浙江分公司湖州苕溪西路證券營(yíng)業(yè)部執(zhí)業(yè)證書(shū)編號(hào)：S0850620080043 一. 什么是單身經(jīng)濟(jì)
單身經(jīng)濟(jì)（一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)）是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。單身常見(jiàn)的生活狀態(tài)：?jiǎn)紊碜逋诔燥垼眯泻蛫蕵?lè)之中獨(dú)自一人行動(dòng)，在生活中獨(dú)自組建一人家庭，就這樣導(dǎo)致了很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。單身經(jīng)濟(jì)由此發(fā)展而來(lái)。二. 單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀 2021年4月，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。2億的概念就是差不多把俄羅斯和英國(guó)的所有人口全部相加到一起，換言之，每5個(gè)人中就有一個(gè)單身人士?？梢?jiàn)單身經(jīng)濟(jì)的群體是非常巨大的。2.單身經(jīng)濟(jì)形式種類(lèi)眾多，發(fā)展迅速年輕的單身群體正成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費(fèi)方向，餐飲成為其僅次于房租房貸的第二大支出。大多數(shù)單身青年在線上購(gòu)買(mǎi)的主要還是價(jià)格定位偏大眾的化妝品。便利店是單身群體線下購(gòu)物的優(yōu)選渠道。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的購(gòu)物渠道提供“悅己消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)”的便利性。美顏經(jīng)濟(jì)之下，單身青年對(duì)外表的自我滿足。新一代青年的化妝品消費(fèi)生命周期不斷拉長(zhǎng)，消費(fèi)頻次不斷提高。服飾彰顯品味與個(gè)性，單身青年的價(jià)值觀符號(hào)。外觀設(shè)計(jì)是單身青年購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)最看重的因素。不僅限于追求自我外表的顏值，對(duì)所購(gòu)買(mǎi)物品依舊“顏值當(dāng)先”。根據(jù)此前珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告，超過(guò)五成的單身男女月均可支配收入達(dá)3000-5000元?！?020雙十一單身人群報(bào)告》顯示，單身90后雙十一人均預(yù)計(jì)花費(fèi)2341元，超5成會(huì)為自己買(mǎi)禮物。對(duì)于愛(ài)旅游的新一代消費(fèi)者，淡季錯(cuò)峰出游比例提升。悅己心態(tài)下對(duì)于旅游的消費(fèi)上升了新一代消費(fèi)者的必需品。出游酒店中高端化在一線城市反映明顯，新一線及以下城市連鎖經(jīng)濟(jì)型或民宿選擇較多。近年來(lái)，游戲陪玩市場(chǎng)的風(fēng)靡也無(wú)不在指向“一人宅經(jīng)濟(jì)”的火熱。高臨咨詢研究員就直言，目前，游戲陪玩行業(yè)已經(jīng)由最初的“技術(shù)陪”發(fā)展到“娛樂(lè)陪”階段?！皧蕵?lè)陪其實(shí)就是一些情感類(lèi)的需求了，相對(duì)偏社交，這可能是新一代人解決孤獨(dú)的方式?！薄?/section>而目前，家居方面：智能家居的不斷完善，解放雙手也是單身青年所不斷追求的消費(fèi)，小家電更是備受歡迎。根據(jù)《2020租房青年生活調(diào)查報(bào)告》顯示，目前獨(dú)居生活的青年租客中，必備的“家具三件寶”包括mini洗衣機(jī)、單人火鍋電磁爐、mini冰箱等小型一人使用型家電產(chǎn)品。根據(jù)天貓電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，僅2018年，天貓平臺(tái)上的迷你微波爐銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)970%，迷你洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)630%，迷你語(yǔ)音智能音箱的銷(xiāo)售增長(zhǎng)更是達(dá)到了16000%。蘇寧易購(gòu)2020年雙11消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，11月1日，一人小家電在單身群體中銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)149%。由此可見(jiàn)，在一人經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，新的消費(fèi)活力不斷滋生，消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪洗牌。因此，研究單身經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展方向。三. 單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)口和機(jī)會(huì)隨著單身人口數(shù)量越來(lái)越多，最先出現(xiàn)的就是老齡化和少子化，大家單身生孩子的欲望也會(huì)大大降低，那么未來(lái)子女消費(fèi)和子女教育市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將變得十分有限。但反觀養(yǎng)老市場(chǎng)卻是大有可為，因?yàn)橐粋€(gè)人是無(wú)法照顧家中二老的，必然要借助社會(huì)化的力量，那養(yǎng)老院，養(yǎng)老社區(qū)，各種養(yǎng)老社群服務(wù)以及現(xiàn)在日益發(fā)展的智能家居將更多的受到青睞。其次呢，就是單身群體在家做飯和外出聚餐的次數(shù)將越來(lái)越少，更多的喜歡一些輕食和外賣(mài)，也就是說(shuō)，我們也越來(lái)像日本一樣了，像711這種提供簡(jiǎn)餐的二十四小時(shí)便利店將越來(lái)越受到追捧，一些深夜食堂單身餐廳也會(huì)越來(lái)越火爆。相反，廚房消費(fèi)比如什么鍋碗瓢盆，一些調(diào)味品的增長(zhǎng)將受到限制。此外呢， CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2018年9月-2020年9月這兩年時(shí)間里，定位于中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)卡位單身人群的社交零食品牌“單身糧”接連獲得了四輪融資，入局的資本包括楷榮投資、琢石資本、同創(chuàng)偉業(yè)、辰海資本及白象食品。還有自2020年以來(lái)，有近5億資金流向了自熱鍋賽道，其中有多家企業(yè)甚至不到半年時(shí)間里就連續(xù)拿到兩輪融資，高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)、華映資本、中金資本等知名機(jī)構(gòu)紛紛下注。3. 帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨著單身人口不斷增多，寵物經(jīng)濟(jì)會(huì)逐漸火爆。人雖然不跟人過(guò)了，但會(huì)越來(lái)越喜歡養(yǎng)小動(dòng)物，情感它總要有個(gè)寄托，越是發(fā)達(dá)的地區(qū)飼養(yǎng)寵物的占比就越高。現(xiàn)在很多人確實(shí)拿寵物已經(jīng)當(dāng)成孩子來(lái)養(yǎng)了，在上面投入的金錢(qián)甚至比自己的生活費(fèi)還要高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年雙十一，淘寶天貓寵物類(lèi)的食品以及用品銷(xiāo)售增長(zhǎng)均超過(guò)了100%，其中寵物智能化用品的增長(zhǎng)達(dá)1000%；在京東平臺(tái)上，2020年雙十一首日，寵物品類(lèi)成為了交易額增速TOP5品類(lèi)之一，同比增長(zhǎng)超3.5倍。4. 娛樂(lè)越來(lái)越傾向于低價(jià)化和線上化娛樂(lè)消費(fèi)方面越來(lái)越傾向于低價(jià)化，線上化，比如短視頻直播和游戲而相比之前很火的KTV形式的娛樂(lè)場(chǎng)所，現(xiàn)在基本都去的年輕人越來(lái)越少，而取而代之現(xiàn)在是劇本殺桌游和密室逃脫之類(lèi)的，但這些生意可能也是很難維持太久，單身人口太多，最終還是無(wú)法負(fù)擔(dān)線下娛樂(lè)支出的，最后呢還是會(huì)回到線上，以最低廉的成本滿足大家的精神需求。核心觀點(diǎn)：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì)在花錢(qián)為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動(dòng)之下，便利店和外賣(mài)將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分；“吃飯”也已經(jīng)是單身男女們生活的最大開(kāi)支之一。單身經(jīng)濟(jì)中存在著很多機(jī)會(huì)值得我們?nèi)ネ顿Y發(fā)現(xiàn)。
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