圖片來自Instagram @jnby_by_jnby

江南布衣旗下的童裝品牌jnby by JNBY，一直主打設計感和個性審美，很多中產家庭都會買。

但最近，我被他們童裝出現的問題震驚到，這實在是一個大品牌不該犯的錯誤。

剛剛過去的中秋假期，有位媽媽發(fā)現自家小朋友的衣服上，竟然印著“歡迎來到地獄”“讓我觸摸你”的英文，氣憤之余拍下照片，發(fā)到社交網絡上聲討。

“圖片上印一堆牛鬼蛇神給祖國的花朵穿，膈應誰呢？”

買衣服的是小朋友的長輩，當時選的是大商場里都有的“jnby by JNBY”品牌，沒去注意印花是什么，但也萬萬沒想到是這么少兒不宜，甚至成人穿著都不合適的內容。

圖片來自微博@阿爾巴公爵夫人

一石激起千層浪，越來越多買了童裝品牌 jnby by JNBY 的家長們發(fā)現，這個童裝品牌近幾季衣服里的印花元素和宣傳風格，遠不止“讓我觸摸你”這么簡單。

截至本文發(fā)稿，jnby by JNBY官方微博發(fā)布了一封道歉信，稱“高度重視相關投訴，已第一時間全面下架所涉產品系列、撤銷相關宣發(fā)物料，并成立專項小組啟動自查。”

印象中，江南布衣旗下的這條童裝線一直做得蠻有設計感，在國內各個商場里都能看見。

但有設計感、有創(chuàng)意，不等于就能將這些細思極恐的東西融進童裝里，必須要有針對兒童專業(yè)的選擇和導向。

jnby by JNBY 童裝的問題在于，衣服上印著的并不是簡單的卡通，而是很多成年人看了都會覺得不妥的圖案。

宣傳新季的 lookbook 里，有兩位男童模特軀干與下半身錯位的照片，小朋友表情嚴肅似笑非笑。

圖片來自Instagram @jnby_by_jnby

還有張背影照，小男孩的后腦勺上是一只黑手的影子。

圖片來自Instagram @jnby_by_jnby

女童穿出來走秀的 2017 年夏季款連衣裙，上面是兩只大手捂住岔開的下體，花蕾與蛇頭遮擋了隱私部位。

和走秀裙子同個系列還有一條百褶裙，穿在身上看不出來什么，但把裙擺一拉開，是兩個裸體人類坐在一起相互撫摸的圖片。

圖片來自小紅書@貓團兒線團兒

這個系列于 2017 春夏季發(fā)布，印花靈感來自荷蘭畫家耶羅尼米斯·博斯的《人間樂園》的中央畫作。

原版圖畫上，這些人都沉浸在不可描述的運動或者活動中，要么成雙成對，要么三五成群。藝術史學家勞里達·迪克森認為，這些形象表現出了“某種青春期的性好奇心”。

同樣取材于此，成人款的衣服反倒沒有那么多暴露情節(jié)，但花與蛇的暗喻就這么印在衣服上，有點藝術常識的人都會覺得別扭。

還有一件涂鴉風格T恤上的人物，雖然畫得亂七八糟，但嘴上戴著個具有性暗示意味的飾品。

圖片來自小紅書@Robyn想去巴巴多斯

就算是小孩子不懂，別有用心的人看到了會怎么想？

全身插滿箭矢，表情痛苦害怕的小男孩，旁邊的英文是：爸爸、媽媽快來救我，我要死了。

同一件衣服上，還印著包含種族歧視的英文漫畫：“這里有很多印第安人，我要拿槍把他們打成碎片！”

上面這組印花出自經典兒童繪本《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》，但從中譯本的配文來看，遠沒有衣服上印的英文這般聳動，甚至可以說是斷章取義。

圖片來自微博@小眼睛總裁

事情一出，家長們的憤怒瞬間達到頂點，現在jnby by JNBY發(fā)出道歉信的微博下，有超過 4000 條留言在聲討這種行為。

有人指責家長給孩子買衣服的時候不注意。

但很多家長表示，給小朋友買衣服的時候更看重的是款式和面料，至于上面印的東西，除非一眼能看出來不對勁，否則真的不會細細去看。

圖片來自Instagram@jnby_by_jnby

而且這些家長并沒有買亂七八糟的牌子，選的是jnby by JNBY這樣開在大型商場里面，有專柜保障的品牌。

文章開頭處那件印著“歡迎來到地獄”“讓我觸摸你”英文的襯衫，早在去年就有人向jnby by JNBY的淘寶客服發(fā)問，表示自己對這樣的圖案感到憤怒，提出質疑。

“我不是為難客服，我是越看越不舒服。實在忍不住了就想問問，是江南布衣沒注意到設計師的設計，還是江南布衣明明已經注意到了，卻還任由設計師這樣設計？”

而客服對此的回答避重就輕，含糊其辭，直到現在都沒有明確的說法。

江南布衣創(chuàng)立于 1994 年，是中國服裝界最知名的品牌之一。其同名集團2016 年 10 月 就在香港上市，現在旗下一共有 6 個品牌。

在今年6月底發(fā)布的去年財報中，江南布衣集團的全年收入為 41.26 億元，不久前官宣了周迅、劉亞仁、雎曉雯三位代言人，還在澳洲等海外國家有銷售。

去年疫情期間，江南布衣集團曾表示，多年積累的忠實粉絲是品牌最大的無形資產，因此即便疫情來臨，業(yè)績也一如既往地好。

這樣人盡皆知的體量，犯這種錯誤，后果是巨大的。

圖片來自Instagram @jnby_by_jnby

很多 80、90 后印象里，千禧年前后的江南布衣走的是溫婉的文藝風格，大約 2007 年前后，轉為比較注重細節(jié)的酷感風，很多衣服雖然掛在店里平平無奇，但穿上身后相當修飾身形。

2011 年春天，江南布衣公司推出童裝品牌 jnby by JNBY，一度是國內有設計感童裝品牌的代表，讓小朋友也能和大人一樣，穿出自己的風格。

圖片來自Instagram@jnby_by_jnby

這一輩年輕人做了家長，認可江南布衣的往日審美，給孩子買旗下的童裝也無可厚非。

在 jnby by JNBY 發(fā)出道歉信的前一條微博，是慶祝品牌十周年的活動，打出了“自由、想象力、快樂、真實，是我們一直以來的 DNA”的標語。

這樣一個有著廣泛粉絲基礎的老牌，現在出了原則性的問題，真的很讓一直支持他們的人失望。