回復(fù)「文旅」

獲取《2019-2020中國旅游地產(chǎn)發(fā)展報告》發(fā)布會PPT

三星堆

網(wǎng)紅博物館的養(yǎng)成

3月20日，在成都舉行的“考古中國”重大項目工作進(jìn)展會通報，考古工作者在三星堆新發(fā)現(xiàn)了6座三星堆文化“祭祀坑”?，F(xiàn)已出土金面具殘片、鳥型金飾片、金箔、眼部有彩繪銅頭像、巨青銅面具、等重要文物500余件。

 

其中一塊殘缺的黃金面具引起網(wǎng)友們的注意，它寬約23厘米、高24厘米，是一張方形臉，鏤空大三角鼻梁。許多網(wǎng)友腦洞大開，自己動手將黃金面具剩下的半邊補齊，甚至還做出了表情包流傳于網(wǎng)絡(luò)。

 

三星堆的文物熱吸引了大波粉絲在五一期間，打卡三星堆博物館。5月1日-5月5日，景區(qū)累計接待游客80914人次，比2019年同期增長近360.31%。與此同時，在五一期間三星堆博物館還上新了“青銅面具”冰淇淋，1200多支青銅味和出土味的冰淇淋一上午就被銷售一空。

 

三星堆趁熱度推出文創(chuàng)的營銷手段，讓它一躍成為目前最火的網(wǎng)紅博物館，而三星堆的文物熱，更是帶火了所在地四川德陽的旅游市場。五一期間，德陽市共接待國內(nèi)游客185.74萬人次，實現(xiàn)旅游合收入11.84億元，較2019年增長52.18%。

貼近消費者

契合市場需求

目前博物館打卡已成為一種主流的旅行方式，也是最受Z世代喜愛以及最熱門的打卡方式。

18日，據(jù)文化和旅游部副部長、國家文物局局長李群在2021年“5·18國際博物館日”中國主會場活動開幕式上透露，2020年全球博物館受到疫情廣泛影響，我國博物館仍策劃推出了陳列展覽2.9萬余個，接待觀眾達(dá)5.4億人次?！笆濉币詠恚覈骄績商煨略鲆患也┪镳^，截至2020年底，全國備案博物館5788家，其中國家等級博物館達(dá)1224家。

博物館的興盛促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場上以文化IP為主導(dǎo)的博物館文化正在吃香。在故宮博物館的彩妝文創(chuàng)系列出圈以后，河南博物院開發(fā)的“考古盲盒”又成為了新一代最受追捧的文創(chuàng)產(chǎn)品，它利用年輕人最富有的獵奇心理和娛樂性，將盲盒與考古挖掘完美地結(jié)合起來。

“考古盲盒”需要消費者用手中的“洛陽鏟”一點點挖掘手中的土塊，內(nèi)里藏著古文物的仿制品，青銅器、銅佛、語氣、刀幣等。盲盒每晚8點開啟售賣，一經(jīng)上架總是很快便被搶空。

 

另外一個較為出圈的就是今年的河南春晚。由河南省歌劇院編排的《唐宮夜宴》，在虛實結(jié)合的場景當(dāng)中，14名舞者扮成的唐傭通過一顰一笑間轉(zhuǎn)換舞步，將大唐盛世展現(xiàn)了出來。

透過這些我們可以看出，越來越泛年輕化的市場需求，讓博物館文創(chuàng)有了廣泛而固定的消費人群?！短茖m夜宴》的出圈，也是文博機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型求變的最好的案例。通過虛擬科技、泛娛樂化的市場傳播，能夠更加貼近市場、更容易將文化符號傳遞出去。

市場同質(zhì)化嚴(yán)重

博物館IP如何開發(fā)

然而，并不是只要有了文創(chuàng)IP就能成功。隨著博物館熱、文創(chuàng)IP熱，市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品開始如井噴一樣出現(xiàn)，大家都做膠帶、手機(jī)殼、扇子等，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

 

如果只是簡單的文化元素拼接，或是簡單的文物復(fù)制毫無生活美學(xué)，就將其投入市場，那么這樣的文創(chuàng)IP根本無法讓人記憶深刻，很難達(dá)到文創(chuàng)開發(fā)最初的想法：接觸歷史、弘揚博物館IP文化。

博物館文創(chuàng)大部分屬于旅游商品設(shè)計，較多供應(yīng)于旅行參觀的人群。但目前除了故宮博物院以外其他大部分的博物館都是免費的，擁有很多旅行團(tuán)、學(xué)生游客之類的固定旅行群體，市場規(guī)模大還有擴(kuò)大性。但如何吸引游客、產(chǎn)品設(shè)計精美度、宣推度等等都是博物館該認(rèn)真思考的問題。

復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授陸建松認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)涉及設(shè)計、制作、物流、銷售等多個環(huán)節(jié)，需要資金、人才等多方面的支持，作為事業(yè)單位的博物館在這些方面并沒有太大的優(yōu)勢。他建議，博物館可以通過藝術(shù)品授權(quán)與第三方進(jìn)行合作，這種模式可有效促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

IP授權(quán)也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可利用的一個點，專業(yè)的設(shè)計和宣發(fā)團(tuán)隊比起在體制內(nèi)的博物館，受限性小了很多。專業(yè)的商業(yè)機(jī)構(gòu)加持能夠更好地找準(zhǔn)市場、受消費者喜愛定位，供應(yīng)鏈以及商品設(shè)計的精美度，更好地將文創(chuàng)IP引入市場。

雖然說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海，但是這一條路并不好走。三星堆網(wǎng)紅博物館的出圈路徑也可能并不適用于其他博物館，各大博物館還是要找到適合本館發(fā)展的正確方向。泛年輕化的市場需求，是博物館出圈的最大突破口。