文 | 若谷

剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，視頻平臺(tái)以多元的內(nèi)容矩陣迎來(lái)了流量的新高峰。

其中，隨著以奇幻愛(ài)情為特色的《請(qǐng)君》、以懸疑探案為特色的《唐朝詭事錄》、以歡樂(lè)喜劇為特色的《一年一度喜劇大賽》第二季等一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，愛(ài)奇藝在國(guó)慶期間全端日均活躍用戶較前一周增長(zhǎng)11%，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較前一周增長(zhǎng)20%，整體表現(xiàn)在各平臺(tái)當(dāng)中尤為突出。

以劇集板塊為例，愛(ài)奇藝在國(guó)慶期間可以說(shuō)是絕對(duì)領(lǐng)跑。第三方平臺(tái)燈塔數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)正片播放市占率排行榜TOP10中，愛(ài)奇藝的《請(qǐng)君》《底線》《唐朝詭事錄》《罰罪》《蒼蘭訣》《我的反派男友》《大考》等7部劇集位列其中，其中有5部劇集是平臺(tái)獨(dú)播。

在歡聲笑語(yǔ)與懸念滿滿交織的氛圍間，各種類型的劇集熱播帶動(dòng)了愛(ài)奇藝電視劇頻道用戶時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周上漲13%，相較去年同期則上漲了32%。無(wú)論是之于視頻行業(yè)還是平臺(tái)自身，愛(ài)奇藝劇集所持有的影響力都不容小覷，彰顯了平臺(tái)持續(xù)輸出爆款精品的內(nèi)容能力。

就這樣，背靠《請(qǐng)君》《一年一度喜劇大賽》第二季等劇集、綜藝等內(nèi)容所帶來(lái)的利好成績(jī)，愛(ài)奇藝在國(guó)慶假期穩(wěn)占C位。某種程度而言，既有火爆數(shù)據(jù)的加持，又有優(yōu)質(zhì)口碑的背書，愛(ài)奇藝以國(guó)慶檔穩(wěn)贏之姿，開啟了Q4的年度沖刺。

國(guó)慶檔有多火？《請(qǐng)君》成年輕人首選

作為愛(ài)奇藝2022年首播熱度最高的劇集，《請(qǐng)君》在站內(nèi)的數(shù)據(jù)不容小覷。該劇上線24小時(shí)熱度突破9000，目前彈幕量已突破1億。劇集的話題熱度也延續(xù)到了站外，#請(qǐng)君#微博話題閱讀量達(dá)61.5億，#于登登是陸炎初戀#、#于登登把休書寫成情書#、#陸炎表白被于登登循環(huán)播放#等話題也登上熱搜引發(fā)廣泛熱議。

目及各大榜單，《請(qǐng)君》在貓眼熱度榜、燈塔全網(wǎng)正片播放市占率、云合全輿情熱度榜反饋活躍度、骨朵熱度值網(wǎng)劇榜等持續(xù)領(lǐng)跑，其中云合正片有效播放市占率達(dá)17.1%，成為《蒼蘭訣》之后又一部深受年輕觀眾追捧的愛(ài)情大劇。

之所以能夠在站內(nèi)外掀起追劇熱潮，源于以千年奇幻愛(ài)情為定位的《請(qǐng)君》，創(chuàng)新奇幻劇的打開方式，引領(lǐng)奇幻題材的創(chuàng)新風(fēng)向，精準(zhǔn)滿足用戶觀看反套路、創(chuàng)新題材內(nèi)容的需求。糅合奇幻、輕喜、懸疑、前世今生等諸多元素，《請(qǐng)君》在元能、靈族、意念、元丹等概念中組成了全新的世界觀，千年將軍陸炎（任嘉倫 飾演）與仗義女寨主于登登（李沁 飾演）前世今生的故事讓人耳目一新，所傳遞的“物種平等，和而不同”的種族觀極具現(xiàn)實(shí)意義，讓用戶為之深度共情，成為了愛(ài)奇藝在國(guó)慶期間的代表作之一。

劇綜影全賽道出奇致勝，“拿捏”全年齡觀眾喜好

“一會(huì)兒上頭陸登夫婦的前生今世，一會(huì)兒笑趴在喜劇大賽里……”這正是網(wǎng)友們?cè)趪?guó)慶期間的真實(shí)寫照。目及平臺(tái)，愛(ài)奇藝集納站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建了“十一”專區(qū)，各個(gè)內(nèi)容賽道上新優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精準(zhǔn)滿足全年齡段用戶在線上娛樂(lè)的多元需求。

或是拓展題材創(chuàng)新邊界，滿足不同喜好用戶的追劇需求，奇幻愛(ài)情劇《請(qǐng)君》、勵(lì)志群像劇《大考》、志怪單元探案劇《唐朝詭事錄》以及戀戀劇場(chǎng)的反套路愛(ài)情喜劇《我的反派男友》等不同類型的劇集隨之上線；或是滿足用戶追求快樂(lè)的需求，豆瓣8.3開分的原創(chuàng)喜劇競(jìng)演綜藝《一年一度喜劇大賽》第二季以一個(gè)個(gè)精品化的表演讓用戶體驗(yàn)喜劇表演的更多可能；或是滿足用戶居家陪伴的需求，《做家務(wù)的男人4》以生活化的居家場(chǎng)景為主，讓同樣居家的用戶在“世另我”的觀看體驗(yàn)中獲得暖心治愈；或是滿足用戶對(duì)于喜劇的熱愛(ài)，郭濤、小沈陽(yáng)、修睿、張藝上領(lǐng)銜主演的喜劇電影《一盤大棋》憑借一出反轉(zhuǎn)不斷的荒誕喜劇讓用戶捧腹大笑……

既有不同形態(tài)、不同主題的喜劇表達(dá)，彰顯垂類內(nèi)容的深度，也有現(xiàn)實(shí)與奇幻多線交織的創(chuàng)新劇集，凸顯劇集題材的廣度，愛(ài)奇藝讓用戶在國(guó)慶期間得到跨時(shí)空、多風(fēng)格、多品類的視聽體驗(yàn)，滿足了不同層面的娛樂(lè)需求，促進(jìn)平臺(tái)數(shù)據(jù)的全面增長(zhǎng)。

在多賽道同步發(fā)力間，愛(ài)奇藝著力于內(nèi)容視角的創(chuàng)新，既與現(xiàn)實(shí)生活緊密接軌，也滿足了大眾求新、獵奇的內(nèi)容需求，所收獲的市場(chǎng)反響最直接體現(xiàn)在作品的數(shù)據(jù)上。以《一年一度喜劇大賽》第二季為例，憑借表演形態(tài)的創(chuàng)新、內(nèi)容素材的接地氣，獲得了不少用戶的青睞，帶動(dòng)綜藝頻道用戶時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)了22%。國(guó)慶期間，《一年一度喜劇大賽》第二季在燈塔數(shù)據(jù)綜藝榜單全網(wǎng)正片播放市占率、云合數(shù)據(jù)總榜正片有效播放市占率、vlinkage網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)等第三方榜單上均是TOP1，#突突突突突圍把外賣行業(yè)演活了#、#少爺和我#、#我龍傲天誓死守護(hù)劉波#等話題在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

它們火爆的背后，是愛(ài)奇藝面向創(chuàng)新題材方法論的具象呈現(xiàn)。在題材選擇上，敢于創(chuàng)新、嘗試，在出奇制勝間敢為行業(yè)先，像《請(qǐng)君》《一年一度喜劇大賽》這樣的內(nèi)容類型均是行業(yè)首創(chuàng)，之于用戶極有新鮮感，是IP所在的類型領(lǐng)域的一大標(biāo)桿；在內(nèi)容創(chuàng)作上，尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，擅長(zhǎng)從現(xiàn)實(shí)中取材，將其巧妙融入到喜劇、奇幻等內(nèi)容框架中，增強(qiáng)作品與現(xiàn)實(shí)之間的貼合度，之于用戶極有共鳴；在價(jià)值輸出上，傳統(tǒng)的價(jià)值表達(dá)有了全新的內(nèi)容載體，以更加鮮活的形態(tài)走向大眾，之于用戶更有吸引力，成為了平臺(tái)與用戶價(jià)值連接的重要橋梁。

這些創(chuàng)新打法全景式展現(xiàn)了愛(ài)奇藝身為創(chuàng)作者在摸索創(chuàng)作規(guī)律、技巧以及匠心打磨內(nèi)容等方面的原創(chuàng)秘籍，也將運(yùn)用到了平臺(tái)后續(xù)的作品中。接下來(lái)，“拾光限定 狂花系列”的《搖滾狂花》等作品將與觀眾見(jiàn)面，該系列劇集意在聚焦女性視角、展現(xiàn)女性心理、輸出女性價(jià)值，在內(nèi)容的創(chuàng)新輸出上或?qū)Ыo觀眾更多的驚喜與期待，之于行業(yè)亦是一大新的風(fēng)向。

“大小屏”聯(lián)動(dòng)，給假期的“百步青年”更多選擇

隨著社會(huì)大環(huán)境的變化，大眾在國(guó)慶假期的娛樂(lè)玩法上已經(jīng)出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%。這也意味著，越來(lái)越多的人選擇成為宅家過(guò)節(jié)的“百步青年”，他們面向大小屏分別提供的多種娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，在娛樂(lè)的硬件與玩法上有著多元的選擇。

憑借持續(xù)出新的視聽內(nèi)容和豐富多元的的消費(fèi)場(chǎng)景，愛(ài)奇藝大屏端使用頻率、使用時(shí)長(zhǎng)得到了大幅提升，在國(guó)慶假期迎來(lái)新的流量高峰。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶7天，愛(ài)奇藝大屏端用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)了22%，其中，兒童頻道、動(dòng)漫頻道的TV端播放時(shí)長(zhǎng)占比均顯著高于手機(jī)端，分別高出3倍和2倍。

從這一系列數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝在大屏端的功能優(yōu)勢(shì)之于用戶在假期有著極強(qiáng)的吸引力。一方面，大屏端有基礎(chǔ)的娛樂(lè)視聽、云游戲、AI健身等創(chuàng)新性業(yè)務(wù)以及智慧家庭等多重消費(fèi)場(chǎng)景，能夠更好地匹配用戶不同維度的娛樂(lè)需求，另一方面，大屏端有“幀綺映畫MAX”以及會(huì)員用戶專享的“4K MAX+HDR+全景聲”等高品質(zhì)視聽功能，能夠讓用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)。背靠這樣多重的優(yōu)勢(shì)，用戶的觸媒行為隨之拓展，在相關(guān)使用數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)間顯現(xiàn)大屏端的市場(chǎng)潛能。

幀綺映畫MAX效果

1080p效果

在內(nèi)容與科技的雙向協(xié)同間，愛(ài)奇藝不僅在數(shù)據(jù)與口碑上穩(wěn)贏國(guó)慶檔，還為大、小屏市場(chǎng)的探索邁出了關(guān)鍵一步——既在內(nèi)容創(chuàng)新上起到了積極的示范作用，也在借假期流量探索大、小屏聯(lián)動(dòng)的用戶認(rèn)可度，其間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)說(shuō)明國(guó)慶假期新的娛樂(lè)趨勢(shì)業(yè)已到來(lái)，這給視頻終端的發(fā)展帶來(lái)了利好的信號(hào)。

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