自我在視頻號發(fā)了第一個視頻后，有小伙伴說和兩年前不一樣了。我有兩年沒露臉了？罪過罪過。最近幾年短視頻平臺確實很火，火到原封不動拿我《認(rèn)知突圍》和“請辯”里的內(nèi)容去念的就不少，“借鑒”的就數(shù)不過來了。
那為什么我自己不去找一個短視頻的陣地，用短視頻的方式跟大家交流呢？不是不想，是一直沒有找到合適的平臺，盡管有幾家平臺來邀請，卻總也沒有下定決心。大家覺得抖音是不是幾乎占了短視頻的半壁江山？比如看看3億4億的DAU，我覺得表面上是的，但實際上是否真如此呢？我曾經(jīng)跟一位咖聊過短視頻平臺的流量問題，他的結(jié)論是微信和B站的流量才是真的。
頭條系現(xiàn)今十分兇猛，頗有成為下一個互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)帝國的趨勢，但其流量摻水是從“今日頭條”這個“爸爸”開始就貫徹下來的。你不用去看抖音的數(shù)據(jù)，只需要看看你身邊的人真的幾乎人手都裝了一個抖音嗎？反正我這里不是，但微信的裝機量是不用說了的，兩者在我這里的觀感是差海了去了，遠(yuǎn)沒有數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的那么接近。所以我不是很愿意讓大家要通過下載抖音，再搜索我的名字，然后天天打開一個自己原本不喜歡的APP來看我的內(nèi)容。
是的，這就是我第二個沒有選擇的原因，那就是抖音上的絕大部分內(nèi)容都跟我的調(diào)性極不相符，喜歡我內(nèi)容的人可能要忍受很多其他在他們心目中的“惡劣”內(nèi)容才能看到我的最新作品。
我覺得這就不用說了，快手這個平臺很優(yōu)秀，它的運營理念我也特別喜歡，但你覺得我在那兒出現(xiàn)是不是有一種特別違和的感覺？就像我的一位朋友說“看到你在屏幕前喊老鐵666，畫面太美不敢看”，我也覺得在這個平臺不管我講什么，你肯定都會有不適感。小破站的流量是真的大，不僅是我從各方面的數(shù)據(jù)搜集中，以及和朋友的交流中獲得的信息，還有我在微博發(fā)出的調(diào)研，我說你們平時都在哪里看短視頻？我在微博做的調(diào)研，回答“微博”并不奇怪，但幾十上百條評論居然沒有一個人回答抖音，這讓我又一次懷疑抖音的真實裝機量和它的DAU。但同時也讓我看到了B站的量真是非虛。還是調(diào)性、裝機量和大家的觀看習(xí)慣的問題（我知道很多人看B站視頻現(xiàn)在都還是在PC端看的），這就直接決定了冷啟動的難易程度。很顯然，它并不存在裝機量的問題，就算現(xiàn)在有部分用戶并未有視頻號的入口，但再過兩個月，應(yīng)該所有人都會有了的，所以如果我現(xiàn)在讓你關(guān)注我的視頻號，你是非常方便就可以一鍵關(guān)注了的，并不存在一部分人要為了我去下載什么APP的問題（當(dāng)然螞蟻私塾我覺得你應(yīng)該下載一下，畢竟是我做的，而且自認(rèn)為做得還可以）。其次就是它目前并沒有傾向太明顯的調(diào)性，不像抖音、快手或B站，一出來，人群標(biāo)簽就已經(jīng)站定了，而初始的人群標(biāo)簽又再次讓同調(diào)性的人群涌入，從而導(dǎo)致產(chǎn)品標(biāo)簽被固化。
最后是它足夠新，盡管現(xiàn)在有看視頻號習(xí)慣的人還不多，但朋友圈、微信群和微信好友的直接傳遞，這個量級在未來還是有很大想象空間的。-------------------------------------------- 1.視頻號的比例是可以橫屏，但不必然橫屏，最高可以到1：1，你可以在這個區(qū)間內(nèi)調(diào)節(jié)；
3.自帶調(diào)節(jié)工具，但你必須在制作的時候就大致規(guī)劃好自己的長寬比，否則你的封面標(biāo)題等內(nèi)容可能會偏離中心位；4.不知道是我這邊的問題還是產(chǎn)品的問題，我用手機的制作工具制作上去時，無論我的第一幀是什么，在視頻號上必然封面黑屏。這就肯定不行，這樣標(biāo)題就無法在封面露出，所以只能改用了PC制作工具（或許你可以，那就是我的問題）；5.目前視頻號自帶的制作工具比較簡陋，你最好先自己制作完再上傳，但相信未來肯定會補齊；
6.不要在頭圖、介紹或者是視頻內(nèi)容中有導(dǎo)流信息，目前暫時是違規(guī)的；
7.可以關(guān)聯(lián)公眾號文章，如果你的某個視頻成了爆款，那么可以反向給公眾號導(dǎo)流；
8.無發(fā)布時間、外人看不到粉絲數(shù)，這應(yīng)該是現(xiàn)在的內(nèi)容較少，所以不想讓你有太大的感知覺得推給你的是很久以前的內(nèi)容，而一般人粉絲數(shù)也較少，展示出來不好看；
9.播放到一半才出現(xiàn)進(jìn)度條，且不可拖動。這個應(yīng)該是為了追求更高的完播率。
10.可以發(fā)給微信好友，可以發(fā)到微信群，也可以發(fā)到朋友圈，這應(yīng)該是微信給的比較高規(guī)格的鼓勵傳播的優(yōu)先級了，什么產(chǎn)品是這樣的？小程序也做不到。
11.推送是基于好友以及好友互動，也就是你的微信得有夠多的好友，還得有夠多的人跟你互動，而一旦互動，這個視頻就會出現(xiàn)在互動者的好友信息流中。只是這個肯定是有個傳遞率的，比如我點贊了一個視頻，那么先會在我1%的微信好友中傳遞，如果我的好友完全忽略，那么就不再擴了；如果我的好友互動率也很高，那可能會增加到3%，以此類推。
12.如果你想去拖動進(jìn)度，那么很容易就由于戳屏幕多戳兩下而點了贊，因為雙擊就是點贊，而點贊就意味著有了“喂養(yǎng)系統(tǒng)算法”的素材依據(jù)，能讓其他人信息流中的視頻變多。所以微信是鼓勵你多點贊多評論，希望你多跟我互動一下。-------------------------------------------- 有人可能還有個疑問，為啥非得做短視頻呢？文章不好嗎？短視頻并非是文章的替代，相反，它完全無法替代文章，因為短視頻無法輸出過于深度的內(nèi)容，因為它無法停頓。觀眾只要一思考，后面的內(nèi)容就無法同步接收了，一心在理論上無法二用。大家知道為什么電影里表現(xiàn)一個深刻的現(xiàn)實總讓我們覺得那么有深度么？明明我們寫出來就感覺是個淺顯的道理啊——因為那是一整個藝術(shù)表現(xiàn)形式，它不僅僅是道理本身。
短視頻也是一樣，講述者的表情、體態(tài)、聲音、環(huán)境，以及后期制作，都是一個不可分割的整體，這讓講述的內(nèi)容更容易記憶。只是前提是這個人你得十分信任，你才能通過一個1分鐘以內(nèi)的視頻去“記”住他的內(nèi)容，因為內(nèi)容沒有那么深，不會有多少邏輯論證過程，所以你得確保你看的是信任的人的內(nèi)容，這樣短視頻才會是更高效的知識接收手段。
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