文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何賦能鄉(xiāng)村振興（11-7）

七、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐（二）

4、“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)管理服務(wù)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中最重要最核心的工作模塊，也是鄉(xiāng)村文化風(fēng)物產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、價(jià)值、產(chǎn)能、銷(xiāo)量全面增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

在推進(jìn)“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興協(xié)同創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)泛概念，并不僅僅限于：

產(chǎn)品或包裝設(shè)計(jì)，更多的指向IP孵化、文化內(nèi)容、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)研究、品牌策略、營(yíng)銷(xiāo)推廣、內(nèi)容傳播、商業(yè)運(yùn)行、銷(xiāo)售管理等系統(tǒng)性的全產(chǎn)業(yè)鏈思考與實(shí)踐。

“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)容包括：

IP創(chuàng)意

素材設(shè)計(jì)創(chuàng)意

產(chǎn)品策劃創(chuàng)意

產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意

平面視覺(jué)創(chuàng)意

包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意

營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意等。

“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：

IP及素材設(shè)計(jì)

產(chǎn)品系統(tǒng)與分類(lèi)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及形態(tài)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與編輯設(shè)計(jì)

UI及海報(bào)設(shè)計(jì)等。

“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作重點(diǎn)在于：

圍繞“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”文化IP主題與產(chǎn)品類(lèi)別體系展開(kāi)的設(shè)計(jì)管理工作，即在確定的框架體系內(nèi)，運(yùn)營(yíng)方建立設(shè)計(jì)管理服務(wù)平臺(tái)機(jī)制，整合、集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)資源，依照市場(chǎng)化手段與機(jī)制加入和參與“鄉(xiāng)村文化風(fēng)物”全品類(lèi)設(shè)計(jì)服務(wù)工作，盡可能地實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品一對(duì)一”精準(zhǔn)服務(wù)。

設(shè)計(jì)管理工作是指為解決風(fēng)物產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題的一項(xiàng)功能和制度體系，設(shè)計(jì)管理定義的工作內(nèi)容是在界定風(fēng)物產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題，尋找合適設(shè)計(jì)師，且盡可能地使設(shè)計(jì)師在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)解決設(shè)計(jì)問(wèn)題，進(jìn)而完成風(fēng)物產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)管理工作在成熟完善的鄉(xiāng)村文化風(fēng)物IP體系及IP孵化成果基礎(chǔ)上，以設(shè)計(jì)管理來(lái)保障鄉(xiāng)村文化風(fēng)物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)工作的實(shí)施、流程、效率和品質(zhì)。

主要包括：

1)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃

基于鄉(xiāng)村文化風(fēng)物的文化IP以及產(chǎn)品屬性，針對(duì)風(fēng)物產(chǎn)品的未來(lái)市場(chǎng)和增量，提交產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃，編制產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與開(kāi)發(fā)計(jì)劃，完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)涉及銷(xiāo)售量、成本和利潤(rùn)等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析等。

2)產(chǎn)品策略研究

對(duì)選定風(fēng)物產(chǎn)品構(gòu)造的分解過(guò)程，產(chǎn)品分解結(jié)構(gòu)包括：產(chǎn)品核心（基本功能）產(chǎn)品形式（基本造型）、產(chǎn)品預(yù)期（預(yù)期產(chǎn)品屬性和條件）、產(chǎn)品附加（附加利益和服務(wù)）和產(chǎn)品延展（產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展）。

3)IP以及設(shè)計(jì)素材創(chuàng)作

根據(jù)風(fēng)物產(chǎn)品的選品與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)用IP與設(shè)計(jì)素材，并展開(kāi)延展應(yīng)用和二次創(chuàng)作，融合內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，推出具有符合鄉(xiāng)村文化風(fēng)物理念的全新的產(chǎn)品。主要集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形態(tài)、規(guī)格，包裝風(fēng)格、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)，以及產(chǎn)品創(chuàng)意和文化IP內(nèi)容三個(gè)層面。

4)ODM創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)

在鄉(xiāng)村文化風(fēng)物統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)下，逐步實(shí)現(xiàn)從原創(chuàng)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全流程化的ODM創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，以市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向倒推，實(shí)現(xiàn)風(fēng)物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一站式服務(wù)在提升風(fēng)物產(chǎn)品文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)展企業(yè)的制造產(chǎn)能。