疫情常態(tài)化繼續(xù)推動本地游、周邊游、短途自駕游朝著縱深方向發(fā)展。隨著就地或就近旅游團隊規(guī)模縮小、體驗項目增多、旅游玩法創(chuàng)新、行程天數(shù)延長，游客不出遠門亦可體驗深度游的快樂。

根據(jù)文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。預(yù)約向?qū)?、周邊精致露營、租車自駕本地游、精致旅拍等近程休閑活動提質(zhì)升級，品質(zhì)化、個性化產(chǎn)品更加契合春節(jié)出游需求。

攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。從年齡來看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加，春節(jié)期間00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長27%。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)游客行程天數(shù)分布看，行程在1-3天的游客占出游總?cè)舜蔚?8%，行程為4-6天的游客占出游總?cè)舜蔚?3%，行程在6天以上的游客占比達4成左右。

△  圖片來源于途牛旅游網(wǎng)

以「冬奧」為關(guān)鍵詞的搜索熱度翻番，去滑雪、住酒店、泡溫泉的康養(yǎng)新年套餐成為春節(jié)最應(yīng)景的文旅消費新潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費同比去年春節(jié)上漲13%。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線路發(fā)布，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。

冬奧掀起的冰雪熱從雙奧之城北京風(fēng)靡至大江南北。據(jù)美團數(shù)據(jù)，全國各地冰雪游的線上訪問熱度均較2019年同期有所提升，北京、廣東、江西、上海、重慶、云南等地的冰雪類場所的線上訪問熱度，較2019年同期均提升100%以上。東北的冰雪旅游市場持續(xù)升溫。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機票預(yù)訂，同比增長超5成。與去往海南多以女性用戶相比，前往東北滑雪溜冰的用戶多以男性為主。男性用戶占比56%，女性用戶占比44%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后用戶成為絕對主力，占比超4成。

《2021中國飯店業(yè)務(wù)統(tǒng)計》（點擊此處，查看詳情）曾分享到，「酒店即目的地」正在成為一種風(fēng)潮，城中度假/宅度假休閑的需求被疫情激化，且將持續(xù)演進。今年春節(jié)假期，各地酒店針對就地過年的客群推出了「酒店+年夜飯」的套餐，宅在酒店享受一個完整的春節(jié)假期正成為春節(jié)又一新的打開方式，也成為假期家庭游、親子游的重要方式。

獨棟民宿大受歡迎，「包個小院兒過大年」是一種春節(jié)新風(fēng)向。某民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間獨棟民宿訂單量比2021年春節(jié)上漲約56%。北京鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現(xiàn)一房難求的態(tài)勢。

主題酒店預(yù)訂量攀升，多元的住宿體驗百花齊放。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。這其中溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計將分別占總訂單量的55%和12%。此外，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”背景下，電競、劇本殺、影音等「酒店+」產(chǎn)品為游客提供多元的住宿體驗，春節(jié)期間的電競房訂單量同比上漲超過80%。

傳統(tǒng)民俗文化有機融入春節(jié)活動，文化迎春氛圍濃厚。年畫、春聯(lián)、窗花、廟會、龍舞、獅舞等年俗元素營造濃濃“年味”，寺廟祈福、非遺體驗、民俗拜年等活動深受游客歡迎。

博物館亦成為春節(jié)旅游的熱門目的地之一。三星堆文物上春晚掀起博物館旅游熱潮，攜程報告顯示，故宮博物院依然占據(jù)著文化藝術(shù)的頭把交椅，神秘的古蜀文化正在吸引大批游客前往三星堆博物館一探究竟。

今年春節(jié)假期，各地紛紛推出夜游項目，營造濃濃的新年氣氛，越來越多的游客通過參加充滿年味的夜游活動，切實感受到「此心安處是吾鄉(xiāng)」。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達35%，含有夜游的景區(qū)門票增量更高。開封大宋武俠城基于宋朝文化底蘊，呈現(xiàn)了打鐵花、水光秀等年俗表演，其在攜程的門票訂單同比增長273%，由此可見，游客熱衷于體驗夜間非遺活動和民俗表演。

窮游網(wǎng)報告顯示，超過95%的旅行者，對于城市深度游覽項目興趣盎然，歷史文化、美食探險、古建筑、民族特色、潮流藝術(shù)展覽成為最受青睞的主題。整體而言，大眾更加注重在地文化的內(nèi)核挖掘，文化認同感在逐步增強。

數(shù)字技術(shù)豐富文化和旅游體驗，智慧旅游建設(shè)成效進一步顯現(xiàn)。各地文化和旅游部門積極開展云展覽、云春晚、云講座、云演藝等豐富多彩的線上文化服務(wù)活動。正如陜西推出「云享文化 · 健康過年」線上文旅惠民活動；濟南組織開展「云賞泉城 · 云游濟南」系列線上活動；河北、山西、上海、江蘇、貴州、云南等地強化智慧旅游技術(shù)應(yīng)用，游客可以通過景區(qū)官方微信公眾號和OTA平臺，一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控、管理服務(wù)等信息，利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)游客錯峰出游，實現(xiàn)科學(xué)管控、智慧限流。

近年來，后疫情時代，本地游和周邊游成為新興的旅游趨勢。這一趨勢之下，越來越多的游客選擇「不趕場、慢悠悠」的休閑度假方式。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，游客入園消費時間后移，部分游客選擇在午后及晚間入園，而不是在10點-13點這一傳統(tǒng)高峰時段入園。此外，游客打卡消費的時間同樣推后，游客在10點-13點入園消費的占比，較2019年同期下降了5.6個百分點，而相較2019年，游客在14點-17點打卡消費的占比提升了7.1個百分點，在晚間20點-0點打卡消費的占比增加了2.6個百分點。

△ 2022年春節(jié)假期期間，游客慢悠悠度假

圖片來源于美團

春節(jié)假期也為親子家庭提供了一年之中最愜意的「遛娃時光」。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80后是過年期間「遛娃」的主要群體，80后帶娃消費的訂單是90后的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費比90后多10%。

同時，2022年春節(jié)是「雙減」后的第一個寒假，親子游無疑是增強親子互動、迅速拉近親子關(guān)系的有效途徑。途牛旅游網(wǎng)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，親子游訂單占據(jù)了春節(jié)訂單總量的三分之一。

海南、廣東、上海、江蘇、浙江、北京、東北方向、云南、廣西、重慶等目的地上榜最受親子群體喜愛的目的地。

△ 圖片來源于途牛旅游網(wǎng)

虎年新春，兼顧「就地過年與返鄉(xiāng)團圓」，節(jié)日期間形式多樣的促消費活動百花齊放。過年不再局限于傳統(tǒng)的餐飲和娛樂，而是延伸至更高層面的精神需求。最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至大年初六（2月6日）21時16分，虎年春節(jié)檔中國電影票房已超60億元。

中國旅游研究院發(fā)布的2022年一季度暨春節(jié)文化消費調(diào)查顯示，文化體驗成為春節(jié)節(jié)假日休閑和拉動消費的主要內(nèi)容；從消費方式來看，線上與線下文化消費場景深度融合；從消費支出來看，文化體驗有效拉動消費，非遺文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。

本文根據(jù)綠維文旅

《春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)來了！8個角度看消費趨勢》

以及文旅部、攜程、美團、途牛旅游網(wǎng)、窮游網(wǎng)等

發(fā)布的報告整理而成