位于英國(guó)倫敦的大英博物館建于1753年，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最宏偉的綜合性博物館。它收藏了世界各地（包括埃及、希臘、羅馬、中國(guó)、日本等）的許多文物和圖書珍品，藏品之豐富、種類之繁多為全世界博物館所罕見。

大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也堪稱典范，博物館商店有近兩千多個(gè)品種，從書籍、明信片和鑰匙圈到水晶花瓶和青銅雕像復(fù)制品，一應(yīng)俱全。2018年7月大英博物館還率先在中國(guó)天貓開設(shè)了旗艦店，銷量很好。

最為稱道的是“羅塞塔石碑”文創(chuàng)系列。由于“羅塞塔石碑”是大英博物館最重要的藏品之一，自 1802 年以來一直在展出。幾乎每個(gè)參觀者都希望帶回家一個(gè)刻有銘文的杯子、杯墊、鎮(zhèn)紙或者其他商品。

還有稱為英國(guó)人童年記憶象征的小黃鴨，當(dāng)它與博物館藏品元素相結(jié)合時(shí)，參觀者既可以看到小鴨裝扮成古埃及的獅身人面像，又可以看到古羅馬士兵和維京人的盔甲?！皻v史穿越”與“文化碰撞”產(chǎn)生了神奇的效果，是博物館文創(chuàng)最經(jīng)典的案例。

根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)歷法，今年是兔年，對(duì)應(yīng)著十二地支中的卯。我們就來數(shù)點(diǎn)一下大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的兔寶寶，看看他們是如何開發(fā)跟兔子有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，希望給國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)部門帶來一些啟發(fā)。

比阿特麗克斯·波特（ (Beatrix Potter 1866-1943 年）是一位英國(guó)作家、插畫家、自然科學(xué)家和自然資源保護(hù)主義者，以其以動(dòng)物為主題的兒童讀物而聞名，最著名的是《彼得兔的故事》。比阿特麗克斯·波特去世后，她的作品集《軟兔兔的故事》( The Tale of the Flopsy Bunnies ) 被大英博物館收藏。

《彼得兔的故事》1902年第一版的封面

英國(guó)喝茶的歷史悠久。從18世紀(jì)末到19世紀(jì)初,茶葉從“模仿貴族”的附庸風(fēng)雅逐漸轉(zhuǎn)化為國(guó)民飲料,英國(guó)人喝茶的總量差不多和歐洲其他地方的總和相當(dāng)了。所以大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品以茶具為主。上圖是一個(gè)茶壺形狀的茶托，配有 Beatrix Potter 的彩色插圖，有多種設(shè)計(jì)可供選擇。

這是一套精美的陶瓷茶杯和碟子套裝，杯子的高度6.5厘米，直徑8cm，茶碟的直徑16cm。

配套的是一個(gè)陶瓷牛奶罐。

上圖是一個(gè)富有設(shè)計(jì)感的100%棉質(zhì)茶巾，72 x 45cm，既可以當(dāng)蓋布，也可以當(dāng)墊布，可以是廚房色彩裝飾，讓餐桌富有靈感。由于茶巾是純棉的，吸水力強(qiáng)，可以將茶杯或者紅酒杯的水漬擦得干干凈凈。用茶巾還可以代替包裝紙，更加環(huán)保。茶巾是別致又充滿創(chuàng)意的禮物，可以表達(dá)出最誠(chéng)摯的祝福。

這是一款非常迷人的棉質(zhì)手提袋，飾有比阿特麗克斯·波特的《彼得兔的故事》中的插圖。高 50 x 寬 40cm。是送給經(jīng)典故事迷的可愛禮物。

上圖是一款有趣的鉛筆盒，配有拉鏈封口。背景采用英國(guó)國(guó)旗設(shè)計(jì)，描繪了比阿特麗克斯波特心愛的角色彼得兔，是送給書籍愛好者的充滿活力的文具禮物。

這款時(shí)尚單肩包也是采用英國(guó)國(guó)旗設(shè)計(jì)，帶襯里并配有拉鏈封口。

還有一款帶有英國(guó)國(guó)旗設(shè)計(jì)的金屬鑰匙圈，也非?？蓯凵鷦?dòng)。

精美的兔子造型手繪掛飾，靈感來自大自然的迷人裝飾，采用混凝紙（又稱制型紙）制成，就是加進(jìn)膠水或糨糊經(jīng)過漿狀處理的，經(jīng)過模壓，做成紙型。飾有鮮艷的彩繪花朵，裝飾華麗，表面光潔，具有東方基調(diào)。18世紀(jì)初葉，法國(guó)首先制成了混凝紙產(chǎn)品。工藝已經(jīng)非常成熟，還可以制成盤碟或家具面板。有多種顏色可供選擇。

這款可愛的陶瓷裝飾品以穿著著名的藍(lán)色夾克的著名兔子為特色，包括一個(gè)用于懸掛的繩環(huán)，是圣誕樹或復(fù)活節(jié)展示的完美裝飾品。

這款美麗的玻璃裝飾品（ 直徑 6.5cm）產(chǎn)于英國(guó)坎布里亞郡，采用傳統(tǒng)的鉛制彩色玻璃鑲框。包括一條鏈子和一個(gè)吸盤，可將其粘附到任何玻璃表面。

這是一個(gè)帶有彼得封面圖片和磁扣的微型筆記本，10X7.5厘米，每頁(yè)都有可愛兔子的輪廓以及彼得兔的插圖。

上面兩個(gè)編織掛毯靠墊套，是在英國(guó)制造的，由技藝精湛的織工在提花織機(jī)上編織而成。供應(yīng)商是牛津海因斯（Hines of Oxford），其歷史可以追溯到 1830 年，是一家歷史悠久的英國(guó)公司，專門從事掛毯壁掛、定制掛毯編織、掛毯靠墊和家居飾品以及掛毯面料。

英國(guó)人每天早上一定要吃蒸雞蛋。這是一套四個(gè)有趣的桶形蛋杯，配有纖細(xì)的金屬手柄，可用于蒸雞蛋。彩色噴涂，每個(gè)蛋杯都印有彼得兔不同的形象。

這套漂亮的抹刀套裝，也是英國(guó)人常用的炊具之一。包括兩個(gè)木柄抹刀，一種成人尺寸（31x 6 x 0.5厘米）和一種兒童尺寸（20 x 3.5 x 0.5厘米）。硅膠刮刀帶有彩色插圖，有多種設(shè)計(jì)可供選擇。

兒童是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重要顧客。大英博物館設(shè)計(jì)了一個(gè)漂亮的密胺兒童餐盤， 直徑 18厘米，上面印有比阿特麗克斯波特心愛的角色彼得兔的插圖?？捎孟赐霗C(jī)清洗，弧形側(cè)面有助于幼兒獨(dú)立進(jìn)食。

另外一款橙色的美耐皿圓形餐盤，直徑為20cm厘米，也有《彼得兔的故事》可愛的插圖。

這是一個(gè)美耐皿裝飾托盤（22 x 16cm），上面印有 《彼得兔的故事》中的插圖。

這是一款小號(hào)美耐皿兒童馬克杯，高8厘米，直徑7.5厘米，上面印有深受兒童喜愛的彼得兔和堅(jiān)果松鼠的插圖?？捎孟赐霗C(jī)清洗，適合 18 個(gè)月以上的兒童使用。

這是一套塑料午餐盒，可以相互堆疊存放。

1902年6月，彼得兔的第一個(gè)故事《彼得兔的故事》初版時(shí)，只有印制28,000本。截至2008年，該書在全世界的銷量已經(jīng)突破4000萬本。同時(shí)，全部的彼得兔故事系列已經(jīng)銷售突破1億5100萬本，并且被翻譯為30多個(gè)不同語(yǔ)言的版本。在英語(yǔ)國(guó)家里，幾乎每一個(gè)小孩子都有過一套或幾本《彼得兔》，被譽(yù)為兒童文學(xué)中的圣經(jīng)。

彼得兔的布偶在 1903 年登記專利，成為第一個(gè)需要授權(quán)的卡通人物。不過由于彼得兔的故事系列皆于1923 年前出版，所以這些故事書在美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入公有領(lǐng)域。

最后總結(jié)一下大英博物館關(guān)于彼得兔文創(chuàng)產(chǎn)品的一點(diǎn)感想：

1.整體系列的設(shè)計(jì)感強(qiáng)，可以看出其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)力非常雄厚；

2.文創(chuàng)產(chǎn)品很接地氣，家庭用品占三分之一強(qiáng)，開發(fā)對(duì)象明確，產(chǎn)品用途清晰，與英國(guó)人的生活習(xí)慣息息相關(guān)；

3.價(jià)格方面也很親民，零售價(jià)十英鎊以下的占三分之一，二十英鎊以下的占一半以上。同時(shí)也有英國(guó)知名企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，即使價(jià)格很貴，也容易讓顧客覺得物有所值。

今年春節(jié)，揚(yáng)眉“兔”氣(揚(yáng)眉吐氣)、“兔”飛猛進(jìn)(突飛猛進(jìn))等與“兔”有關(guān)的祝福語(yǔ)成了一大亮點(diǎn)，希望我們分享的英國(guó)兔寶寶的故事也給博物館愛好者帶來趣味和喜氣。