口紅是一類唇用美容化妝品,是唇用美容化妝品的一種??诩t包括唇膏、唇釉、唇彩等,它能讓唇部紅潤有光澤,具有滋潤、保護(hù)嘴唇的作用;口紅可以增加面部美容以及修正嘴唇輪廓,使得雙唇更具有生氣和活力。
其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料,下游主要為各類銷售渠道,包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。
口紅產(chǎn)業(yè)鏈 
資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國口紅行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)調(diào)查與市場商機(jī)研究》 上游方面 口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原料的主要成分是蠟、油脂、潤膚劑和顏料,制造過程需使用香料,抗氧化劑和防腐劑。 口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原料及作用 原料類別 | 作用 | 蠟 | 蠟是唇膏/口紅的主要成分,它是提供其結(jié)構(gòu)。常用的蠟是蜜蠟,小燭樹蠟,地蠟和巴西棕櫚蠟。蜜蠟和小燭樹往往占口紅中蠟的使用的大部分,而其他蠟如巴西棕櫚蠟和地蠟增加了強(qiáng)度和穩(wěn)定性。 | 油和脂肪 | 油和脂肪的作用是保持蠟足夠柔軟,以便易于涂抹,但同時與蠟一起工作以防止其熔化。 | 潤膚劑 | 潤膚劑可以很好地保持雙唇保濕,這也改善了口紅在嘴唇上的效果。 | 顏料 | 使唇色豐富多彩,更多選擇的可能性。 | 其他 | 口紅會含有少量的香味,顯然在使用時會產(chǎn)生很好的氣味。其他重要的添加劑是抗氧化劑和防腐劑,用于防止口紅變酸,同時提供產(chǎn)品的保質(zhì)期。 | 蠟 | 蠟是唇膏/口紅的主要成分,它是提供其結(jié)構(gòu)。常用的蠟是蜜蠟,小燭樹蠟,地蠟和巴西棕櫚蠟。蜜蠟和小燭樹往往占口紅中蠟的使用的大部分,而其他蠟如巴西棕櫚蠟和地蠟增加了強(qiáng)度和穩(wěn)定性。 |
資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國口紅行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)調(diào)查與市場商機(jī)研究》 中游方面 近幾年我國口紅行業(yè)發(fā)展迅速,市場規(guī)模增長迅速。數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年,我國口紅行業(yè)市場規(guī)模已從61.8億元增長至178億元。
2015-2019年我國口紅行業(yè)市場規(guī)模情況 
數(shù)據(jù)來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國口紅行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)調(diào)查與市場商機(jī)研究》 現(xiàn)階段,我國口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。
我國口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌及簡介 品牌 | 簡介 | 美寶蓮 | 美寶蓮紐約于1917年成立之時,生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品:美寶蓮紐約塊狀睫毛膏。如今,美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個國家及城市中,美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個針對女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。至今已經(jīng)有了99年品牌歷史。 | 雅詩蘭黛 | 雅詩蘭黛是美國雅詩蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌,成立于1946年紐約,以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名。雅詩蘭黛公司是全球領(lǐng)先的大型生產(chǎn)商和銷售商。 | 香奈兒 | 該品牌于1910年在法國巴黎創(chuàng)立。該品牌產(chǎn)品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等。該品牌的時裝設(shè)計(jì)有高雅、簡潔、精美的風(fēng)格,在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設(shè)計(jì)。 | 巴黎歐萊雅 | 巴黎歐萊雅是歐萊雅集團(tuán)里知名度最高、歷史最悠久的大眾化妝品品牌之一,主要生產(chǎn)染發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品,其出眾的品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。巴黎歐萊雅擁有一流的藥學(xué)試驗(yàn)室和皮膚學(xué)中心,還有遍布全球的研究測試中心,產(chǎn)品研發(fā)背景使其不斷推出適應(yīng)全球消費(fèi)者不同需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 | 圣羅蘭 | 主要有時裝、護(hù)膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。創(chuàng)始人伊夫圣洛朗最開始為迪奧公司設(shè)計(jì)時裝,后成立自己的品牌,前衛(wèi)而古典,至今品牌的旗艦產(chǎn)品仍然是昂貴的高級時裝,品牌產(chǎn)品中包括時裝,香水、飾品、鞋帽,、護(hù)膚化妝品及香煙等。 | 紀(jì)梵希 | 梵希是來自法國的時裝品牌,優(yōu)美、簡潔、典雅是紀(jì)梵希最大特點(diǎn),紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。旗下主要產(chǎn)品有男裝、女裝、運(yùn)動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品,皮具,領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、眼鏡、配飾、香水、彩妝、打火機(jī)等。 |
資料來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國口紅行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)調(diào)查與市場商機(jī)研究》 下游方面 當(dāng)前我國口紅主要銷售渠道為電商平臺,據(jù)悉受到直播電商崛起、新零售模式的影響,中國口紅消費(fèi)者的消費(fèi)頻次呈現(xiàn)逐年上升趨勢。以天貓為例,僅2018年中國口紅消費(fèi)者的平均購買數(shù)量為3.3支,其中300萬女性消費(fèi)者1年內(nèi)購買口紅數(shù)量在5支以上。2019年,口紅消費(fèi)者平均購買數(shù)量上升至4.0支,增速達(dá)21.2%。
2018—2019年天貓人均口紅購買量 
數(shù)據(jù)來源:觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國口紅行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)調(diào)查與市場商機(jī)研究》(shz)
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