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近年來，介乎于長、短視頻之間的“中視頻”出現(xiàn)的頻次越來越高，不少朋友也讓我寫寫中視頻。網(wǎng)上有兩篇文章標(biāo)題截然相反：《中視頻創(chuàng)作人的狂歡即將到來》《“中視頻”是不是一場視頻行業(yè)的“自我騙局”？》，中視頻到底是怎么一回事？今天我就來給大家分析一下。一、中視頻的前世今生何為中視頻？中視頻可以從時長、形式、生產(chǎn)方式這三個方面判斷。首先，中視頻的時長介于1-30分鐘之間，適中的長度在確保提供豐富、完整的信息量的同時，相較于長視頻又能縮減一定制作成本。其次，形式以橫屏為主的中視頻畫幅更寬，有助于信息的完整和多樣化呈現(xiàn)，增強了受眾的視覺體驗。最后，中視頻多以PGC和PUGC為主，雖有一定的創(chuàng)作門檻，但同時也提升了內(nèi)容的專業(yè)度和品質(zhì)。中視頻其實不是什么新東西，它最早出現(xiàn)在美國，YouTube平臺的主流形式就是中視頻，正是因為美國可錄像設(shè)備的普及孵化出了相當(dāng)多數(shù)量的VLOG視頻主，而國內(nèi)以VLOG形式出現(xiàn)的中視頻大多還是由專業(yè)化的MCN制作，相對來說成本更高，不易被普及。我國中視頻也從視頻網(wǎng)站起步，愛奇藝曾經(jīng)推出過一款布局中視頻、對標(biāo)YouTube的產(chǎn)品“隨刻”，“隨刻”主要以10分鐘左右PUGC視頻組成，但“隨刻”至今沒有泛起什么水花。引起關(guān)注的中視頻前浪是B站，作為以UP主為核心的PUGV（專業(yè)用戶生成視頻）內(nèi)容平臺，B站主要是中視頻。
5G時代，隨著硬件設(shè)施不斷完善，需求端用戶對內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，一個區(qū)別于短視頻和長視頻的“中視頻”出現(xiàn)了，中視頻的價值有望重新被挖掘。B站CEO陳睿曾坦言，B站不想做中國的YouTube，而是要做中國的迪士尼。相比無心戀戰(zhàn)中視頻的B站，西瓜視頻卻迅速成為中視頻的頭號玩家。去年是“中視頻元年”，西瓜視頻、B站、愛奇藝、騰訊視頻等多個平臺都陸續(xù)加入了這一賽道。6月7日，西瓜視頻再度加碼，聯(lián)合抖音共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。未來，創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出 20 億元用于補貼優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者。
目前的中視頻概念比較寬泛，在各大視頻平臺上都能找到符合“中視頻”含義的視頻。其內(nèi)容也呈多元性，無論是騰訊視頻上的綜藝剪輯還是B站上的影視解說內(nèi)容，都可以被劃分進這一范圍。當(dāng)下，這一賽道還未出現(xiàn)有明顯的領(lǐng)軍者，如何找準(zhǔn)其獨特的內(nèi)容調(diào)性、制作風(fēng)格以及相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)鏈，是入局者需要重點考慮的問題。在此基礎(chǔ)下孵化出適合中視頻形式的內(nèi)容審美與價值取向，則是其從視頻行業(yè)的激烈競爭中殺出重圍的一大利器。二、中視頻的風(fēng)口浪尖縱觀整個視頻行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，短視頻解決的是用戶碎片化時間快速地“刷刷刷”，滿足碎片化場景的內(nèi)容在深度上有所欠缺，難以支撐完整全面、細節(jié)豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)；而長視頻解決的是睡覺之前，有一定空閑人群、追劇人群的“追追追”，滿足的是用戶對深度內(nèi)容的獲取，但要求用戶付出整塊時間，中斷觀看會極大地影響用戶的體驗；而中視頻作為二者間的“平衡點”，不僅能承載更多創(chuàng)意和內(nèi)容，還可以滿足用戶對泛知識、泛親子、泛娛樂、泛生活以及精選內(nèi)容“品品品”的需求。長視頻變短、短視頻變長，長視頻與短視頻之間取長補短，曾一度被認為是視頻內(nèi)容領(lǐng)域的一大趨勢，現(xiàn)在看來還會有另一種趨勢。發(fā)展中視頻已經(jīng)是各家視頻平臺和內(nèi)容平臺都不愿錯過的風(fēng)口，其中。西瓜視頻成為有力的角逐者。過去是長視頻愛優(yōu)騰三大視頻網(wǎng)站，后來是短視頻抖快兩大平臺分天下，如今視頻行業(yè)從此將進入“愛西抖”時代，就是長中短三駕馬車并駕齊驅(qū)。對于專業(yè)創(chuàng)作者、用戶以及平臺來說，中視頻將成為多方共創(chuàng)的新“藍?！?。
“冷啟動難、粉絲增長慢、變現(xiàn)難”，這三座壓在創(chuàng)作人身上的大山，也一直是平臺角力中最希望解決的難題。相較于短視頻，1-30 分鐘的中視頻是信息密度更高、生產(chǎn)難度更大的內(nèi)容形態(tài)。中視頻賽道發(fā)展初期，平臺普遍的做法是完善后臺產(chǎn)品體驗，甚至開發(fā)視頻創(chuàng)作工具，以降低創(chuàng)作門檻，目的自然是為了吸引更多創(chuàng)作人投身中視頻生產(chǎn)。賦予創(chuàng)作人“自我造血”能力，是中視頻的角力點。
中視頻的內(nèi)容審美大體來自兩類：一類是泛知識類的解讀式內(nèi)容，如B站UP主畢導(dǎo)的科學(xué)傳播。一類是以故事為核心的泛影視化內(nèi)容，這里面又有許多細分領(lǐng)域，如異國婚戀的跨文化情感故事、旅行體驗式的歷險故事都能讓創(chuàng)作者圈粉多多。中視頻集“深度、專業(yè)與靈活”為一身的標(biāo)志特點也使其成為了新興的營銷推廣渠道，各大主推中視頻的平臺都正尋找自身的商業(yè)化路徑，如西瓜視頻就打出了“解讀式營銷”與“體驗式營銷”兩大口號，將信息深度與社區(qū)生態(tài)作為發(fā)力點吸引廣告主。“最適合創(chuàng)作者講清楚一個故事的，并不是15秒，不是1分鐘，一個普通人講清楚一個故事，就是五到十分鐘?！备婷畹氖?，AI也加入了中視頻創(chuàng)作的行業(yè)，直接把你的文章變成視頻。此前，筆者對幾類中視頻內(nèi)容作了一些分析：
視頻里的那些異國婚戀、他鄉(xiāng)故事是如何圈粉的？
數(shù)據(jù)顯示，中視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經(jīng)超過20%，中視頻時長已經(jīng)超過短視頻時長的一半，是長視頻時長的兩倍?？梢姡瑧{借與消費者建立的深度溝通，中視頻的商業(yè)空間同樣值得關(guān)注。青年木匠王德文16歲時摸索出了魯班凳的制作工藝，然而在那個信息閉塞的年代，沒人在意其精巧的作品，直到中視頻的興起，64歲的@阿木爺爺王德文因偶然上傳的一則榫卯技術(shù)的魯班凳視頻迅速走紅，被網(wǎng)友親切地稱為“當(dāng)代魯班”。目前，@阿木爺爺已經(jīng)在西瓜視頻上吸引了近300萬粉絲，其作品也在海外擁有近2億的播放量。
三、視頻新生態(tài)與變局然而，并不是所有中視頻創(chuàng)作者都能像阿木爺爺這樣幸運，目前來看，啟動難、變現(xiàn)慢、流量差是壓在中視頻創(chuàng)作者身上的三座大山，為此西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，加入計劃后創(chuàng)作者即可獲得三個平臺的流量收益。截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距年初增長175%，2020年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。平臺以完善內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)為價值取向，對創(chuàng)作者加大扶持力度，在平臺內(nèi)部搭建完善、合理的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)，已成為了中視頻賽道的入局者們的一大核心價值落點。2019年8月24日，抖音宣布逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布時長。做出改變的還有快手。據(jù)36氪報道，快手于2019年7月份向一部分用戶開放了5-10分鐘的視頻錄制時長內(nèi)測。隨著短視頻行業(yè)涌入越來越多平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者，為了避免內(nèi)容同質(zhì)化，更要開拓更多的內(nèi)容品類。在巨額獎勵和流量猛攻之下，中視頻創(chuàng)作者們走向了一場“集體狂歡”。得益于其多方位都有別于普通短視頻的內(nèi)容趣味與價值取向，大量創(chuàng)作者看中了其更多元的社區(qū)生態(tài)與更強的系列化能力，選擇進軍中視頻領(lǐng)域。僅以西瓜視頻為例，平均一天超8000人加入創(chuàng)作人行列，每日新增作品58.5萬條，原創(chuàng)視頻播放量占總數(shù)72%。不過，如何在原有的內(nèi)容生態(tài)上尋求更多的創(chuàng)新，還能彰顯中視頻的表現(xiàn)特點和傳播優(yōu)勢，還需中視頻玩家們更多的探索。
“中視頻時長更長，信息密度更高。在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上，也對創(chuàng)作者提出了更高要求。因此，中視頻創(chuàng)作者需要更多支持——便捷的創(chuàng)作工具、好的創(chuàng)作環(huán)境以及更高的經(jīng)濟回報?！蔽鞴弦曨l總裁任利鋒透露，數(shù)百位西瓜視頻創(chuàng)作人的年收入已經(jīng)突破百萬。看來中視頻創(chuàng)作正在迎來一個黃金時代。一方面是中視頻的內(nèi)容價值和商業(yè)價值均已被認可，前景無限；另一方面則是基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，創(chuàng)作者們可以心無旁騖，安心做好內(nèi)容。自媒體由此產(chǎn)生兩大變化：一是UGC變成PUGC，內(nèi)容生產(chǎn)更專業(yè)了；二是短視頻轉(zhuǎn)向中視頻，視頻升級生態(tài)發(fā)生改變。然而，中視頻的未來仍然充滿變數(shù)，中視頻究竟適合什么樣的內(nèi)容？從既有經(jīng)驗和市場空間來看，單一中視頻平臺的發(fā)展或許存在較大的風(fēng)險，“多樣性”或許是中視頻比較適宜的發(fā)展路徑。與此同時，中視頻還要與短視頻、微頭條和直播組合使用，要打組合拳。展望未來，無論是B站還是西瓜視頻，都要打造一個適合中視頻發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式。更有趣、有用、有深度的中視頻能夠提高中國視頻的品質(zhì)，同時也在改變視頻內(nèi)容生態(tài)，或許優(yōu)質(zhì)vlog創(chuàng)作越多，傳統(tǒng)影視劇業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越大。
對于傳統(tǒng)主流媒體，比如電視臺該不該做中視頻？如何做？這是一個比短視頻更有挑戰(zhàn)的課題。從內(nèi)容生產(chǎn)來說，電視臺比自媒體更有優(yōu)勢，但如果他們只是把中視頻當(dāng)作品而不是產(chǎn)品來做的話，那是做不起來的，最多只能去拿個獎。你覺得呢？憼請留言評論。主要參考文章： 畫音兔：什么叫中視頻？華誼兄弟研究院：淺析中視頻的內(nèi)容審美與價值取向 肖明超：中視頻攪動新視頻江湖，2021必須布局的趨勢 拉風(fēng)的極客：中視頻進入「深水區(qū)」：在扶持創(chuàng)作人上，西瓜視頻的思路變了 華誼兄弟研究院：淺析中視頻的內(nèi)容審美與價值取向 郭瑞靈：中視頻內(nèi)容之困，何解？ 陳孟、湯旺鑫：中視頻，內(nèi)容行業(yè)的未來之選？| 數(shù)字內(nèi)容月談 AI財經(jīng)社作者：中視頻要戰(zhàn)便戰(zhàn) |
