2022年，微短劇市場依舊陽光滿溢。

無論是年初引發(fā)觀眾熱議的《大媽的世界》，還是剛收官不久、播放量超過3億的《長公主在上》，這些表現(xiàn)優(yōu)異的作品都使微短劇日漸成為影視行業(yè)中不可忽視的存在。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月份在廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并取得規(guī)劃備案號的網(wǎng)絡(luò)微短劇作品共有266部，總集數(shù)達到了6224集。

從初露頭角到正式擁有“姓名”，再到成為影視行業(yè)的新風口，微短劇在短短幾年內(nèi)一路高歌前進，逐漸褪去野蠻生長的“外衣”，朝著精品化、專業(yè)化邁進。題材也從最初以甜寵、霸總為主，成長為如今百花齊放的多元景象。

《異常時區(qū)2.0》之《名額》

這塊愈發(fā)誘人的“蛋糕”，吸引了越來越多視頻平臺、MCN機構(gòu)以及影視制作公司的加入。而作為微短劇的早期入局者，兔猻文化多年來始終堅守在這一領(lǐng)域，從“默默無聞”的小公司，一步步建立起自己的風格和廠牌，找到了獨屬于自己的發(fā)展之路。

近日，影視產(chǎn)業(yè)觀察與兔猻文化的創(chuàng)始人袁哲、CEO邱其虎進行了一次對話，聽他們聊了聊公司微短劇創(chuàng)作背后的內(nèi)容邏輯與思維變化，以及他們對這個行業(yè)的思考與展望。

微短劇的曙光

“做低成本、高概念、強類型的片子，這是我們一直以來的創(chuàng)作思路。”袁哲說道。

在兔猻文化成立之前，由袁哲和邱其虎帶領(lǐng)的團隊主要聚焦于院線電影的編劇、策劃、開發(fā)等工作。彼時的他們希望能夠像國外的A24電影廠牌那樣，做一些成本低，但是帶有創(chuàng)新風格和獨特氣味的作品。

然而2016年前的中國電影市場，是一片欣欣向榮的繁盛景象。人力、資本充足，題材內(nèi)容豐富，大家都熱衷于做高成本、大體量的項目。但即便在那樣的大環(huán)境下，袁哲和邱其虎也沒有跟風而上，他們依然堅持做自己認為合適的、有創(chuàng)意的項目，并將這個理念延續(xù)至今。

兔猻文化創(chuàng)始人袁哲

團隊正式涉足微短劇領(lǐng)域是在2017年。那一年他們打造出了第一部懸疑驚悚題材的微短劇《不思異：辭典》，開啟了“不思異”廠牌的進階之路。其實這類型的劇集在那時并沒有明確的定義和規(guī)則，甚至連“微短劇”這個概念都十分模糊。但袁哲和邱其虎敏銳捕捉到了這一領(lǐng)域的潮流和風向，開始放開手腳、大膽嘗試。

“當時長視頻受到了中短視頻的各種沖擊，這是一個肉眼可見、不可避免的趨勢。再加上生活節(jié)奏逐漸加快，人們的消費環(huán)境和傳播媒介隨之改變，影視內(nèi)容已經(jīng)不再是以往合家歡式的消費，它變得更加獨立化和私人化，所以我們覺得中短內(nèi)容未來一定會有很大的發(fā)展空間?！痹鼙硎尽?/p>

選擇將作品定位在懸疑賽道，也是團隊綜合考量后的結(jié)果。“這是我們真正感興趣的東西，”袁哲分析道，“而且懸疑是一個大賽道，男生女生都愛看，大家會一起來討論，比較容易形成集體消費?！?/p>

2018年年底，兔猻文化正式成立，專注于生產(chǎn)和運營面向Z世代的垂類網(wǎng)生內(nèi)容，其中多以懸疑、奇幻題材的微短劇作品為主?！恫凰籍悾恨o典》的上線引發(fā)了不少“自來水”的傳播和安利，這讓袁哲和邱其虎備感驚喜，同時也激勵和鼓舞著他們繼續(xù)向前行進。所以隨后兔猻文化以“不思異”為核心，開啟了IP化和短劇廠牌的建設(shè)發(fā)展。

雖然萌芽于同一片土壤，但“不思異”系列卻開出了不一樣的花。每部作品都有自己的側(cè)重點和發(fā)展脈絡(luò)，并且相較于前一部有所升級和變化。

在袁哲看來，《不思異：辭典》本質(zhì)上是一個具有創(chuàng)意的小段子，不管是衛(wèi)生間里只聞其聲但不見其人的詭異事件，還是坐電梯遇到奇怪男人搗亂的離奇劇情，都只是一個相對簡單的故事情節(jié)。而《不思異：電臺》的最大升級，則是將概念化為了設(shè)定。例如“美杜莎病毒”，其設(shè)定就是因過度使用手機，從而導致人們喪失了對于時間流逝的感知。

補齊設(shè)定后，兔猻文化又進一步開啟了對于人物和敘事的探索，并在《不思異：錄像》中得到了呈現(xiàn)。這部作品作為國內(nèi)唯一一部偽紀錄性質(zhì)的懸疑劇集，重點就聚焦于敘事詭計以及對每個人物亦真亦假的形象刻畫。

《不思異：錄像》之《肢體》

“不思異”系列一步步建立并打響了廠牌知名度，在業(yè)內(nèi)掀起了不小的“水花”。但是對于兔猻文化而言，他們在微短劇賽道的發(fā)展之路，才剛剛開始。

開盲盒的快樂

除懸疑驚悚題材外，兔猻文化也開始同步放眼其他支路，拓展新的內(nèi)容藍海。

例如古風志怪題材的《山野異事》，顛覆了古裝作品以仙俠、甜寵為主要元素的設(shè)定，融合中國傳統(tǒng)志怪小說，在敘事和審美上流露出極具寫實風格的古典意境。腦洞大開的《異常時區(qū)》系列，將奇幻、科技與職場相交織，隱隱傳遞出Z+世代打工人的生活法則。

還有兔猻文化的第一部轉(zhuǎn)型之作《謎人謎事》，這也是袁哲個人目前最喜歡的一部作品。雖然它帶有“不思異”的Logo，但講述的卻不再是懸疑恐怖的故事，而是散發(fā)文藝與詩意氣息的內(nèi)容。這些新作品的接連誕生，讓觀眾探察到了微短劇背后存在的無限可能性。

《不思異：謎人謎事》之《無性之人》

在IP改編劇占據(jù)主導地位的當下，原創(chuàng)內(nèi)容更顯得尤為可貴，特別是在微短劇市場，沒有故事和粉絲基礎(chǔ)，一切從零開始并不容易。但對于兔猻文化來說，無論是在不為人所熟知的起步時期，還是憑借“不思異”廠牌嶄露頭角的當下，團隊做原創(chuàng)內(nèi)容的理念從來沒有改變過。

創(chuàng)作團隊一般會在創(chuàng)意頭腦風暴階段累積一百多個原創(chuàng)故事，然后層層斟酌篩選，最終保留十幾個最合適且最好實現(xiàn)的。那些余下的奇思妙想，也不會就此浪費，而是留存下來進行調(diào)整或升級，在恰當?shù)臅r機應用于未來的其他項目當中。

多年以來，有趣、有特點、有創(chuàng)新一直是兔猻文化看重和堅守的目標。當千奇百怪的內(nèi)容放在一起產(chǎn)生激烈對撞，人們就可能從中體驗到開盲盒的快樂，如果只是單純對市面上常見的、已有的IP進行復制粘貼，那這個作品也就沒有意義了。

《山野異事》之《一諾》

袁哲在采訪時也提到，“我可以接受創(chuàng)作者的個人作者表達，可以接受劍走偏鋒，甚至可以接受商業(yè)上的失敗和觀眾的不喜歡，但是我不能接受它是一個平庸的、似曾相識的東西?！?/p>

在內(nèi)容的選擇上，兔猻文化從來不一味追求熱點和外部風向，更重要的還是考慮故事是否有意思，團隊能不能做以及有沒有興趣做。就像袁哲所說的那樣，真正好的、經(jīng)典的故事內(nèi)容，無論放在任何時代、任何時間點，都足以吸引人。

用創(chuàng)作去抓觀眾

在袁哲和邱其虎看來，微短劇還是個處于發(fā)展狀態(tài)下的新賽道，類似于群雄爭霸的戰(zhàn)國時代。整個微短劇市場還沒有既定的規(guī)則和玩法，也沒有出現(xiàn)壟斷一切，地位不可撼動的“霸主”，任何有能力、有想法的人都可以進來試一試。但要長期發(fā)展，微短劇制作公司要聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出和團隊的成長。

兔猻文化會為平臺做定制劇，但更希望保持自己的自由度，把精力投入到版權(quán)劇的創(chuàng)作當中，為觀眾展現(xiàn)最原汁原味的故事內(nèi)容?！澳軌蜃鑫覀冋嬲胱龅膬?nèi)容，讓我們創(chuàng)作團隊的導演和編劇們擁有自己人生的新作品，從中得到自我的實現(xiàn)，這才是更開心、更有價值的事。”邱其虎說道。

兔猻文化CEO邱其虎

關(guān)于當下微短劇市場所存在的發(fā)展痛點，邱其虎也談了談自己的看法。他認為，作品還是應該回歸到內(nèi)容創(chuàng)作本身，尊重內(nèi)容的創(chuàng)作規(guī)律，用最佳的故事形態(tài)去做呈現(xiàn)。因為觀眾付費其實是在為內(nèi)容消費，而不是為了來看廣告。雖然如今廣告商是最有利的資金來源渠道，但許多招商先行的作品看起來更像一個大型的廣告，觀眾很難做到重復觀看。

“我不希望用招商先行的方式把內(nèi)容屬性弱化掉，關(guān)鍵還是要用創(chuàng)作去抓觀眾。如果最終變成平臺把用戶賣給廣告商，那這樣下去整個行業(yè)就會走向一個生產(chǎn)文化流水線產(chǎn)品的時代?！?/p>

同時，袁哲和邱其虎一致認為，新的媒介和內(nèi)容形式往往能夠探索出許多新的玩法。相較于長視頻，微短劇的傳播平臺更加廣泛多樣，根據(jù)不同平臺調(diào)性來匹配不同風格的內(nèi)容，往往能使作品獲得事半功倍的傳播效果。

例如兔猻文化與B站合作的《不思異：錄像》，通過彈幕來增加劇集與觀眾的互動感，能夠帶給人們極具趣味性的游戲體驗。在知乎上線的《異常時區(qū)》系列，每集都以一個問題做切入口，以此展開話題的討論。還有即將上線的微短劇《噓！看手機》，每集都關(guān)注著一個手機時代的命題進行再創(chuàng)作。這些有趣的、前沿的新探索，在很多傳統(tǒng)的長視頻劇集中是很難做到的。

接下來，兔猻文化將繼續(xù)與B站、騰訊視頻、百視TV等平臺合作，打造題材與內(nèi)容各異的微短劇作品。同時團隊還發(fā)布了全新的2022中視頻片單，推出包括懸疑、現(xiàn)實等多個題材在內(nèi)的，每集時長10-20分鐘的中視頻劇作，在未知的新領(lǐng)域探索和創(chuàng)造更多新的可能。

“微短劇已經(jīng)走過了最初的蒙昧時期，通過從業(yè)者的細細摸索，行業(yè)內(nèi)的規(guī)則、玩法、商業(yè)模式等也變得日漸成熟，讓更多人看到了微短劇未來發(fā)展的曙光?！鼻衿浠⒏锌?。