 每一屆的奧運(yùn)會，都是一場看不見硝煙的營銷戰(zhàn)，車企們?yōu)榱四軌虼钌蠆W運(yùn)這班車，可以說使出了渾身解數(shù)。 撰文丨陳景儒 責(zé)編丨李汶倩 設(shè)計(jì)丨PinZow 2022北京冬奧運(yùn)是當(dāng)前最大的熱點(diǎn)，沒有之一。作為體育界的頂流IP，冬奧會開幕之后的熱點(diǎn)多次霸屏微博熱搜。無論是開幕式上“科技美學(xué)”的表演風(fēng)格，還是各種精彩的賽事，亦或奧運(yùn)周邊商品冰墩墩，都引發(fā)了巨大的關(guān)注。  豐田：超2000輛車為冬奧服務(wù) 作為2022北京冬奧會的官方汽車贊助商，豐田汽車無疑成為這次奧運(yùn)盛事中最受矚目的跨國車企。據(jù)悉，豐田在本屆冬奧會及冬殘奧會期間一共提供了2205輛汽車，其中包括亞洲龍、凱美瑞、皇冠陸放、漢蘭達(dá)等雙擎混動車型，也有C-HR和奕澤的EV車型，另外還有140臺MIRAI氫燃料車，以及107臺柯斯達(dá)燃料電池動力總成車型，實(shí)現(xiàn)真正的零碳排放。  不難發(fā)現(xiàn)，豐田正努力突破傳統(tǒng)車企的固有形象，轉(zhuǎn)而打造移動解決方案提供商的全新身份。無論是各種類型新能源車，還是具有前瞻性的技術(shù)，都有效展現(xiàn)了豐田在造車領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力?？梢哉f，借助冬運(yùn)會這個(gè)大舞臺，豐田為其未來新能源汽車的推廣做了更好的鋪墊。  一汽-大眾奧迪：汽車圈里最會“玩雪” 成為奧運(yùn)獨(dú)家贊助商的費(fèi)用可不少，不是所有車企都愿意支付這筆“天價(jià)費(fèi)用”，但又想沾沾奧運(yùn)的光，宣傳一下自己的品牌和產(chǎn)品，那怎么辦呢？一個(gè)很好的方式就是選擇與某只參賽隊(duì)伍進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，特別是一些具有奪金實(shí)力的參賽隊(duì)，以此達(dá)到借勢營銷的目的。  本次冬奧會，一汽-大眾奧迪贊助了中國國家花樣滑冰隊(duì)、中國國家短道速滑隊(duì)、中國國家單板滑雪U型場地隊(duì)、中國國家自由式滑雪空中技巧隊(duì)、中國國家高山滑雪隊(duì)5支核心冬季運(yùn)動國家隊(duì)，為其提供有力的資金支持和車輛使用。一汽-大眾奧迪贊助滑雪隊(duì)是非常明智的選擇，不僅可以提升品牌曝光度，還能借此推廣quattro四驅(qū)技術(shù)。  一汽紅旗：給奧運(yùn)冠軍每人送一輛H9 和一汽-大眾奧迪出同樣招數(shù)的還有一汽紅旗，而且后者的招式更特別。本次活動，一汽紅旗不僅提供了很多工作車輛，而且還在比賽前就對外宣布，將向在2022年北京冬奧會上獲得獎牌的中國冬奧代表團(tuán)運(yùn)動員贈送紅旗H9轎車。作為紅旗品牌高端形象的代表，紅旗H9定位中大型轎車，售價(jià)區(qū)間為30.98萬—53.98萬元。  獎勵奧運(yùn)冠軍是車企做體育營銷的常用手段之一，一汽紅旗此次為冬奧運(yùn)健兒送車，不僅增加了不小的曝光度和市場影響力，還為品牌贏得了口碑，這筆“廣告費(fèi)”花得很值，起到了“四兩撥千斤”的傳播效果。  凱迪拉克：押對了“冬奧頂流”谷愛凌 除了贊助各項(xiàng)目參賽隊(duì)，一些車企還喜歡找明星運(yùn)動員代言，特別是具有奪金實(shí)力的運(yùn)動員，如果顏值再高點(diǎn)那就更有吸引力了。要說本次冬奧會最閃耀的明星運(yùn)動員，非谷愛凌莫屬。作為一名自由式滑雪運(yùn)動員，谷愛凌在這次冬奧會中的表現(xiàn)非常棒，已經(jīng)獲得了自由式滑雪女子大跳臺金牌，同時(shí)也獲得了世界級的關(guān)注度。  值得關(guān)注的是，凱迪拉克去年就向谷愛凌拋出橄欖枝，邀請她成為凱迪拉克品牌代言人。不得不說，在押寶代言人方面，凱迪拉克絕對是眼光獨(dú)到，簡簡單單便撬動流量，實(shí)現(xiàn)事半功倍的傳播效果。谷愛凌不僅滑雪技能高超，而且其拼搏進(jìn)取的精神與凱迪拉克的品牌調(diào)性十分契合。隨著谷愛凌的關(guān)注度不斷提升，凱迪拉克的品牌流量以及好感度將持續(xù)提高，這也會讓更多消費(fèi)者關(guān)注到這一美系豪華品牌。   |
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