用電影治愈生活。

很多人可能不知道，那些網(wǎng)友們哭著喊著要去影院“二刷”的電影，等到真的重映時(shí)，卻遭到了各種“冷遇”。

比如上映了已經(jīng)半個(gè)月的經(jīng)典電影《天堂電影院》，票房?jī)H有1600萬(wàn)，在同檔期內(nèi)票房墊底。

史詩(shī)巨作《指環(huán)王》系列，在上映時(shí)遭遇部分網(wǎng)友打出“一星爛片”的差評(píng)。

日系純愛(ài)經(jīng)典《情書(shū)》即使趕上應(yīng)景“520檔”上映，也是排片不多，在夾縫中拿到6500萬(wàn)票房。

今年重映片中表現(xiàn)最好的，還是3月上映的《阿凡達(dá)》拿下3.7億票房。不過(guò)它當(dāng)年就是改寫(xiě)影史票房紀(jì)錄的現(xiàn)象級(jí)影片。

回望上半年，重映片以一個(gè)月一部的速度進(jìn)入市場(chǎng)，但這些網(wǎng)友心中“9分經(jīng)典”，并沒(méi)有表現(xiàn)出足夠強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

今天，時(shí)光君想來(lái)聊一聊，從“9分神作”到“1星爛片”，重映片為什么“不香了”？

（以下提到的“重映片”，包括一些觀(guān)眾非常熟悉的影史經(jīng)典作品，首次在內(nèi)陸影院公映。）

重映片雖然很早就已經(jīng)出現(xiàn)，但它的大爆發(fā)，主要還是用來(lái)“救急”的。

2020年7月，在疫情后的影院復(fù)工初期，百?gòu)U待興，新片寥寥無(wú)幾，為了吸引觀(guān)眾們重回影院，重映片發(fā)揮了巨大的作用。

影院復(fù)工首日便有28部重映片上映，2020年第三季度重映影片超過(guò)50部，其中包括很多票房、口碑曾獲佳績(jī)的經(jīng)典作品。

重映片為影院復(fù)工開(kāi)了個(gè)好頭。2020年疫情復(fù)工后，重映片票房最高的是這三部：《哈利波特與魔法石》1.9億、《星際穿越》1.2億、《盜夢(mèng)空間》3379萬(wàn)。

這三部電影都在去年8月上映，除了影片本身非常受歡迎外，還要考慮到那時(shí)觀(guān)眾們的補(bǔ)償性心理。

由于疫情期間憋了太久，大家都太渴望去影院了，更何況是如此難得一見(jiàn)的經(jīng)典電影，當(dāng)然值得去貢獻(xiàn)一張電影票。

2020年還有一部重映片《美麗人生》，票房近6000萬(wàn)成績(jī)不錯(cuò)，但它在1月初上映，彼時(shí)疫情尚未爆發(fā)。

不過(guò)到了2021年，重映片的市場(chǎng)似乎發(fā)生了微妙的變化。

觀(guān)眾覺(jué)得，它似乎“不香”了。

除了《阿凡達(dá)》之外，2021上半年還沒(méi)有第二部部重映片票房超過(guò)1億元。

觀(guān)眾們對(duì)這些經(jīng)典影片的評(píng)價(jià)，也并非是清一色的好評(píng)。

以《指環(huán)王1：護(hù)戒使者》為例，有一些觀(guān)眾去影院看完后忍不住打出一星，給出差評(píng)。

仔細(xì)看看他們吐槽的所謂“槽點(diǎn)”，無(wú)非就是片長(zhǎng)太長(zhǎng)、節(jié)奏偏慢，甚至是沒(méi)看到故事的結(jié)局。

《指環(huán)王1：護(hù)戒使者》被部分觀(guān)眾打出一星差評(píng)

看不懂就說(shuō)差，到底是經(jīng)典電影的門(mén)檻太高，還是觀(guān)眾不懂欣賞呢？

時(shí)光君覺(jué)得，這很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。

只能說(shuō)有些經(jīng)典電影，和當(dāng)下的觀(guān)眾偏愛(ài)的“快節(jié)奏、強(qiáng)刺激”審美，是有偏差的。

事實(shí)上，高分經(jīng)典片只代表了它的藝術(shù)水平，本來(lái)就不能和“熱賣(mài)片”完全畫(huà)上等號(hào)。

有些觀(guān)眾覺(jué)得它“不香”，也是很正常的。

再來(lái)分析一下今年重映片的上映檔期，一般有兩種選擇。

一種是安排在傳統(tǒng)的市場(chǎng)淡季，在整個(gè)檔期都沒(méi)有什么強(qiáng)片的時(shí)候，派它來(lái)“救市”。

比如3月上映的《阿凡達(dá)》，當(dāng)時(shí)正值春節(jié)檔結(jié)束，強(qiáng)片匱乏，影院急需一部大片吸引觀(guān)眾。

這類(lèi)影片本身就有相當(dāng)強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，比如《阿凡達(dá)》曾經(jīng)是霸榜多年的內(nèi)陸影史票房冠軍，它才能撐得起“救市”的重任。

另一種是把重映片放在常規(guī)的“節(jié)日”或者“假日”檔期，和其他正上映的新片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

在這種情況下，重映片的排片和票房拼不過(guò)新片，幾乎是必然的。

比如在超過(guò)8部新片的同時(shí)上映的端午檔期，新片之間的內(nèi)耗本來(lái)已經(jīng)非常嚴(yán)重了，《天堂電影院》就成為了群雄混戰(zhàn)中的犧牲品。

它通過(guò)“藝聯(lián)”院線(xiàn)上映，只拿到少得可憐的排片，除上映首日外，排片占比只有1%-2%左右。

這樣的排片比，讓很多原本想看的觀(guān)眾，也根本選不到合適的場(chǎng)次。

反觀(guān)2019年11月上映的《海上鋼琴師》的票房有1.43億，比《天堂電影院》票房高得多。

兩部影片都是同一個(gè)導(dǎo)演朱塞佩·托納多雷的經(jīng)典代表作，后者甚至在觀(guān)影的儀式感方面還要更出色，更適合在影院觀(guān)看，但由于后者檔期選得不夠合適，宣傳做得不夠足，票房就比較低。

其實(shí)在2020年以前，內(nèi)陸市場(chǎng)就已經(jīng)有不少成功的重映片案例了。

比如大家比較熟悉的是2019年的《千與千尋》和2018年的《龍貓》。

動(dòng)畫(huà)片本就是老少皆宜，《千與千尋》又有極高的國(guó)民知名度。

該片重映時(shí)由光線(xiàn)影業(yè)主控，做了大量的宣傳工作，比如請(qǐng)周冬雨、井柏然、彭昱暢為影片做中文配音，還曝光了大量的宣傳物料，比如重映海報(bào)、主題曲，宮崎駿的手寫(xiě)信等等。

他們完全是在按照宣傳一部動(dòng)畫(huà)新片的節(jié)奏，去為《千與千尋》拼命吆喝。

最終這部電影收獲4.86億元票房，這也是最近五年票房最好的重映片。

反過(guò)來(lái)對(duì)比一下，《阿凡達(dá)》和《指環(huán)王》系列片的重映工作，就做得比較倉(cāng)促。

《指環(huán)王：護(hù)戒使者》從宣布定檔日期到正式重映，不過(guò)三天時(shí)間，一切都太緊急。

甚至還有國(guó)內(nèi)一些院線(xiàn)尚未收到電影拷貝盤(pán)，所以無(wú)法進(jìn)行電影排片，所以重映首日票房不足300萬(wàn)。

《阿凡達(dá)》也是如此。周二宣布定檔消息，周五就上映，短短兩天多的時(shí)間，哪里還有什么宣傳節(jié)奏可言，一切都是趕鴨子上架。

如果給上面這兩部影片留出足夠多的宣傳時(shí)間，可能票房會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。

把時(shí)間拉到更早以前，內(nèi)陸市場(chǎng)也有一些重映片，做出了“新意”。

比如3D版《泰坦尼克號(hào)》，該片投資上千萬(wàn)美元進(jìn)行畫(huà)質(zhì)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制，最終在內(nèi)陸斬獲9.46億元高票房，成為2012年度中國(guó)內(nèi)陸電影票房排名第二的影片。

這也是目前為止，重映片的最高票房了。

還有《一代宗師3D版》，不僅僅是加了3D效果，也重新修改了故事框架，增加了未曝光的內(nèi)容，幾乎是一部全新的電影。

對(duì)于影迷來(lái)說(shuō)，這種“重映”還是很令人興奮的。

加長(zhǎng)修復(fù)版的《大話(huà)西游之大圣娶親》在2017年上映時(shí)，成功拿下1.7億票房，其實(shí)這部電影在2014年原作上映20周年時(shí)，就已經(jīng)重映過(guò)一次。

17年上映的這個(gè)“加長(zhǎng)紀(jì)念版”片長(zhǎng)是110分鐘，與老版相比添加了11分鐘從未曝光的畫(huà)面。正是因?yàn)檫@個(gè)噱頭足夠吸引人，才收獲了不錯(cuò)的票房。

受限于經(jīng)典影片片源的廣泛流傳，重映片的票房，其實(shí)是存在“天花板”的。

對(duì)于影迷來(lái)說(shuō)，為什么要去影院，花錢(qián)看一部早就看過(guò)的影片呢？

即使是經(jīng)典的高分重映片，也最好能給大家一個(gè)看它的“理由”。

比如可以是周年紀(jì)念，也可以是恰好符合節(jié)日的氛圍，比如“520檔期”看《情書(shū)》。

而且，重映片上映的版本，最好比我們看過(guò)的版本多點(diǎn)新意。

無(wú)論是4K修復(fù)畫(huà)質(zhì)，或是加上3D效果，亦或是增加新的畫(huà)面和內(nèi)容，新意越多，越讓人好奇。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，能扛起“救市”重任的重映片，其實(shí)是鳳毛麟角的。

此前網(wǎng)友們呼聲最高的《哈利波特》、《阿凡達(dá)》和《指環(huán)王》系列，都已經(jīng)重映過(guò)了。

重映片回爐大銀幕，這本來(lái)就是疫情時(shí)新片缺失的補(bǔ)救措施，但它已經(jīng)完成了那時(shí)的“救急”任務(wù)。

隨著電影市場(chǎng)從疫情期逐漸回歸正常，國(guó)產(chǎn)新片又開(kāi)始一波接一波地上映，重映片的市場(chǎng)位置，自然就沒(méi)那么重要了，畢竟大家還是愛(ài)看新片的。

但經(jīng)典的電影?？闯Ｐ?，迷影情懷也不會(huì)過(guò)時(shí)。

重映片可能不再擔(dān)當(dāng)“救市”重任，但它可以豐富電影市場(chǎng)的多樣性，可以成為影迷們錦上添花的新選擇。

畢竟，能有機(jī)會(huì)在電影院里回味這些經(jīng)典之作，實(shí)在是影迷們?nèi)行业臉?lè)事??！