靠5毛辣條，年入百億，成“辣條一哥”，如今卻被網(wǎng)友罵、官媒批

wupin 2022-05-17 發(fā)布于湖北

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椰樹牌椰汁栽過的跟頭，如今，衛(wèi)龍也步了后塵。

近日，有網(wǎng)友反映，衛(wèi)龍辣條包裝疑似打低俗擦邊球，如大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等。引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議，迅速登上熱搜。

對此，有網(wǎng)友表示：買衛(wèi)龍的人都是單純想吃個辣條而已，不用上綱上線。

還有網(wǎng)友氣憤表示：這么明顯還不算擦邊球？辣條不光你們吃，孩子們也吃，不要為了出圈無底線！

中新微評更是點名批評衛(wèi)龍：莫為玩色情擦邊球的廣告找借口，也提醒消費者莫被情懷蒙了眼。

衛(wèi)龍，憑借幾毛錢一袋的辣條，如今年入百億，成“辣條一哥”，這次為何翻車了？

從小賣部到大商超，衛(wèi)龍成“辣條一哥”

2001年，來自湖南平江的劉衛(wèi)平和劉福平兩兄弟，來到“中國食品名城”——漯河創(chuàng)業(yè)，愛吃辣的兩兄弟選擇辣條作為自己的創(chuàng)業(yè)項目，2年后，他們成功申請了衛(wèi)龍商標。

當時，辣條行業(yè)對生產技術、制作門檻的要求并不高，市面上的辣條產品五花八門，辣條的價格也很低，但辣條小作坊眾多，導致辣條的品質無法保證。

電視上經常曝光辣條的食品安全問題，“黑心作坊”、“垃圾食品”成了辣條身上的標簽，這讓整個辣條行業(yè)多次遭遇重大危機。

2005年，平江面筋廠非法添加霉克星事件的黑作坊丑聞被媒體曝光，辣條行業(yè)遭受重創(chuàng)，辣條企業(yè)從2000家驟減為500家。

為了贏得消費者的信任，也為了給衛(wèi)龍辣條正名，劉衛(wèi)平和劉福平斥資5000萬元，對設備和廠房進行升級，并嚴格執(zhí)行食品安全標準生產辣條，同時，十分重視辣條生產技術和產品研發(fā)。

改造升級完成后，衛(wèi)龍專門邀請了專業(yè)的攝影團隊，進入衛(wèi)龍生產車間拍攝宣傳片，將衛(wèi)龍辣條生產流程透明化，還要求工人們統(tǒng)一服裝，進行嚴格的消毒檢查。不僅如此，衛(wèi)龍還邀請網(wǎng)絡紅人張全蛋對辣條生產過程進行直播。

據(jù)衛(wèi)龍工作人員介紹，衛(wèi)龍每個月的月中和月末都會安排3到4天的時間停產，以對設備進行清洗、維護等保養(yǎng)工作。

經過一系列努力，衛(wèi)龍逐漸打消了消費者對衛(wèi)龍辣條的猜測和擔憂，消除了消費者和衛(wèi)龍辣條之間的誤會。在其他辣條品牌只能批發(fā)給鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部時，衛(wèi)龍早已進駐到大型商超，成為當之無愧的“辣條一哥”。

三大絕招，讓衛(wèi)龍從國內火到國外

“在漯河，雙匯第一，衛(wèi)龍第二?！碧崞鹦l(wèi)龍，漯河當?shù)厝耸肿院馈?/p>

2019年，衛(wèi)龍整體營收49億元，去年，衛(wèi)龍營收翻倍，突破百億大關。憑借幾毛錢一包的辣條，衛(wèi)龍暢銷全國，得益于產品、獨特的包裝和營銷三大方面。

在產品研發(fā)上，衛(wèi)龍在辣條中增加了甜味，中和了辣條的辣度，讓更多人能夠享受到辣條的美味，受眾面積更廣，深受消費者的喜愛。

在產品包裝上，衛(wèi)龍采用簡約風包裝，全白的底色+搞怪語句，與市面上五花八門的辣條產品形成鮮明區(qū)別。同時，衛(wèi)龍在包裝袋上將自己的商標印得很大，突出衛(wèi)龍品牌，給消費者很強的視覺沖擊，讓消費者注意到自己吃的辣條叫衛(wèi)龍，無形之中提升了衛(wèi)龍的品牌知名度。

在營銷上，衛(wèi)龍先后邀請趙薇、楊冪等明星擔任代言人，提升品牌形象和知名度。此外，衛(wèi)龍隔三差五制造熱搜詞匯，帶頭玩梗，先后制造出“其實我該來包辣條靜靜”、“吃包辣條壓壓驚”等火遍全網(wǎng)的熱梗。有網(wǎng)友表示：除了杜蕾斯，我只服衛(wèi)龍，可見衛(wèi)龍的地位。

如今，衛(wèi)龍活躍在微博、抖音、小紅書等社交平臺上，每天輸出各種段子，和網(wǎng)友進行深度交互。

有網(wǎng)友調侃稱：如果衛(wèi)龍是一個人，一定是一個很會“撩人”的年輕人，如果你一層一層地剝開衛(wèi)龍的心，一定是顆想紅的心。

事實上，衛(wèi)龍不僅風靡全國，在國外也十分火爆。2017年，衛(wèi)龍辣條在國外價格大漲十幾倍，成為“國外奢侈品零食”，遠銷新加坡、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國等160多個國家。

“辣條第一股”上市前夕，卻慘遭翻車

據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，按2020年的零售額計算，衛(wèi)龍在中國辣味休閑食品市場排名第一，市場份額達到5.7%，按零售額計算，他們是市場第二名的3.8倍；且在調味面制品及辣味休閑蔬菜制品細分品類的市場份額均排名第一。

衛(wèi)龍過去3年里一直都在盈利。2018年、2019年和2020年，他們的年內利潤分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元，凈利潤率分別為17.3%、19.4%和19.9%。遠高于2020年中國休閑食品行業(yè)約10%的平均凈利潤率。

良好的市場表現(xiàn)，讓衛(wèi)龍得到了資本的青睞，衛(wèi)龍的投資股東中不乏CPE源峰、高瓴領投，紅杉、騰訊、云鋒基金等知名投資機構。

去年5月，衛(wèi)龍向港交所遞交了招股書，向“辣條第一股”發(fā)起沖刺。

消息一出，網(wǎng)友們紛紛表示：咱們又吃出一家上市公司？

然而，衛(wèi)龍的上市之路并不平坦。

今年1月，有消費者在吃衛(wèi)龍辣條時，發(fā)現(xiàn)不明環(huán)狀異物，疑似為兩性用品“鎖精環(huán)”，隨后“衛(wèi)龍辣條吃出鎖精環(huán)”的消息登上熱搜，引發(fā)廣泛關注。

事實上，食品安全問題一直是衛(wèi)龍難以根除的頑疾。在黑貓投訴平臺上，有消費者稱在衛(wèi)龍?zhí)詫毱炫灥曩徺I的辣條、魔芋爽吃出藍色塑料片、棉線、蟲子等異物，甚至有不少消費者投訴魔芋爽在保質期內出現(xiàn)霉變的情況。此外，微博上也有消費者表示購買衛(wèi)龍產品后吃出橡皮筋、毛發(fā)等異物。

3月25日，衛(wèi)龍因包裝文案再次翻車，產品包裝上的廣告語被指打低俗擦邊球，再次登上熱搜，被很多網(wǎng)友聲討，河南漯河市市場監(jiān)督管理局還將對此事進行核查。

四川大學新聞學院教授蔡尚偉對此表示：“衛(wèi)龍包裝的出發(fā)點是博取流量吸引關注，這與大家耳熟能詳?shù)囊豢钜放坪茴愃?，沒有把社會責任放在重要位置。產品設計更要多方考慮，減少這種模棱兩可甚至引發(fā)歧義的宣傳，而不是靠包裝博眼球，這樣做不利于品牌的長遠發(fā)展?！?/p>