12月29日,2021(第六屆)全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇在廣東深圳寶安舉辦,人民網(wǎng)總編輯羅華在論壇上發(fā)布了《2021全國黨報融合傳播指數(shù)報告》,全文如下:2021年8月,人民網(wǎng)研究院通過抓取當年01月01日至07月31日全國三級黨報及其網(wǎng)站·自有新聞客戶端(APP)和入駐微博·微信·聚合新聞客戶端·聚合視頻客戶端的相關數(shù)據(jù),對366家中央·省級(含省·自治區(qū)·直轄市)·地市級(含地級市·地區(qū)·自治州·盟)黨委機關報的融合傳播情況進行考察,力求客觀呈現(xiàn)黨報融合傳播的水平及特點.數(shù)據(jù)采集由北京人民在線網(wǎng)絡有限公司完成.

在考察的366家黨報中,包括中央級黨報1家,省級黨報34家,地市級黨報331家.數(shù)據(jù)顯示,2021年在非傳統(tǒng)渠道中,黨報網(wǎng)站的開通率依舊最高,為95.9%;78.7%的黨報建設了自有新聞客戶端.黨報在微博·微信·聚合新聞客戶端·聚合視頻客戶端的入駐率均接近90%.各級黨報在各個渠道的覆蓋率更趨接近.

一·黨報在自有平臺的傳播力建設情況

1. 報紙發(fā)行量均值比上年略有上升,黨報網(wǎng)站原創(chuàng)率明顯提高

366家黨報發(fā)行量均值為10.8萬,比2020年增長8%.省級·地市級黨報發(fā)行量均值分別為30.8萬和7.9萬.1-7月,所有黨報網(wǎng)站平均報道數(shù)量為1.7萬條.地市級黨報網(wǎng)站新聞原創(chuàng)率為43%,高于省級黨報網(wǎng)站的37%,均比去年有明顯提高.

2.百萬級以上黨報客戶端增長到70個,廣東省黨報客戶端表現(xiàn)亮眼

中央·省·地市級黨報共自建了325個安卓客戶端,294個蘋果客戶端.在下載量排名前五的省級和地市級黨報自建客戶端中,有4個是廣東省的黨報客戶端.綜合各級黨報客戶端,百萬級以上黨報客戶端總計達到70個,占比22%,比去年增長5個百分點.

2021自建安卓客戶端下載總量較高的省級·地市級黨報(單位:萬)

注意:下載量為各黨報及其網(wǎng)站自建安卓客戶端在華為市場·小米應用商店·VIVO市場·OPPO市場·魅族市場·應用寶·百度手機助手·360手機助手·豌豆莢等9家安卓應用商店的下載量合計.

二·黨報在第三方平臺的傳播力建設情況

1.黨報微博分化明顯,省級和地市級黨報微博平均粉絲量中位數(shù)上升

34家省級黨報及293家地市級黨報共計開通了485個微博賬號.黨報微博賬號的互動情況差異較大,平均轉發(fā)量·平均評論量·平均點贊量的均值分別為4.8次·2.3次·34.7次,中位數(shù)分別為0.2次·0.1次·0.7次.

省級和地市級黨報微博賬號平均粉絲量為67.6萬,比去年減少13%,但粉絲量中位數(shù)為13.3萬,比去年增長了3%.@廣州日報·@南方日報·@羊城晚報·@四川日報·@新華日報等.5家黨報的微博賬號粉絲量均超過千萬.94個微博賬號(3個省級黨報和91個市級黨報)粉絲量不足1萬,比2020年增加了33個.

2·黨報微信公眾號平均發(fā)文量及閱讀量下降,省級和地市級黨報頭部微信傳播實力相當

34家省級黨報及288家地市級黨報開通了474個微信公眾號.監(jiān)測期內,平均每個黨報微信公眾號日均發(fā)文6.9篇,平均閱讀量為4228次,文章平均閱讀量的中位數(shù)為1840次,與2020年相比均有所下降.

省級和地市級黨報頭部微信傳播實力相當.在所有省級和地市級黨報微信公眾號中,哈爾濱日報旗下微信公眾號"哈爾濱新聞網(wǎng)"日均發(fā)文25.1條,排名第一.廣州日報的微信公眾號"廣州日報"總閱讀量·總點贊量·平均閱讀量及平均點贊量都排名第一.

3·近45%黨報開通人民號,黨報頭條號平均閱讀量增長5倍

328家黨報在今日頭條·騰訊新聞客戶端及人民日報客戶端共計開通了457個頭條號·233個騰訊新聞賬號及196個人民號.有160家黨報開通了人民號,占366家黨報的近45%.

2021年,黨報在聚合新聞客戶端的發(fā)文量及閱讀量有明顯提升.以頭條號為例,黨報頭條號發(fā)布的單條內容(含圖文·視頻及微頭條)平均閱讀量/展現(xiàn)量為7.5萬次,是2020年的6倍.

2021年頭條號平均閱讀量/展現(xiàn)量較高的省級和地市級黨報(單位:萬)

4·黨報抖音號粉絲量·發(fā)布視頻量增長明顯,快手號互動情況較好

在監(jiān)測期內,有323家省級和地市級黨報入駐抖音平臺.截至2021年07月31日,考察的三級黨報抖音號平均粉絲量為98.7萬.其中省級黨報抖音號粉絲量均值為152.6萬,比2020年增長86.5%;地市級黨報抖音號粉絲量均值為41.1萬,比2020年增長32.6%.平均每個省級和地市級黨報抖音號日均發(fā)布短視頻3.6條,是2020年的3倍.

2021年黨報融合傳播指數(shù)報告首次考察了各級黨報入駐快手的情況,三級黨報開通的213個快手號發(fā)布的視頻單條平均評論次數(shù)為367次,平均點贊量為1.1萬次.

三·黨報融合傳播的啟示和趨勢

1·守正創(chuàng)新方能創(chuàng)優(yōu)出彩,建黨百年等正能量主旋律愈發(fā)高昂

優(yōu)質內容是融合傳播之基.建黨百年報道成為2021年融合傳播亮點.各級黨報守正創(chuàng)新,創(chuàng)作出一批制作精良·形式多樣的融媒力作.人民日報發(fā)布建黨百年主題MV《少年》,全網(wǎng)播放量超1.6億.云南日報報業(yè)集團云報客戶端推出《百年芳華 初心傳承》大型融媒體策劃,包含36幅主題插畫·數(shù)十篇融媒體稿件·3D動態(tài)視頻·原創(chuàng)主題歌曲·H5等產(chǎn)品.

一些市級黨報微信公眾號發(fā)揮在地優(yōu)勢,聚焦當?shù)爻鞘邪l(fā)展,提供本土信息資訊和服務,增強互動黏性,傳播表現(xiàn)甚至強于省級黨報.比如廣州日報涉及本土疫情的《這張圖,刷屏!廣州加油!》等微信,均收獲上百萬閱讀量;克拉瑪依日報作為西北地區(qū)的市級黨報,深耕本土傳播,關注本土故事,一篇講述江蘇揚州和新疆克拉瑪依兩地醫(yī)護人員因抗疫相戀結婚的推文,點贊量達2萬,是所有省級和地市級黨報微信點贊量最高的.在網(wǎng)絡空間的大流量中,正能量主旋律正越來越高昂.

2·自主可控平臺常做常新,主渠道傳播力影響力需不斷提升

渠道建設是提升黨報融合傳播力的必由路徑.只有通過渠道連接最廣泛的用戶,才能最大程度發(fā)揮主流價值影響力.數(shù)據(jù)顯示,2021年,黨報網(wǎng)站的開通率最高,PC網(wǎng)站仍然是各級黨報融合傳播的基本盤.黨報自建客戶端開通率仍然最低,幾乎與往年持平,但2021年仍有羊城派·天眼新聞·天目新聞以及讀特·新黃河·今日蕪湖等黨報客戶端傳播力提升明顯,黨報客戶端的總體傳播力水平在提升.

同時,考察的366家黨報里,除網(wǎng)站·微信無法獲取用戶數(shù)以外,包括傳統(tǒng)終端和自建客戶端在內的黨報自有平臺的平均用戶總數(shù)為507.9萬.在包括微博·聚合新聞客戶端·聚合視頻客戶端在內的第三方平臺,黨報的平均用戶總數(shù)為385.2萬.黨報自有平臺的平均用戶總數(shù)近三年均超過第三方平臺的平均用戶總數(shù).可見,黨報自主可控的傳播平臺已經(jīng)成為黨報連接受眾·發(fā)揮主流價值影響力的主要渠道.而對于更多依賴"借船出海"的地市級黨報而言,建設好網(wǎng)站·客戶端等自有平臺，仍然是融合發(fā)展的重中之重.

3·新渠道新終端用戶漸成規(guī)模,主流價值影響力版圖持續(xù)擴大

2021年黨報融合傳播指數(shù)首次考察了各級黨報入駐快手的情況.人民日報快手號粉絲量最高,達到8252萬.在年輕人聚集的B站,粉絲數(shù)最高的黨報仍然是人民日報,達到208萬.在喜馬拉雅音頻平臺,四川日報報業(yè)集團旗下的"封面新聞"賬號粉絲量達115.2萬,居所有報紙賬號首位.2021年微信視頻號也成為主流媒體緊跟移動化·視頻化·社交化發(fā)展趨勢的重要入口.

在"萬物皆媒"·"萬物皆終端"的時代,主流媒體積極探索更多的信息分發(fā)方式.比如,紅網(wǎng)利用湖南多個市州的LED屏資源進行內容推廣:人民網(wǎng)與中國科協(xié)聯(lián)合推出的《百年科技強國夢——同上一堂公開課》,在全國鐵路系統(tǒng)展播,覆蓋全國鐵路2800余個客運車站·3800余組動車組列車.2021年兩會期間,中國日報·北京日報等主流媒體,通過智能音箱·智能床頭燈等終端推出兩會專題報道.通過不斷拓展新的用戶渠道和終端,主流價值影響力版圖持續(xù)擴大.

4·全媒體傳播需要差異化運營,場景化需求值得深度挖掘

媒體融合從內容形態(tài)上打破了傳統(tǒng)媒體各自的邊界,但萬物皆媒又催生了不同傳播渠道傳播樣式的差異化.布局全媒體傳播矩陣,還需要依據(jù)不同渠道特性開展差異化傳播,并逐步構建場景化內容生態(tài).在抖音、快手等聚合視頻客戶端,一些黨報以熱點事件·溫情故事為主要題材,制作出現(xiàn)象級的短視頻產(chǎn)品.

黨報在喜馬拉雅FM推出的音頻內容多為早·晚間節(jié)目,或滿足用戶早晚通勤期間的新聞剛需,或起到情感陪伴的作用.相比于圖文·短視頻,音頻具有高伴隨性的特點,隨著5G·人工智能的發(fā)展,音頻內容在車載端·智能家居等終端有著更多的場景化需求.

5.搭建開放平臺強化聚合力,連接資源增強服務性是發(fā)力點

2021年各級黨報發(fā)揚"開門辦報"傳統(tǒng),打造開放平臺,吸引機構·媒體·個人入駐,既聚合優(yōu)質內容,又拓展公共服務職能,助力國家治理現(xiàn)代化.相關數(shù)據(jù)顯示,人民日報客戶端人民號自2018年上線以來,已經(jīng)吸引全國優(yōu)質政務·媒體·自媒體賬號30000家入駐.南方+客戶端也匯聚了超過7000個政務機構·超過1.5萬名新媒體運營者入駐南方號.

基于自主可控的聚合平臺,各級黨報鏈接各方資源,拓展了更多服務功能,在提升社會治理效能方面的作用日益凸顯.比如,大眾日報客戶端打造"泰山慧治"服務平臺,推動基層社會治理創(chuàng)新;羊城派客戶端基于新熱榜·金羊號·記者幫等核心板塊,為用戶提供生活資訊·政務信息·鄰里社交等智能化民生服務.探索"新聞+政務服務商務"新模式,成為黨報打造新型傳播平臺,推動媒體融合發(fā)展的重要發(fā)力點.

6.大灣區(qū)黨報融合傳播力領跑全國，應加強區(qū)域協(xié)同取長補短

研究發(fā)現(xiàn),大灣區(qū)黨報自建客戶端傳播力領跑全國.在監(jiān)測的9個應用商店中,2個大灣區(qū)省級黨報的安卓客戶端累計下載量均值為1.3億次.9個大灣區(qū)市級黨報的安卓客戶端累計下載量均值為826.7萬次,遠高于全國黨報.

粵港澳大灣區(qū)是我國開放程度最高·經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一,為大灣區(qū)黨報提供了強勁的融合發(fā)展動力.據(jù)監(jiān)測,2家粵港澳大灣區(qū)的省級黨報的融合傳播力在全國省級黨報中名列前茅.9家大灣區(qū)市級黨報中,廣州日報和深圳特區(qū)報的融合傳播力在全國地市級黨報中尤為突出.同時,11家大灣區(qū)黨報傳播力的地域差異也十分明顯.廣州·深圳兩大核心引擎城市的黨報綜合傳播實力較強.東莞·中山市級黨報在單個渠道的傳播力也有不錯表現(xiàn).而江門·肇慶相關地域的黨報綜合傳播力則還有較大發(fā)展?jié)摿?大灣區(qū)媒體如何加強區(qū)域協(xié)同合作,取長補短,更好推動大灣區(qū)建設發(fā)展,值得期待.

未來,黨報融合傳播指數(shù)報告還將關注京津冀·長三角·成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈等區(qū)域性媒體融合發(fā)展情況,把握媒體融合發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振的時代脈搏,敬請期待

來源:中國廣電媒體融合發(fā)展大會組委會