美國(guó)時(shí)間3月18日，谷歌和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合推出了《中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告分析了中國(guó)移動(dòng)游戲出海急迫性，揭示海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)潛力，及挖掘各類游戲類型在不同市場(chǎng)中的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)告顯示：中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)占比15.8%，尚有巨大潛力可挖。

中國(guó)移動(dòng)游戲出海勢(shì)在必行：

用戶成本銷售費(fèi)用連年上漲高收入新上線游戲數(shù)量大幅降低

在中國(guó)，用戶獲取成本等因素提升導(dǎo)致游戲企業(yè)銷售費(fèi)用連年上漲。同時(shí)我們看到，在收入Top 50 的移動(dòng)游戲中，新上線游戲數(shù)量大幅降低。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

海外市場(chǎng)的收入占整體海外市場(chǎng)15.8%

雖然中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的規(guī)模還在逐步擴(kuò)大，但增長(zhǎng)率持續(xù)降低。同時(shí)，中國(guó)內(nèi)陸以外的移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模一直是中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的兩倍以上。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年增長(zhǎng)，但中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)的收入占整體海外市場(chǎng)的比例仍然有限。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

日韓、美國(guó)和西歐占海外市場(chǎng)70% 

中東和非洲及東南亞增長(zhǎng)超40%

日韓、美國(guó)和西歐是海外移動(dòng)游戲的主力市場(chǎng)，所占規(guī)模超過70%。值得注意的是，雖然中東和非洲及東南亞目前規(guī)模較小，但增長(zhǎng)率皆超過40%。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

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國(guó)內(nèi)部分獲得較高收入的產(chǎn)品

未必適合輸出到某些地區(qū)

收入Top 50的中國(guó)移動(dòng)游戲出海產(chǎn)品類型與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品存在較大的差異，比如，在中國(guó)流行的角色扮演類，卡牌類和棋牌類游戲卻在海外份額偏低。這表明受市場(chǎng)差異性影響，國(guó)內(nèi)部分獲得較高收入的產(chǎn)品未必適合輸出到某些地區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

海外各個(gè)國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)

日本：卡牌類和角色扮演類發(fā)力

日本市場(chǎng)收入Top 50中，日本游戲產(chǎn)品占據(jù)絕大多數(shù)。相對(duì)而言，中國(guó)游戲在卡牌類、模擬經(jīng)營(yíng)、策略類和射擊類占有一定份額。未來，還需在日本用戶喜愛的游戲類型上發(fā)力，如卡牌類和角色扮演類。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

美國(guó)：博彩類和消除類增加投入

在美國(guó)，外來的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量占收入Top 50移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量的四成。博彩類、消除類和策略類是美國(guó)游戲玩家總體花費(fèi)最多的游戲類型。中國(guó)移動(dòng)游戲更多地集中在策略類，模擬經(jīng)營(yíng)類和卡牌類，未來可以考慮在博彩類和消除類增加投入。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

德國(guó)：遍地是機(jī)會(huì)，策略類游戲突出

目前，德國(guó)市場(chǎng)收入Top 50中，海外游戲占據(jù)絕大多數(shù)。中國(guó)游戲在德國(guó)多個(gè)類型游戲中均有上榜，尤其在策略類游戲中表現(xiàn)突出。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

土耳其：持續(xù)保持策略類優(yōu)勢(shì)

在土耳其市場(chǎng)收入Top 50的移動(dòng)游戲中，外來產(chǎn)品占據(jù)主要地位。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲在策略類產(chǎn)品中已經(jīng)占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。未來，中國(guó)移動(dòng)游戲需持續(xù)保持策略類的優(yōu)勢(shì)，憑借在策略類積累的經(jīng)驗(yàn)提高其他類型的中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品占有率。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

印尼：消除類、體育類、模擬經(jīng)營(yíng)類進(jìn)一步發(fā)展

印尼游戲市場(chǎng)收入Top 50中，策略類、消除類、角色扮演類、射擊類等多個(gè)游戲類型市場(chǎng)表現(xiàn)較好。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品在策略類、角色扮演類以及射擊類中已經(jīng)有所涉足，未來需要在消除類、體育類、模擬經(jīng)營(yíng)類等游戲產(chǎn)品方面進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

墨西哥：策略類優(yōu)勢(shì)明顯

在墨西哥市場(chǎng)，收入Top 50移動(dòng)游戲全部由外來產(chǎn)品構(gòu)成。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲在策略類中優(yōu)勢(shì)明顯。除此之外，墨西哥市場(chǎng)對(duì)于消除類、射擊類、模擬經(jīng)營(yíng)、卡牌類等游戲有著較大的需求，重點(diǎn)推進(jìn)這類產(chǎn)品的布局，有助于中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品在墨西哥市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

俄羅斯：消除類、體育類等方面進(jìn)一步發(fā)展

在俄羅斯市場(chǎng)收入Top 50移動(dòng)游戲中，外來產(chǎn)品占比達(dá)到84%，中國(guó)移動(dòng)游戲占比較高，在俄羅斯市場(chǎng)有較大需求的類型中，如策略類、卡牌類、射擊類以及模擬經(jīng)營(yíng)類等方面，中國(guó)移動(dòng)游戲均有上榜。未來，中國(guó)移動(dòng)游戲還需要在消除類、體育類等方面進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

加速出海進(jìn)程 不同市場(chǎng)不同策略

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，近年來，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率持續(xù)下降。海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，越來越多的中國(guó)游戲公司已經(jīng)開始開拓海外市場(chǎng)，但其市場(chǎng)占有率依舊較低。建議中國(guó)游戲企業(yè)加速出海的進(jìn)程，從而更好的支持中國(guó)游戲企業(yè)收入不斷增長(zhǎng)。

日韓、美國(guó)和西歐是海外移動(dòng)游戲收入的重點(diǎn)市場(chǎng)。中東和非洲及東南亞，目前雖然整體市場(chǎng)規(guī)模較小，但其增長(zhǎng)率均超過40%，有望成為未來全球移動(dòng)游戲的重點(diǎn)市場(chǎng)。

在游戲類型分布中，日本、德國(guó)、土耳其及俄羅斯市場(chǎng)的移動(dòng)游戲更多地集中在一到兩個(gè)游戲類型，如策略類。中國(guó)游戲企業(yè)可以重點(diǎn)發(fā)展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額最高的游戲類型。同時(shí)，在美國(guó)、印尼以及墨西哥，移動(dòng)游戲類型較為分散，中國(guó)移動(dòng)游戲可以優(yōu)先選擇自己擅長(zhǎng)的游戲類型進(jìn)行突破，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)取得優(yōu)勢(shì)后再拓展其他游戲類型。

在土耳其、德國(guó)和俄羅斯收入Top 50榜單中，中國(guó)移動(dòng)游戲有更多數(shù)量上榜。中國(guó)移動(dòng)游戲可以在保證已有產(chǎn)品類型優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推進(jìn)其他細(xì)分類型發(fā)展。

日本和美國(guó)收入Top 50榜單中，中國(guó)游戲數(shù)量較少，但仍取得了一些成績(jī)。可以憑借中國(guó)游戲企業(yè)快速開發(fā)能力和多種游戲品類覆蓋能力，推送到日本或美國(guó)市場(chǎng)，以占據(jù)市場(chǎng)空白。