B站“破圈”之路又爆出大動(dòng)作啦！

B站抓住八月份的小尾巴，宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒。在交易完成后，該公司將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約9.90%的股份。雙方也將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。

自B站破圈以來，其受到的爭(zhēng)議不少，左手“破圈成長(zhǎng)”右手“用戶出走”，搞得這個(gè)最受年輕人歡迎的APP頭都大了，那么一直努力破圈為的是什么？此次大舉進(jìn)軍影視業(yè)意圖又指向哪呢？

B站破圈，一直在路上

B站于2009年成立，那會(huì)其還只是A站的后花園，也是二次元文化愛好者的聚集地。自2014年陳睿以董事長(zhǎng)身份加入B站以來，公司開啟了早期的破圈之旅，首先涉足的便是游戲和影業(yè)。

而B站破圈，一直都在路上。本次B站投資歡喜傳媒朝著影視業(yè)發(fā)展也是為了破圈，其將收割這家公司旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，包括近期即將上映的《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》。

在影視方面的發(fā)展，其實(shí)B站也早有動(dòng)作，包括真人秀節(jié)目《花樣實(shí)習(xí)生》以及《歡天喜地好哥們》，還有近期打造的首檔說唱類綜藝《說唱新世代》，更包括陸陸續(xù)續(xù)買下的諸多買經(jīng)典影片及動(dòng)畫版權(quán)。

除開上述影視業(yè)方面的業(yè)務(wù)發(fā)展，該公司已將觸手伸到多個(gè)領(lǐng)域，包括重金挖來馮提莫助力直播業(yè)務(wù)發(fā)展，請(qǐng)來?xiàng)畛桨l(fā)展偶像經(jīng)濟(jì)以及發(fā)射“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”等等。B站正努力往多元化發(fā)展，迎接更多新鮮的年輕血液，這些也都是B站努力破圈的行動(dòng)。

并且，當(dāng)外部條件為B站創(chuàng)造一個(gè)更好的破圈氛圍時(shí)，例如用戶注意力從微博轉(zhuǎn)移，加上資本市場(chǎng)加持，外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等，B站破圈發(fā)展是利大于弊的。當(dāng)然，B站去年或是成功的從二次元突破到泛娛樂，再到今年向大眾娛樂領(lǐng)域的突破。

但筆者認(rèn)為，B站所破的那個(gè)圈，應(yīng)該是從二次元小眾文化圈層，開始向更大范圍的年輕人群體滲透，并不是年齡層的破圈。為何是破圈不是年齡層的突破，而是更大范圍的往年輕人群體滲透呢？

意在“年輕人聚集地”標(biāo)簽

其實(shí)，這與B站自身定位相關(guān)，公司創(chuàng)立之初就定位服務(wù)于二次元年輕受眾，一路發(fā)展以來，B站就有超過八成以上用戶是20左右的年輕人，新用戶的平均年齡也在20歲左右。

此外，B站破圈發(fā)展的一系列業(yè)務(wù)大多都符合年輕受眾的喜好，例如今年引發(fā)巨大反響的《后浪》、引發(fā)爭(zhēng)議的《入?！罚蛟斓氖讬n說唱類綜藝《說唱新世代》，投資歡喜傳媒拿下的《風(fēng)犬少年的天空》等獨(dú)家外部播放權(quán)等等，這都符合年輕圈層用戶的喜好的。

這一切背后其實(shí)是B站渴望“年輕人聚集地”這個(gè)標(biāo)簽，目前其只是打造一個(gè)內(nèi)容更豐富、多元化、接受人群更廣的綜合性視頻平臺(tái)。那么B站為何只是打造這個(gè)標(biāo)簽，只是服務(wù)年輕受眾呢？

首先，年輕人已成為消費(fèi)市場(chǎng)下的主力軍，在泛娛樂等各個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)下圖Quest Mobile發(fā)布的《2019付費(fèi)市場(chǎng)半年報(bào)告》數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)Z世代的付費(fèi)意識(shí)較高，其付費(fèi)比例顯著高于整體，已成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，并在B站在線視頻泛娛樂類領(lǐng)域占據(jù)著極為重要的消費(fèi)市場(chǎng)。B站作為一家定位于定位于年輕人聚集地的視頻類網(wǎng)站，不會(huì)將龐大的消費(fèi)市場(chǎng)讓別家分食的。

圖源：Quest Mobile

其次，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)時(shí)間也更長(zhǎng)，而下沉市場(chǎng)成B站增長(zhǎng)最新動(dòng)力。據(jù)艾瑞咨詢《2020年7月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量月度分析報(bào)告》，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量流量紅利愈發(fā)觸頂，品牌獲客越來越艱難：7月獨(dú)立設(shè)備達(dá)14.78億臺(tái)，同比增速降至2.1%，同比增量不到去年同比增量的二分之一；單機(jī)單日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約為4.41分鐘，同比增加43.6分鐘，而上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增量主要來自Z世代和五線及以下城市。

值得注意的是，B站CEO陳睿在2020年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾表示，在今年第一季度，新用戶的平均年齡是20歲左右，其中超過50%是三線及三線以下的城市。

可以得知，B站目前舊用戶其實(shí)多為一二線城市年輕人，在未來B站破圈將更加深入三線及三線以下的市場(chǎng)發(fā)展，才可以吸引更多年輕人群體，緩解用戶增長(zhǎng)壓力，打造真正完整的“年輕人聚集地”這個(gè)標(biāo)簽。

另一方面，B站破圈背后也透露著許多焦慮，除了用戶焦慮，公司還存在內(nèi)容焦慮，盈利焦慮，老用戶“出走”焦慮等等。B站破圈路上雖然左右為難，但所走的方向是正確的。此外，B站CEO陳睿也曾表示，對(duì)于B站來說，成長(zhǎng)仍然是未來的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，通過內(nèi)容改變來促進(jìn)活躍的流量是非常重要的。所以，B站往大眾泛娛樂發(fā)展是正確的，投資影視公司往影視業(yè)發(fā)展也是可以預(yù)見的。

在人口紅利接近飽和的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，B站正在成長(zhǎng)、正在前進(jìn)，破圈下沉抓住更多年輕受眾，從小眾圈層走向受眾更廣的泛娛樂圈層，打造為一個(gè)真正意義上的年輕人集聚地。

進(jìn)軍影視，就能握住年輕人的心？

擁有了Z世代的用戶才是擁有了未來，那進(jìn)軍影視業(yè)對(duì)B站來說有何好處？就能握住年輕人的心了嗎？

現(xiàn)如今每?jī)蓚€(gè)Z世代的年輕人就有一個(gè)人使用B站，其已成功收割了Z世代的市場(chǎng)。據(jù)MobTech 在2019 年7統(tǒng)計(jì)，B站25歲以下用戶占比高達(dá)68%。據(jù)了解，B站2020年第二季度月活達(dá)1.72億，按照68%的比例換算，B站95后用戶可達(dá)1.17億。我國(guó)95后2.1億，可以計(jì)算出B站滲透已經(jīng)超過53.6%。

但正因?yàn)锽站在年輕人群體中的滲透率已經(jīng)較高，用戶增長(zhǎng)已經(jīng)是一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題，此次破圈進(jìn)軍影視業(yè)對(duì)B站是往泛娛樂圈層挖掘更多用戶是有利的。

B站CEO陳睿也一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容始終是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而發(fā)力影視業(yè)也就是為構(gòu)建更加完整的內(nèi)容生態(tài)。投資歡喜傳媒可以收割該公司影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，也就是解決了B站影視版權(quán)問題，順利引入大量?jī)?yōu)質(zhì)影視版權(quán)，對(duì)于B站而言是內(nèi)容版圖的擴(kuò)張，更是提升用戶對(duì)于平臺(tái)的依賴，進(jìn)而保證現(xiàn)有用戶不流失，然后才能毫無憂慮地在增量市場(chǎng)上去拉動(dòng)新用戶增長(zhǎng)

此外，這還能進(jìn)一步激發(fā)B站UP主對(duì)影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作及宣發(fā)，影視版權(quán)的引入還利于其服務(wù)于付費(fèi)會(huì)員，對(duì)于B站擴(kuò)充會(huì)員費(fèi)收入方面下也有很大的增長(zhǎng)空間，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)盈利難題做努力。

其實(shí)，Z世代的B站能否迎合年輕人的消費(fèi)觀，才是其抓住年輕人心的關(guān)鍵！

現(xiàn)今Z世代為新經(jīng)濟(jì)模式提供了廣闊的空間，例如Z世代推動(dòng)了二次元經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)及寵物經(jīng)濟(jì)等等。而影業(yè)、綜藝等內(nèi)容是偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)展的墊腳石，這將使擁有Z世代年輕人群體的B站可以大力發(fā)展偶像經(jīng)濟(jì)。

雖然如今Z世代下的年輕用戶容易沖動(dòng)出走，但也容易被高質(zhì)量影視內(nèi)容吸引。本次B站投資的歡喜傳媒，卻有著強(qiáng)大的導(dǎo)演資源，深度綁定了多位知名導(dǎo)演，包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張藝謀等等；還有著許多優(yōu)質(zhì)的影片版權(quán)內(nèi)容，例如徐崢的《我不是藥神》、陳可辛將上映的《奪冠》等等。對(duì)于以內(nèi)容為王，有著為版權(quán)付費(fèi)意識(shí)的Z世代年輕人是不小的吸引力。

其二，Z世代下的年輕人大多向往自由，他們喜歡獨(dú)處但又不想孤單，喜歡個(gè)性化但又需要認(rèn)同及歸屬感。而B站是一個(gè)高留存、高高黏度的平臺(tái)，這與其創(chuàng)造的良好的社區(qū)氛圍相關(guān)，而會(huì)員制度也體現(xiàn)了對(duì)Z世代年輕人的認(rèn)同，滿足了他們的歸屬感。

此外，在B站承諾永無貼片廣告的當(dāng)下，將會(huì)有更多年輕人愿意在這樣一個(gè)社區(qū)氛圍更好、更舒適、還無廣告的平臺(tái)上觀看影片視頻，B站擴(kuò)大圈層的同時(shí)，進(jìn)一步吸引年輕用戶還提升自身影響力。