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春天真是綠油油的季節(jié)，emmm……指基金。 著名英國作家王爾德曾經(jīng)說過：“我年輕時(shí)以為金錢最重要，如今年紀(jì)大了，發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)不假?！边@屆95后深以為然，一口飲下熱氣騰騰的毒雞湯，內(nèi)心只剩兩個(gè)字——“搞錢”。 白天兢兢業(yè)業(yè)打工人，晚上被窩里不忘研究股票基金走線，甚至?xí)r不時(shí)還能化身千手觀音多設(shè)備搶幾瓶茅臺。如果被問到“這輩子你有沒有為賺錢拼過命”，每個(gè)95后都能鏗鏘有力地給出一個(gè)肯定的回答。 
不過，他們轟轟烈烈地搞錢，一不為結(jié)婚，二不為戀愛，是為了擁有“花錢自由”。 如果我說，95后的消費(fèi)其實(shí)很理性，你是不是覺得在開玩笑？
No no no，這絕不是本初代95后的自夸。據(jù)央視調(diào)查，在2021消費(fèi)預(yù)期中，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)是18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的三大重頭。正輾轉(zhuǎn)于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司春招面試的小西，今年最大的一筆支出就是線上知識付費(fèi)課程，從公眾號選題寫作到抖音小紅書運(yùn)營方法論，時(shí)下最熱的風(fēng)口全都一手掌握，代價(jià)是錢包瞬間縮水，累計(jì)花掉三千大洋，為此，她把購物車?yán)锟粗泻芫玫拇貉b和口紅都刪了。“畢竟現(xiàn)階段找工作是第一要?jiǎng)?wù)，有了收入才更有安全感，以后才能更快樂地買買買?！?/strong>“安全感”，是身邊不少95后在消費(fèi)時(shí)都或多或少提到的詞。早早體會到被生活毒打的他們，憂患意識來得比父輩們都早一些，買保險(xiǎn)、買房、買基金……這些看起來語境要再晚上十年的詞，已經(jīng)成為日常。“精打細(xì)算”，是年輕人的另一個(gè)消費(fèi)標(biāo)簽。成立于2020年9月17日的豆瓣“我愛臨期食品”小組，不到一年，就已經(jīng)聚集了3萬多名臨時(shí)食品愛好者，“用打折的價(jià)格，吃到不打折的美味”，是組內(nèi)成員共同推崇的理念。李萌是其中的資深組員。她說最開始只是大學(xué)里偶爾在淘寶下單過幾次，當(dāng)時(shí)主要是生活費(fèi)沒那么多但又想吃零食，買的時(shí)候還有點(diǎn)抹不開面子，工作后反倒放得開了：“你可以欺騙我的感情，決不允許欺騙我的錢?！?/strong>一盒小老板海苔，原價(jià)十幾元，臨期的只要幾塊錢，皇冠丹麥曲奇，超市里好日期的要9塊多，臨期的價(jià)格能打個(gè)對折……“網(wǎng)紅進(jìn)口零食買起來最劃算，本來溢價(jià)就高，臨期的便宜吃起來不心疼。有些特別熱門的還要記得時(shí)間去搶，不然分分鐘就賣完下架了?！边@是李萌買了兩年臨期零食總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。像另一個(gè)95后聚集的豆瓣小組“不要買|消費(fèi)主義逆行者”一樣，面對消費(fèi)主義的浪潮，這屆年輕人更冷靜，不再依賴于用高消費(fèi)確認(rèn)自己的幸福感，但也絕不委屈自己，他們會巧妙尋找省錢與享受之間的平衡點(diǎn)。但別看他們平常沉迷拼單滿減薅羊毛，多方比價(jià)能省則省，到了為信仰充值的時(shí)候，簡直像換了一個(gè)人。
《2019年中國95后洞察報(bào)告》顯示，95后愛追星，調(diào)查中過半人數(shù)都有自己喜歡的偶像明星，有41％的95后為了偶像消費(fèi)過，過去一年的平均消費(fèi)金額高達(dá)1365元。不久前熱播的電視劇《山河令》，男主溫客行的戲服被粉絲以22.46萬元的高價(jià)拍下。盲盒、球鞋、手辦、電競……這些著名的燒錢巨坑，主角同樣是年輕人。有數(shù)據(jù)顯示，“95后”占了盲盒消費(fèi)用戶的近四成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)在千元以上。但是，你以為95后就只有這些？不好意思，你永遠(yuǎn)不知道他們有多會玩。B站UP主@靜知時(shí)歲 花了兩年的準(zhǔn)備時(shí)間，投入了六位數(shù)的積蓄，籌備了一場驚艷的漢服婚禮。為了完美復(fù)原心目中明制婚禮的樣子，靜知花了半年時(shí)間查看資料，參考了《大明會典》中《士大夫婚禮篇》、《太子大婚》等文獻(xiàn)，婚禮上使用了絞面等古代新娘出嫁的傳統(tǒng)儀式。婚禮上靜知戴的一頂明制鳳冠，是根據(jù)北京博物館收藏、出土于明定陵孝靖皇后三龍兩鳳冠而制，由一位專業(yè)簪娘用仿點(diǎn)翠工藝做了將近一年，主儀式上穿的霞帔也是提前一年定制的，所有的服裝道具加起來超過10萬元。法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會》中寫到：社會生產(chǎn)力得到極大發(fā)展之后，消費(fèi)者從對物本身的需求，來到了對物品背后符號的需求階段。作為第一代在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里摸爬滾打成長起來的原住民，95后眼前的世界是從未有過的精彩，變化也是從未有過的快，經(jīng)典的哲學(xué)三連問“我是誰、我在哪、我要干什么”是這屆年輕人的日常迷茫，由此，他們給自己畫了一個(gè)個(gè)“圈”，非“圈內(nèi)人”，勿入。“二十幾歲養(yǎng)魚，是一種什么樣的體驗(yàn)？”正如人到中年終會迷上釣魚，在擼貓吸狗的大勢之下，養(yǎng)魚，成為當(dāng)代年輕人的新愛好。據(jù)《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來觀賞水族成為越來越多消費(fèi)者的選擇，水族類產(chǎn)品超過貓糧、狗糧成為線上寵物類產(chǎn)品消費(fèi)Top1。選魚、選濾材、選加熱設(shè)備、魚缸造景……他們忙得自得其樂。△電視劇《三十而已》里就有養(yǎng)魚的情節(jié)這些都還算沒什么理解難度的，等你好容易搞懂了什么叫cqy，學(xué)會了yjjc該怎么用，以為能就此打入95后內(nèi)部，事實(shí)只會告訴你什么叫打臉來得太快就像龍卷風(fēng)。“13歲女孩花70萬買畫”的新聞讓極其小眾的“設(shè)圈”第一次展現(xiàn)在路人眼前。設(shè)圈的“設(shè)”不是“設(shè)計(jì)”，而是“人設(shè)”，創(chuàng)作者設(shè)定人物的性別、外貌、身份、性格、背景故事等各種因素，買家通過不斷找畫師付費(fèi)約稿的形式，讓人物的“生命”延續(xù)長大。同樣小眾但花費(fèi)不菲的還有“娃圈”，一個(gè)BJD娃娃，化妝、穿衣、保養(yǎng)，幾千到幾萬都是常事，娃圈很多人前后為娃娃花的錢甚至可以趕上真正養(yǎng)娃要花的錢。值還是不值，當(dāng)亞文化破圈，旁觀者其實(shí)很難進(jìn)行評說，畢竟對于95后而言，這已經(jīng)不止是花錢這么簡單，為愛發(fā)電的快樂是錢無法比擬的。除了表達(dá)自我，這屆年輕人還用消費(fèi)表達(dá)態(tài)度。今天的購物不僅僅只是購買一個(gè)產(chǎn)品，更像投票一樣包含了對一個(gè)公司價(jià)值觀、一種消費(fèi)理念的支持or反對。《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：當(dāng)前國人的購物車?yán)镉邪顺墒菄洠袊放朴绕涫菄钡南M(fèi)者中，超半數(shù)是“95后”。△來源：阿里研究院《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》
不管是北京的時(shí)尚icon三里屯，還是上海繁華的淮海中路，時(shí)不時(shí)就能看到幾個(gè)穿著“中國李寧”或者“飛躍”、“回力”的男女生走過；女生桌子上的彩妝和護(hù)膚品，也越來越多出現(xiàn)完美日記、玉澤等的身影；00后購買手機(jī)，最受歡迎的品牌Top5依次是華為、蘋果、OPPO、vivo、小米，國貨占了四席；諸如故宮這樣的傳統(tǒng)品牌，也都通過一波新文創(chuàng)營銷獲得了年輕人的青睞……沒辦法，國貨們一方面努力研究95后的興趣愛好，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感、聯(lián)合不同品牌玩跨界；另一方面從性價(jià)比入手，滿足他們精打細(xì)算的小心思，簡直把這屆年輕人吃得死死的。這種變化最先出現(xiàn)在服飾和美妝，很快橫跨到了其他領(lǐng)域，這屆年輕人，對家居的要求更高了。如果說上一輩人對家居的追求是功能性，那么這屆年輕人，更想要的是一個(gè)能彰顯自我、具有精致美學(xué)的家。他們能不動(dòng)就不動(dòng)，將懶宅發(fā)揮到底，這也就催生了智能家居的需求爆發(fā)。小到智能插座，大到智能馬桶，無不是追求科技便利生活的95后的最愛。就算是衛(wèi)生間，也要舒適、潮流、個(gè)性化定制，畢竟每天要在衛(wèi)生間至少待上1個(gè)小時(shí)，它既要實(shí)用，也要美觀。浪鯨衛(wèi)浴正是如此，將舒適、潮、用戶體驗(yàn)融合到品牌里，經(jīng)典的梅子口紅色號可以變成墻壁的顏色，智能化家居最大限度展示個(gè)性，大方美觀的設(shè)計(jì)治愈一切強(qiáng)迫癥和潔癖，不管你是藝術(shù)青年、時(shí)尚青年還是潮玩青年，浪鯨衛(wèi)浴都懂你。日本社會學(xué)家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中提出：“消費(fèi)的終極意義在于，如何度過充實(shí)的人生?！?strong>對于這屆95后而言，他們的回答是：愛與理智，缺一不可，管他幾歲，快樂萬歲。
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