9 月 2-5 日，2022 第十四屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)在湖南國(guó)際會(huì)展中心（芒果館）舉行。作為湖南一年一度的茶行業(yè)盛會(huì)，茶博會(huì)也成為了茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

茶飲作為一種健康的飲料，在我們生活中一直傳承，隨著人們的生活水平提高，人們對(duì)于健康觀念的增強(qiáng)，更加天然健康的飲品更受到消費(fèi)者的喜愛。在新消費(fèi)趨勢(shì)的沖擊下，茶企開始主動(dòng)求變，從茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)嘗試 " 年輕化 "，討好年輕人。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)迭代升級(jí)，年輕一代正在成為茶產(chǎn)品消費(fèi)的生力軍。為適應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，不少傳統(tǒng)茶企開始轉(zhuǎn)型，推出時(shí)尚、便捷的新茶飲，來(lái) " 俘獲 " 年輕消費(fèi)群體的 " 芳心 "。

在湖南茶博會(huì)上，一只藍(lán)白相間、親切可愛的小熊十分醒目，也吸引了不少年輕人前來(lái)大打卡、品飲。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該展位突破傳統(tǒng)茶企展陳形式，更加注重茶友的體驗(yàn)感，產(chǎn)品采用了全開放式的陳列，需要看哪一款產(chǎn)品隨手就可拿到，十分方面。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了品飲體驗(yàn)區(qū)，茶友可以無(wú)拘無(wú)束、自由體驗(yàn)、品飲。

在 " 熊貓大叔 " 隔壁的新茶飲 " 茶守藝 " 展臺(tái)前，前來(lái)體驗(yàn)的茶友也排起小長(zhǎng)隊(duì)。" 口感更好，更加時(shí)尚，且比較符合年輕人的生活方式。" 茶守藝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新式茶飲是在傳統(tǒng)茶的基礎(chǔ)上加奶茶或果茶，該品牌推出了冷泡茶、速溶茶等茶產(chǎn)品，有桂花、茉莉花等口味，沖泡和攜帶便利。

作為近年來(lái)深受茶友喜愛的黃金茶，也不斷創(chuàng)新，紛紛推出了冷泡茶，" 討好 " 年輕人群體。

湖南湘西吉首市一兩金茶業(yè)有限公司創(chuàng)始人郭翔生介紹，多年前該公司在傳承傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，推出差異化黃金茶柴茶品牌。

布局：直播搶占年輕人消費(fèi)渠道

誰(shuí)先占據(jù)年輕人心智，誰(shuí)將成為贏家。為了爭(zhēng)搶年輕群體市場(chǎng)，不少茶企開始布局直播。

" 寶寶們，這是我們?cè)诤喜璨?huì)上的直播間，期間購(gòu)茶有很多優(yōu)惠。" 記者看到，湖南茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)立了專門的直播間，不少企業(yè)直接在展位上用手機(jī)開播。在仙溪保展位上，兩個(gè)直播位正在進(jìn)行直播帶貨。

" 一包只要 39.9 元，一年可以銷售 6 萬(wàn)包。" 資興市神農(nóng)制茶廠總經(jīng)理陳易介紹，該公司除了傳統(tǒng)茶葉流通市場(chǎng)，湘品堂全國(guó)連鎖銷售外，根據(jù)年輕人群體的消費(fèi)需求，消費(fèi)場(chǎng)景，特別推出了洣水江霧茶品牌，不僅有綠茶，還有紅茶，不僅是本次茶博會(huì)參展的主打產(chǎn)品，也是抖音直播間的主推產(chǎn)品，經(jīng)過近一個(gè)月的直播帶貨嘗試，取得了很好的銷售業(yè)績(jī)，不僅價(jià)格親民，也深受年輕人的青睞。

通過新媒介提升年輕人對(duì)茶的認(rèn)知，就是一個(gè)形成合力的典型案例。

《2022 抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021 年抖音電商茶行業(yè)商家數(shù)量同比增長(zhǎng) 103％，茶行業(yè)商家直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 135％。

快手也在最近推出了 " 春茶節(jié) "，在浙江設(shè)立茶產(chǎn)業(yè)直播基地、打造茶葉及周邊產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，2021 年，快手茗茶行業(yè)垂直賣家數(shù)取得了環(huán)比 347％的增長(zhǎng)。

據(jù)了解，本屆湖南茶博會(huì)，創(chuàng)新銷售模式，茶產(chǎn)業(yè)直播基地多家電商在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播帶貨。