現(xiàn)在流量高的偶像藝人越來越中性化，尤其是男藝人越來越娘，成為很多人忍不住想要吐槽的話題。

就如同我們的父輩當(dāng)初看不慣我們瘋狂追捧的港臺明星一樣，此時的我們也不知不覺成了所謂主流審美的“衛(wèi)道者”，但說來說去，人們似乎很難找到這其中的原因，自然就更不要想說服當(dāng)下的年輕人了。

這背后的原因其實并沒有我們想象的那么復(fù)雜，不過我們首先要搞清楚的，是偶像明星對于年輕人的意義。

偶像明星的本質(zhì)是代際“標(biāo)簽”

不論是偶像還是明星，除了表面上的娛樂價值以外，從本質(zhì)上來講，其實是每一代人的標(biāo)簽，既然是標(biāo)簽最重要的就不再是它是否的設(shè)計的美觀，是否有更多更實用的外在使用價值，而是要有極強(qiáng)的辨識度，說白了就是在老老少少的人群中，一眼就能辨識出來。

舉個例子，當(dāng)某個陌生人提到自己最喜歡的一首歌，或者某個明星時，我們便能夠通過這些要素瞬間辨識出他所在的年齡層，并說上一句“暴露年齡了”。這一現(xiàn)象其實可以很好，體現(xiàn)出偶像明星的真正價值和意義。

再說一個很有意思的例子，現(xiàn)如今大多數(shù)人都喜歡用微信，這一點可以從微信日活十億這個數(shù)據(jù)中看出。那就在所有成年人都離不開微信的大背景下下，我們會發(fā)現(xiàn)很多00后們卻執(zhí)著著用著QQ，這個因為微信的出現(xiàn)差點被80后90后徹底淘汰的社交軟件。

很難用一些符合邏輯的理由來解釋這一現(xiàn)象，首先QQ并非什么新鮮事物，因為它已經(jīng)是一種被80后90后用“爛”的一個社交軟件，其次，與微信相比，QQ便捷性也絲毫沒有什么優(yōu)勢，而且在廣告和便利性上還有不少劣勢，那么00后們?yōu)槭裁础皭邸鄙狭薗Q呢？

其實如果我們從代際標(biāo)簽角度來看這個問題，便很好理解了，在80后和90后從QQ平臺中的退出，成為微信的忠實用戶的同時，危險成為成年人的一個重要標(biāo)簽，成年人啊，還在與對方交流時索要QQ號，會被人投來詫異的目光，相信還會被當(dāng)做一個怪人般存在。

這種未成年人避之不及的標(biāo)簽，卻很符合作為00后新生一代人的需求，這也是每一代新人針對上一代人，所需要建立差異化標(biāo)簽的核心訴求，那就是這個標(biāo)簽是否好看是否實用并不重要，重要的是與上一代人不同。

成年人越是排斥，年輕人越是喜歡，越是受當(dāng)時主流排斥的標(biāo)簽，越具有辨識度。這就是為何00后會在眾多社交軟件中鐘情于QQ，因為除了微信，其他小眾的社交平臺也有成年人用，也并不會受到很大的社交歧視。

偶像明星潮流變化的本質(zhì)

明白了這個道理我們在看偶像和明星，我們會發(fā)現(xiàn)最初的偶像和明星，尤其是男性往往都頗具有陽剛氣質(zhì)，甚至還帶有些個人英雄主義，很多50后和60后心中的偶像往往如此。

再到后來很多80后和90后心中的偶像便開始與上一代形成差異化，剛剛氣質(zhì)和個人英雄主義變得不再討人喜歡，相反那些俊朗儒雅的書生形象開始受到追捧。到了新世紀(jì)，痞壞的男主風(fēng)靡一時，而當(dāng)下也是粉嫩的小鮮肉成為了頂流。

你能說出以上偶像特質(zhì)的好壞嗎？其實都是蘿卜青菜，各有所愛，重要的早已經(jīng)不是他們的好壞，而是一定要與上一代人所喜歡追捧的不同。

這一點也可以體現(xiàn)在流行歌曲上，真的從藝術(shù)角度上來分析，我們是很難對比出傳統(tǒng)歌曲、港臺粵語歌曲，以及說唱歌曲之間孰優(yōu)孰劣的，因為藝術(shù)本身就是包容各種差異化的，他們就像歌曲藝術(shù)殿堂中的不同分支，花開滿枝，各有不同。

但我們卻會發(fā)現(xiàn)不同代際之間的人，會相互吐槽彼此視為自己標(biāo)簽的歌風(fēng)好壞，比如60后很難看得上70后所鐘情的港臺腔，而70后也很難理解80后和90后為何會喜歡“聽不清”的周杰倫歌曲，就如同80后和90后無法融入當(dāng)下流行的說唱。

時間窗口效應(yīng)

除了每一代人年輕人對自身標(biāo)簽的訴求因素，時間窗口也有很大影響。從少女懷春情竇初開的年紀(jì)，每一代新人到了心智成熟，自我獨立意識形成的特定階段，都會如饑似渴的想要從外界獲取可以加強(qiáng)標(biāo)簽化信息。這些恰好出現(xiàn)的信息便會在一代新人如同白紙般的腦海中烙印下最具參考性的標(biāo)準(zhǔn)。

這個時間長則四五年，短則一兩年，此外還會因個人環(huán)境適當(dāng)提前或延后。

這便是為何我們很難從好壞和實用性角度理解偶像明星潮流變化的原因，因為他們本身和好壞以及實用性并沒有多大關(guān)系。

其實這個道理不僅可以解釋偶像和明星，也可以解釋所謂的時尚和流行，因為我們只需要細(xì)心對比，會發(fā)現(xiàn)所謂的時尚和流行，大多是幾十年前或者半個多世紀(jì)已經(jīng)流行過的元素，只不過被換了層包裝，重新推到人們的眼前罷了。

之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因為能稱得上流行標(biāo)簽特質(zhì)的就那么幾個，他們被每一代人翻來覆去的用來區(qū)別上一代人，等用到了一定程度，沒用過的標(biāo)簽徹底沒有了，便自然會翻出早先的元素稍加包裝一些，比如貼上復(fù)古，或復(fù)興的標(biāo)簽，用以區(qū)別上一代人，于是所謂的流行標(biāo)簽便出現(xiàn)輪回的現(xiàn)象。

當(dāng)每一代人忙于尋找差異化并樹立標(biāo)簽的時候，偶爾停下來旁觀不得不感慨，我們其實都在自欺欺人，因為每一代人之間本質(zhì)上并沒有什么不同，放在漫長的時間長河中，我們都只是那渺小的人類罷了。

2021.05.12（傍晚時分）