這段時(shí)間會(huì)經(jīng)常性地聊日本目前的社會(huì)結(jié)構(gòu)和低速增長(zhǎng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低速增長(zhǎng)后，社會(huì)將發(fā)生哪些深刻變化，理解清楚當(dāng)時(shí)情況變化的因果邏輯，有助于我們看清未來(lái)。

今天，我們聊的是低生育率下的日本和意外繁榮的寵物產(chǎn)業(yè)

最近經(jīng)常有公眾號(hào)被封，請(qǐng)關(guān)注備用號(hào)，不開(kāi)玩笑

日本厚生勞動(dòng)省日前發(fā)布2020年人口數(shù)據(jù)，全國(guó)出生的嬰兒總數(shù)為840,832人，創(chuàng)歷史新低，較前年減少2.8%。

此外，結(jié)婚宗數(shù)亦下跌12%，同樣刷新戰(zhàn)后最少的紀(jì)錄。

日本的“不婚主義”和不創(chuàng)新低的生育率已經(jīng)是無(wú)可挽回，從最新的數(shù)據(jù)還可見(jiàn)，29歲以下女性較其他年齡層?jì)D女的生育率顯著下降?？偵氏陆抵?.34，較前年低0.02，是連續(xù)第五年下跌，亦是自2007年以來(lái)最低水平。

如今，日本是全球老齡化最嚴(yán)重的國(guó)家之一，接近三成人口超過(guò)65歲。

日本人口在2017年達(dá)到1.28億的峰值，如今少子化對(duì)策長(zhǎng)年沒(méi)有取得進(jìn)展，估計(jì)今后人口只會(huì)持續(xù)減少，預(yù)計(jì)本世紀(jì)末將下降到不足5300萬(wàn)。未來(lái)，鄉(xiāng)郊人口難免再下跌，更多地區(qū)會(huì)出現(xiàn)空置和荒廢。

近年的數(shù)據(jù)反映，越來(lái)越多的日本家庭飼養(yǎng)貓狗或特別的寵物。寵物的數(shù)目不斷上升，這或許多少反映日人少生、不生，以至“毛孩當(dāng)孩子養(yǎng)”的趨勢(shì)。

據(jù)日本寵物食品協(xié)會(huì)的數(shù)字，全國(guó)有約2000萬(wàn)登記的貓狗，單計(jì)去年便增加了6萬(wàn)隻。日本寵物食品公司Pet Planet高層表示，“可以清楚看到更多日本人飼養(yǎng)寵物，而且他們很樂(lè)意花錢，為毛孩提供最好的食物?！?/span>

由于飼養(yǎng)寵物的日本人許多都是中產(chǎn)人士，故很舍得花費(fèi)，當(dāng)?shù)貙櫸锏暌虼艘朐S多林林總總的商品，由雨衣到各式各樣的衣服、狗帶、頸圈、玩具、床等基本物，還有近年最受歡迎的產(chǎn)品是用于帶寵物去公園的“嬰兒車”。

另外，日本近年亦多了人想飼養(yǎng)特別和另類的寵物，他說(shuō)：“或許是出于競(jìng)爭(zhēng)的心態(tài)，日本人不再滿足于擁有一隻狗，故他們開(kāi)始購(gòu)買非常昂貴的魚(yú)、稀有的爬蟲(chóng)類或鳥(niǎo)類?！?/span>

不婚主義+少子化，單身青年比例/數(shù)量持續(xù)上升催生寵物需求

催生行業(yè)繁榮的根本動(dòng)力是情感撫慰替代，而且青年人往往舍得在寵物身上花錢。

2021年中國(guó)寵物貓的數(shù)量是5806萬(wàn)只，超過(guò)了犬類，同比增長(zhǎng)19.4%；犬的數(shù)量是5429萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)4%。

讓我們看下，養(yǎng)寵物的錢都花哪里了

從結(jié)構(gòu)上看診療和食品是寵物消費(fèi)的剛需，2021年犬貓的免疫率都不到50%。寵物應(yīng)該每年都要打疫苗，隨著寵物主健康意識(shí)的提升，未來(lái)醫(yī)療的市場(chǎng)空間還很大。

從總量上看，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長(zhǎng)20.58%，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2693億元。

蛋糕在做大，但問(wèn)題不少，主要有這么兩個(gè)

1、國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足

與此同時(shí)，與旺盛的消費(fèi)者需求相比，國(guó)產(chǎn)寵物品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也顯得實(shí)力不足。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)份額80%以上被國(guó)際品牌瓜分。

在犬主糧市場(chǎng)前十的品牌里，國(guó)外品牌占了6個(gè)，貓主糧市場(chǎng)里，國(guó)外品牌包攬了前三名。

2、行業(yè)秩序混亂

由于我國(guó)寵物市場(chǎng)處于發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)偏多，行業(yè)內(nèi)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的情形比較普遍，并且產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上也亂象不少。這也是消費(fèi)者與二級(jí)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)“買單”意愿不足的原因之一。

這兩個(gè)主要問(wèn)題是市場(chǎng)不愿意買單的主要原因，但這都屬于行業(yè)成熟前必然要經(jīng)歷的陣痛。伴隨著行業(yè)的日漸規(guī)范，國(guó)產(chǎn)品牌在渠道、營(yíng)銷、需求把控等方面比海外品牌會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

屆時(shí)，搏殺而出的上市公司會(huì)在資本加持的光環(huán)下，大殺四方，強(qiáng)者恒強(qiáng)。