下文解析了8個最熱門的業(yè)態(tài)，如帶給人們微度假幸福的山系生活、開進(jìn)購物中心的新能源汽車，吸引Z世代00后眼球的三坑文化……實現(xiàn)牢牢鎖住流量的獲取方式。

城市中的生態(tài)

你喜歡這種生活方式嗎？

“ 山系生活方式 ”

山系生活是什么？相信很多人在心中畫上了大大的問號！

山系生活就是在繁忙快節(jié)奏的城市生活中，以逃離都市生活的方式，放松自我。

目前，越來越多的人關(guān)注到生態(tài)自然，也更加推崇健康的生活方式，戶外運動品牌引起廣泛關(guān)注。

此外，“露營”、微度假等山系生活的理念出現(xiàn)在人們的生活中，成為了人們緩解城市壓力的新型生活方式。

案例分享：

Outland是一家位于上海上生·新所，以“舒適露營”的集合店，為大眾帶來戶外體驗與感悟。店內(nèi)有四大空間，分別為主題展覽區(qū)、品牌陳列區(qū)、露營實景區(qū)及咖啡飲品區(qū)。店內(nèi)匯聚了多國頂級戶外品牌，品類豐富。其中最受歡迎的是露營實景區(qū)，讓人仿佛置身于露營的環(huán)境下，讓不少追求高級生活品質(zhì)的消費者心動！

山系生活怎么能少得了美食！上海“檐外”餐廳將戶外美學(xué)與美食完美融合在一起，是一家在都市中具有全開放式廚房的現(xiàn)代餐廳。對于消費者而言，這是一個在都市中能治愈人心的場所。一位顧客對“檐外”的描述：“身在城，心在野”。店內(nèi)，桌子選擇原木，地面沒有選擇瓷磚，而是鋪了地板?！伴芡狻绷侠淼撵`感來源大多來自戶外自然，也為時尚品牌提供美食定制服務(wù)，受到消費者廣泛好評。

汽車開進(jìn)Shopping Mall，

意料之中的事兒！

新能源又稱非常規(guī)能源，是指傳統(tǒng)能源之外的各種能源形式。新能源表現(xiàn)在購物中心里就是：新能源汽車。相信大家在逛購物中心的時候不難發(fā)現(xiàn)，汽車居然開進(jìn)了Shopping Mall，吸引了大批人群圍觀。新能源汽車負(fù)責(zé)人表示，未來新能源的門店建設(shè)的重點一定是在購物中心中。

案例分享：

深圳萬象前海引進(jìn)小鵬汽車深圳首家旗艦體驗中心

去年年底，小鵬汽車萬象前海旗艦體驗中心正式亮相，整個體驗中心風(fēng)格簡約，通透大氣，科技感十足。體驗中心內(nèi)精心布置的展車就是重點，為大眾提供一站式的購車服務(wù)體驗。除此之外，體驗中心內(nèi)還設(shè)立了胡安·米羅工作室的作品展示區(qū)，無形之間，高級感撲面而來。

作為“科技控”的建鄴吾悅廣場引進(jìn)十余家包括小鵬汽車、蔚來汽車、野馬、凱迪拉克、領(lǐng)跑、R、廣汽埃安、上汽ID4、廣汽合創(chuàng)、幾何等在內(nèi)的新能源汽車品牌，打造城市首個新能源汽車集結(jié)地。這為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)的購車服務(wù)體驗，也更迎合當(dāng)今時代引導(dǎo)“綠色出行、綠色消費”的消費趨勢。

開眼看世界

圈層文化知多少？

多年來，隨著業(yè)態(tài)的相互融合，多元化發(fā)展，相信三坑文化對大家來說已經(jīng)不陌生了。許多購物中心引進(jìn)三坑文化的品牌店鋪，吸引粉絲前來打卡消費，帶動整個購物中心的消費，可謂是明智之舉。

案例分享：

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在上海的香港名店街及迪美購物中心兩個商業(yè)體中，“三坑店”及相關(guān)店鋪占零售店鋪數(shù)量50%以上，前者“三坑店”的占比甚至達(dá)到了70%；在成都天府廣場專門設(shè)有“三坑店”街區(qū)，街區(qū)內(nèi)漢服、Lolita和JK制服分別占比40%、40%和20%。通過入駐商場的形式，“三坑實體店”更直接的觸達(dá)消費者，還能打破單一的市場規(guī)模。

“三孩”“雙減”來臨

孩子身上的商機(jī)在哪？

隨著去年三胎政策的開放，親子業(yè)態(tài)也成為當(dāng)下爆火的話題，兒童零售業(yè)蓬勃發(fā)展。現(xiàn)代社會愿意在孩子身上花時間，不少家長把養(yǎng)孩子當(dāng)作“投資”。隨著80、90后成為父母，他們的親子消費需求也越來越高，這也在促進(jìn)兒童親子業(yè)態(tài)從多維度進(jìn)行升級。

案例分析：

深圳龍崗萬達(dá)把動物園搬進(jìn)了購物中心，場景豐富，許多可愛動物聚集于此，吸引了大批兒童和家長。活動中還進(jìn)行了包括賽車文化、交通安全的培訓(xùn)，幫助家長和孩子了解新知識，增加互動。

北外灘來福士引進(jìn)國潮動漫風(fēng)的卡通尼妖怪村親子樂園，廣受好評。其中，多個IP的打造俘獲了小孩子的好奇心。親子樂園通過場景打造、互動體驗，讓孩子在游玩中感受傳統(tǒng)文化，感受中國文化的魅力，也為兒童及家長提供一個拉近親子關(guān)系的、全新形式的親子空間。

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要不要來喝上一杯？

你喝酒嗎？你知道什么是微醺嗎？想必隨著時代的發(fā)展，“酒＋”業(yè)態(tài)的興起也并不令人感到意外。年輕人在繁忙的工作下，利用“微醺”得到身心的治愈，得到一絲放松?！安停啤钡瓤缃绨l(fā)展方式也隨之衍生。近年來，購物中心引進(jìn)這種“酒＋”業(yè)態(tài)，帶給都市年輕人一種慰藉。

案例分享：

在酒吧云集的三里屯，海底撈-Hi撈小酒館悄悄誕生了。這個小酒館開放的時間在17：00-24：00，抓住了年輕人下班后的這段時間。室內(nèi)燈光較暗，營造出輕松的氛圍。海底撈小酒館的誕生豐富了海底撈的菜單，抓住了“酒＋”文化的發(fā)展契機(jī)，趕上了“微醺經(jīng)濟(jì)”這趟列車。

和府撈面——小面小酒

和府撈面推出旗下全新子品牌——小面小酒，其中在保留酒的基礎(chǔ)上，還有烤串、鹵味、下酒菜等菜品，為消費者提供“餐＋酒”的新型消費方式。

奈雪的茶有了新動作！奈雪的茶進(jìn)擊清吧市場，建立起了奈雪酒館。室內(nèi)的裝修頗有復(fù)古的風(fēng)范，高顏值的設(shè)計留住了消費者，主打的酒是裝在香水瓶子里的，方式別出心裁。奈雪的茶為下午茶歇提供下午茶，為晚間娛樂提供喝酒聊天的公共互動空間，打造出都市女性的精致生活。

好不好看，你說了算！

美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)。由于國內(nèi)美妝消費者主體的結(jié)構(gòu)性變化催生了對于美妝集合店的新需求，購物中心紛紛引進(jìn)美妝集合店，打造新型業(yè)態(tài)，贏得了流量密碼！當(dāng)今社會，顏值決定一切，顏值經(jīng)濟(jì)帶動美妝集合店品牌發(fā)展，具有強(qiáng)大的市場潛力。

案例分享：

話梅并不像其他美妝店鋪一樣精致高大尚，而是把商品都堆放在貨架上，到處充斥著工業(yè)風(fēng)，室內(nèi)光線也并不那么明亮。以大型零售的方式，強(qiáng)化美妝品的快消屬性，利用小樣拉近了大牌美妝與打工人的距離。

KK集團(tuán)推出國內(nèi)首家純彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師，點燃了全國彩妝行業(yè)的熱情。該品牌用獨創(chuàng)的空間藝術(shù)、現(xiàn)場燈光的布置，環(huán)境氛圍的烘托以及超高的顏值，為消費者打造高級、具有沖擊力、引領(lǐng)時尚潮流的美妝集合店。

購物中心的煙火氣，

“新型社交”要不要去體驗一下？

市集是購物方式與社交生活的原始回歸。作為一種消費體驗場景，市集的方式能夠聚客，形成商場流量；商戶品牌借助市集聚集在一起，有助于品牌間進(jìn)行溝通交流，彼此借鑒學(xué)習(xí)。借此機(jī)會，品牌與消費者進(jìn)行面對面交流，進(jìn)行信息互換。在這種聚集條件下，人與人之間自然產(chǎn)生了聯(lián)系，這便是新型社交方式，市集的形成讓購物中心里充滿濃濃的煙火氣，它的形成也為購物中心帶來全新的總結(jié)與思考。

案例分享：

王府中環(huán)舉辦的咖啡青年節(jié)，開啟了一場520浪漫咖啡盛宴之旅?！靶凶吲c咖啡”【W(wǎng)alking Coffee Map】創(chuàng)立于2015年，行走于全國乃至世界各地的咖啡館，挖掘咖啡的各種可能性。此次活動有100多家網(wǎng)紅咖啡品牌參與，有許多有特色的創(chuàng)意咖啡。大家相聚于王府中環(huán)的咖啡青年節(jié)，一次性玩轉(zhuǎn)全品類咖啡市集。

上海北外灘來福士的城市集市—90年代上海老虹口主題街區(qū)，用城市文化喚醒了消費者的記憶，打造“重逢·記憶中的90年代上海”沉浸式街區(qū)。在該集市街區(qū)中，老虹口居民的門牌號，90年代的弄堂，灌籃高手的海報，停在路邊的二八自行車，老式的家用物品等等都是無數(shù)上海市民的青春回憶。城市集市吸引了大批消費者前來打卡拍照，三角地菜場也在這里出現(xiàn)。

無限的消費需求

多元化的融合

“復(fù)合＋”形式

我們都知道，單一的業(yè)態(tài)已經(jīng)不能滿足消費者日漸增長的消費需求，多元化的復(fù)合型業(yè)態(tài)崛起，為消費者帶來了不一樣的體驗。

案例分享：

西西弗書店你去過嗎？不知道從什么時候開始，西西弗書店遍布各大購物中心，這種書店＋咖啡的復(fù)合經(jīng)營模式，為品牌帶來全新的嘗試。西西弗書店還引入“矢量咖啡館”，咖啡杯、書簽、臺歷、筆記本的文創(chuàng)產(chǎn)品也不落下，精致又實用的文創(chuàng)產(chǎn)品留住了不少消費者的腳步。從當(dāng)初不足20平方米的小書店開到近200家門店，這是它的成長與蛻變。

蔦屋書店，你打卡了么 ？從1986年，蔦屋書店開始連鎖化，每一個門店的設(shè)定都各不相同。在兒童多的社區(qū)，書店就建設(shè)兒童活動中心；在年輕人潮流地，書店就盡可能讓店內(nèi)元素活潑起來，充滿時尚。品牌創(chuàng)始人表示：“我們想要做到讓顧客走進(jìn)每一家門店都能有不同的體會和感受，不會覺得厭煩。”既然是復(fù)合式經(jīng)營，蔦屋書店中就不可能只有書，還包含書籍、雜志、音樂、電影、餐飲等等，多業(yè)態(tài)搭配組合。

結(jié)語

購物中心的成功離不開業(yè)態(tài)的助力，而業(yè)態(tài)發(fā)展的成功也離不開購物中心這座基石，二者相輔相成，互相成就，希望以上的業(yè)態(tài)總結(jié)能為購物中心提供一些創(chuàng)新的想法，帶來新的思緒，引入新業(yè)態(tài)也會是購物中心突破困境的一次積極嘗試。