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元宇宙究竟是什么？
根據(jù)Facebook，元宇宙是一個(gè)可以自己創(chuàng)造和探索，并且可以和朋友們一起創(chuàng)造和探索的一個(gè)虛擬世界；Wiki則把元宇宙定義為一個(gè)擁有3D虛擬的空間的、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的、可共享的、可感知的虛擬宇宙。這些定義都很抽象，但最近清華大學(xué)新媒體研究中心給出了一個(gè)比較直觀的定義。 它從技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的角度，將元宇宙定義為虛擬世界乘以現(xiàn)實(shí)世界。它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的并行的關(guān)系，也不是一個(gè)加號(hào)的關(guān)系，而是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界是互相影響互相促進(jìn)的世界。但其實(shí)現(xiàn)在對(duì)于元宇宙，沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義。廣義來(lái)講，跟數(shù)字世界相關(guān)都可以叫元宇宙，但精準(zhǔn)來(lái)看，應(yīng)該是包含所有相關(guān)因素的才是元宇宙。 元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的延伸，并且是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)必然的深化。由于現(xiàn)實(shí)世界里受到很多的物理限制，而在數(shù)字世界里可能的限制就是想象力（當(dāng)然這里面也會(huì)有它自己的規(guī)則），所以當(dāng)物理世界里增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)降低到一定程度之后，數(shù)字世界里的邊際效應(yīng)依舊是很高的，故從資本的角度一定會(huì)去尋找增長(zhǎng)更好的地方，這也是為什么這么多公司開始探索元宇宙的一個(gè)原因——去尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。 數(shù)字孿生、數(shù)字原生和虛實(shí)相生是進(jìn)入元宇宙的不同路徑，也是元宇宙發(fā)展的不同階段。其中，數(shù)字孿生是物理世界的數(shù)字映射，數(shù)字原生是平行于物理世界的數(shù)字宇宙，虛實(shí)相生是物理世界與數(shù)學(xué)世界相互作用。 首先，數(shù)字孿生已經(jīng)發(fā)展很久了，雖然它有些大規(guī)模應(yīng)用還可以發(fā)展，但是它已經(jīng)是一個(gè)紅海了，并且會(huì)受到各種物理世界的規(guī)則限制，所以它的發(fā)展速度是有限的。 然后，未來(lái)10年20年真正的發(fā)展空間則是在數(shù)字原生上的，它有自己的邏輯，且不受現(xiàn)有物理世界的各種條框規(guī)則的控制和限制。最后，虛實(shí)相生可能是真正的元宇宙，即現(xiàn)實(shí)和虛擬世界之間是互相關(guān)聯(lián)的，但走到那一步還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。但一定不要把元宇宙強(qiáng)加到現(xiàn)有的東西上去結(jié)合，而是讓它發(fā)展到一定程度之后，和物理世界自然生長(zhǎng)的結(jié)合，然后最終到虛實(shí)相生的階段。 元宇宙到底與區(qū)塊鏈有什么樣的關(guān)系？ 首先，區(qū)塊鏈的本質(zhì)就是一個(gè)信任的機(jī)器，用技術(shù)的方式低成本的來(lái)建立信任。區(qū)塊鏈的一些常規(guī)分法，如聯(lián)盟鏈、公有鏈，本質(zhì)上就是把區(qū)塊鏈用在不同的領(lǐng)域——信息互聯(lián)網(wǎng)和價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。在信息互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前用的很成熟的有身份管理，存證、溯源，防篡改等；在價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前有數(shù)字權(quán)益（如騰訊的萬(wàn)和），數(shù)字資產(chǎn)等，這些本身就是有價(jià)值的東西，而區(qū)塊鏈在里面是作為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。這些都是元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)里面不可缺少的部分，所以區(qū)塊鏈?zhǔn)窃钪娴目尚呕A(chǔ)設(shè)施。 此外，對(duì)于區(qū)塊鏈在元宇宙中的角色還有很多可以探討的理念： 第一，區(qū)塊鏈可以作為元宇宙的治理工具。元宇宙是一個(gè)去中心化的分布式，為了長(zhǎng)久的存在，可能也需要往自有規(guī)則的方向發(fā)展，而區(qū)塊鏈恰好有它自己的運(yùn)行的規(guī)則。 第二，區(qū)塊鏈可以作為元宇宙用戶主權(quán)的守護(hù)者，預(yù)防用戶的數(shù)字性死亡。 第三、區(qū)塊鏈可以作為元宇宙開放生態(tài)的賦能者。今天區(qū)塊鏈里的制度模式有點(diǎn)像樂(lè)高，都是開源的，每個(gè)人都可以在自己、別人開源的項(xiàng)目上面來(lái)搭建自己的應(yīng)用場(chǎng)景，這樣就使迭代速度變得很快。而元宇宙里也會(huì)是像區(qū)塊鏈里的這套開放生態(tài)的模式，即用樂(lè)高的方式搭建元宇宙。 第四、區(qū)塊鏈可以作為元宇宙經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，將關(guān)注點(diǎn)從股東轉(zhuǎn)換到利益攸關(guān)方。 元宇宙中的最小交易單元——元商品 元宇宙帶來(lái)的組織模式的變化，即如何去調(diào)整思考的邏輯 元宇宙是數(shù)字化的生活，而不僅僅是游戲。 在現(xiàn)實(shí)世界中，權(quán)屬關(guān)系強(qiáng)依賴于物件本身；但經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，信息化程度越高，物件本身就越依附于權(quán)屬關(guān)系的記載。而有NFT作為數(shù)字資產(chǎn)的載體，元宇宙看到了不同的5個(gè)思考維度： 第一，消費(fèi)和服務(wù)：你的東西到底屬不屬于你？ 在實(shí)體經(jīng)濟(jì)里，擁有過(guò)兩種經(jīng)濟(jì)模型——買賣和租賃。但這兩種經(jīng)濟(jì)模型在數(shù)字世界里很難存在。而基于NFT技術(shù)，在消費(fèi)和服務(wù)領(lǐng)域，數(shù)字世界的資產(chǎn)有了和現(xiàn)實(shí)世界相比的可能性。 第二，組織聚集：流量的模式會(huì)改變嗎？ 在元宇宙中，城市這個(gè)概念可能會(huì)發(fā)生變化。目前鄉(xiāng)村在公共服務(wù)和商業(yè)服務(wù)的方面是乏力的，這也成為了城市化的兩個(gè)重點(diǎn)，其中公共服務(wù)里又有兩個(gè)最重要的部分——教育和醫(yī)療。但是在原宇宙里就不再有兩個(gè)服務(wù)的障礙了，所以在數(shù)字世界里，城市化這個(gè)概念已經(jīng)沒有那么重要了，再加上地塊高昂的價(jià)格，那么我們可能會(huì)去尋找一種新的聚集的方式，尤其是現(xiàn)在元宇宙里一個(gè)很重要的功能叫做jumping（瞬移）。那么，在原宇宙里面，就不存在距離，所以也不存在空間，因此也不需要載具了。于是品牌的組織聚集的模式可能會(huì)發(fā)生變化，則流量模式也可能會(huì)發(fā)生改變。那當(dāng)我們不再是以流量為聚集，我們可能會(huì)以創(chuàng)意為聚集。 第三，生產(chǎn)：持續(xù)生產(chǎn)及協(xié)作，保證收益。 生產(chǎn)未來(lái)可能會(huì)發(fā)生大規(guī)模的協(xié)同和協(xié)作，尤其是在數(shù)字化下。 第四，監(jiān)管合規(guī)：不僅在內(nèi)容，還要關(guān)注資產(chǎn)。 監(jiān)管合規(guī)要關(guān)注的一方面是文創(chuàng)內(nèi)容的主動(dòng)合規(guī)，如NFT資產(chǎn)網(wǎng)關(guān)；另一方面是資產(chǎn)、財(cái)產(chǎn)的合規(guī)與穩(wěn)定，包括資產(chǎn)確權(quán)、合約監(jiān)管。 第五，泛/多元宇宙 泛元宇宙：如劇本殺跟年輕人發(fā)生深刻的卷入，可能會(huì)成為一個(gè)全新的原宇宙；多元宇宙：跨域的聯(lián)接，如《頭號(hào)玩家》不同的游戲角色跨游戲一起出現(xiàn)。 在元宇宙里，上述維度都需要更好的技術(shù)手段支持，而NFT是目前已知最優(yōu)解。NFT使信息封裝、組織、流轉(zhuǎn)、協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)屬性；并且現(xiàn)實(shí)世界存在高成本的生產(chǎn)消費(fèi)場(chǎng)景，有望在元宇宙中解決。 綜上，“元宇宙并不創(chuàng)造能量，但能極大地降低在現(xiàn)實(shí)世界中的交易成本，進(jìn)而降低能量的損耗。所以NFT作為元宇宙的最小的交易單元，構(gòu)成了元宇宙的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; overflow-wrap: break-word;"> 元商品協(xié)議 NFT目前在海外和國(guó)內(nèi)的挑戰(zhàn)都非常大，最突出的有侵權(quán)和匿名交易。騰訊把NFT重新做了一系列的調(diào)整，推出了元商品協(xié)議。元商品的案例有騰訊QQ音樂(lè)首發(fā)的音樂(lè)數(shù)字藏品與騰訊PCG孵化器的創(chuàng)造營(yíng)團(tuán)隊(duì)搭建的幻核數(shù)字藏品平臺(tái)。 元商品協(xié)議的架構(gòu)中需要強(qiáng)調(diào)的是至信鏈-元商品協(xié)議，它提供了合規(guī)、易用、低成本接入的非同質(zhì)資產(chǎn)數(shù)字化技術(shù)能力，并且有大量的前期準(zhǔn)備與公信力機(jī)構(gòu)背書。 至信鏈-元商品協(xié)議的發(fā)布，也希望未來(lái)能夠做更多做實(shí)事，把整個(gè)生態(tài)打造起來(lái)，并且服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。 第一，做合規(guī)的事情。原產(chǎn)品協(xié)議的整個(gè)服務(wù)層的設(shè)計(jì)重點(diǎn)考慮了版權(quán)保護(hù)，尤其是原創(chuàng)性作品；從技術(shù)平臺(tái)和模式這幾個(gè)維度，也強(qiáng)調(diào)一個(gè)自律性公約，要求主動(dòng)的合規(guī)。 第二，共筑行業(yè)健康。我們建議把整個(gè)原商品協(xié)議服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如文博行業(yè)。 第三，原產(chǎn)品的生態(tài)和開放。在未來(lái)的一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，騰訊會(huì)逐步把自身的IT能力對(duì)外去進(jìn)行開放出來(lái)。 補(bǔ)充 安卓的NFT的交易模式更多是一個(gè)交易市場(chǎng)的模式，因?yàn)殡娚棠Ｊ讲恍枰鉀Q需求的問(wèn)題，只需要解決好供應(yīng)鏈的問(wèn)題，而NFT的發(fā)行邊際成本很低，需要解決的是需求的問(wèn)題，而需求來(lái)自元宇宙。所以，在元宇宙里才有NFC的真正使用場(chǎng)景。 元宇宙——中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇
在過(guò)去的20年的時(shí)間里，中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)幾乎是從零開始到現(xiàn)在發(fā)展到一個(gè)2800億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)，其中有2400億是國(guó)產(chǎn)游戲，而且游戲行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值其實(shí)是更大的數(shù)值，所以游戲產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上最賺錢的行業(yè)。因此，整體上中國(guó)游戲行業(yè)是一個(gè)在飛速發(fā)展，并且還沒有停下腳步的一個(gè)領(lǐng)域，但是游戲行業(yè)現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多可能致命的問(wèn)題。而元宇宙但出現(xiàn)恰恰可以給中國(guó)游戲行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。 第一、新終端和新的商業(yè)模式。 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)游戲又推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這兩個(gè)是相輔相成的。在這個(gè)過(guò)程中間， It和通訊行業(yè)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子支付的出現(xiàn)，實(shí)際上是讓中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶迅猛擴(kuò)張，我們現(xiàn)在是生存在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，下一個(gè)階段可能就是元宇宙時(shí)代。元宇宙的核心是創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)，其中包括創(chuàng)作的平臺(tái)，也包括在元宇宙通過(guò)區(qū)塊鏈等一些方式產(chǎn)生的一個(gè)真實(shí)的可交互的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。這兩點(diǎn)其實(shí)在一起能夠提供一個(gè)非常好的創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)濟(jì)，然后這樣子能夠引領(lǐng)游戲行業(yè)繼續(xù)向前去發(fā)展。 第二、中國(guó)中小型廠商存在一個(gè)很大的發(fā)展生存發(fā)展的問(wèn)題。 在游戲產(chǎn)業(yè)里一個(gè)很大的問(wèn)題，就是游戲的研發(fā)商沒有收益。但對(duì)所有IT行業(yè)來(lái)說(shuō)，只有開發(fā)者能夠不斷的賺到更多的錢，這個(gè)行業(yè)才可能持續(xù)的發(fā)展。而目前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨頭部企業(yè)可能會(huì)越來(lái)越大、越來(lái)越集中的問(wèn)題，這使得他們會(huì)去追求生產(chǎn)效率以及降低成本。但是游戲行業(yè)跟其他的行業(yè)產(chǎn)業(yè)都不太一樣的一點(diǎn)是：游戲行業(yè)根本上還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，所以它不能像其他的行業(yè)一樣向頭部的企業(yè)靠攏，這會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)意慢慢的枯萎。因此，游戲行業(yè)是不能夠以這兩點(diǎn)為核心追求的，它一定要以創(chuàng)意為核心的追求。因此，游戲行業(yè)需要有一個(gè)龐大的中小開發(fā)者，甚至是個(gè)人開發(fā)者作為基礎(chǔ)，不斷涌現(xiàn)出新的創(chuàng)意。 而我國(guó)中小游戲廠商現(xiàn)在目前面臨如下問(wèn)題： 1. 由于缺乏資金，人才缺口非常嚴(yán)重。 2. 游戲行業(yè)管理的主線走向內(nèi)卷。當(dāng)沒有更多的創(chuàng)意跟工作平臺(tái)可以發(fā)揮的時(shí)候，只能去比拼美術(shù)質(zhì)量，游戲引擎等，因此中小企業(yè)的生存壓力會(huì)越來(lái)越大。 3. 游戲生產(chǎn)模式導(dǎo)致的它的資金回收周期較長(zhǎng)。因?yàn)橛螒虻闹饕杖胧莵?lái)自于游戲上市之后得到的分紅，但是很多中小企業(yè)開發(fā)研發(fā)商在游戲上市前就資金鏈斷裂了。這也會(huì)導(dǎo)致游戲行業(yè)的投資回報(bào)率會(huì)大幅度的下降，使得游戲行業(yè)的融資會(huì)越來(lái)越困難。 第三、下一代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是基于元宇宙、基于游戲環(huán)境的營(yíng)銷模式。 這在國(guó)外已經(jīng)大規(guī)模的出現(xiàn)了，許多國(guó)外游戲開發(fā)商，如super social，已經(jīng)開始利用開放性的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲了。利用平臺(tái)，現(xiàn)在很多東西甚至都可以通過(guò)低代碼無(wú)代碼的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。隨著疫情的發(fā)生以及年輕人越來(lái)越多，現(xiàn)在大家越來(lái)越喜歡在網(wǎng)上生活、工作，所以現(xiàn)實(shí)中的很多的東西開始向虛擬世界里面去遷移，因此，這樣的一個(gè)元宇宙的創(chuàng)作平臺(tái)，它提供的這種創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)模式，未來(lái)一定是會(huì)成為中國(guó)游戲開發(fā)商的一個(gè)重要的立足點(diǎn)，這一點(diǎn)也為我國(guó)的游戲行業(yè)的中小企業(yè)提供了很多的機(jī)會(huì)。 此外，游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)不光要做一個(gè)有趣的產(chǎn)品，還要提供一個(gè)開放式的經(jīng)濟(jì)，讓更多的人在里面能賺到錢，同時(shí)更多的人所有都能參與進(jìn)來(lái)。在這種模式下，游戲研發(fā)廠商除了利用這些開放的平臺(tái)做游戲之外，還能做更多的事情，如幫助傳統(tǒng)的廠商去進(jìn)入元宇宙。 而且，如果品牌有大規(guī)模的需求，現(xiàn)在國(guó)外品牌，包括奢侈品、科技品牌，就有很多需求，他們會(huì)把這當(dāng)成一個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景。目前網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代是通過(guò)圖片、圖片、視頻，主播等平臺(tái)在一個(gè)2D的平面上做營(yíng)銷，而未來(lái)在應(yīng)用元宇宙之后，大家的生活和生產(chǎn)生活越來(lái)越多的在虛擬式環(huán)境里去實(shí)現(xiàn)，那就能夠通過(guò)3D的方式讓大家沉浸式的去感受品牌并它互動(dòng)交流，這就是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)下一代的營(yíng)銷模式。目前，國(guó)內(nèi)還沒看到很明顯的例子，但在未來(lái)是一個(gè)很大的市場(chǎng)的敞口和機(jī)會(huì)。 這篇文章是轉(zhuǎn)的別人的，供大家了解更加清楚的認(rèn)識(shí)元宇宙相關(guān)的知識(shí)。 |
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