不知道大家是不是還記得，在年初的時候我曾說過，自媒體領(lǐng)域即將誕生一批老年創(chuàng)作者。當(dāng)時，還有人不屑一顧，說我是嘩眾取寵。

我還說過，人生經(jīng)歷，將會成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的素材源泉。

當(dāng)自媒體創(chuàng)作者全民泛濫的時候，內(nèi)容即將回歸到生活最本真的一面。隨著內(nèi)容創(chuàng)作全民化、人人化，在浮躁和沖動的撞擊之下，一夜暴富、月入十萬、網(wǎng)紅、達(dá)人這些帶著神圣光芒的虛構(gòu)偶像將被撕得粉碎。

我們可以靜下來聽一聽，是不是有很多人在抱怨、在放棄、在掙扎。

萬幸的是，我們還有這個交流的機會，希望我的經(jīng)歷，能讓你悟出一些道理，能給你帶去啟發(fā)，重新燃起內(nèi)容創(chuàng)作的希望。

自媒體，沒有想象中的那么難

昨天晚上，我看到一個博主的內(nèi)容，他們的賬號，運營了2年多，粉絲量超過了100萬。

從他們的設(shè)備和團(tuán)隊而言，他們是偏向職業(yè)型創(chuàng)作者，也就是說專門在干這個事，但是從他們賬號的收益來看，似乎有點蒼白：100萬粉絲，2年時間，賬號收益16萬。去掉稅收，到手的真的沒多少了。

自媒體變現(xiàn)的方式很多，從技術(shù)上來講，它沒有什么高深莫測的門檻，但往往卻難倒了很多專業(yè)團(tuán)隊。

我在內(nèi)容運營過程中，接觸了不少創(chuàng)作者，有的是線下交流，有的是線上溝通?？v觀所有本來是做得起來而又做不起來的那些創(chuàng)作者，他們都有一個共同的性格特征：與專業(yè)團(tuán)隊拼技術(shù)，與普通人拼顏值。

普通賬號面臨的首要難題：攀比

我，可能是今日頭條上最隨意的創(chuàng)作者了。

這與我自己的認(rèn)知和人生經(jīng)歷是分不開的。

我是做電商美工的，10多年的工作經(jīng)歷，讓我深深地明白了“外表”的重要性。大家應(yīng)該也能明白，兩個人之間的認(rèn)識和了解，往往都是從外表開始的。

這就好比找對象，如果對方胡子拉碴、蓬頭垢面，想必你連看都不看一眼，但同樣是這個人，如果他西裝革履、精神抖擻、彬彬有禮，想必你花癡綻放了。

所以，很多大咖在頭條上講什么垂直、定位、模式等等這一系列的東西，有些人還把這些概念鼓吹得如同救命稻草重要，但我卻始終堅持我的觀點：做我自己。

給大家分享一個特別真實的事件，2019年，我朋友要做電商，申請了一個貓點?；?8000的月薪+業(yè)績提成，挖了一個所謂的運營高手過來。在朋友開始操作之前，我給了他兩個建議：一是先做抖音短視頻，把粉絲和影響力做起來；二是從從淘寶開始，先解決免費的搜索流量。

我那朋友不聽，把電商部分全部交給新招來的運營。這個運營看上去也是雷厲風(fēng)行的，一上崗就說要大換LOGO、包裝，還要請外模。在會上，運營提出一個建議，說要把產(chǎn)品的包裝做到非常的精致，希望客戶收到貨的時候能像收到精品禮盒一樣，提高客戶購物體驗。我當(dāng)時一天，就覺得這是在扯淡。

朋友是做背包的，有成人雙肩包、登山包，這些產(chǎn)品體積大，要做一個精品盒子，還要保證運輸過程不被損壞，那除了木質(zhì)硬盒以外，根本不可能了。但是這個運營把她的計劃說得天花亂墜，頭頭是道，我朋友也聽不見任何人的意見。就這樣，不到3個月的時間，公司虧得一塌糊涂。

據(jù)同事講，那個運營請的外模特1800一個小時，還特意去杭州拍攝，我們還以為要拍什么大片，結(jié)果去了是在一個普通的樓頂上取景，又去上海外灘拍攝，每次來回3天，花費都是好幾萬，最不能理解的是，他還聯(lián)系了好2個帶貨達(dá)人，每個人付了50000的定金，說要直播帶貨，可是那個時候，他的產(chǎn)品還沒上架。

如今，很多的新手小白，進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，也有這樣的態(tài)度，總會把所有的問題怪罪于設(shè)備、顏值、文憑等。

誠然，有牛B的設(shè)備、迷人的顏值，的確要輕松很多?？墒牵闫吹眠^么？

想拍出更有細(xì)節(jié)層次的畫面，就離不開相機，就算是入門級的微單，它也要五六千，用相機就需要燈光、錄音耳麥、電商剪輯等，設(shè)備，沒有最好，只有更好。而這些設(shè)備都被技術(shù)所左右。通俗地講，如果你沒有技術(shù)，就算給你一臺30000多的相機，拍出來的畫質(zhì)也不如1000來塊的智能耐看。

新手入局，真的不要糾結(jié)拍攝設(shè)備、顏值、文憑。文憑不高，我們可以對著自己的手機，講一講曾經(jīng)歷的故事，分享你對某件事的看法，它也是內(nèi)容，結(jié)合自己的日常生活，拍一些故事小短片，它也是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。

今天的自媒體，不僅僅是普通老百姓在做，還有大眾傳媒、專業(yè)團(tuán)隊、職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)人，在我們面前，如果拼設(shè)備、比顏值，永遠(yuǎn)沒有機會。

做一個真實的自己，世界上有若干個小明，但不可能有完全相同的人生故事，所有的小明都會有初戀、有求職、有被罵，但是這些經(jīng)歷的過程不可能相同。所以，你自己的人生故事，就是最好的原創(chuàng)素材。

只要我們用自己的方式分享自己的經(jīng)歷，它就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

新手小白基本是被自己逼上絕路的

成功的路上，越來越多的人往往不是倒在拼博的徉途中，而是累死在門外。

昨天，看過一人粉絲的賬號，他說他做了5個月，每天都在寫作，可收益從來沒有超過1塊錢，讓我給你指點指點。

于是，我就看了他的內(nèi)容。好家伙，真是嚇了我一跳。

他每天地寫微頭條、問答，每周都會發(fā)西瓜視頻，但是微頭條、問答的內(nèi)容，少則一句話，多半100來個字，而西瓜視頻的畫面就像是在蹦蹦床上拍的一樣。

新手小白，因為過于浮躁，往往把自己的目標(biāo)定得太高，而忽略了最基礎(chǔ)的東西。

真可謂希望越大，失望就越大。

我們就先說文章流量，畢竟它決定了收效多少。

我們是新手，對網(wǎng)絡(luò)文章的特征、結(jié)構(gòu)、品味都還不清楚，只是看到有人說做自媒體可以賺錢，于是就來了。然后就開始碼字，1天、2天、3天……時間一天一天過去，賬號內(nèi)容一天一天在增多，但是不漲粉、沒收益。這應(yīng)該是幾乎所有新手小白都會有的遭遇吧。

這是錯的，新手小白第一要務(wù)，不是內(nèi)容輸出，而是學(xué)習(xí)。這跟開車學(xué)駕駛一個道理，進(jìn)了駕校，教練就讓我們知道哪是剎車、哪是離合，然后怎么打方向，怎么配合使用。目的就一個：穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)亻_車上路。

但教練不會教我們?nèi)绾伍_車省油，如何不傷車，因為這些東西，是要把車開上路之后才會去思考的問題。

我們做自媒體也是如此，先要弄清楚平臺需要什么樣的文章，要怎么寫、標(biāo)題如何寫、內(nèi)容結(jié)構(gòu)怎么安排，我們必須在平臺的規(guī)則下活下去。

摸著石頭過河，先要摸著石頭，千萬不要摸著鱷魚，否則很可能過不了河。

很多新手小白，一來就是10W+爆文、月入5000塊、上個大熱門。有這樣的想法是好事，但你有沒有完成目標(biāo)的能力，這就是關(guān)鍵了。還沒有學(xué)會爬就要去學(xué)飛，風(fēng)險還是很大的喲。

給自己定個小目標(biāo)，比如用一個星期的時間，把頭條后臺官方的課程給看一遍，然后把平臺的規(guī)則看一看，同時梳理一下自己身邊的素材，故事等等。不要一來就10W+爆文，目標(biāo)太大了，扛不動，會把自己壓死的。

學(xué)習(xí)，是普通人突破瓶頸的唯一機會，而自媒體創(chuàng)作，首先要學(xué)的就是平臺的規(guī)則，只有官方那些看似枯燥無味的內(nèi)容，才稱得上真正干貨。

理性看待技能和技巧

前面講過，單從自媒體技術(shù)層面來看，它沒有什么難度。但有很多人會問：為什么同樣是日常生活，別人能做出10W+，而我拍的卻無人問津？

歸根結(jié)底，這是技能與技巧的問題。

技術(shù)，它是橫向的廣度，在這個基礎(chǔ)之上，慢慢滲透，深入。也就是說，有經(jīng)驗的創(chuàng)作者，他們對自媒體有相對全面、透徹的認(rèn)識。整個平臺內(nèi)容生態(tài)、推薦機制、算法、自己的作品風(fēng)格等等，他們是有相對清晰輪廓的，只不過這些東西常人看不到，他們也沒有表現(xiàn)出來。所以，每一個作品，甚至就是日?，嵤?，都能找到一個獨特的視覺。

但是，絕大多數(shù)的新手，往往只是把目光集中在技巧上面。這就是為什么平臺上那些“月入10萬”、“躺賺”、“一夜暴富”的內(nèi)容，非常受歡迎的真正原因。

比如，我們?nèi)フ覍ο?，如果我們對婚姻、家庭、愛情、交流、禮儀等都有一個非常全面的認(rèn)識，說明我們是一經(jīng)歷豐富的人，各方面應(yīng)該都比較優(yōu)秀，但這并不能代表能相中滿意的姑娘，相反如果我們掌握了甜言蜜語的技巧，掌握了討人喜歡的技巧，就很容易獲得異性的好感，甚至讓富婆為之動情。

想做好自媒體，并不難，但一定要做自己的個性，而不是去做別人皮囊。

生活中，你是個什么樣的人，就把這個個性出來，然后配合視頻、文字、圖文等視覺符號，把你的個性打造得更鮮明，展示出來，在視覺形象上就成功了一半。

我常常說，自革體的一半是不要臉，另一半則是文案。

這里的“不要臉”不是貶義詞，而是形容詞，是希望我們能從容、淡定地面對鏡頭、粉絲、以及各種千奇百怪的評論。

有很多人，寫了文章，收到差評、吐槽、詆毀等反饋之后，就變得非常氣餒，甚至想破口大罵，茶飯不思。其實，大可不必。

現(xiàn)在生活中，我們的圈子有限，但網(wǎng)絡(luò)是開放的，動輒10萬、100萬的曝光機會，如果我們太在意每一個不如意的評論，那我們?nèi)绾卫^續(xù)前行呢？

能掌握一些技巧，固然重要，但它是短暫的?？梢哉f，任何一個行業(yè)都存在投機取巧的行為，它能夠讓我們快速成長，但如果不適可而止，不懂變通，這種行為終將會毀了我們。

縱觀當(dāng)前自媒體生態(tài)體系，創(chuàng)作者過剩、內(nèi)容飽和泛濫，同質(zhì)貨內(nèi)容成災(zāi)，但這并不影響我們進(jìn)步。因為，自媒體是一件伴隨著我們一輩子的事情，除非某一天，平臺倒了，網(wǎng)絡(luò)斷了，只要平臺存在，我們就可以一直創(chuàng)作內(nèi)容。

相當(dāng)于在寫自己的傳記，一邊寫，一定擁有受眾。最關(guān)鍵的是，這種積累，沒有風(fēng)險，試錯成本低，退一萬步講，就算真的錯了，也不會有損失。因為，明天，我們還可以重來。