力壓一眾知名導(dǎo)演與一線演員的精心制作，搶先領(lǐng)跑五一檔，哪怕后續(xù)口碑一落千丈，豆瓣跌到5.1分，還是取得了7.9億的超高票房，靠的是什么成功秘訣？

同類型的青春愛情片，在短視頻平臺的鋪天蓋地的洗腦式宣發(fā)，對年輕女性為主體的特定觀影人群的定向推廣，也包括將遠(yuǎn)高于制作成本的宣發(fā)資金，直接用來沖預(yù)售票房，獲得更多首日排片，壓制同期競爭對手，

此類影片宣發(fā)與營銷模式早已被出品資本，做成了可以復(fù)制與模式化運(yùn)作的流水線流程。

這一模式最早的實(shí)踐，2017年末，賀歲檔票房大戰(zhàn)，一部投資不過3000萬，豆瓣評分只有5.5分，兩位男主角（韓庚/鄭愷）也并非當(dāng)紅大牌明星的《前任3》，狂掃了19.4億票房，獲得檔期冠軍，

讓同檔期幾位名導(dǎo)巨星與當(dāng)紅明星的熱門力作，如《妖貓傳》（陳凱歌）、《芳華》（馮小剛）、《機(jī)器之血》（成龍），《心理罪城市之光》（鄧超，劉詩詩），《二代妖精》（馮紹峰，劉亦菲），《解憂雜貨鋪》（王俊凱、迪麗熱巴），《妖妖鈴》（吳君如，沈騰）……全都相形見絀。

除了《芳華》同樣是大賣中老年觀眾情懷、本身制作精良，收獲14.2億票房，和《前任3》算是“雙贏”外，其余影片票房加起來，甚至還不及《前任3》這一部。這一結(jié)果讓傳統(tǒng)影視圈驚得目瞪口呆。

而《前任3》成功秘訣，就在于讓影片片段短視頻，伴隨主題曲，在視頻平臺不間斷地刷屏，無數(shù)年輕人被激起共鳴，迅速引發(fā)了一場無數(shù)人踴躍參與的情感海嘯，直接轉(zhuǎn)化為巨大的票房價值。

這一戰(zhàn)同樣也是短視頻平臺在電影圈初戰(zhàn)告捷，證明了自己比其他傳統(tǒng)bbs平臺更快捷的優(yōu)勢、更貼近眾多年輕觀眾的認(rèn)同感，其隱藏的巨大的流量價值，也被眼光敏銳的電影圈從業(yè)者們不斷發(fā)掘。

從那以后，諸如《比悲傷更悲傷的故事》（9.4億票房），《悲傷逆流成河》（3.5億票房），《最好的我們》（4億票房），《我在時間盡頭等你》（5.05億票房），《如果聲音不記得》（3.3億票房）……

這些在傳統(tǒng)影評人與觀眾看來，“劇情狗血、邏輯不通，演技拙劣，豆瓣評分低下”的小成本電影，竟能紛紛取得遠(yuǎn)高于影片本身質(zhì)量的超高票房，其【財富密碼】不過如此。

而本身質(zhì)量更勝一籌、主演演技出彩、極具共情力的《后來的我們》（13.5億票房），《超時空同居》（9億票房），《少年的你》（15.6億票房），《送你一朵小紅花》（14.3億票房）等影片，獲得票房口碑雙收的的巨大回報，本身的青春愛情片題材優(yōu)勢，在短視頻平臺的成功宣發(fā)和定向推廣，同樣至關(guān)重要的一環(huán)。

所以，如果了解到近幾年電影市場里，此類題材影片的如魚得水，就不會對《你的婚禮》這種小成本零特效愛情片，竟能力壓陳正道、古天樂、郭富城……等眾多名導(dǎo)巨星、影帝影后的新作，而感到不可思議了。

一如該片女主角章若楠的上部主演電影，《如果聲音不記得》，豆瓣只有4分，貓眼淘淘票也才剛過8分，不折不扣的大爛片，居然也能在冷門檔期拿下3.3億票房，讓出品方大賺一票，憑的是什么？

就是年輕女性觀眾對此類電影的【觀影剛需】，哪怕片子本身再爛，她們也不可能轉(zhuǎn)而去看同期上映的張藝謀《一秒鐘》的……

而同樣的邏輯，在半年后，又換成了《你的婚禮》與張藝謀導(dǎo)演的新作《懸崖之上》。對此，也只能接受，而不用奢望觀眾的成熟與審美提高，短期內(nèi)能得到太多改觀。

《你的婚禮》在強(qiáng)大宣發(fā)、占盡先手的情況下，卻因?yàn)楸旧碣|(zhì)量完全不過硬，男女主角行事三觀都過于奇葩，【為初戀而立刻精神出軌，果斷絕情放棄現(xiàn)任】的做法，甚至直接得罪了其主要受眾，因此，各個平臺遭到觀眾一致差評，迅速降分到了豆瓣5.4分，貓眼8.2分，

也注定其票房很難達(dá)到預(yù)測平臺的最一開始的樂觀預(yù)期，從預(yù)測9億以上，慢慢跌到8億多，最終高開低走，跌破了8億，終究，以其本身質(zhì)量，吃到頭幾天的假期紅利就已然是萬幸了。

果然，上映第四天后，就被《懸崖之上》的逆襲單日票房，上映第十天，就被《懸崖之上》逆襲了總票房。此前在上映第七天，還被《掃黑決戰(zhàn)》逆襲了單日票房。

上映一個月后，《懸崖之上》后勁十足，仍有每天近千萬票房的進(jìn)項(xiàng)，總票房突破11億，而《你的婚禮》早已在7.8~7.9億的區(qū)間停滯不前，注定沒可能突破8億大關(guān)了。

沒人永遠(yuǎn)18歲，但卻永遠(yuǎn)有人18歲，院線不斷鋪開，市場不斷下沉，電影市場蓬勃發(fā)展的同時，一時的“劣幣驅(qū)逐良幣”也是必須付出的代價。

但是，作為有基本審美觀與判斷力的觀眾，我們至少應(yīng)該知道，營銷訂制影片的票房，竟高于精心制作的好片：【這不正常，也不應(yīng)該。】