大盤又冰點(diǎn)了，擺爛救不了中國電影

冰城老D 2022-03-09

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作者 / 坦克

全國有近一半的影城，票房收入不到1000元！

3月7日周一，全國總場次30.7萬場，觀影人次54.8萬，場均不足2人，上座率僅為1.53%，全國影院營業(yè)數(shù)量近10500家，總票房2170萬。根據(jù)微博@電影溫特統(tǒng)計(jì)，全國有近一半的影城，票房收入不到1000元，而這也預(yù)示著有近一半影城的分賬款不足500元，別說房租成本了，連人工水電費(fèi)都很難覆蓋，按照這種趨勢發(fā)展下去，全國影院有1/3都將倒閉。

而這樣的日子，在2022年，依舊會(huì)是常態(tài)。

又冰點(diǎn)了，影院人的日子不好過

一邊是春節(jié)檔趕超疫前、影史最快突破百億的喜報(bào)頻頻，另一邊則是慘不忍睹的票房慘案。

剛剛過去的2月，雖然票房報(bào)收103.57億，但觀影人次僅有2.15億人次，創(chuàng)造了2017年以來（不含年2020疫情期間）的最低值，對比2018年（2.66億）、2019年（2.62億）、21年20（2.67億）。要知道今年春節(jié)是2月1日，是正好可以把2月票房和觀影人次最大化的月份，如此成績也說明了今年春節(jié)檔較為拉胯的市場表現(xiàn)。

而從3月開始，更糟糕的市場形勢也打破了人們的幻想。整體大盤形勢繼續(xù)延續(xù)著冷清態(tài)勢，上周五單日票房報(bào)收3933萬，是年20209月（復(fù)工一個(gè)月后）以來的最低值，周六單日綜合票房更是連8000萬都沒有，依然是復(fù)工后“市場全面復(fù)蘇”以來最差的常規(guī)周六。本周一票房更是只有2000萬出頭，工作日市場的蕭條態(tài)勢加劇。截至目前，三月累計(jì)票房創(chuàng)近十年以來最差?？紤]到周一這天一般是一周工作日票房最高的一天，未來幾天的單日大盤，大概率也會(huì)繼續(xù)下探單日大盤的新低。

春節(jié)檔的整體票房以及人次下滑，以及未來確定定檔的重量級影片稀缺，讓不少業(yè)內(nèi)人士對2022的內(nèi)陸影市開始抱有悲觀情緒。

冷熱檔期兩極分化加重

將是2022年的“主旋律”

2月14日情人節(jié)以來將近一個(gè)月，票房最高的國產(chǎn)片竟然是票房目前僅有605萬的《我心飛揚(yáng)》，可見市場對影片的渴求。

然而目前來看，除了清明檔之外，未來一個(gè)月內(nèi)普通周末出現(xiàn)票房2000萬+國產(chǎn)片的可能性幾乎為零。而進(jìn)口片方面，僅僅放進(jìn)來一半的進(jìn)口片體量也難以支撐大盤，相對比去年3月《尋龍傳說》《阿凡達(dá)》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》領(lǐng)銜的大盤更是難以超越。

冷檔期年年有，今年額外冷清。雖然2018年、2019年也曾經(jīng)出現(xiàn)過多個(gè)冷檔期，但是除了除夕之外，還沒有出現(xiàn)票房跌破3000萬的情況出現(xiàn)。今年才到3月初，就已經(jīng)出現(xiàn)了好幾次。另外，疫情也阻礙了學(xué)生群體在工作日的出校難度，也導(dǎo)致了這一現(xiàn)象的加劇。

持續(xù)冷檔期，

電影人應(yīng)該怎么辦？

在冷檔期面前，“貓著過冬”只會(huì)讓電影公司的價(jià)值越來越小。電影公司越是束手束腳，越是選擇保守的方式，越是縮衣減食，越是生產(chǎn)不出具有競爭力的作品。相反，電影公司在這個(gè)時(shí)候更需要加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)出，敢于在冷檔期定檔自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在市場中脫穎而出。

其實(shí)經(jīng)過多年的發(fā)展，內(nèi)陸的市場早已經(jīng)進(jìn)入了多元化且尊重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)代，并不在乎影片的國別、類型和因素，類型的擴(kuò)寬和內(nèi)容的加深下探是未來內(nèi)陸電影市場能夠吸引更多觀眾的關(guān)鍵。

雖然工作日票房日趨下滑似乎已經(jīng)成為了不可逆的趨勢，但這也值得我們?nèi)ヅθジ淖冞@一現(xiàn)狀。此前情報(bào)君曾多次強(qiáng)調(diào)，在一個(gè)健康的市場環(huán)境下，是不應(yīng)該有冷熱檔期之分的，每個(gè)檔期都有其價(jià)值所在，能應(yīng)該得到最有效的能量釋放。而對于工作日和周末/節(jié)假日，也都應(yīng)該有一個(gè)較為健康的票房表現(xiàn)，周一驟減70%以上，這種跌幅無疑是不可控和不健康的。

如果按照目前的情況發(fā)現(xiàn)下去，4月、5月、6月、9月、11月還都將復(fù)制目前三月初的慘景。

對于有關(guān)部門，讓更多的影片公映，是拯救工作日票房最有效的手段。對于國產(chǎn)片來說，定檔的自主權(quán)在片方手上，但是對于進(jìn)口片，尤其是買斷批片和好萊塢經(jīng)典重映來說，電影局以及中影進(jìn)出口，擁有選擇空降的權(quán)力。部分幾千萬體量的進(jìn)口分賬片，以及目前積壓的十多部日本批片雖然對工作日的提振作用有限，但是對于掙扎在虧本邊緣的諸多影城來說，依舊是一筆不小的票房營收。

另外有關(guān)部分即便按照目前能夠過審的影片進(jìn)行更科學(xué)地排布，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)成績。例如把《花束版的戀愛》安排到情人節(jié)檔期，《神秘海域》安排到3月4日，《新蝙蝠俠》《月球隕落》《精靈旅社4》《神奇動(dòng)物3》《壞蛋聯(lián)盟》則可以從3月中旬開始一周一部進(jìn)行安排。

對于片方、宣發(fā)方來說，也需要對工作日票房更多的信心。幾年前，大多數(shù)對影片自身有信心的國產(chǎn)片，都會(huì)選擇提檔到周四晚進(jìn)行公映。相較于后延公映時(shí)間的現(xiàn)象，更多的影片會(huì)選擇提前公映，搶檔周四或者說提前同檔期影片一天上映。這種策略選擇往往發(fā)生在重大檔期或者檔期內(nèi)有比較強(qiáng)勁對手的時(shí)候。這些影片提檔原因或許各不相同，或憚?dòng)谕瑱n期競爭對手實(shí)力太強(qiáng)，或有意識提前搶占市場，甚至像《我不是藥神》因?yàn)橄绕邳c(diǎn)映過于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具備足夠的先期聲量，其提檔策略也都具有很強(qiáng)的臨時(shí)性。

而最近兩年，大多數(shù)片方不再選擇周四提前開畫，甚至不少影片把影片密鑰開啟時(shí)間選到了周五晚6點(diǎn)才開畫，如此操作也讓工作日大盤越來越差，所有的觀影情緒，都要累積到周五晚6點(diǎn)才統(tǒng)一釋放。

對于影城來說，面對電影市場冷淡，無片可放的局面，影院最自然的反應(yīng)就是減少放映場次，尤其是工作日的放映場次。

目前來看，很多影城都會(huì)在淡季適度地縮短營業(yè)時(shí)間，減少低效放映場次，尤其是觀影人次少的影院，有的甚至?xí)七t到下午一兩點(diǎn)才開始排期放映電影。減少早晚場低效放映場次自然是影院降低運(yùn)營成本的有效手段，可以直觀地減少水電和人力成本，疫情期間也可以適度降低消殺成本。

對于一些票房本就不高的三四線城市影院、區(qū)縣影院以及一些非核心商圈的社區(qū)影院來說尤為如此?？s短營業(yè)時(shí)間，是節(jié)流地最有效手段。據(jù)情報(bào)君觀察，有一部分縣城影院，淡季日均觀影人次不過百人，甚至只有幾十人，有影院便大刀闊斧的削短營業(yè)時(shí)間，工作日甚至只在上座情況較好的晚場黃金時(shí)段營業(yè)。

即便如此，伴隨著疫情和行業(yè)監(jiān)管的雙重壓力，影院倒閉潮在今年也會(huì)繼續(xù)推進(jìn)，當(dāng)然在大的環(huán)境背景下，中國銀幕數(shù)和影院數(shù)還是會(huì)繼續(xù)刷新紀(jì)錄，倒霉的只是普通的電影工作者們。

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