看到這樣的標(biāo)題，是不是讓人覺(jué)得恐怖？有一種營(yíng)銷方式叫做恐嚇營(yíng)銷，就是通過(guò)向消費(fèi)者列舉問(wèn)題，渲染問(wèn)題的嚴(yán)重性，從而達(dá)到心理上恐嚇的效果，最終讓消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

在標(biāo)題的制作上，其實(shí)也有一種方法就是突出渲染某一件事現(xiàn)象，可能引發(fā)的嚴(yán)重危害或者后果，使受眾感到非常震驚甚至害怕，只不過(guò)他追求的是讓受眾趕快去閱讀內(nèi)容，這一內(nèi)容是不是也駭人聽(tīng)聞就不好說(shuō)了。

請(qǐng)看下面幾條標(biāo)題：

“太可怕了，20個(gè)活人齊刷刷消失了”

“擠了顆痘痘，男子高燒昏迷進(jìn)了ICU，這地方千萬(wàn)別亂碰”

“如果你不怕得腫瘤，就去紋身吧”

“小心！上海這N家黑店，吃過(guò)的人都知道”

駭人聽(tīng)聞的標(biāo)題制作要領(lǐng)是：

1.找到問(wèn)題

首先，人對(duì)于生老病死都有著與生俱來(lái)的恐懼，有些特殊的事物或缺乏安全感，或失去親人財(cái)富地位的心理，也會(huì)讓人感到恐懼，再確定標(biāo)題之前，先看人類涉及的問(wèn)題是否能和人家老病死，或者是其他能夠讓人產(chǎn)生恐懼震驚等心理的東西發(fā)生關(guān)聯(lián)。

像“男子高燒昏迷”這篇講的是一個(gè)男子嘴唇上方長(zhǎng)了一個(gè)米粒大小的痘痘，結(jié)果引發(fā)危險(xiǎn)，三角區(qū)感染造成海綿狀靜脈竇炎，致使高燒昏迷。

2.渲染后果的嚴(yán)重性

渲染后果的嚴(yán)重性，方法是在標(biāo)題里凸顯能夠引發(fā)人恐懼或震驚的緣由，如老病死，或者那個(gè)能夠讓人產(chǎn)生恐懼、震驚心理的東西，從事實(shí)的角度去震驚人。

“20個(gè)活人消失”，這篇可以讓人想象到的是20條鮮活的生命不見(jiàn)了，這幾個(gè)字傳遞的信息已經(jīng)非常嚴(yán)重。

“去紋身吧”這篇，直接把人人談之色變的腫瘤拎了出來(lái)。

3.制造駭人的效果

恐怖片真正令人害怕的不只是畫(huà)面，還有音樂(lè)，選好了駭人的落點(diǎn)，接下來(lái)就該加點(diǎn)音樂(lè)了，從文學(xué)的角度進(jìn)行烘托。

“去紋身吧”標(biāo)題的創(chuàng)作者使用了祈使句，有效加重了規(guī)勸不要去紋身的語(yǔ)氣，如果你不怕得腫瘤，其實(shí)是講，你如果去做得腫瘤的概率會(huì)非常高，足夠讓想去紋身的人心臟快速咚咚跳兩下了。

我們創(chuàng)作標(biāo)題的目的就是為了吸引受眾以及觸及目標(biāo)受眾利益的切入點(diǎn)，駭人不是目的，引導(dǎo)受眾閱讀文案才是目的。