2021山東旅游發(fā)展大會(huì)即將開(kāi)幕，作為大會(huì)重要活動(dòng)之一，2021國(guó)際海岸休閑高質(zhì)量發(fā)展論壇將于9月22日在煙臺(tái)舉辦。旨在深入探討海岸休閑發(fā)展新動(dòng)能、新思路、新路徑的該論壇，在經(jīng)略海洋和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，格外引人注意。

其實(shí)，近年作為擁有全國(guó)六分之一海岸線的山東，在海岸休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展方面，成績(jī)顯著，海洋旅游的“山東模式”逐漸清晰。

煙臺(tái)：仙境品牌持續(xù)彰顯

“今來(lái)海上升高望，不到蓬萊不是仙”。早在1100多年前，唐代詩(shī)人杜牧就曾為蓬萊留下傳世詩(shī)篇，自古以來(lái)，蓬萊就是人間仙境的代名詞，“八仙過(guò)海”神話和“海市蜃樓”便源于此。但是在煙臺(tái)的美景之中，除蓬萊之外，山、海、島、河、泉也一應(yīng)俱全，旅游資源豐富，被稱為“仙境海岸”。

近年，依托“仙境”品牌，煙臺(tái)在提升10個(gè)國(guó)家級(jí)省級(jí)旅游度假區(qū)、50多個(gè)海洋文化旅游景區(qū)的基礎(chǔ)上，不斷豐富海洋旅游產(chǎn)品體系，著力打造海上觀光等一系列新產(chǎn)品。如最美100公里自駕游線路，串起養(yǎng)馬島、萊山、金沙灘、蓬萊4處國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)，10余家度假酒店，22處休閑酒莊；海上觀光游開(kāi)通了芝罘灣海上看煙臺(tái)、市區(qū)濱海一線觀光游、蓬萊近海游等10多條海上觀光線路；在游艇休閑度假游方面，建成38個(gè)泊位的龍湖葡醍海灣游艇碼頭、50個(gè)標(biāo)準(zhǔn)游艇泊位的太平灣游艇碼頭、47個(gè)泊位的南山游艇碼頭等多處游艇碼頭；全市共打造30處國(guó)家、省級(jí)海洋牧場(chǎng)示范區(qū)，其中國(guó)家級(jí)14處，占全國(guó)總數(shù)1/8，數(shù)量居全省首位。針對(duì)海島旅游，煙臺(tái)以“一島一主題”的差異定位，培育打造長(zhǎng)島、養(yǎng)馬島、芝罘島等海島旅游集群，開(kāi)發(fā)豐富海島旅游產(chǎn)品。

此外，煙臺(tái)還通過(guò)舉辦海洋旅游節(jié)慶活動(dòng)，多元展示“仙境”魅力。圍繞完善品牌體系，從對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)和對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面，叫響“仙境海岸”品牌。

未來(lái)，煙臺(tái)還將通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、提升服務(wù)質(zhì)量和管理水平，實(shí)現(xiàn)“仙境海岸”品牌美譽(yù)度持續(xù)彰顯，打造“海洋旅游品牌之城”。

青島嶗山：打造全域度假旅游目的地

嶗山區(qū)是青島東部一座宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化山海品質(zhì)新城。近年嶗山區(qū)深入貫徹全域旅游發(fā)展理念，以嶗山風(fēng)景名勝區(qū)和石老人國(guó)家旅游度假區(qū)為依托，整合相關(guān)資源，不斷推動(dòng)嶗山旅游業(yè)從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，從而開(kāi)辟了以成熟觀光目的地向全域度假旅游目的地轉(zhuǎn)型的新路徑。

“嶗山經(jīng)驗(yàn)”是突破旅游度假區(qū)地域限制，突破國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、水源地等多重保護(hù)和制約，在城鄉(xiāng)可用建設(shè)用地極度緊缺下實(shí)現(xiàn)集約化、高效發(fā)展的積極嘗試和探索。

在具體路徑上，嶗山區(qū)重點(diǎn)推動(dòng)資源要素提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全域旅游產(chǎn)品供給的“全方位”整合共建。以“全域皆景區(qū)”的理念強(qiáng)化城市規(guī)劃建設(shè)和環(huán)境打造。建成石老人城市客廳，完成10.5公里的前海景觀提升工程，打通濱海步行道，建設(shè)14處“口袋公園”和44處人文街景小品，打造釣魚(yú)臺(tái)酒店、美高梅酒店、米其林餐廳、星光里時(shí)尚休閑街區(qū)等一批時(shí)尚消費(fèi)新地標(biāo)，免費(fèi)開(kāi)放青島市博物館、青島金石館、嶗山美術(shù)館等20余家文博展館。

構(gòu)建“旅游 ”融合發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)全域旅游跨界產(chǎn)業(yè)的“全維度”賦能。包括推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，加快建設(shè)嶗山灣國(guó)際生態(tài)健康城，發(fā)展國(guó)際高端醫(yī)療、健康科技創(chuàng)新以及康養(yǎng)休閑度假三大百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，打造“國(guó)際尖端診療健康樞紐、全球前沿健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、東北亞高端健康旅游目的地”；推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，積極舉辦各類體育賽事，將嶗山風(fēng)景區(qū)內(nèi)著名景點(diǎn)串聯(lián)其中，無(wú)敵海景環(huán)繞美麗漁村，整條線路被譽(yù)為“中國(guó)最美賽道”；推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織，瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)業(yè)鏈條，加快以精致農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)為特色的都市農(nóng)園、休閑農(nóng)場(chǎng)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建立力度；推動(dòng)工業(yè)與旅游業(yè)的融合，嶗山區(qū)較早開(kāi)始探索旅游與現(xiàn)代工業(yè)的融合發(fā)展，海爾工業(yè)園、華東葡萄酒莊園早在2001年就被國(guó)家旅游局確定為首批的工業(yè)旅游示范點(diǎn)。

“嶗山模式”可復(fù)制、可推廣，對(duì)國(guó)內(nèi)其它旅游度假區(qū)創(chuàng)新管理體制、突破發(fā)展瓶頸、發(fā)展全域旅游具有借鑒示范意義。

威海榮成：全季海洋旅游新路徑

近日，針對(duì)山東海洋旅游存在的問(wèn)題，山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國(guó)忠表示，比起海南、馬爾代夫等地，山東海洋旅游一個(gè)遺憾是季節(jié)性突出，可游時(shí)間短，一年只有6、7、8月為旺季，其余為淡季和平季，應(yīng)充分挖掘地域優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)典型案例是，地處山東半島最東端的中國(guó)大天鵝之鄉(xiāng)榮成，針對(duì)季節(jié)問(wèn)題，推出“冬賞天鵝·夏游牧場(chǎng)”旅游品牌，探索發(fā)展全季海洋旅游新路徑，打造中國(guó)北方全季海洋休閑度假目的地。

每年11月至來(lái)年4月，上萬(wàn)只大天鵝從遙遠(yuǎn)的西伯利亞飛抵榮成，成為榮成難得的冬季旅游資源。榮成遂以“冬賞天鵝”為品牌，充分挖掘特色旅游資源，推出以“賞天鵝、洗溫泉、住海草房、品漁家宴”為主題的系列冬季旅游項(xiàng)目。

同時(shí)以“天鵝IP”為抓手，提升冬游品質(zhì)。與景域驢媽媽合作，啟動(dòng)全域旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃工作，開(kāi)發(fā)天鵝IP形象體系。啟動(dòng)“旅游提升行動(dòng)”，引導(dǎo)景區(qū)增上夜間游玩娛樂(lè)項(xiàng)目，將文藝演出、民俗展示、非遺表演、閃拍等搬入景區(qū)、街區(qū)，重點(diǎn)培植“白天觀景、晚上看戲”的沉浸式旅游消費(fèi)體驗(yàn)；突出膠東海草房的建筑特色，保留村落傳統(tǒng)建筑的生態(tài)特點(diǎn)，引進(jìn)不負(fù)、唐鄉(xiāng)等一批國(guó)內(nèi)知名民宿企業(yè)，打造海草房民宿品牌。

冬游模式的開(kāi)啟，讓榮成冬季旅游“淡季不冷”。

日照：活力探索旅游新業(yè)態(tài)

日出初光先照。日照，一座充滿活力的城市，在“旅游富市”的戰(zhàn)略下，大力發(fā)展海洋旅游，積極探索培育旅游新業(yè)態(tài)。

近年，日照海洋垂釣、海上度假等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，集“休閑觀光、競(jìng)技垂釣、海洋采摘、食宿賞娛”功能于一體的“海上牧歌”等海上休閑體驗(yàn)平臺(tái)和順風(fēng)陽(yáng)光海洋牧場(chǎng)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)海洋牧場(chǎng)，受到中高端游客熱捧。

日照也在加快高品質(zhì)產(chǎn)品的培育打造。如，中華國(guó)醫(yī)壇世界養(yǎng)生城、太公旅游小鎮(zhèn)、黃海之眼等一批重點(diǎn)項(xiàng)目加快建設(shè)。實(shí)施陽(yáng)光海岸品質(zhì)提升行動(dòng)，新投入運(yùn)營(yíng)28公里陽(yáng)光海岸騎行道、步行道等一批運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品和萬(wàn)平口兒童運(yùn)動(dòng)樂(lè)園、東夷小鎮(zhèn)畫(huà)舫夜游、23家精品城市書(shū)房等休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，成為文旅新“爆點(diǎn)”。

值得一提的是，日照五蓮縣獨(dú)辟蹊徑、以理念創(chuàng)新引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展，充分利用山岳、森林、河流、鄉(xiāng)村等豐富的旅游資源，以景辦賽、倚山辦賽，以“體育用賽事串，旅游用項(xiàng)目串，屬地用特色串”的理念，把旅游融入賽事，以賽事宣傳旅游，走出“體育 旅游”“運(yùn)動(dòng) 文化”“民俗 旅游”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，形成了“一人參賽，多人旅游；一日比賽，多日度假；單項(xiàng)競(jìng)賽，多重消費(fèi)”發(fā)展體育旅游的新格局，促進(jìn)了縣域旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

濰坊：精品賽事節(jié)會(huì)賦能海洋旅游

濰坊市北瀕渤海萊州灣，自西向東涉及壽光市、濱海區(qū)、昌邑市等三地。近年濰坊通過(guò)積極打造滿足游客需求的賽事節(jié)會(huì)，進(jìn)一步宣傳濰坊旅游品牌。

國(guó)際風(fēng)箏沖浪賽、國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、環(huán)球嘉年華（濰坊濱海）啤酒音樂(lè)節(jié)、墻蹦床極限運(yùn)動(dòng)演出、濱海龍水節(jié)、羊口祭海節(jié)、羊口民俗文化廟會(huì)、下?tīng)I(yíng)祭海節(jié)等各類賽事節(jié)會(huì)的舉辦，有力的推動(dòng)了濰坊海洋旅游業(yè)健康快速發(fā)展。

目前，濰坊濱海國(guó)際風(fēng)箏沖浪賽已連續(xù)舉辦八屆，濱海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)已獲得“風(fēng)箏沖浪競(jìng)速世界錦標(biāo)賽”長(zhǎng)期授權(quán)，濰坊濱海已發(fā)展經(jīng)成為國(guó)內(nèi)三大高水平風(fēng)箏沖浪運(yùn)動(dòng)基地中市場(chǎng)化程度最高的。風(fēng)箏沖浪比賽已經(jīng)成為拉動(dòng)濰坊國(guó)際化進(jìn)程的重要一環(huán)。自2016年起，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)開(kāi)幕式、國(guó)際風(fēng)箏放飛大賽等正式遷至濱海舉辦。濱海區(qū)打造了千畝綠地放飛場(chǎng)，為節(jié)會(huì)期間相關(guān)風(fēng)箏賽事和其他室外活動(dòng)項(xiàng)目舉辦提供了硬件設(shè)施。

連續(xù)舉辦濰坊濱海環(huán)球嘉年華啤酒音樂(lè)節(jié)、中國(guó)濰坊濱海國(guó)際藝術(shù)雙年展、草莓音樂(lè)節(jié)、全國(guó)青年賽艇錦標(biāo)賽等特色節(jié)事、賽事，業(yè)態(tài)日益豐富，成為濰坊乃至山東文旅品牌地圖中獨(dú)樹(shù)一幟的靚麗版塊。

濱州：北門(mén)戶的生態(tài)樣本

濱州市是山東的北大門(mén)，海洋旅游開(kāi)展區(qū)域?yàn)檎椿瘏^(qū)、無(wú)棣縣和北海新區(qū)全境，立足河海濕地、生態(tài)文化和沿海區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快文化旅游資源開(kāi)發(fā)，全力推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目和文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

濱州綿延的北帶海岸區(qū)域內(nèi)原生態(tài)保持良好，集中了河流、海洋、濕地、灘涂、溫泉、島嶼、草場(chǎng)等多類自然資源，并有罕見(jiàn)的貝殼堤島、遷徙候鳥(niǎo)群及自然、人文雙重屬性的碣石山，生態(tài)與人文資源豐富。

濱州眾所周知的還有孫子文化，依托孫子文化，以“全域旅游”作為產(chǎn)品體系內(nèi)核，加大資源整合力度，大力開(kāi)發(fā)濱海休閑度假游、海洋文化體驗(yàn)游等產(chǎn)品。

濱州積極謀劃“一心、兩極、三區(qū)、四帶”的旅游發(fā)展格局，著力打造貝殼海岸度假旅游極，以貝殼堤島與濕地國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為龍頭，整合現(xiàn)有的生態(tài)濕地、鹽田蝦池、地下溫泉、風(fēng)力發(fā)電等資源，深入挖掘海洋文化，大力發(fā)展河海觀光、休閑垂釣、趕海拾貝、溫泉度假等特色生態(tài)旅游和風(fēng)電觀光旅游、海港工業(yè)旅游。加快推進(jìn)徒駭河國(guó)家級(jí)城市濕地公園、海韻萬(wàn)畝生態(tài)濕地、濱海生態(tài)旅游度假村、濱化海源鹽化省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、濱海生態(tài)濕地游覽區(qū)、華夏海鹽文化產(chǎn)業(yè)園、貝殼堤島景區(qū)泥浴、鹽浴、海洋牧場(chǎng)建設(shè)等項(xiàng)目建設(shè)；依托無(wú)棣珍貝瓷業(yè)、海鹽文化基地和濱化海源鹽化工業(yè)旅游示范點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了無(wú)棣貝瓷、鹽雕等海洋文化旅游產(chǎn)品；以大高航空城等為主體，成功推出低空飛行航空旅游線路。

通過(guò)一系列的整合與探索，濱州走出了自己的特色海洋文化旅游之路。

東營(yíng)：黃河入海融合現(xiàn)代工業(yè)文明

東營(yíng)的海洋旅游資源多具有唯一性和不可復(fù)制性。

比如，黃河入海的自然景觀，形成河海交匯的曠世奇景；面積達(dá)15.3公頃的黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是當(dāng)今世界上最完整、最廣闊、最年輕的濕地生態(tài)系統(tǒng)；黃河入?？诘貐^(qū)擁有完整原始的生態(tài)系統(tǒng)，豐富的動(dòng)植物資源，在全球生態(tài)系統(tǒng)中具有典型性和代表性，具備建設(shè)黃河口國(guó)家生態(tài)旅游基地的良好基礎(chǔ)和優(yōu)越條件。

比如，以泥質(zhì)海岸為基調(diào)的濱海旅游景觀。東營(yíng)瀕臨渤海，海岸線長(zhǎng)412.67公里，已建成高標(biāo)準(zhǔn)沿海防潮大堤200多公里，在東營(yíng)市東部、北部呈弧形曲線狀分布，既是東營(yíng)市的生態(tài)安全屏障，也是一道靚麗的濱海旅游長(zhǎng)廊。每年，黃河帶著大量泥沙淤積而成泥質(zhì)海灘，形成了中國(guó)最年輕、不斷增長(zhǎng)的泥質(zhì)平原海岸。海岸周邊，分布著大片由天然翅堿蓬形成的紅地毯景觀。

比如，以石油工業(yè)為支撐的現(xiàn)代工業(yè)文明景觀。勝利油田經(jīng)過(guò)五十多年的石油開(kāi)發(fā)，在黃河三角洲陸地及附近海域，已形成了石油勘探、開(kāi)采、煉制加工及教育科研等功能齊全的石油工業(yè)體系，高聳的鉆塔、成片的采油樹(shù)、海上鉆井平臺(tái)等生產(chǎn)場(chǎng)景，構(gòu)成了具有豐富內(nèi)涵的石油工業(yè)文明觀光旅游體系，也形成了獨(dú)具東營(yíng)特色的濱海風(fēng)景線。

在經(jīng)略海洋戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，東營(yíng)以“打響黃河入海品牌、打造精品旅游線路”為目標(biāo)，下一步，將打造集黃河文化、渤海文化、石油文化于一體的旅游線路，建設(shè)海水浴場(chǎng)區(qū)、游船停泊區(qū)、水上娛樂(lè)區(qū)，修繕觀光棧橋及平臺(tái)休閑觀光區(qū)，進(jìn)一步豐富濱海旅游產(chǎn)品。