7 天前，39 歲的張一鳴身價達到了 594 億美元，替代 50 歲的馬化騰成為了現(xiàn)任的中國互聯(lián)網(wǎng)首富，哪怕從字節(jié)跳動卸任半年，張一鳴還是因為這個突如其來的「互聯(lián)網(wǎng)首富」沖上了熱搜。        

說實話，首富易主這件挺具有標(biāo)志性的事，并沒有獲得想象中的矚目。

至少從熱度上來說，和第二天被抓的那個李某迪比起來差遠(yuǎn)了，想想也是，他人成為互聯(lián)網(wǎng)首富，哪有吃瓜來的刺激。

但不得不說，如果你了解過互聯(lián)網(wǎng)首富的交替，會發(fā)現(xiàn)首富這個位置，無時無刻不在映射著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主線劇情。

記憶中，百度背后的李彥宏、阿里背后馬云、騰訊背后馬化騰都曾坐過這個寶座，而他們、他們的公司、他們公司的產(chǎn)品無一例外的成為了各個互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)紅炸子雞——

被市場所看好，也主導(dǎo)了時代。

這次輪到張一鳴了，輪到張一鳴背后的字節(jié)跳動，輪到字節(jié)跳動的一眾產(chǎn)品，那這次又是什么被市場看好了呢？

我覺得，被看好的是字節(jié)系的看家本領(lǐng)，推薦算法。

不管你承不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的價值往往體現(xiàn)在信息整合上，雖說在這個信息大爆炸的年代，我們面對問題從來不是信息不夠多，而是太多了。

但是放眼回望 10 年前，回望 20 年前，那時的信息還遠(yuǎn)沒有如今這般嘈雜。

第一個節(jié)點應(yīng)該是門戶網(wǎng)站的崛起，可門戶網(wǎng)站更像是線上報紙，查看信息需要你事無巨細(xì)的挨個尋找。

彼時獲取信息最簡單的方法其實是向人請教，放到互聯(lián)網(wǎng)上，就是那批最早玩 BBS 論壇的極客之間的交流。

但因為每個人的知識面不同，且分散在各個圈子，尋找信息、解決問題的過程總是不那么美好。

基于這個痛點，有了人工歸納分類，手工錄入的分類檢索目錄網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)黃頁。

在當(dāng)時，無論是做論壇還是做黃頁，都沒能造就出國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)首富，雖然過程也很精彩，但這里就不大書特書了。

直接讓我們快進到搜索引擎時代。

嚴(yán)格來說，搜索引擎的技術(shù)比萬維網(wǎng)的出現(xiàn)還要早，不過先一步發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)黃頁已經(jīng)是縱橫互聯(lián)網(wǎng)的霸主。

有意思的是，靠著搜索引擎起家的 Google 在那會還是 Yahoo！的小迷弟，擔(dān)任著 Yahoo！搜索技術(shù)的獨家外包。

殊不知沒過兩年，外包團隊就成了甲方的掘墓人。

盡管已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)黃頁，但讀報紙式的查找信息，哪有靠著一個詞，一句話帶著指向性極其明確的目的搜尋起來方便。

何況搜索引擎所達到的信息深度和廣度，更是門戶時代難以企及的，所以在信息分發(fā)的方式從搜索引擎崛起的那一刻，升級了。

跟著一并升級的是賺錢方式，網(wǎng)絡(luò)黃頁與門戶網(wǎng)站的盈利方式本質(zhì)上和報紙接廣告沒啥兩樣，價格取決于網(wǎng)頁熱度，所以網(wǎng)站首頁的廣告位就變得寸土寸金。

但搜索引擎不一樣啊，人家每個詞都是廣告位，甚至連排名都可以競價，這么一來無論是商業(yè)價值，還是用戶體驗都吊打了前輩，那時的搜索引擎殺瘋了。

國外如此，國內(nèi)也如此，雖然有點晚，但 2011 年李彥宏還是憑著百度坐上了互聯(lián)網(wǎng)首富的寶座。

而這個 2011 年，其實是一個很有意思的節(jié)點，今天的主角張一鳴就曾說過——

2011 年底，基本判斷整個信息的傳播介質(zhì)會發(fā)生變化，從紙媒為傳播介質(zhì)轉(zhuǎn)向以手機為傳播介質(zhì)，整個信息的傳播有非常大的變化。

是的，從更大的層面上講，百度所縱橫的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代快要結(jié)束了，李彥宏姍姍來遲的首富像是最后的狂歡。

再往后，搜索引擎的魅力正在逐年下降。

這樣的結(jié)局并不讓人意外，因為率先叛變的其實是介于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代和移動時代間的淘寶。

人家直接拒絕了百度搜索引擎的收錄，理由很簡單，百度收錄的多寡并不等于交易量。

這么做并沒有打臉，在那會大家想網(wǎng)購時先想到的一定是「taobao.com」，而非先打開「baidu.com」再搜具體的商品。

用戶的認(rèn)知變化給淘寶進軍移動端提供了 VIP 入場券，僅僅用了 2 年，馬云就成了新的首富。

同樣是 2011 年，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)另一位遺老騰訊回過神了，微信正式上線，微信是怎么成功的，我們已經(jīng)討論過很多次了，當(dāng)基于社交的它，干起了社交外的活，成功就變得水到渠成。

當(dāng)然，這也為 pony 馬后面成為首富奠定了基礎(chǔ)。

其實在李彥宏成為首富前后很長一段時間內(nèi)，獲取信息的中心都在搜索引擎，但后面突如其來媒介變遷，真的讓一切都不一樣了。

你可以是搜索引擎，我也可以是搜索引擎，大家用淘寶搜商品，用豆瓣搜書搜電影，用微博搜八卦，用微信搜人，哪個 App 都可以成為你獲取信息的渠道，而且更垂直，更專業(yè)。

但從搜索信息的角度上說，無論是讓人找到信息（百度），還是讓人找到商品（阿里），亦或讓人找到人（騰訊），隨著信息量的暴增，工具雖多，效率卻更低了。

怎么辦？

不再讓人去找信息了，而讓各種信息主動來找人，也就是字節(jié)跳動拿捏死死的算法推薦。

傳統(tǒng)的搜索有自己的局限性，那就是搜索意味著發(fā)起這個動作的人，必須要知道自己想要的是什么，想要的東西還得是自己不知道的。

而算法推薦不一樣，這是專門設(shè)計給用戶不知道自己應(yīng)該搜尋什么場景的。