文 | 歐陽

編 | 石燦

2022年6月21日，夏至如約到來。2022騰訊視頻影視年度發(fā)布的相關(guān)消息一早便開始在社交平臺上掀起討論熱潮，隨著#2022鵝廠大劇片單#話題下劇集信息的不斷更新披露，躁動的變成了期待已久的觀眾們。刺猬公社（ID：ciweigongshe）在線上參加了2022騰訊視頻影視年度發(fā)布活動，了解了騰訊視頻階段性的思考與接下來的發(fā)展思路。

會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰介紹了平臺在上半年劇集市場的表現(xiàn)，以及新周期下對內(nèi)容創(chuàng)作策略的新思考，并分享了全新的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影片單。

騰訊在線視頻副總裁韓志杰

就如同升溫的趨勢無法阻擋，對于內(nèi)容精品化與邊界的探索也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直以來的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)平臺通過對內(nèi)容市場的敏銳感知，搭建起了自身成熟的創(chuàng)作生態(tài)循環(huán)，這些都在“作品”中得以展現(xiàn)。

針對這次發(fā)布，我們有如下三個問題的關(guān)切： 

1、整體來看，這一次公布的大劇片單中有哪些作品值得關(guān)注？

2、我們能從中解讀出什么樣的內(nèi)容戰(zhàn)略？

3、結(jié)合過去兩年騰訊視頻的表現(xiàn)，聯(lián)系當下的行業(yè)新形勢，我們該如何理解現(xiàn)今視頻平臺的創(chuàng)作思路？

刺猬公社希望能提供一些思考與分析。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代是“爆款時代”，當所有消費者都能捧著移動終端用點擊投票，內(nèi)容能夠觸達的用戶也變得越來越多，全民層面的大型討論變得更加可感。但近幾年的“分眾化”現(xiàn)實趨勢，以及內(nèi)容生產(chǎn)中的浮躁風(fēng)氣，確實在一定層面上讓人們對“爆款”的存在與信任有了些許動搖：新時期的爆款是否還能以過去的評判與衡量標準來判斷？

在這里我們可以以騰訊視頻為例，回顧其近兩年的代表劇集，理解一種內(nèi)容平臺在新時期的“爆款思考”。

從近半年來看，2021年年底開播、2022年年初收官的《雪中悍刀行》可以說是開年的第一部“爆款”。這部男頻網(wǎng)文改編的古裝劇不僅在播出期間收獲關(guān)注眾多，收官后的長尾效應(yīng)也證明了其質(zhì)量水平。

而之后的《開端》則可以說是創(chuàng)造了“短劇集標桿”，以小體量的短劇形式撬動了全網(wǎng)的沉浸式追劇，用戶與主角一同在循環(huán)中燒腦，短短十五集卻引發(fā)了社交平臺上的全面討論，許多劇中的梗到如今還有影響。

三月的《余生，請多指教》在湖南衛(wèi)視與騰訊視頻同步播出，甜蜜溫暖的故事讓這部劇集在春天里給觀眾帶來了太多治愈。再到現(xiàn)在的《夢華錄》，不論是男女主之間的甜蜜互動，還是劇中所還原的“宋朝生活圖鑒”，既能讓人們嗑到甜甜的CP，也能帶來諸多歷史文化上的知識，在角色之間關(guān)系的處理和朝代風(fēng)貌的塑造上都可以稱得上是“精品”，也由此引發(fā)了現(xiàn)象級的討論與關(guān)注。

簡單回顧后我們可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個月騰訊視頻都有爆款劇集能夠引起全網(wǎng)觀劇熱潮。從作品分析，這些劇集所展現(xiàn)的“騰訊視頻爆款經(jīng)”呈現(xiàn)出的是多品類、精品化的特點。

武俠劇、懸疑燒腦短劇、都市愛情劇，再到古裝勵志輕喜劇，這些劇集之間的重合較少，能夠通過不同類型的劇集作品給到用戶新鮮的觀劇體驗，也能充實豐富自身的內(nèi)容體系，將“多元化”特質(zhì)進一步強調(diào)；而聚焦到每一部作品，《開端》的精品短劇式成功，到《夢華錄》精致認真的制作，無不表現(xiàn)出一個“精”字，這既是順應(yīng)“精品化”趨勢，說到底還是在引領(lǐng)著趨勢。

《開端》海報

可以這樣理解，“精品化”必然需要依靠平臺自身各方面的成熟能力，包括與制作團隊之間高效、準確、專業(yè)的溝通交流，對于市場的洞悉，以及與創(chuàng)作者之間建立信任的能力、能夠平衡到的創(chuàng)作空間等。而最為關(guān)鍵的自然還是平臺自制能力的積累與提升，此前提到的許多爆款都是騰訊視頻的自制劇，這讓平臺自制的成本與質(zhì)量都能夠有較高保證，是“精品化”流程中的重要一環(huán)。

這些我們可以視為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的“工業(yè)化水平”，互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容行業(yè)的特性又對平臺做出了更多要求，平臺在其中的主導(dǎo)、連接作用建立在對市場和時代的觀察基礎(chǔ)之上，這樣誕生的爆款作品既有對平臺用戶們需求的精確感知，也有創(chuàng)作者、平臺對時代的理解，從多種角度充實了人們對內(nèi)容平臺“審美”的認識。

這樣的“爆款方法論”，即是一種“多元精品指向型”的全面戰(zhàn)略。

那么承接著如今的爆款勢頭，2022騰訊視頻年度影視發(fā)布會又帶來了些什么新作品？哪些作品值得我們多加關(guān)注、報以期待？

根據(jù)發(fā)布會上韓志杰的分享，騰訊視頻今年對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會有一系列更務(wù)實、更明確、更堅定性的投入，內(nèi)容上則是繼續(xù)將劇集分為主流敘事、現(xiàn)實主義、垂類多元創(chuàng)新、青春愛情、古裝等五大板塊進行布局與升級。

由于近兩年市場與政策的多方面影響，平臺對“主流敘事”與“現(xiàn)實主義”品類的競爭愈發(fā)激烈，觀眾們也對這些類型的作品有著許多期待與預(yù)估，這對平臺的資源協(xié)調(diào)與內(nèi)容評估能力是一次極大的考驗，“主流敘事”的大考中機遇與考驗并存。

在名為“燃情歲月，時代新章”的主流敘事主題下，騰訊視頻將會帶來的劇集作品包括合作正午陽光，講述縣委書記梅曉歌和同事們奮斗基層的《縣委大院》；聯(lián)合最高人民檢察院中國檢察出版社出品，國內(nèi)首部聚焦女性公訴人題材的《公訴精英》；由肖戰(zhàn)、李沁主演，講述時代變遷下年輕人追夢與成長勵志故事的《夢中的那片?！贰?/span>

《縣委大院》海報

還有根據(jù)茅盾文學(xué)獎獲獎作品改編的《繁花》，展現(xiàn)紅色年代群生百態(tài)的《歡顏》，體現(xiàn)家國信仰的諜戰(zhàn)劇《無間》和《潛伏者》等，都是這一主題下的精品力作。

聚焦大時代下的小人物，用小故事承載大情懷，用故事的小切口反映大主題，這實際上也是騰訊視頻對時代內(nèi)容需求的理解與回望。

此外引起人們普遍關(guān)注的還有現(xiàn)實題材版塊“人生百態(tài)，煙火生活”中的老牌IP《歡樂頌3》，以職業(yè)背景展示不同都市生活的《玫瑰之戰(zhàn)》《愛情而已》《縱有疾風(fēng)起》；多元創(chuàng)新賽道“寰宇萬象，妙趣驚奇”的《三體》和《昆侖神宮》，預(yù)告一發(fā)便勾起人們的無限暢想與期待；青春情感板塊里的《照亮你》《誰都知道我愛你》《愛的二八定律》等，對不同的情感訴求展開回應(yīng)；“古韻柔情，快意江湖”里《星漢燦爛》《玉骨遙》《長相思》等，搭配上《仙劍》《仙劍六祈今朝》等重啟的經(jīng)典，確實是一次古韻洗禮。

《三體》海報

這些作品的分享體現(xiàn)出了騰訊視頻對當下新態(tài)勢的認知與實踐水平。視頻平臺的發(fā)展早已進入平臺期，多年來的沉淀變成了如今競爭的重要依靠，運營玩法、增收手段變來變?nèi)ィ瑑?nèi)容精品化的長期方向仍是共同的認知，價值也多來源于此。

在堅持“五大板塊”作品矩陣的同時，騰訊視頻對內(nèi)容題材、制作水平給予了更多空間，通過拓展題材，如基層故事、更高概念的科幻或是“公訴”這樣的表現(xiàn)主題，能夠滿足用戶對“新鮮感”的不斷追求，可以理解為先不對自身設(shè)限，才能實現(xiàn)新增量。

我們或許可以用“空間價值”四個字總結(jié)其新的思考與內(nèi)容戰(zhàn)略：不對創(chuàng)作者設(shè)限、不對題材內(nèi)容設(shè)限、不對制作精細化水平設(shè)限，“提質(zhì)減量”是一種平臺更高效率的資源調(diào)配，而最為重要的“資源”就是“空間”，創(chuàng)作者與制作都需要更多空間來感知內(nèi)容、創(chuàng)造價值。

正是各方面建立起的信任機制，項目的成功經(jīng)驗與試錯過程、平臺的宏觀視野與全局能力，才讓策略得以落實執(zhí)行，騰訊視頻堅持的底氣也來源于此。

從騰訊視頻的角度，在這次發(fā)布中他們針對內(nèi)容創(chuàng)作策略的表達是：“在'廣度’、'精度’、'溫度’這三個維度上，建立起一個高品質(zhì)內(nèi)容的新坐標系”。

對于全新周期的再思考，騰訊視頻將會在堅持頭部內(nèi)容的基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展，包括劇集品類、長短、形式，甚至是創(chuàng)作者，不論資歷、年紀，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是永遠的追求?！熬取迸c“溫度”則是對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的評判依據(jù)：追求制作與組織上的精細化提升，更關(guān)注貼近用戶的情緒與議題、形成情感共振。

不設(shè)限、積極追求，以空間和信任撬起更高的價值，以一種長期追求深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這也是騰訊視頻作為引領(lǐng)者在不斷的探索中給到行業(yè)的啟示：感受時代需求，打造精品內(nèi)容，創(chuàng)造更多空間。這些要求本質(zhì)是一個相互推動、形成循環(huán)的過程，這樣的閉環(huán)也早已被諸多爆款作品所證實。

依靠對時代脈搏的精準掌握，騰訊視頻的多元、高質(zhì)量內(nèi)容必然會給用戶帶來各式各樣的驚喜。

END

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