國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)落幕，《長(zhǎng)津湖》顯然成最佳玩家。 

截至10月19日晚，《長(zhǎng)津湖》累計(jì)票房突破50億元人民幣，累計(jì)觀影人次突破一億。超過(guò)了此前的《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》等，創(chuàng)下了博納影業(yè)主旋律電影的票房新高，甚至在全球市場(chǎng)上成為戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影的票房TOP。

據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)分析，2021年全球票房冠軍仍是《你好，李煥英》，《長(zhǎng)津湖》以7.69億美元位居全球年度票房亞軍，距離《你好，李煥英》約有0.53億美元的差距。而中國(guó)票房數(shù)據(jù)來(lái)看《長(zhǎng)津湖》以微弱票房之差取得了總榜第三的好成績(jī)。 

與此同時(shí)，不僅票房走勢(shì)大好，在口碑熱度上《長(zhǎng)津湖》同樣賺足了眼球。平均每幾億票房增幅都會(huì)上次熱搜，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上映前后至今與《長(zhǎng)津湖》相關(guān)的話題詞條破百。 

這樣的成績(jī)不論是從口碑還是票房上都將曾經(jīng)備受國(guó)人熱捧的大熱門《速度與激情9》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后?！端俣扰c激情9》國(guó)內(nèi)口碑票房的斷崖式雙跳水，以及《戰(zhàn)狼》、《你好李煥英》、《長(zhǎng)津湖》等國(guó)產(chǎn)電影票房的不斷刷新，是否也預(yù)示著國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電影行業(yè)迎來(lái)新格局？ 

2009年，《阿凡達(dá)》的全球大爆，加速了中國(guó)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，尤其是2009-2015年期間，彼時(shí)全國(guó)分賬票房從2009年的62億元一路飆升至2015年的441億元，6年漲6倍，復(fù)合增速高達(dá)38.6%。 

同時(shí)，在北美及歐洲票房趨近飽和之際，好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開始了長(zhǎng)達(dá)十年的發(fā)力，中美電影業(yè)一度難舍難分。一直到2018年國(guó)家電影局接管中國(guó)電影后，這一趨勢(shì)才被中斷，國(guó)產(chǎn)電影也迎來(lái)了屬于自己的大爆發(fā)期。 

從被好萊塢大片占領(lǐng)心智，到國(guó)產(chǎn)電影成績(jī)搶奪國(guó)人眼球，中國(guó)電影到底發(fā)生了哪些變化？

產(chǎn)量、效果往往跟著需求走，我們不妨從國(guó)人對(duì)于電影的需求來(lái)揭示國(guó)產(chǎn)電影逐步奪回中國(guó)電影受眾眼球的原因所在，來(lái)看看十年電影史，觀眾的口味到底變?cè)诹四睦铩?nbsp;

01 小成本討巧題材推開國(guó)產(chǎn)票房大門

2012年《泰囧》的票房奇跡開啟了中國(guó)小成本喜劇電影的大熱門局勢(shì)。一部3000萬(wàn)的賀歲喜劇在上映21天后，就以超過(guò)3000萬(wàn)人次觀影的成績(jī)跨過(guò)了10億元大關(guān)，成為2012年度票房冠軍。 

《泰囧》的成功，不僅給中小成本的電影打了一針強(qiáng)心劑，更讓喜劇題材成為國(guó)產(chǎn)電影的主流題材。 

《泰囧》劇照 

數(shù)據(jù)顯示，2000年至今共上映喜劇電影600多部，其中票房超過(guò)100萬(wàn)的喜劇電影350部左右，2012-2016連續(xù)五年間，國(guó)產(chǎn)片票房冠軍均由喜劇電影摘得，喜劇單片票房紀(jì)錄已從世紀(jì)初的3000余萬(wàn)迅速攀升至33億多元，實(shí)現(xiàn)了100倍的增長(zhǎng)。 

2017年新上映國(guó)產(chǎn)電影供需指數(shù)（人次占比/場(chǎng)次占比）顯示，喜劇電影供應(yīng)量為14%，高于動(dòng)作、奇幻上映部數(shù)占比之和。 

而近十年中取得過(guò)璀璨成績(jī)的“小妞電影”、“青春題材”也都是以小成本組合討巧題材來(lái)進(jìn)行以小博大的。 比如《失戀三十三天》、《滾蛋吧腫瘤君》都是低成本高回報(bào)的典范。而《那些年我們追過(guò)的女孩》、《匆匆那年》等青春電影也一度取得過(guò)不凡的成績(jī)。 

小成本電影的成功，從某種程度上也反應(yīng)了電影的根源在于社會(huì)文化的映射與反饋。 在一票大制作的好萊塢大片擠壓下，國(guó)產(chǎn)小成本電影看起來(lái)生長(zhǎng)空間很小，但實(shí)事卻是它們往往更能刺激到中國(guó)觀影受眾的生活和情感需求。 小成本討巧電影如一縷春風(fēng)入局，以文化共情優(yōu)勢(shì)，從觀眾爽點(diǎn)（喜劇）和痛點(diǎn)（青春題材）共鳴為主出發(fā)點(diǎn)，撕開了國(guó)產(chǎn)電影的大勢(shì)之門。 

除此之外，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、審美的提高，國(guó)人更注重自我意識(shí)的感受。對(duì)于文化差異極大的舶來(lái)品等電影共情感不再那么強(qiáng)，對(duì)于漫威等炫技大制作大片產(chǎn)生了審美疲力。觀眾對(duì)中國(guó)故事的需要，小成本討巧題材類的電影的出現(xiàn)，恰恰是創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)心理的準(zhǔn)確把握和對(duì)文化消費(fèi)習(xí)慣的及時(shí)回應(yīng)。

02 垂類大IP商業(yè)片受熱捧

除去從國(guó)民內(nèi)心需求講故事外，近十年，從影視行業(yè)到電影產(chǎn)業(yè)，甚至到廣告、營(yíng)銷，都可以說(shuō)是一個(gè)IP發(fā)展最快速的十年。 

從2014的《古劍奇譚》到2015的《花千骨》、《何以笙簫默》，IP元年正式開啟，這一年就開始搶占IP的巨頭，大部分都在接下來(lái)的日子里躺著享受了一段IP紅利的日子。 而電影產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有閑著，很多從業(yè)者意識(shí)到IP效應(yīng)的力量，雖然IP改編翻拍上大熒屏的效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，但不影響資本對(duì)于IP的熱愛(ài)，很多人開啟了自主創(chuàng)作的IP開發(fā)營(yíng)銷之旅。其中最成功的莫過(guò)于陳思誠(chéng)與他的唐探宇宙了。 

2015年《唐人街探案》橫空出世，上映首日票房成功破億，之后又以2.82億的成績(jī)成為元旦檔票房冠軍。截至2016年1月11日《唐人街探案》保持住了上映第11天仍然站穩(wěn)全國(guó)票房第二大賣座片的位置，排片占比也處于第二位，達(dá)到13.6%，11天里全國(guó)累計(jì)票房達(dá)到6.33億元。截止1月30日，上映一個(gè)月全國(guó)票房突破8億。最終中國(guó)內(nèi)陸票房數(shù)據(jù)達(dá)8.23億。 

這對(duì)于當(dāng)時(shí)的票房大盤來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是非常驚人的成績(jī)了。隨后每年春節(jié)檔我們都不難看到《唐人街探案》的影子，票房屢刷新高，熱度也持續(xù)不跌。與此同時(shí)，陳思誠(chéng)還借助《唐人街探案》的IP進(jìn)行了新秀培養(yǎng)、影視劇改編等一系列的操作，可以說(shuō)是賺了個(gè)金缽滿盆。 

《唐人街探案3》劇照 

目前來(lái)看，雖然IP賣價(jià)水漲船高、紅利見(jiàn)頂，IP經(jīng)濟(jì)泡沫的消亡也讓不少大手筆投身泛娛樂(lè)IP的公司元?dú)獯髠?/strong> 但大浪淘沙后的IP市場(chǎng)或許才是真正的發(fā)展開始，脫去水分的IP經(jīng)濟(jì)雖不再是屢試屢成功的財(cái)富密碼，但某種程度上卻仍是一種效益保障，在流量為王的時(shí)代里，能最直觀獲取粉絲紅利的IP效應(yīng)，早就成為了宣發(fā)與變現(xiàn)上的一種常見(jiàn)套路。 

03 文藝片主流化，獨(dú)特是最不過(guò)時(shí)的潮流

往前數(shù)十年，電影圈還是在討論“商業(yè)”和“藝術(shù)”如何融合取舍的時(shí)代，但如今，隨著越來(lái)越多電影節(jié)的影響力變大，越來(lái)越多的非主流文藝片正在擺脫“非”字被大眾所看見(jiàn)。 

《路邊野餐》、《地球最后的夜晚》、《大象席地而坐》等影片在行業(yè)內(nèi)外被廣泛提及討論，尤其是《地球最后的夜晚》，作為首部沖擊院線提前四預(yù)售過(guò)億的文藝片。 是非常具有里程碑的一刻，它預(yù)示著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中文藝片的影響力已經(jīng)不同往日，而“畢贛”、“婁燁”、“胡波”等導(dǎo)演的出圈，也反應(yīng)了中國(guó)電影受眾審美需求的提高以及對(duì)于個(gè)人意志更強(qiáng)烈關(guān)注。 

其實(shí)文藝片的主流化并非不可預(yù)測(cè)，隨著Z世代人群入局，不論是文娛產(chǎn)業(yè)還是新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，“獨(dú)特”、“有深度”、“自我發(fā)現(xiàn)”等字眼都在不斷的“被主流”，這一點(diǎn)，在電影產(chǎn)業(yè)尤為明顯，婁燁、胡波等文藝片導(dǎo)演個(gè)人效應(yīng)、影響力的提高也對(duì)此有所佐證。 

與此同時(shí)，市場(chǎng)開化、電影行業(yè)被曬在陽(yáng)光下，新導(dǎo)演、新思想、新流派正在被期待，中國(guó)電影創(chuàng)作迎來(lái)了土壤肥沃的新時(shí)代。

04 主旋律電影成疫情抱團(tuán)取暖最優(yōu)選

《長(zhǎng)津湖》的火爆，讓不少人重燃對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的信心。如果從全年總票房來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)局勢(shì)并不容樂(lè)觀。截至10月7日，2021年總票房為392.6億元，較2020年同期120億元增幅超2倍，但只有疫情前的2019年同期7成的票房水平。 

2020年1月24日，因?yàn)橐咔榫壒?，全?guó)影院暫停營(yíng)業(yè)，大熒屏發(fā)展出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的停滯，隨后由于疫情的反復(fù)，直到年底，電影業(yè)的排片及上座率才逐步回歸正常水準(zhǔn)。 

產(chǎn)業(yè)低迷、票房暴跌、產(chǎn)業(yè)復(fù)興后的一度“片慌”等狀況將2020中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)折騰了個(gè)“七葷八素”。2020年國(guó)慶檔之前，只有《八佰》一枝獨(dú)秀。 

《八佰》劇照 

但與此同時(shí)，《八佰》的成績(jī)，也為整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影格局帶來(lái)了微妙的變化，從《湄公河行動(dòng)》到《戰(zhàn)狼2》的口碑票房雙炸裂，其實(shí)主旋律電影已經(jīng)被行業(yè)所熱捧 ，但《八佰》在特殊局勢(shì)下的成功，更是為主旋律電影的發(fā)展添了一大筆柴！ 

作為2020年年度票房冠軍，《八佰》以31.09億的票房占據(jù)了全年總票房的15%。相比之下，2019年的票房冠軍《哪吒魔童降世》和2018年的票房冠軍《紅海行動(dòng)》，均沒(méi)有超過(guò)當(dāng)年總票房的8%。 

《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《金剛川》、《奪冠》、《緊急救援》等五部主旋律影片的票房，占到了2020全年票房的41%。 

這也使得主旋律電影成為疫情期間電影公司抱團(tuán)取暖的香餑餑。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民集體榮譽(yù)感和凝聚力的隨之提高也預(yù)示著主旋律電影未來(lái)的發(fā)展依舊會(huì)是大勢(shì)。 

寫在最后

疫情之后，全球電影產(chǎn)業(yè)深受重創(chuàng)，而隨著中國(guó)今年國(guó)慶檔的火熱，令2021年內(nèi)陸電影票房時(shí)隔一年再一次沖過(guò)了400億。短時(shí)間來(lái)看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)局勢(shì)回暖，但中國(guó)電影院的普及率和下沉度仍舊有很大的發(fā)展空間。 

一線城市觀影人次趨于飽和，四五線城市拓展緩慢。而受疫情影響，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇后急需大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐，以免造成長(zhǎng)期“片荒”局勢(shì)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊不容樂(lè)觀。

同時(shí)，從2010年到2015年的產(chǎn)業(yè)激增到如今中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，大浪淘沙時(shí)期已過(guò)，中國(guó)電影市場(chǎng)日趨成熟，國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)觀影受眾的心智占領(lǐng)上日漸趨高。疫情之后，市場(chǎng)的冷卻之下內(nèi)容將被持續(xù)沉淀深耕，未來(lái)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會(huì)更被觀眾買單。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)不失為一次自我深耕的好機(jī)遇。 

我們期待國(guó)產(chǎn)電影能夠突破僵局，更多元化、更去頭部化、更優(yōu)質(zhì)的枝繁葉茂的去發(fā)展。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “首席商業(yè)評(píng)論”（ID：CHReview），作者：大余，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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