國潮，這個詞如今已經(jīng)不新鮮了。從各個角度來看，這都是件難得的好事。人人都知道，潮流易逝，風(fēng)格不見得永存。香奈兒作為法國彼時的“國潮”延續(xù)至今，其風(fēng)格仍受到全球弄潮兒的追捧。

這里面多少有些玄機(jī)。任何一股潮流，若是缺少精神內(nèi)核，都會在很短的時間里“泯然眾人矣”。而國潮，自2018年由李寧帶火之后，能夠“潮”到今日，也必有其內(nèi)在邏輯。

2018年，李寧帶火了國潮。

國貨品牌早已滲透大眾的日常生活，國人從驚喜、接納到如今習(xí)以為常。國貨不再只是滿足我們的日常所需，而是轉(zhuǎn)為中國人對以國潮為核心的生活方式的追求。

20年前，若是談?wù)撗筘涭铟?，多少令人莞爾，而?dāng)時國貨的粗制濫造早已深入人心。但隨著經(jīng)濟(jì)騰飛及文化自信的確立，中國的制造業(yè)水平早已躋身世界前列，伴隨著中國傳統(tǒng)審美的復(fù)興，現(xiàn)在的國貨正在甩開粗糙的標(biāo)簽，變成某種有意象、有內(nèi)涵，更有品格和品質(zhì)的代表。

伴隨著中國傳統(tǒng)審美的復(fù)興，現(xiàn)在的國貨正在甩開粗糙的標(biāo)簽，變成某種有意象、有內(nèi)涵，更有品格和品質(zhì)的代表。/圖·unsplash

必須意識到的是，國潮的崛起，首先得益于中國制造的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年1—7月，中國貨物貿(mào)易出口總值11.66萬億元，創(chuàng)歷史同期新高，同比增長24.5%，增速為10年來新高。疫情重創(chuàng)之下，中國制造呈現(xiàn)了巨大的競爭優(yōu)勢。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志指出，中國是制造業(yè)大國，產(chǎn)值占全球近1/4；中國消費(fèi)者的購買力即將超越美國，成為全球最大的時尚消費(fèi)國。

故宮口紅。

日本雅虎新聞網(wǎng)則認(rèn)為，國潮最初給人的印象是與中國著名博物館合作的限定高端商品，比如故宮博物院推出的口紅等。現(xiàn)如今，國潮則從限定商品變?yōu)槠矫裆唐?，從中國傳統(tǒng)設(shè)計變?yōu)槊嫦蛑袊贻p人設(shè)計的商品。

《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代。新時代的國潮不局限于新國貨，還包括文化、科技等各個領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起。

國潮的形式正在發(fā)生劇烈轉(zhuǎn)變。百度的報告指出，國人2021年最關(guān)注的十大國潮話題中，國貨數(shù)碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三，此外還包括國產(chǎn)影視、國漫國游、中國音樂、中國文學(xué)、中國美食、文化遺產(chǎn)和大國科技。

書法。/圖·unsplash

而國潮也讓一些城市備受關(guān)注。百度搜索大數(shù)據(jù)根據(jù)網(wǎng)友搜索的“國潮”相關(guān)內(nèi)容評選出十大最具國潮特色城市，北方地區(qū)的古都北京、西安位居前二，重慶、長沙等城市位列其后。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。以手機(jī)行業(yè)領(lǐng)銜，服飾、汽車、美妝、食品、家電等品類均在過去幾年實現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)的快速提升，是搜索熱度增長最快的六大品類。

舌尖上的中國。

另一方面，國潮的根基在于中國的傳統(tǒng)文化。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近10年“國潮文化”相關(guān)搜索熱度上漲128%?！渡嗉馍系闹袊纷屩袊朗车木枭钊肴诵?，《國家寶藏》則用詼諧、有趣的方式展現(xiàn)了這個古國最為珍貴的文化遺產(chǎn)，《中國詩詞大會》讓古詩詞再度成為全民的精神食糧，而國產(chǎn)電影、動漫、文創(chuàng)、游戲也在不斷更迭，“爆款”頻出。

然而，國潮未來的發(fā)展方向正在轉(zhuǎn)入更關(guān)鍵、更核心的領(lǐng)域。中國航天、5G、人工智能等高科技不斷引領(lǐng)國人科技自信潮。數(shù)據(jù)顯示，近10年“自主科技創(chuàng)新”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度上漲近7倍，國人對核心科技關(guān)注度已達(dá)歷史峰值。5G、人工智能、自動駕駛、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等成為國民最關(guān)注的自主科技創(chuàng)新相關(guān)話題。

如今，中國人關(guān)注度最高的十大科技事件，包括“探火”工程、“嫦娥五號”登月、“奮斗者”號海底萬米載人深潛創(chuàng)造紀(jì)錄、珠穆朗瑪峰高程測定，等等?？吹贸鰜?，科技才是國潮3.0時代最重要的特征。

不論是文化軟實力還是科技硬實力，國潮從李寧的爆火開始，由表及里，已經(jīng)逐漸深入這個國家的立國之基，成為國之重器。而中國人對國潮的追捧和熱衷，除了對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)審美的認(rèn)同，更是對這個國家未來科技發(fā)展、工業(yè)制造水平以及國家綜合實力有信心的表現(xiàn)。