“長城炮正式開啟品牌2.0時代！”

8月18日，在長城炮品牌三周年活動上，長城汽車皮卡品牌CEO張昊保宣告了長城炮新時代的來臨。曾以一己之力將國產(chǎn)皮卡推上乘用化狂奔路的長城炮，又一次踏上了新的起點。

三年來，長城炮重新定義皮卡，以品類創(chuàng)新助力行業(yè)向上，在一步步躍遷的過程中，長城炮為國產(chǎn)皮卡打造了新形象、新認知、新理念，實現(xiàn)了價值進階和影響力破圈，在中國皮卡的發(fā)展歷程中寫下了極為重要的一筆。

那么，當(dāng)品牌2.0時代開啟，這一次，長城炮要做什么？

奔山赴海，國產(chǎn)皮卡也有靈魂

作為舶來品，國產(chǎn)皮卡缺少文化一直是被詬病的地方，曾有資深專業(yè)人士表示，中國皮卡起不來的原因便是沒有“皮卡文化”，因為被視為生產(chǎn)工具，便被當(dāng)作“沒有含量的汽車”。

因此，長城炮在誕生之初便提出了打造中式皮卡文化，過去三年里，長城大刀闊斧地對皮卡產(chǎn)品進行了乘用化升級，顛覆了皮卡的工具車印象，并以強大的越野功能、開放式的貨箱，拓展無限應(yīng)用場景，讓國產(chǎn)皮卡變得生動有趣。在三周年慶典上，長城炮發(fā)布了全新的山海文化理念，為中國皮卡賦予了新的靈魂。

何為“山海文化”？顧名思義，即共赴山河湖海，走遍世界。中國人一向講究“讀萬卷書，行萬里路”，詩與遠方是國人深刻在骨的浪漫，代表著最初的美好與向往。長城炮發(fā)布山海文化，意在表明長城炮將攜手全球用戶行遍山海，創(chuàng)造更多駕車遠游、享受人生的機會與條件，讓曾經(jīng)遙不可及的遠方變得近在咫尺。

當(dāng)然，大自然從不缺少神秘，山川湖海天地廣闊，“走出去”常常意味著未知，山路雪城、草原田野、江河湖泊暗含挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)，正是皮卡這一萬能車存在的價值。長城炮的山海文化，又蘊含著自由、探索、永不止步的向上精神。

我們可以看到，長城炮在行業(yè)內(nèi)首次提出了跨界拓圈新玩法，將皮卡與越野、騎行、路亞、機車、露營等戶外圈層相結(jié)合，雙向鏈接圈層達人及用戶，為皮卡用戶帶來了前所未有的趣玩體驗。三年來，長城與炮火聯(lián)盟車友多次重走珠峰路，傳承攀登者精神，將中國頑強的精神和強大的智慧與品牌的品質(zhì)和影響力掛鉤，傳遞廣闊世界、探索不止的皮卡力量。

未來，以“山海文化”為依托，長城炮還將打造用戶共創(chuàng)基地＋物產(chǎn)共創(chuàng)基地，通過資源鏈接、業(yè)態(tài)互融，開辟出一條融合共創(chuàng)之路，以“皮卡＋”文化，全面賦能乘用休閑和時尚商用兩大品類用戶。同時，通過文化IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)等，打造“山海好物”，培育專屬中國的本土皮卡文化。長城炮正在讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

讓用戶站C位，生活“不止于車”

“聚焦用戶，通過打造不同產(chǎn)品來滿足不同需求”是許多車企都在做的事情，但對長城炮而言，這僅僅是踐行用戶思維的第一步。自2019年起，長城炮便開啟了用戶運營的深化部署——鏈接百萬用戶，提升車主歸屬感，并創(chuàng)建共創(chuàng)、共享、共贏的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。這一步，讓長城皮卡再度以領(lǐng)先優(yōu)勢走在了行業(yè)前面。而在2.0時代，長城炮將全面TO C，向全球化用戶品牌煥新升級。

三年間，長城炮已構(gòu)建起自己的用戶運營生態(tài)圈。線上，皮卡行業(yè)首個專屬APP“馭炮而行”的用戶已突破100萬；“千人共創(chuàng)官計劃”讓更多人參與到產(chǎn)品研發(fā)試驗、生產(chǎn)、營銷整個鏈路中，包括新產(chǎn)品命名、新車測試、周邊精品開發(fā)等與皮卡車生活相關(guān)的一切；潮玩時尚IP形象“炮彈仔”成為鏈接品牌與用戶情感的專屬icon，長城炮再度開創(chuàng)潮流新玩法。

線下，長城炮創(chuàng)建的行業(yè)首個皮卡車友會炮火聯(lián)盟在全國已成立31個省隊，并在過去三年里舉辦了多項豐富多彩且富有意義的活動。他們與長城炮在四川升鐘湖畔越野、舉行篝火盛宴；他們重走珠峰路、致敬攀登者精神；他們組成長城炮越野皮卡及火炮“最野車隊”、完成30天萬里極限測試；他們玩轉(zhuǎn)阿拉善，享受皮卡生活的趣味；他們參與各項皮卡學(xué)院大講堂，豐富人生經(jīng)歷，構(gòu)建中國皮卡文化大本營。

邁入2.0時代，長城炮將以用戶為中心，向全球化用戶品牌煥新升級。線上以APP為聚合平臺，為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗，并上線長城炮小程序，提供更便捷、輕量化的用戶服務(wù)。這種新興便捷的連接方式打破了傳統(tǒng)營銷模式的壁壘，對于年輕開放的用戶人群來說有著更強的吸引力，也有效推動了品牌效應(yīng)的外延。

同時，長城炮打造的全球首家高端皮卡形象體驗店P(guān)ER-SPACE將于8月25日在成都開業(yè)，還將協(xié)同全國200余家品牌專營店、2000多家分銷店，為用戶提供一站式用戶體驗，消費者不用再擔(dān)心上牌、維修、保養(yǎng)、服務(wù)、保險等方面的任何問題。

品類創(chuàng)新推動市場擴容

除了官宣品牌2.0時代的來臨，長城炮三周年慶典上的另一個驚喜，便是首款豪華大皮卡曝光了更多消息。作為長城炮品類創(chuàng)新高端產(chǎn)品，這款大型高性能豪華皮卡擁有3.0T V6+9AT高性能動力組合、豪華商務(wù)座艙、百變拓展空間，是目前中國最強性能、最豪華的超級皮卡，一舉填補了中國高性能皮卡品類的空白。

從乘用、商用、越野概念的提出，到機車炮、火炮、黑彈等新品的推出，再到大型高性能豪華皮卡的出現(xiàn)，長城的品類創(chuàng)新之路從未停止。長城炮認為，品類創(chuàng)新是皮卡市場擴容的原動力。

最近幾年，在政策放開、消費升級、需求升級的驅(qū)動下，國內(nèi)皮卡市場呈現(xiàn)出規(guī)模增長的潛力，被普遍認為是國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)新藍海。但從實際的市場情況來看，我國皮卡仍然停留在50萬量級，但50萬的量級遠不是皮卡應(yīng)有價值的體現(xiàn)。

“皮卡解禁是釋放皮卡活力的開始?！睆堦槐ＵJ為。皮卡可以提供越野、休閑旅游等場景化的功能體驗，必然會成為中國汽車產(chǎn)業(yè)多元化的一部分，推動皮卡產(chǎn)品的高端化、乘用化。因此，通過品類的差異化創(chuàng)新定義產(chǎn)品，必將成為行業(yè)的一個新機遇。

品類創(chuàng)新驅(qū)動下，我們可以看到，長城炮所打造的乘用休閑和時尚商用兩大品類引領(lǐng)市場變革，火炮、電裝炮、旅裝炮、黑彈、龍彈、機車炮等個性化改裝皮卡以超高熱度登上皮卡“頭條”，長城炮為行業(yè)發(fā)展注入轉(zhuǎn)型思維，解鎖全場景皮卡車生活，讓用戶盡享皮卡文化的魅力。

未來，“乘用休閑”和“時尚商用”兩大品類仍是長城炮著力進化的方向。其中，乘用休閑品類基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡，致力于滿足用戶多元化、個性化需求；時尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡，致力于為千行百業(yè)深度打造價值之車、民生之車，助力用戶生意好，生活更好。

同時，長城炮將以燃油、混動、純電、氫能等全動力矩陣，進軍全球皮卡第一陣營，發(fā)力乘用休閑、時尚商用兩大品類，實現(xiàn)全陣容、全場景、全價格帶覆蓋，助力皮卡市場全面擴容。

總結(jié)：

以出色的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，疊加品牌建設(shè)上的逐漸深入，長城炮的市場影響力持續(xù)上漲。越來越多的用戶愿意向周圍好友推薦長城炮，長城皮卡更成為首個實現(xiàn)全球200萬銷量的中國皮卡品牌，實力得到市場和用戶的充分認可。

如今，皮卡解禁熱潮來臨，皮卡百萬市場潛力正在激發(fā)。在高活躍度、高凝聚力的品牌文化和用戶生態(tài)下，長城炮的2.0時代來臨，一段嶄新的皮卡精神文化之旅即將被書寫，長城炮全面進階的黃金時期，正式啟幕。