文/王冠亞

第88篇推文，全文3023字，閱讀時(shí)長約10分鐘

今天在瑜伽群發(fā)生了一件事兒：一位群友質(zhì)疑投票結(jié)果的公正性，甚至有一種被愚弄的感覺，從而引起了大家的廣泛談?wù)摗?/p>

大概一周以前，活動主辦方舉行了一個(gè)“最美瑜伽女神”的評選活動，所運(yùn)用的無非就是商家最常見的套路——關(guān)注微信公眾號，給你喜歡的選手投票。

正在大家熱議之際，我留言寫道：

“您說被愚弄，這種感受是正常的。這只是商家利用選手的朋友圈子，為自己導(dǎo)流的一種手段。以后不參加就是了?！?/span>

恕我直言，用一句更不客氣的話講，商家只是拿客戶當(dāng)槍使。

在我看來，所有以投票定勝負(fù)的比賽，實(shí)質(zhì)都是給投票的公眾號增加流量和粉絲。如果你以為評選“最美瑜伽女神”，是真的為了選出最厲害的選手，那就圖樣圖森破了。

商家不會關(guān)心誰是第一，不會關(guān)心誰的瑜伽水平高。商家唯一關(guān)心的，是它通過這個(gè)活動，獲得了多少關(guān)注。

以此類推，所有的基于網(wǎng)絡(luò)投票的“最美萌娃”、“最美護(hù)士”諸如此類的，都是同樣的性質(zhì)。當(dāng)然，商家是逐利的。在市場競爭日益激烈的今天，適度運(yùn)用營銷手段無可厚非。但從長遠(yuǎn)看，這種效果真的好嗎？

就像上文所說的瑜伽公眾號，原本是想通過瑜伽愛好者來吸粉。結(jié)果呢，不但沒有得到忠實(shí)的粉絲，反而讓人覺得被愚弄，從而產(chǎn)生了厭惡感。

依靠功利性很強(qiáng)的手段，即使短時(shí)間內(nèi)能獲得更多的關(guān)注，長期看也根本難以維持。你搞活動的時(shí)候，我關(guān)注你?；顒右贿^，我立馬就取關(guān)了。就像投機(jī)和賭博，來得快，去得也快。

核心問題在于，你有沒有給用戶創(chuàng)造價(jià)值。

我們在朋友圈也經(jīng)常會看到很多商家發(fā)起的集贊活動。老實(shí)講，我認(rèn)為這種活動無法給商家?guī)砣魏握嬲念櫩?。你想想，你平時(shí)給別人點(diǎn)贊，會看內(nèi)容么？反正我八成是不會看的，我只是因?yàn)楦橙说慕磺椴诲e(cuò)，義務(wù)給他點(diǎn)了個(gè)贊。

如果連品牌的知名度都沒有，又談何客戶美譽(yù)度和忠誠度呢？我曾經(jīng)在很多篇文章里都說過一句話，現(xiàn)在是一個(gè)注意力高度稀缺的時(shí)代。

受眾注意力的稀缺性，決定了“渠道為王”的時(shí)代已經(jīng)過去，“內(nèi)容為王”的時(shí)代已經(jīng)來臨。不管短期誰獲得了更多關(guān)注，但從長期看，有一點(diǎn)可以肯定——能長久做下去的公眾號，最終一定是靠內(nèi)容取勝。

不知道從什么時(shí)候開始，在雪球、集思錄等投資社區(qū)，有相當(dāng)一部分人都抱著一個(gè)共同的目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。從發(fā)言來看，這其中還不乏很多剛走出校門不久、參加工作沒幾年的朋友。

當(dāng)然，財(cái)務(wù)自由這個(gè)概念，在每個(gè)人看來，定義是不一樣的。如果你生活開銷很低，一年產(chǎn)生的利息就可以覆蓋最基本的生活成本，這也是某種意義上的財(cái)務(wù)自由。從這個(gè)角度講，很多退休的老爺爺老太太，實(shí)際開銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于退休工資，他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。

但是我知道，對于大多數(shù)活躍在各大投資社區(qū)里的年輕人而言，他們的財(cái)務(wù)自由，當(dāng)然不是解決溫飽問題。他們幻想的是這樣的一種生活：

穿三萬塊一件的阿瑪尼，佩戴五萬元一塊的勞力士，不用上班，僅僅靠看幾根K線圖，敲幾行股票代碼，就可以天天摟著白富美，開著瑪莎拉蒂到處兜風(fēng)。

這群人穿梭于各大投資社區(qū)，卻從來沒有留下任何有價(jià)值的“只言片語”。他們信奉的是這樣一句話——悶聲發(fā)大財(cái)。

我就親眼在某投資論壇上看到某個(gè)網(wǎng)友的這樣一段話：

“其實(shí)我還有很多理念噴薄而出，有一些是對現(xiàn)存投資理念的顛覆。我曾經(jīng)不愿意分享，我把這些東西都鎖在加密的文件夾里。但是在未來，我可能愿意分享出來。甚至，我希望能夠成為利弗莫爾或者曹仁超那樣的人。”

字里行間，生怕別人偷學(xué)了他炒股的“獨(dú)門秘笈”。我搖了搖頭，嘆了口氣，默默地關(guān)閉了頁面。心想，你還不愿意分享，別人愿不愿意看都是個(gè)問號呢！我相信，一個(gè)格局如此小的人，上天不會給他任何成功的機(jī)會。

即使不動腦子也可以想到，一個(gè)不肯為其他任何人提供有價(jià)值信息的人 ，一個(gè)不愿意跟他人交流和分享的人，一個(gè)沒有為社會創(chuàng)造任何財(cái)富的人，要是都能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，那真是天理不容。社會怎么能容許這樣的人存在呢？等待他的只有被消滅和被收割。

而真正有格局的人，總是樂于把自己學(xué)到的知識跟他人分享。在跟他人交流的過程中，自己會根據(jù)他人的反饋來修正自己的不足，日益完善，直臻完美。而且，你為他人創(chuàng)造了價(jià)值，他人總是會想辦法感謝你的。你未來的路，不就越走越寬闊了嗎？

我們商業(yè)（股票）分析師青訓(xùn)營的南老師就是一位智者，他跟我們說：

“培訓(xùn)是一個(gè)教學(xué)相長的過程。你以為上課最大的受益者是誰？正是我??！”

最大的利己，最后一定都指向利他的。而善于利他的人，一定是最大的贏家。

所以，年輕人不要總惦記著財(cái)務(wù)自由。有時(shí)間多想想，自己為社會、為他人創(chuàng)造了什么價(jià)值。當(dāng)你為越來越多的人，創(chuàng)造越來越大的價(jià)值時(shí)，財(cái)富自然就來了。

真正的投資大家，又是如何看待投資的價(jià)值呢？芒格曾經(jīng)這樣說道：

“整個(gè)投資管理業(yè)，并沒有給所有股票組合的所有者們增加任何價(jià)值。管道維修業(yè)的情況不是這樣的，醫(yī)療行業(yè)的情況也不是這樣的。

沃倫百分之百贊同我的觀點(diǎn)。我們看到聰明人準(zhǔn)備進(jìn)入投資管理業(yè)就會搖頭。那是對天賦的浪費(fèi)。”

你也許會好奇，芒格和巴菲特都是靠投資致富的，何以如此貶低資產(chǎn)管理行業(yè)呢？這兩者之間不矛盾嗎？

有疑惑的同學(xué)，相信聽完下面這個(gè)例子就明白了。在投資界，有一本很有名的書叫做《客戶的游艇在哪里》，里面講了這樣一個(gè)故事：

很久以前，一個(gè)鄉(xiāng)下來的觀光客去參觀紐約金融區(qū)的繁華景觀。

當(dāng)他們一行人到達(dá)時(shí)，導(dǎo)游指著停泊在海港的游艇說：“金融是世界上最賺錢的行業(yè)，所有人都能靠它賺很多錢。Look！那些是銀行家和股票經(jīng)紀(jì)人的豪華游艇。”

觀光客由衷地贊嘆：“嘖嘖嘖，真是狂拽炫酷屌炸天??！”

隨后，他又問：“OK，股票經(jīng)紀(jì)人的游艇我看到了，但是……客戶的游艇在哪里呢？”

這是一個(gè)無比尷尬卻又頗具諷刺意味的現(xiàn)實(shí)：基金可以虧得一塌糊涂，但基金經(jīng)理照樣收取管理費(fèi)，照樣賺得盆滿缽滿。

芒格和巴菲特正是看到這一點(diǎn)，從而表達(dá)了他們對華爾街的不滿。也正因?yàn)槿绱耍?strong>芒格和巴菲特對于自己依靠投資獲得的財(cái)富，總是表現(xiàn)得謙遜而誠懇。他們試圖以某些方式，來更多的回饋社會，而非從社會攫取。正如芒格所說：

“凱恩斯認(rèn)為投資管理是一個(gè)下等行業(yè)，我贊同他的看法。凱恩斯通過為他的大學(xué)賺錢和為國家服務(wù)來贖回他的'罪’。

我的贖罪方式是參加許多和投資無關(guān)的社會活動，沃倫的贖罪方式則是用他的投資成功來充當(dāng)一名偉大的導(dǎo)師。我們熱愛為那些早就信任我們、當(dāng)我們年輕而貧窮時(shí)就信任我們的人賺錢?！?/span>

無獨(dú)有偶，另一位投資大師喬爾·格林布拉特也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他在給哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院講課時(shí)，跟學(xué)生們說：

“我并不認(rèn)為，我所要傳授給你們的技能擁有非常高的價(jià)值。我的觀點(diǎn)是，投資股市的社會價(jià)值就像障礙賽馬一樣糟。

我會教你們?nèi)绾钨嶅X，但無論如何，其社會效益都不會很大。因此，如果你們聽從了我的建議，且這些建議對你有用，我會要求你們找到一些方法來作為對社會的回報(bào)。”

這種言語間的低調(diào)謙遜，比起很多貪得無厭的人，思想境界高下立判。從這個(gè)角度講，所謂投資大家，不止是勝在財(cái)富，更是勝在高尚的人格。因?yàn)樗麄兌甲哉J(rèn)為，比起社會給他們帶來的財(cái)富，他們創(chuàng)造的價(jià)值還顯得微不足道。

反觀我們自己呢？不要老是覺得自己學(xué)歷多高，自己就該值多少錢。你的價(jià)值，取決于你為他人創(chuàng)造的價(jià)值。也正因?yàn)槿绱耍?strong>今年我的一大目標(biāo)就是——為我的讀者提供更多更有價(jià)值的內(nèi)容。愿我的存在，能給你的生命注入更多的正能量。

王冠亞，一個(gè)有態(tài)度、有溫度的公眾號

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