俞敏洪，又火了！

這一次，是新東方在抖音的直播間「東方甄選」。

印象中的直播都是大喊大叫，拿著個(gè)話題就各種話術(shù)，儼然一個(gè)超市大賣場(chǎng)促銷阿姨專場(chǎng)一樣，甚至有些低俗的還是各種惡趣味劇本，像此前被抖音封掉的殷世航等等。

直播帶貨，簡(jiǎn)直就是土味的標(biāo)簽。

但是如果你打開(kāi)新東方的直播間，黑板上寫的不是產(chǎn)品價(jià)格，而是與產(chǎn)品有關(guān)的英語(yǔ)單詞。

不止是板書(shū)奇特，整個(gè)直播間都是帶著濃厚的「文化氣息」。

在這里，觀眾問(wèn)的不是產(chǎn)品價(jià)格多少，而是問(wèn)玉米的英語(yǔ)應(yīng)該咋讀，而主播立刻切換成老師的身份，“在美式英語(yǔ)中讀作corn，在英國(guó)的有些地方說(shuō)maize，這兩個(gè)都可以叫玉米。”

而當(dāng)產(chǎn)品是櫻桃時(shí)，老師們不忘科普櫻桃的英語(yǔ)是cherry，“I cherry you”在英語(yǔ)中也可以表達(dá)「我喜歡你」。

牛吧？不過(guò)新東方整活英語(yǔ)這沒(méi)啥，關(guān)鍵是主播們連中文都秀起了文采。

在賣百科全書(shū)時(shí)，他說(shuō)：

書(shū)是平民的奢侈品。對(duì)不起孩子，你的父親只是一個(gè)酸腐的詩(shī)人，他給你買不起很貴的學(xué)區(qū)房，但他可以給你買足夠多的書(shū)陪你看。 

甚至還不忘來(lái)一句富有詩(shī)意的雞湯，比如他同樣在賣書(shū)時(shí)，他會(huì)說(shuō)：

“當(dāng)你看到夜空中的星辰時(shí)，它們其實(shí)只是丑陋的石頭，反射出不屬于自己的光，你可以告訴你的孩子，即使是很丑的石頭，也可以發(fā)光，發(fā)著光的人也可以是七情六欲吃著五谷雜糧的很普通的人?！?/span>

這文采，絕了！

最夸張的是，直播間有個(gè)叫蓓蓓的老師直接用中文、英語(yǔ)、韓語(yǔ)、德語(yǔ)四國(guó)語(yǔ)言介紹蝦...

這哪里是看直播呀，簡(jiǎn)直就是新東方大型免費(fèi)公開(kāi)課的現(xiàn)場(chǎng)啊。

方式新穎后的新東方直播間迅速出圈，老徐的朋友圈不少?gòu)牟豢粗辈サ呐笥讯荚跒樗麄兒炔省?/span>

紛紛表示這是自己第一次覺(jué)得看直播是件樂(lè)趣。

我查了下數(shù)據(jù)，6月9日-10日，東方甄選直播間觀看人次從65萬(wàn)暴漲超760萬(wàn)，銷售額此前還是幾十萬(wàn)幾萬(wàn)的直播間，近一周已經(jīng)接近3000萬(wàn)。

雖然比起那些動(dòng)輒幾個(gè)億的大主播還差距很大，但新東方的趨勢(shì)明顯直線上升中。

反饋到他們的股價(jià)上，已經(jīng)從最低的2.8港幣一股到最高的12.5，翻了快4倍。

新東方，徹底火了！俞敏洪，又活過(guò)來(lái)了！

為什么這次東方甄選那么受歡迎？

老徐私以為有兩個(gè)原因。

第一，俞敏洪真得感謝抖音。

據(jù)老徐找到的數(shù)據(jù)，抖音用戶的分布以一二線城市為主，其中女用戶里一半在21到25歲間，相同年齡段的男性占比是四成。

年輕人+一線城市的標(biāo)簽讓這群人對(duì)新東方這種「文化」直播對(duì)上了味。

目測(cè)，這應(yīng)該是最貼切新東方直播的一個(gè)平臺(tái)，其他的平臺(tái)要么基數(shù)不夠，要么用戶群體不符合。

恰恰是抖音被新東方抓住了。

老徐觀察了下，在其直播間中有正在準(zhǔn)備英語(yǔ)考級(jí)的大學(xué)生，也有寶媽帶著孩子一起觀看。

不出意外，這應(yīng)該是直播間里最有文化的一群觀眾。

第二，直播間里的主播大多都是老師。

熟悉的人應(yīng)該知道，能進(jìn)新東方的老師基本都是有兩把刷子，除了需要具備夠硬的專業(yè)知識(shí)，如何有效輸出更是他們要練成的本領(lǐng)。

這就導(dǎo)致了東方甄選不同于傳統(tǒng)的直播賣貨套路去收割粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造各種套路劇情，而是用趣味教學(xué)的方式去直播帶貨，讓直播間突然有了內(nèi)涵有了營(yíng)養(yǎng)。

用上課的思維去帶貨，不也是給直播上了個(gè)檔次嗎？

現(xiàn)在這些主播們都以為看直播的人喜歡拿著吵吵鬧鬧的方式，要么就是帥哥美女出境賣肉，要么就是再靠低俗無(wú)下限博取流量。

連從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型的孫楊，都不免落入這種低俗的圈套，直播全程不說(shuō)話，以此創(chuàng)造噱頭來(lái)帶貨。

一次兩次可能是新穎，但當(dāng)大家意識(shí)到這種本來(lái)就是惡趣味，自然也就脫敏了。

于是，我們看到前兩個(gè)月劉畊宏的運(yùn)動(dòng)直播間爆火，本質(zhì)上就是大家太需要清流了。

看直播不是什么不好的事情，直播也屬于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一個(gè)創(chuàng)舉，但在某些主播的扭曲下，直播成為了貶義詞。

好在，前有劉畊宏帶了健身直播，現(xiàn)在帶貨直播這個(gè)領(lǐng)域終于也有俞敏洪來(lái)清場(chǎng)了。

不得不說(shuō)，俞敏洪真的是牛人。

雙減政策實(shí)施后，教培行業(yè)墜落懸崖，新東方遭遇了致命的打擊，距離退市，已是「一步之遙」。

那會(huì)新東方退租了近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)，這些地方據(jù)說(shuō)裝修就花了六七十億，留下的新課桌椅也是數(shù)以萬(wàn)計(jì)。

在如此絕境之下，大多教培機(jī)構(gòu)都是卷錢走人，損失能減多少就多少。

但俞敏洪卻決定，要把新東方機(jī)構(gòu)內(nèi)的桌椅全捐去有需要的鄉(xiāng)村學(xué)校。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新東方全國(guó)各地機(jī)構(gòu)共捐了近八萬(wàn)套新桌椅，把他們換算成人民幣，也差不多要超過(guò)5000萬(wàn)。

要知道，當(dāng)時(shí)俞敏洪已經(jīng)快落魄到連工資都發(fā)不出了。

如果說(shuō)這件事已經(jīng)被很多人知道，那有些小細(xì)節(jié)老徐估計(jì)很多人都不知道。

教培領(lǐng)域這兩年倒閉欠薪的機(jī)構(gòu)一堆，但新東方幾乎做到了學(xué)生的學(xué)費(fèi)都給退了，員工的離職工資也全數(shù)結(jié)清，有的甚至還有N+1的補(bǔ)償。

如此體面，中國(guó)企業(yè)家少有。

本來(lái)都這樣了，以俞敏洪的身家這輩子他就算是每天山珍海味也花不完了，但是他沒(méi)有躺平。

從確定教培路不行后，他就直接轉(zhuǎn)型。

2021年底，他帶隊(duì)“東方甄選”進(jìn)軍抖音直播帶貨，主攻農(nóng)產(chǎn)品。

俞敏洪對(duì)外說(shuō)是想完成一直以來(lái)的助農(nóng)夢(mèng)想，但其實(shí)大家都看得出來(lái)，他主要是希望能幫助這些即將失業(yè)的老師們?cè)倬蜆I(yè)。

于是我們看到，一個(gè)年過(guò)半百財(cái)富自由的上市公司老總自己下場(chǎng)在直播間叫賣著果瓜蔬菜。

更心酸的是，即使他有名氣，也努力，可是銷量一直平平無(wú)奇，大家別說(shuō)買了，基本是都是看都不看。

偶爾還不乏一些好事者還要惡語(yǔ)相向，說(shuō)他可憐，嘲諷他混到今日的狀態(tài)。

說(shuō)實(shí)話，一把年紀(jì)了這種落差，沒(méi)幾個(gè)能承受得住的，但他俞敏洪做到了，而且還做得不錯(cuò)。

像這次新東方的直播間出圈，帶隊(duì)的就是他自己。

同時(shí)，他也沒(méi)有忘記自己的老本行，東方甄選的主要定位為推廣一些教育產(chǎn)品，比如圖書(shū)，學(xué)習(xí)設(shè)備、食物等等。

更有接近人士爆出，跟其他大主播不一樣，東方甄選是不要坑位費(fèi)也不要大量樣品。

只要產(chǎn)品合格，符合他們的篩選標(biāo)準(zhǔn)，他們就會(huì)列入?yún)⒖肌?/span>

什么叫清流，這難道不是嗎？

當(dāng)然啦，也有不少人認(rèn)為，讓老師去直播間帶貨，顯然是浪費(fèi)了這些人才，他們應(yīng)該是去課堂。

這里老徐有不同的觀點(diǎn)。

誠(chéng)然，新東方旗下的老師在教學(xué)上都是人才，但其實(shí)很多老師該離開(kāi)去考教師編的都去了。

剩下的都是對(duì)新東方還有感情的人。

他們選擇與自己的公司共進(jìn)退，沒(méi)有什么可惜與否。

更何況，誰(shuí)說(shuō)直播間就一定要低俗？

如果新東方團(tuán)隊(duì)能以此改革了直播間，甚至讓抖音的調(diào)性更上一層樓，讓以后看直播變成一件非常自豪的事情。

何樂(lè)而不為。

俗話說(shuō)得好「活到老學(xué)到老」，誰(shuí)規(guī)定了我們就不能看有文化的直播間。

賺錢的方式對(duì)社會(huì)有益，難道不是雙贏嗎？

丈夫貴不撓，成敗何足論。

所以我是非常支持俞敏洪這次的轉(zhuǎn)型，甚至都忍不住免費(fèi)自發(fā)來(lái)這里幫他吆喝兩句。

我們這個(gè)社會(huì)太浮躁了，大家都喜歡半途而廢，更是動(dòng)不動(dòng)就要號(hào)召躺平，中國(guó)才發(fā)展多少年，我們有多少人還只是剛好溫飽。

這就躺平，真的合適嗎？

也許新東方直播間的熱度會(huì)過(guò)去，但這次的成功我想已經(jīng)非常足夠了，俞敏洪讓我們知道，其實(shí)人生走到哪都不算終點(diǎn)。

無(wú)論前半生干得多么成功輝煌，遇上時(shí)代洪流，即便年過(guò)半百也可以重頭再來(lái)。

活的，永遠(yuǎn)是心態(tài)。

就如同我那天在東方甄選直播間里聽(tīng)到的一句話：“悲觀是遠(yuǎn)見(jiàn)，樂(lè)觀是智慧?！?/span>

這何嘗，不是俞敏洪一生的縮寫？

他的韌性，太牛了！

百年變局加速演進(jìn)，大國(guó)關(guān)系縱橫捭闔，較量激烈跌宕，我們從地緣政治博弈的波詭云譎，談?wù)摰绞澜鐚⒚媾R的挑戰(zhàn)，不管是“無(wú)路可退”的俄羅斯如何絕地反擊，或者“撕裂的美國(guó)”會(huì)帶給世界怎樣的風(fēng)險(xiǎn)。