2021年7月13-14日，由榮格主辦的2021個(gè)人護(hù)理品技術(shù)高峰論壇在上海成功舉辦。美麗修行以美妝大數(shù)據(jù)解決方案提供商和官方媒體合作伙伴的角色受邀參加此次峰會(huì)論壇。

美麗修行合伙人& SaaS事業(yè)部總監(jiān)徐紅女士在13日下午的防曬美白會(huì)場(chǎng)，分享了以《2021新洞察：用大數(shù)據(jù)解鎖防曬品類(lèi)》為主題的演講，受到參會(huì)人士的高度關(guān)注。

演講以防曬品類(lèi)為例，圍繞防曬品類(lèi)的監(jiān)管新規(guī)、市場(chǎng)洞察、消費(fèi)者洞察和趨勢(shì)前瞻等內(nèi)容，深入探討當(dāng)下化妝品企業(yè)如何借用大數(shù)據(jù)工具，研判化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)和商機(jī)。

新規(guī)下的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2021年，新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的實(shí)施，在引導(dǎo)了防曬品類(lèi)走向高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也為這類(lèi)特殊化妝品類(lèi)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在：

1）功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)更嚴(yán)格：防曬品類(lèi)屬于特殊化妝品，在功效宣稱(chēng)方面必須有來(lái)自實(shí)驗(yàn)室、消費(fèi)者、研究報(bào)告或是臨床等的理論依據(jù)支撐。

2）新原料申報(bào)更嚴(yán)格：防曬劑新原料，比如納米、生物類(lèi)的新原料都是高風(fēng)險(xiǎn)原料，屬于嚴(yán)加管控的方向。

防曬品類(lèi)四大市場(chǎng)訴求

由于國(guó)民收入提高、戶(hù)外活動(dòng)及旅游增加、護(hù)膚意識(shí)加強(qiáng)等原因，防曬品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷發(fā)展，美修用戶(hù)防曬品類(lèi)滲透率的增長(zhǎng)也佐證了這一事實(shí)。

徐紅女士提出，從美麗修行消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析來(lái)看，防曬產(chǎn)品的防曬力、護(hù)膚功效、膚感體驗(yàn)、安全性在消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中占近9成，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品這四維度的訴求更強(qiáng)烈，具體表現(xiàn)在：1.高SPF、PA值的產(chǎn)品；2.多效合一的產(chǎn)品；3.質(zhì)地冰爽、柔潤(rùn)、不搓泥、不油膩、不泛白等膚感好的產(chǎn)品；4.成分溫和、美修安全分高的產(chǎn)品，更受青睞。

通過(guò)對(duì)近年來(lái)的熱門(mén)防曬產(chǎn)品成分的進(jìn)一步分析得知，大分子類(lèi)的有機(jī)防曬劑以更高的安全性，獲得了兩位數(shù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)，其中雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪和二乙氨羥苯甲?；郊姿峒乎コ蔀榱藷衢T(mén)防曬劑；而4-甲基芐亞基樟腦、二苯酮-3等安全風(fēng)險(xiǎn)較高的成分逐漸被棄用。

防曬品類(lèi)四大典型人群

品類(lèi)消費(fèi)人群洞察是行業(yè)一直以來(lái)的痛點(diǎn)，而對(duì)消費(fèi)人群的理解偏差將導(dǎo)致企業(yè)錯(cuò)失商機(jī)。美麗修行作為美妝領(lǐng)域的頭部消費(fèi)決策平臺(tái)，平臺(tái)積累了海量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，可為化妝品產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供精準(zhǔn)消費(fèi)洞察。

基于美麗修行大數(shù)據(jù)對(duì)防曬產(chǎn)品消費(fèi)人群的分析，徐紅女士提出該品類(lèi)四大典型消費(fèi)人群：精致白領(lǐng)、精英男士、Z世代、小鎮(zhèn)青年。

其中，精致白領(lǐng)以人群量級(jí)和消費(fèi)能力成為該品類(lèi)的主導(dǎo)消費(fèi)人群。而精英男士以人群量級(jí)小、增速較快、消費(fèi)能力高成為高發(fā)展?jié)摿οM(fèi)人群，這部分人群特征為：分布于高線(xiàn)城市，年齡集中在21-30歲之間，防曬意識(shí)強(qiáng)、防曬場(chǎng)景較單一、較強(qiáng)的護(hù)膚意識(shí)等。

下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪？

對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，利用大數(shù)據(jù)工具了解市場(chǎng)方向和消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)已經(jīng)成為產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵步驟。

美麗修行大數(shù)據(jù)作為國(guó)內(nèi)打通美妝全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)的服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合商品、品牌、成分、消費(fèi)等多個(gè)數(shù)據(jù)維度，對(duì)防曬品類(lèi)的未來(lái)發(fā)展做出了4個(gè)基礎(chǔ)趨勢(shì)判斷：1.防護(hù)維度，持續(xù)升級(jí)；2.國(guó)貨崛起，蓄勢(shì)待發(fā)；3.產(chǎn)品形態(tài)，推陳出新；4.產(chǎn)品理念，環(huán)保友好。

我們有理由相信，在顏值時(shí)代下，化妝品消費(fèi)需求從“可選”逐漸變“必選”，結(jié)合新興成分、功效、宣稱(chēng)、營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化發(fā)展，化妝品行業(yè)將持續(xù)高速增長(zhǎng)。借助大數(shù)據(jù)工具，化妝品企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等不同經(jīng)營(yíng)階段，將大有可為。