半島鐵盒 音樂： 周杰倫 - 周杰倫地表最強(qiáng)世界巡回演唱會(huì)

三年前斯皮爾伯格的《頭號玩家》讓我第一次感受到一個(gè)神秘的“空間”，好像真實(shí)生活的平行空間一樣。 但很難形容這個(gè)空間是什么？

今天，我覺得這應(yīng)該就是“元宇宙”了。也是這部電影，讓我隔屏感受到VC們所預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)大風(fēng)口——元宇宙。

 

說起元宇宙，就不得不提美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）了，1992年，他出版了自己的小說《雪崩》。

在書中，尼爾·斯蒂芬森描述了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，并將其命名為“Metaverse”。

Metaverse它由Meta和Verse兩個(gè)詞根組成，Meta表示“超越”、“元”， verse表示“宇宙universe”。Metaverse就是我們今天文章的主角——元宇宙。

元宇宙，可以理解為未來的虛擬世界。

為什么說未來呢？

因?yàn)橐阅壳暗募夹g(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到元宇宙的要求。下面，我們一起看看離目標(biāo)“元宇宙”還有多遠(yuǎn)。

今年3月，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox在紐交所上市，首日股價(jià)大漲54%，市值達(dá)383億美元，一年暴漲近10倍。

Roblox的招股書中提到元宇宙八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。

像身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地這6大元素和大部分虛擬游戲差別不大，相對好理解。

現(xiàn)在的游戲，基本上都有經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，但是非常簡陋，比如說騰訊的Q幣。與任何復(fù)雜的大型游戲一樣，元宇宙應(yīng)該有自己的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。不過，我們真實(shí)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，將來移植進(jìn)元宇宙，很可能構(gòu)成元宇宙的金融體系底座。

元宇宙，創(chuàng)造獨(dú)特的虛擬文明、數(shù)字文明。所謂數(shù)字文明，其實(shí)是繼農(nóng)耕文明、工業(yè)文明的第三次革命。

對人類文明的迭代，底層邏輯是生產(chǎn)力的變化。一萬年前，人類開始學(xué)會(huì)使用工具，馴化了動(dòng)物，從食物的采集者變?yōu)樯a(chǎn)者，進(jìn)入了農(nóng)耕文明。

這是一個(gè)雙手創(chuàng)造財(cái)富的年代，一個(gè)體力時(shí)代。三百年多前，工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的重大飛躍，人從手工勞動(dòng)轉(zhuǎn)為機(jī)器生產(chǎn)，進(jìn)入工業(yè)文明。

機(jī)器替代人力，都是通過操作機(jī)器來創(chuàng)造價(jià)值，是“大腦控制機(jī)器”的時(shí)代、也稱“智力時(shí)代”。直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人還是控制著生產(chǎn)力，本質(zhì)上我們還處于工業(yè)文明時(shí)代。

而數(shù)字文明則是漸漸進(jìn)入了“機(jī)器自身創(chuàng)造價(jià)值”的“算力時(shí)代”。和體力時(shí)代和智力時(shí)代不同， 他們的生產(chǎn)力核心還是人，而算力時(shí)代的生產(chǎn)力核心是“機(jī)器本身的算力”，人正被時(shí)代逐漸拋棄。

真正意義上的元宇宙，所有生產(chǎn)力由機(jī)器代勞，基于分布式&去中心化的分配方式，虛擬原生的治理機(jī)構(gòu)，壟斷算力的各大“政治體”，虛擬公民的概念，以及虛擬世界里的教育、“工作”和生活。

今天全球有30億游戲玩家，其中超過55%生活在亞洲。

這群消費(fèi)者對感官體驗(yàn)和電子錢包的興趣和追求永不停歇。

亞洲的Z世代和千禧一代正以其他地區(qū)的同齡人無法想象的方式進(jìn)行數(shù)字消費(fèi)：內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)品購買、與朋友社交和玩游戲。

在這種背景下，一個(gè)無縫融合了游戲機(jī)制、MILE（大型互動(dòng)現(xiàn)場演出）、區(qū)塊鏈數(shù)字商品和虛擬商品的共享虛擬世界--元宇宙，成為爭奪消費(fèi)者注意力和塑造品牌美譽(yù)度的新戰(zhàn)場。

1、虛擬文娛，重構(gòu)現(xiàn)場演出

元宇宙作為一個(gè)虛擬世界，也會(huì)在真實(shí)世界一樣舉辦文藝演出和娛樂節(jié)目。

目前這些虛擬的表演還都是發(fā)生在封閉的世界中，已有的一些優(yōu)秀案例為未來的更大且更為整合性的虛擬演出和大型互動(dòng)現(xiàn)場演出提供了先例。

去年4月，Epic Games旗下射擊游戲《堡壘之夜》，在游戲中為美國嘻哈歌手Travis Scott舉辦了一場線上虛擬演唱會(huì)，免費(fèi)的演出吸引了超過1200萬名玩家在線參加，震驚全網(wǎng)。

演出由Scott本人穿搭成Fortnite的風(fēng)格，在游戲中的特定虛擬表演空間中進(jìn)行。在表演期間，斯科特穿著限量版Cactus Jack Nike Jordan 1。

演出結(jié)束后，一些相關(guān)的商品在實(shí)體店中出售，例如價(jià)值65美元的品牌 Nerf 槍，或價(jià)值 75 美元的人偶。他并沒有就此止步，還發(fā)布了虛擬巡回演唱會(huì)的T恤。

Scott在Fortnite中的成功，證明了在虛擬演出活動(dòng)中整合品牌行銷的無限潛力，也是一個(gè)“真實(shí)混合虛擬|phygital”產(chǎn)品投放的重要案例。

隨著疫情對線下活動(dòng)的限制以及科技的發(fā)展，越來越多的游戲開始嘗試在游戲中舉辦線上音樂節(jié)。

《摩爾莊園》手游上線時(shí)，就與草莓音樂節(jié)聯(lián)動(dòng)舉辦線上演出活動(dòng)，小摩爾們在游戲中進(jìn)入陽光牧場沙灘就可以進(jìn)入新褲子的全息演唱會(huì)現(xiàn)場。

為了給玩家們帶來更好的體驗(yàn)線上音樂節(jié)體驗(yàn)，《摩爾莊園》提供了不同的音樂節(jié)裝扮，包括衣服、配飾、應(yīng)援物和載具等，玩家可以選擇自己喜歡的裝扮在音樂節(jié)現(xiàn)場與游戲好友們在線蹦迪。

幾十年來，國內(nèi)外消費(fèi)品牌們都在想方設(shè)法的通過現(xiàn)場演出來觸達(dá)消費(fèi)者。

比如說，啤酒和軟飲公司通過贊助買斷活動(dòng)現(xiàn)場的飲料提供權(quán)；喜達(dá)屋和希爾頓等酒店集團(tuán)通常會(huì)作為活動(dòng)指定下榻酒店等方式為演職人員提供獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。

以上的所有的機(jī)會(huì)，甚至更多新的機(jī)會(huì)，在元宇宙中的都能得到實(shí)現(xiàn)，和藝人們簽約的品牌們今后會(huì)尋求在合作合同中包含虛擬權(quán)益。

試想BTS（防彈少年團(tuán)）演唱會(huì)贊助商可口可樂，可以通過自己的產(chǎn)品包裝，向全球所有的消費(fèi)者，提供在元宇宙中舉辦的BTS演唱會(huì)訪問權(quán)。

消費(fèi)者根據(jù)自己所擁有的其他可口可樂NTF資產(chǎn)，還可以在這個(gè)虛擬演唱會(huì)中解鎖其他的權(quán)益。

元宇宙中的經(jīng)濟(jì)和品牌對于文化，內(nèi)容，社群和商業(yè)相結(jié)合的影響力不是假設(shè)性的，而是真實(shí)的。

2、虛擬代言人

Gucci、LV等國際奢侈品品牌深受“元宇宙”觀念的影響，認(rèn)為品牌/個(gè)人的線上聲譽(yù)與實(shí)體聲譽(yù)同等重要。

比如說Gucci 就與一家位于洛杉磯的數(shù)字替身公司Genies開展虛擬時(shí)裝的合作。

用戶可以讓他們的數(shù)字替身穿上Gucci的最新設(shè)計(jì)，在虛擬世界中自由表達(dá)自我，擁有一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬身份。

這一合作在Genies的明星數(shù)字替身中也產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，穿著Gucci虛擬服飾的一些數(shù)字替身在真實(shí)生活中本身就是Gucci的代言人。

此外，一些國內(nèi)美妝品牌也陸續(xù)開始開發(fā)虛擬偶像，比如說完美日記的“小完子”、“小美子”人設(shè)等等。

還有一個(gè)名為Lil Miquela虛擬KOL，在Instagram擁有250多萬粉絲，合作過的眾多奢侈品牌和知名媒體，包括Chanel、Gucci、Prada 和《Vogue》、《V》等等。

3、NFT實(shí)際應(yīng)用

NFT（Non-Fungible Tokens）交易規(guī)模在 2021 年上半年達(dá)到超過25億美元，在相比2020 年同期增長超過180倍！

NFT正在徹底改變品牌和IP所有者二者與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。這些Token（代幣）在品牌和和所有消費(fèi)之間提供了一種直接、不需要任何中介的關(guān)系。

可以作為已經(jīng)獲得的真實(shí)或數(shù)字權(quán)益的“護(hù)照/通行證”，比如說LV，Prada和Cartier使用一個(gè)名為Aura的區(qū)塊鏈防偽平臺(tái)為消費(fèi)者提供真品驗(yàn)證。

NFT對于產(chǎn)品的發(fā)布，活動(dòng)票務(wù)，增值服務(wù)和現(xiàn)有的消費(fèi)者忠誠度計(jì)劃上的潛能是無限的。比如，獅子王專輯的NFT銷售額已達(dá)200萬美元。

每個(gè)獨(dú)特的代幣都包含獨(dú)家的專輯插圖和限量版的“黃金眼”黑膠唱片。在推廣期間，還舉辦了六場“黃金票”的拍賣會(huì)，讓粉絲有機(jī)會(huì)贏取獅子王現(xiàn)場演出的四個(gè)前排座位的終身權(quán)益。

由于新冠疫情的全球肆虐，東南亞有超過4000萬新用戶首次觸網(wǎng)，使該地區(qū)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4億。根據(jù)預(yù)測，到2025年，數(shù)字原生的Z世代將占亞太地區(qū)人口的25%。

其次，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入，技術(shù)不斷升級。

在社交、游戲和商業(yè)領(lǐng)域，騰訊坐擁大量用戶資源（包含流量和用戶生成的內(nèi)容）并通過平臺(tái)投資，確立了自己的主導(dǎo)地位，在擁抱元宇宙的同時(shí)也引領(lǐng)著元宇宙的發(fā)展

作為 Tiktok、抖音、今日頭條的開發(fā)商以及游戲發(fā)行商 Moonton 和音樂流媒體平臺(tái)Resso 的所有者，字節(jié)跳動(dòng)擁有創(chuàng)造新的元宇宙體驗(yàn)所需要的人才、基礎(chǔ)設(shè)施和訪問入口。

他們對 Reworld 的最新投資，讓用戶使用該公司自己的模擬引擎設(shè)計(jì)和玩游戲，標(biāo)志著亞洲向創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)邁出了一大步。此外，F(xiàn)acebook的扎克伯格就說在未來五年左右的時(shí)間里，要將Facebook從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>

知名硬件廠商英偉達(dá)（Nvidia）則專門推出了虛擬協(xié)作平臺(tái)Omniverse，號稱是工程師的元宇宙。黃仁勛說：“我們正處在元宇宙的風(fēng)口浪尖上”，“Omniverse是打造元宇宙重要的組成部分”。

最后，多家券商看好“元宇宙”。

國海證券認(rèn)為：

雖然目前的元宇宙仍停留于初期階段，仍有很多元宇宙要素未實(shí)現(xiàn)，但中長期來看，元宇宙有望帶來虛擬世界的創(chuàng)新，推動(dòng)游戲內(nèi)容、社區(qū)、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共榮，進(jìn)而帶來新增量。

中信證券認(rèn)為：

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高度覆蓋，截至2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)70.4%，以騰訊和阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始進(jìn)入投入期，布局未來并探索新機(jī)遇；

二、傳媒互聯(lián)網(wǎng)的投資邏輯在于把握住內(nèi)容消費(fèi)場景變革所催生的紅利，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的背景下，布局新的內(nèi)容和消費(fèi)場景革命有望開啟新的紅利期；

三、元宇宙被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)交互形式的革命，F(xiàn)acebook、騰訊等巨頭先后入局旨在占得行業(yè)先機(jī)。

天風(fēng)證券認(rèn)為：

這兩年將成為虛擬現(xiàn)實(shí)駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道的關(guān)鍵發(fā)力時(shí)窗，目前全球處于部分沉浸/成長培育期。

Metaverse概念以虛擬現(xiàn)實(shí)硬件段及內(nèi)容端作為技術(shù)基礎(chǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)兩端協(xié)同發(fā)展。

雖然，今天來看，元宇宙還是很遙遠(yuǎn)，更多泡沫，甚至是騙局。

我依然相信元宇宙會(huì)是未來，任何偉大的事業(yè)，當(dāng)初也許都是不切實(shí)際的幻想。努力奔向未來當(dāng)然不應(yīng)被排斥，只是希望，無論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者，都不要打著未來的幌子，收割今天的韭菜。