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說到虛擬偶像，人們總是會首先想到初音未來和洛天依。她們擁有自己的形象、聲音和性格，并在此基礎(chǔ)上留給了用戶們很大的發(fā)揮空間：在技術(shù)宅的精準(zhǔn)調(diào)教下，這兩名虛擬偶像能夠唱出人們預(yù)先編輯好的歌曲，還能像演員一樣表演出不同的劇情。 不過雖然虛擬偶像誕生至今已經(jīng)有超過了10年的歷史，甚至形成了一定規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，但同時也不可否認(rèn)的是，虛擬偶像在人們的語境當(dāng)中似乎總是帶有“二次元情結(jié)”，屬于標(biāo)準(zhǔn)的小眾文化產(chǎn)物。 在這樣的背景下，網(wǎng)易新聞輕松一刻工作室推出的動作捕捉情感知識增量欄目《曲大師情感課堂》就成為了一個很有探討意義的樣本：當(dāng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下半場，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域無限過載，為什么虛擬偶像+情感知識增量會成為一個可行的解決方案？ 短視頻下半場：創(chuàng)作模式的十字路口 早在2017年初前后，行業(yè)就已經(jīng)開始討論“短視頻下半場”的話題。當(dāng)時人們觀察到，雖然市場體量已經(jīng)有了非?？捎^的增長，甚至還有很多短視頻平臺的用戶使用總時長超過了視頻內(nèi)容總時長，但隨之而來的是產(chǎn)能問題的日益凸顯，即行業(yè)爆發(fā)式增長帶來大量入局者時，市場空白也正在被迅速壓縮，對創(chuàng)作者質(zhì)與量的要求都在幾何倍提高。 在這樣的現(xiàn)實壓力下，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式開始逐漸分化為兩類： 一類以Papi醬為代表，通過表演、文案、剪輯、受眾洞察和傳播渠道等方面的整體“技術(shù)碾壓式”升級，與競品形成質(zhì)量上的差異，我們可以將其稱作“集大成式視頻”；另一類視頻則是以陳翔六點半為代表，通過對經(jīng)典內(nèi)容素材的重新演繹，與競品形成新鮮感上的差異，我們可以將其稱作“重播式視頻”。 作為下半場的求生策略，前者試圖扮演著幫助市場完成“消費(fèi)升級”的角色，匹配審美和內(nèi)容要求不斷提高的一部分用戶群；后者則將效果已經(jīng)得到驗證的經(jīng)典素材搬運(yùn)到其他地方，跟隨短視頻平臺的拓展來尋找“剩下的新流量”。 總之無論哪種形式，偏向于UGC生產(chǎn)模式的創(chuàng)作者都無法繞過創(chuàng)作難度加大、大眾審美變化快、用戶新鮮感閾值提高等現(xiàn)實問題，無法實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容的穩(wěn)定量產(chǎn)，從而導(dǎo)致短視頻平臺內(nèi)開始大量充斥同質(zhì)化、低質(zhì)化的內(nèi)容。 當(dāng)然人們也并沒有就此一頭扎進(jìn)死胡同里。當(dāng)行業(yè)意識到表達(dá)終究是一個感性的行為，個人創(chuàng)作模式很難在較長的創(chuàng)造周期內(nèi)保持內(nèi)容的穩(wěn)定，MCN開始越來越多地成為主要的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者： 根據(jù)易觀《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計這個數(shù)據(jù)在2018年將上漲到4500家，并且將在未來的短視頻創(chuàng)作過程中更多地主導(dǎo)創(chuàng)意思路、制片籌備、內(nèi)容制作、傳播分發(fā)等職能。 這樣的趨勢一方面讓先前行業(yè)所呈現(xiàn)出的零散、低效、缺乏規(guī)劃等小作坊生態(tài)得到了一定的規(guī)范，IP形式的包裝也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有生命力，但另一方面機(jī)構(gòu)化的運(yùn)作似乎又與普通消費(fèi)者之間有著先天的疏離感，這讓工業(yè)化對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的提升有著明顯的局限性。 虛擬偶像+情感增量：看什么和怎么看 從上面對“短視頻下半場”的簡單回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者們最大的焦慮，實際上來自于短視頻的本質(zhì)訴求，即可視化地完成信息表達(dá)。 具體來說，“表達(dá)”作為一個需要由個體主觀意志參與的行為，其最終呈現(xiàn)的效果在可視化的環(huán)境里會受到太多因素的影響，例如視頻光線、人物相貌、周圍環(huán)境、動作或情緒表現(xiàn)力等等。即便此時創(chuàng)作采取了MCN模式，但由于短視頻不可避免會有“記錄者”或者”表達(dá)者”的參與，工業(yè)化生產(chǎn)線只能盡可能地降低這些因素所帶來的不確定性——而這恰恰是虛擬偶像的最大優(yōu)勢。 在一次針對于二次元領(lǐng)域的調(diào)查中，日本媒體發(fā)現(xiàn)宅男宅女們對虛擬偶像狂熱的最主要原因，并不是其可愛的外表或者動聽的聲音，甚至不少虛擬偶像在人設(shè)當(dāng)中還有著明顯的性格缺陷，例如洛天依的“過分貪吃”、初音“世界第一公主殿下”的過分幼稚。 但與真實的明星難以違背性格本能的驅(qū)使、容易“崩人設(shè)”不同，虛擬偶像不僅能夠精準(zhǔn)匹配特定的人設(shè)，還能自始至終保持穩(wěn)定，也就是宅男宅女們津津樂道的：“虛擬偶像真的是大家的，它們永遠(yuǎn)都為了大家的開心而努力”——因此當(dāng)這樣的特點被帶入短視頻創(chuàng)作當(dāng)中，創(chuàng)作團(tuán)隊顯然就能將更多的精力投入到內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)當(dāng)中，減少精力的分流。 具體到網(wǎng)易新聞的“曲大師”，其具備高度擬人化的特征，包括年齡，身高，職業(yè)，性格，外貌特征，生日，背景故事等，非常適合成為一個支撐起獨(dú)立IP的內(nèi)核。而在獨(dú)立IP的形勢下，用戶可以快速進(jìn)入短視頻欄目的敘事語境，讓內(nèi)容策劃的預(yù)期效果能夠最大程度地實現(xiàn)。 另一方面，“情感知識”則解決了“短視頻用來看什么”的問題。 對于一個內(nèi)容IP來說，“好的故事內(nèi)容”是讓生產(chǎn)線運(yùn)作起來的原料，因此《曲大師情感課堂》除了選擇“情感”這個廣度足夠的話題領(lǐng)域外，還希望成為系統(tǒng)化、體系化的“情感知識增量”這樣成熟度高的內(nèi)容產(chǎn)品。比如節(jié)目會關(guān)注整個異性交往的全流程，包括搭訕、吸引、接觸、升級關(guān)系和親密接觸。內(nèi)容成熟度高，故事感強(qiáng)，繼而實現(xiàn)多種子IP加入的“家族化”內(nèi)容和品牌共建目標(biāo)。 除了短視頻節(jié)目，曲大師在后續(xù)粉絲群擴(kuò)大基礎(chǔ)上也計劃開掘多維度的IP延展形式。知識付費(fèi)型講座、虛擬偶像專屬直播、原創(chuàng)歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等都將成為曲大師未來與粉絲溝通對話的方式，粉絲粘性高，商業(yè)化的形式也就更加豐富。 總之，在競爭白熱化的短視頻下半場，網(wǎng)易新聞瞄準(zhǔn)時機(jī)推出全國首檔動作捕捉知識增量欄目《曲大師情感課堂》，也是平臺“內(nèi)容消費(fèi)升級引領(lǐng)者”這一整體戰(zhàn)略下的創(chuàng)新探索。而虛擬偶像IP+情感知識增量的模式，在滿足了用戶對于差異化高品質(zhì)內(nèi)容的需求的同時，也為短視頻現(xiàn)有的邊界外開拓了一種新的思考方式。 營銷千貨： 《被標(biāo)簽化的創(chuàng)業(yè)者們需要甩掉哪些鍋？》 《“工具必死”？工具類產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會嗎》 公關(guān)傳播： 行業(yè)觀察： 《風(fēng)波后的“太古里”：知識付費(fèi)的地下江湖》 產(chǎn)業(yè)解讀： 《你的舊iPhone賣嗎？我們來談一下價值1000億的大生意》 本文來自微信訂閱號“互聯(lián)網(wǎng)指北”（hlwzhibei），專注于互聯(lián)網(wǎng)文化、營銷、產(chǎn)品。轉(zhuǎn)載必須保留作者、公共賬號信息，必須與本文嚴(yán)格一致，不得修改/替換/增減本文包含的任何文字和圖片，不得擅自增加小標(biāo)題、引語、摘要等。文內(nèi)所用圖片來自相關(guān)媒體報道截圖，為非商業(yè)用途。如有疑問請聯(lián)系作者微信：melodyfu |
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