回顧剛剛過去的2021年暑期檔劇集市場，《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》等頭部大劇持續(xù)領(lǐng)跑，古裝、懸疑、甜寵等多元賽道全面開花，《喬家的兒女》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等現(xiàn)實(shí)題材劇集升溫。整體而言，今年暑期檔劇集整體口碑和熱度都呈現(xiàn)出上升的趨勢。在不久前藝恩公布的暑期檔劇集播映指數(shù)TOP5中，騰訊視頻獨(dú)播的《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《喬家的兒女》3部作品上榜，其中《掃黑風(fēng)暴》憑借持續(xù)飆升的熱度和強(qiáng)勢的口碑登頂榜單TOP1，引領(lǐng)暑期追劇熱潮。

從暑期檔劇集市場的整體表現(xiàn)來看，騰訊視頻在劇集熱度、口碑上都具備一定優(yōu)勢。而在進(jìn)入9月以來，《雙探》《在希望的田野上》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》等類型多樣的精品劇集的接連開播，讓暑期劇集市場的火熱得以延續(xù)。

領(lǐng)跑暑期檔

騰訊視頻劇集熱度、口碑雙登頂

根據(jù)不久前藝恩發(fā)布的《2021暑期檔劇集市場研究報(bào)告》顯示，今年暑期檔劇集總量和單劇體量同比有一定程度的收縮，其中劇集數(shù)量同比減少6部，然而在提質(zhì)減量的整體趨勢下，今年暑期檔劇集播映指數(shù)不降反升，同比實(shí)現(xiàn)一定程度的上漲。其中《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《你是我的榮耀》《喬家的兒女》《周生如故》分列暑期檔劇集播映指數(shù)TOP5。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，騰訊視頻在今年暑期檔頭部大劇市場中占有明顯優(yōu)勢，以《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》和《喬家的兒女》占據(jù)藝恩榜單TOP5中的三席，同時(shí)《掃黑風(fēng)暴》更以84.3的播映指數(shù)領(lǐng)跑榜單，引領(lǐng)暑期檔追劇熱潮。

除此之外，在Vlinkage和骨朵公布的暑期檔劇集榜單中，騰訊視頻也占據(jù)了多數(shù)席位。在Vlinkage發(fā)布的暑期劇集播放指數(shù)TOP10中，騰訊視頻占據(jù)5席，其中騰訊視頻獨(dú)播的《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》和《千古玦塵》位列榜單前三位，播放指數(shù)均在85+；而在骨朵暑期檔劇集熱度TOP10中，騰訊視頻同樣占據(jù)5席，優(yōu)勢明顯。

大劇播映指數(shù)上升的同時(shí)，今年暑期劇集口碑也獲得了明顯提升。以《喬家的兒女》為例，憑借對年代感的還原、對角色內(nèi)心的精準(zhǔn)描摹以及接地氣的敘事，成功登頂暑期劇集市場口碑榜。此外，包括《叛逆者》和《我在他鄉(xiāng)挺好的》2部劇集也以不俗的豆瓣評分上榜。

此外，《掃黑風(fēng)暴》等劇集也獲得了觀眾的正面評價(jià)。在劇集市場競爭愈發(fā)激烈的情況下，口碑正越來越成為推動劇集出圈的重要因素，而《喬家的兒女》《掃黑風(fēng)暴》等作品收獲的良好口碑，也顯示出騰訊視頻對內(nèi)容質(zhì)量的精準(zhǔn)把控，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)劇集市場的持續(xù)健康發(fā)展。

類型、題材多面開花

現(xiàn)實(shí)題材劇表現(xiàn)亮眼

今年暑期檔劇集數(shù)量盡管有一定程度的收縮，但并不意味著觀眾的選擇范圍變窄，與之相反，今年劇集市場呈現(xiàn)出類型多樣化的趨勢，包括古裝、甜寵、都市、諜戰(zhàn)、冒險(xiǎn)等類型領(lǐng)域均出現(xiàn)了爆款作品。

在暑期檔劇集排布密集、熱劇數(shù)量上升的情況下，能否以多元類型劇搶奪觀眾注意力成為平臺突圍的關(guān)鍵。在頭部大劇中，騰訊視頻布局類型更為多元、領(lǐng)域覆蓋更廣。在藝恩暑期檔媒體熱度TOP10劇集中，騰訊視頻包攬了前三甲，且覆蓋類型各不相同，分別是懸疑涉案劇《掃黑風(fēng)暴》、都市愛情劇《你是我的榮耀》、都市家庭劇《喬家的兒女》。熱劇題材多點(diǎn)開花，體現(xiàn)出騰訊視頻進(jìn)一步細(xì)分品類以吸引不同圈層受眾的差異化路線。

在眾多類型中，現(xiàn)實(shí)題材劇集成為今年暑期檔上新數(shù)量最多、表現(xiàn)最為亮眼的類型之一。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔現(xiàn)實(shí)題材劇集數(shù)量達(dá)到30部，較去年增加了5部，其中現(xiàn)實(shí)題材主旋律劇《掃黑風(fēng)暴》和家庭劇《喬家的兒女》分列暑期檔現(xiàn)實(shí)題材劇集播映指數(shù)第一、第二位，《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等現(xiàn)實(shí)題材劇集同樣表現(xiàn)亮眼。在今年慶祝建黨百年的大背景下，《掃黑風(fēng)暴》在口碑、熱度雙維度上的優(yōu)異表現(xiàn)，也有望推動接下來的現(xiàn)實(shí)題材主旋律劇迎來新一輪熱潮。

《你是我的榮耀》登頂暑期最熱IP劇

大劇獨(dú)播成趨勢

今年暑期檔劇集市場呈現(xiàn)出的另一個(gè)趨勢在于，IP劇的口碑和播映指數(shù)同比獲得一定程度的上升。作為平臺儲備的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，《你是我的榮耀》《千古玦塵》等劇集在IP獨(dú)播劇觀看指數(shù)TOP10中分別位列第一、第三位。

以《你是我的榮耀》為例，該劇由同名人氣小說改編而來，原著本就有著大量的粉絲群體。在此基礎(chǔ)上，劇集版《你是我的榮耀》邀來頂尖主創(chuàng)坐鎮(zhèn)，在選角和劇情編排上都以遵循小說為原則，“忠于原著”、“角色和小說形象匹配”是觀眾給予該劇最多的評價(jià)，劇集播出后騰訊視頻更有效整合平臺資源，為《你是我的榮耀》帶來更大聲量和曝光度，最終劇集也成功登頂Vlinkage暑期檔播映指數(shù)冠軍位置。

在播出方式上，今年暑期檔獨(dú)播劇占比達(dá)到了74.4%，同比上升4.6%。顯而易見，隨著視頻平臺運(yùn)營能力的不斷增強(qiáng)，平臺更傾向于繼續(xù)加大獨(dú)播劇投入以鞏固內(nèi)容護(hù)城河。根據(jù)Vlinkage發(fā)布的榜單顯示，暑期檔熱度排名前10的劇集均是平臺獨(dú)播劇。

在平臺用戶增長速度逐漸放緩的趨勢下，大劇獨(dú)播正成為視頻平臺爭奪用戶時(shí)長、發(fā)掘存量價(jià)值的重要運(yùn)營戰(zhàn)略。騰訊視頻借助頭部獨(dú)播劇滿足觀眾觀看需求，不斷豐富內(nèi)容矩陣，無疑將進(jìn)一步增強(qiáng)平臺的辨識度與核心競爭力，由此在劇集市場的競爭中占得先機(jī)。

接棒暑期檔

騰訊視頻持續(xù)推出爆款劇集

9月以來，騰訊視頻分別推出了鄉(xiāng)村振興劇《在希望的田野上》、青春勵志年代劇《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》、懸疑劇《雙探》等精品劇集，讓暑期檔劇集市場的火熱表現(xiàn)得以延續(xù)。而騰訊視頻之所以能夠在競爭激烈的劇集市場獲得先機(jī)，持續(xù)向市場推出類型多樣的優(yōu)質(zhì)劇集，離不開平臺的多元布局以及創(chuàng)新思維。

首先是在賽道上的創(chuàng)新，堅(jiān)持多元化布局戰(zhàn)略。除了通過《掃黑風(fēng)暴》《云南蟲谷》等劇集進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢賽道外，騰訊視頻還堅(jiān)持對不同類型賽道進(jìn)行持續(xù)規(guī)模性地投入，從主旋律現(xiàn)實(shí)題材到懸疑、刑偵題材都儲備了豐富的內(nèi)容。作為最受市場歡迎的類型賽道之一，懸疑劇一直以來都有著穩(wěn)定的受眾群體，而針對平臺用戶喜好，騰訊視頻也在不久前推出了由段奕宏、大鵬等主演的懸疑探案劇《雙探》。作為騰訊視頻“硬核創(chuàng)新賽道”的重磅作品之一，《雙探》以多線敘事的手法解鎖懸疑類型的更多可能，以實(shí)力派的主演和制作團(tuán)隊(duì)賦予該劇電影級質(zhì)感。

其次是敘事手法上的創(chuàng)新。在今年暑期檔熱播的《你是我的榮耀》中，制作團(tuán)隊(duì)就通過全息投影、手機(jī)界面與峽谷空間無縫銜接等技術(shù)，讓畫面更加生動有趣，成功將虛擬游戲世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行鏈接。而在本月14號開播的《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》中，劇集一改過去同類型劇機(jī)械刻板的特點(diǎn)，在堅(jiān)持復(fù)古底色的前提下以年輕化視角還原了90年代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)故事，找到了年代劇的破圈密碼。

在同期開播的另一部鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)題材作品《在希望的田野上》中，劇集同樣選擇了年輕化的敘事視角，講述青年黨員張楠與女友卞筱悅一同下鄉(xiāng)扶貧、振興鄉(xiāng)村教育的故事。以青年黨員的視角描繪出當(dāng)代鄉(xiāng)村振興的美好畫卷，也讓《在希望的田野上》吸引了更多年輕觀眾的注意。根據(jù)百度用戶畫像顯示，該劇受眾中19-34歲觀眾占比達(dá)到61.2%，其中19-24歲觀眾占比為27.14%。上述一系列作品也顯示出騰訊視頻堅(jiān)持以傾向年輕化的內(nèi)容聚攏不同年齡、地域的受眾，進(jìn)一步打破圈層。

在行業(yè)提質(zhì)減量的整體大趨勢下，今年暑期檔劇集市場也迎來了新的格局，各大視頻平臺表現(xiàn)亮眼。在這其中，騰訊視頻無疑交出了一份令人滿意的答卷，在劇集數(shù)量、類型廣度、播映指數(shù)和大眾口碑上都呈現(xiàn)出較明顯的優(yōu)勢。隨著《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《雙探》《在希望的田野上》等劇集的播出，也有望延續(xù)暑期檔的優(yōu)異表現(xiàn)，推動整個(gè)劇集市場向前發(fā)展。