓眼、大麥親子演出雙榜第一；首演上座率創(chuàng)中國(guó)木偶藝術(shù)劇院近兩年來新高，1月26、27日兩天平均上座達(dá)百分之八十五，好評(píng)如潮。從2021年至今，卡酷出品的兒童舞臺(tái)劇在北京演出共20余場(chǎng)，創(chuàng)下了200余萬的票房成績(jī)，樹立了北京演出市場(chǎng)新標(biāo)桿?！犊岽笥?jì)劃之飛躍兔王星》過年期間在北京演出后，還計(jì)劃在2023年全年進(jìn)行全國(guó)巡演，并通過分發(fā)大小屏、移動(dòng)端的融媒傳播方式觸達(dá)全國(guó)親子家庭，同時(shí)聯(lián)動(dòng)大屏端動(dòng)畫春晚、開發(fā)衍生品形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

打造精神文化產(chǎn)品矩陣

與孩子們共赴新春之約

繼春節(jié)前夕開展的《科技創(chuàng)新小達(dá)人年度盛典》，卡酷依托于頭部專業(yè)少兒媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以三箭齊發(fā)的動(dòng)畫春晚為核心，在春節(jié)期間打造出全品類、多渠道的青少年精神文化產(chǎn)品矩陣?？?023年春節(jié)特別編排包含年度大戲《2023卡酷動(dòng)畫春晚》、互動(dòng)賀歲舞臺(tái)劇、科技盛典、少兒綜藝、動(dòng)畫新片在內(nèi)的多元藝術(shù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)大屏TV、小屏卡酷APP、網(wǎng)絡(luò)劇院、線下劇場(chǎng)、廣播媒體等多媒體全網(wǎng)覆蓋。

在大屏部分，既有卡酷過往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的展播，比如1月19日至25日每晚21:50，歷年卡酷動(dòng)畫春晚帶領(lǐng)孩子們回顧歷屆卡酷生肖神戰(zhàn)勝年獸，完成生肖交接使命的精彩故事，營(yíng)造歡樂的新年氛圍。春節(jié)期間每天21:30推出的原創(chuàng)特別節(jié)目帶播出《七色光》“科技創(chuàng)新小達(dá)人”、《卡酷偶劇院》“卡酷大計(jì)劃”等一系列高口碑、高收視的原創(chuàng)節(jié)目。《科技創(chuàng)新小達(dá)人年度盛典》也將于期間多次重播。

同時(shí)卡酷也推出了精心打造的特別內(nèi)容及最新動(dòng)畫劇集。比如《了不起的動(dòng)畫》春晚特輯三期聯(lián)播，《2023卡酷動(dòng)畫春晚》導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)揭秘不一樣的春晚故事，盤點(diǎn)千姿百態(tài)的兔兔形象和守護(hù)孩子成長(zhǎng)的歷屆“卡酷生肖神”，深化觀眾對(duì)卡酷生肖宇宙的認(rèn)知?！杜膳膳?chǎng)》《酷虎劇場(chǎng)》將播出一系列最新動(dòng)畫劇集，如《喜羊羊與灰太狼之勇闖四季城》《豬豬俠之競(jìng)速小英雄第六季》等。

與之對(duì)應(yīng)的在小屏端，卡酷也同步推出了多樣化的互動(dòng)玩法?？酇PP、微信和抖音等新媒體矩陣緊貼春節(jié)主題，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)玩法推出“拍兔兔同款上動(dòng)畫春晚”“卡酷兔年大禮包”掃碼贏獎(jiǎng)活動(dòng)等，讓小朋友實(shí)時(shí)參與到《2023卡酷動(dòng)畫春晚》中，全方位了解卡蘿和卡卜兩位卡酷家族新成員，更有“春節(jié)卡酷主持人拜年”、獨(dú)具特色的“天天英語(yǔ)”春節(jié)視頻和卡酷APP春節(jié)勛章等新春祝福。新春佳節(jié)之際，卡酷以“多形式、近距離”的特別編排，攜手全國(guó)小朋友們共赴新春之約，開啟新歲之旅。